先锋：她为高级时尚头巾交易了法律职业

Shopify Studios 的 Vanguard是一个每周播客，从我们当前时刻的意想不到的角落探索创业的人类故事。

Melanie Elturk 是高级头巾品牌 Haute Hijab 的首席执行官。 梅兰妮放弃了成功的法律职业，建立了一个致力于头巾的全球品牌。 这就是她做出这个决定的原因。

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• 商店：高级头巾
• 社交资料： Facebook 、 Instagram、Twitter、YouTube

主持人

安舒曼伊达姆塞蒂

生产者

Tanya Hoshi、Emma Fedderson 和 Anshuman Iddamsetty

高级监制

塔米唐尼

工程师

杰森“金属”唐克斯戈德

乐谱

吉姆·格思里

成绩单

梅兰妮：长期以来，人们认为伊斯兰时尚或穆斯林时尚是矛盾的。 对于迎合头巾的时尚品牌，人们会怎么说？ 它和你每天穿的 T 恤一样有必要。 或者你每天穿的袜子。 你每次都穿。 单身的。 日。 那么为什么不选择让你不仅是出于虔诚而穿着它，而且你穿着它是因为你想看起来很漂亮。

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我是 Haute Hijab 的首席执行官 Melanie，我们是美国领先的头巾品牌。

Anshuman：这是 Shopify Studios 的 Vanguard。 这是一个关于来自未开发亚文化和意想不到的社区的人们如何在今天赚钱的播客。   我是你的主人，安舒曼·伊达姆塞蒂。

Melanie Elturk 为她的公司 Haute Hijab 有许多标语。

Melanie：为世界上最有权势的女性准备的世界上最好的头巾。 我认为这有点挑衅，因为它破坏了一些人认为戴头巾的女性并不强大的信念。 事实上，它们恰恰相反。 他们被控制或被压迫。

Anshuman： Melanie 正在努力改变这种状况，为 hijabi 女性提供展示自己的新方式。 所以他们可以专注于做他们最擅长的事情。

Melanie：如果你看看奥运会上的 Ilhan Omar 或 Ibtihaj [Muhammad]，你会看到这些令人难以置信的女性，她们全神贯注地专注于她们在这个地球上应该做的事情。 那是我为之骄傲的女人……我想让她轻松戴头巾，这样她就可以继续统治世界。

梅兰妮：因为我真的相信，当一个女人完全掌控自己和自己的命运时……没有什么比这更强大了。

Anshuman：今天在 Vanguard，我与 Haute Hijab 的首席执行官 Melanie Elturk 交谈。 到目前为止，你今天过得怎么样？

梅兰妮：最糟糕的。

安舒曼：怎么样？ 解释！

梅兰妮：我知道，这该死的太早了。

Anshuman：但你成功了。 你在这里。 这是成功的一半。

你还记得你第一次戴头巾是什么时候吗？ 那是什么感觉？

梅兰妮：哦，哇，我以前从来没有被问过这个问题。 我无法确定确切的时刻。 天哪，我从来没想过。 我记得我第一天穿着它上高中。 就是这样，我是一个全职的头巾。 它变得容易的唯一原因是因为我有我最好的朋友，他也戴着头巾，我们两个一起达成了这个协议。 我们要戴头巾，但我们不会让它影响我们的个性。 而且我们不会让它影响我们是谁以及其他人对我们的看法。 知觉：害羞或内向，保持自我。 而且我们不会改变自己，因为我们现在戴着头巾。 我认为这为我的头巾之旅定下了基调，为我自己的其他轨迹，以及我将如何与头巾建立关系。

Anshuman：当你第一次想到头巾可以是别的东西时，你是在高中吗？

梅兰妮：是的，那是在高中。 所以我所知道的，以及我所有的朋友所知道的，要么是这个黑色或白色的头巾，那是因为——我的意思是，我们是从哪里弄来的？ 我不知道。 我想也许是我爸爸在我们在黎巴嫩的时候从国外弄来的，或者我不知道。 但这就是所有可用的。

所以直到大概是我高中三年级的时候，我才摆脱了这种束缚，穿上了不同的颜色。 我所做的是，我去了该地区的古董店。 我总是，总是喜欢时尚，所以破产了，我会去 Salvation Army 和 Goodwill 以及所有其他旧货店，重新利用 80 年代的服装，并将它们缝制成不同的东西，使它们成为潮流。 有一天，我在围巾和这些非常漂亮的丝巾和令人惊叹的图案中翻来覆去，我想，天哪，这和我戴在头上的一样大。 让我看看我能不能把它变成一个头巾。 所以我做到了，它为我打开了一个完整的世界。 这就像顿悟一样，我不必只穿黑色和白色。

Anshuman：在我看来，有选择会让你更容易观察你的信仰。 这不是目标吗？

梅兰妮：当然。 绝对地。 对于你这个局外人来说，这似乎很简单。 我们让您的生活更轻松。 但不幸的是，我认为我们的社区可能会抵制变革。 那是因为有一种潜在的恐惧，即我们作为美国穆斯林最终会失去我们的身份。 失去自我会让人非常害怕，以至于人们会变得不灵活，不愿意改变和进化。 我只是不愿意再住在那个盒子里了。 这对我的一生来说是一种隐喻。 这甚至不仅仅是关于我要提供给世界的头巾。 但即使我自己担任头巾品牌的首席执行官并离开我的法律职业生涯——在我们的社区中也是疯狂的。 如果我没有结婚，我会说， “祝你结婚好运。 ”

Anshuman：此时，Melanie 是一名律师，非常成功。 然后，她的丈夫有了一个想法：为什么不创建一家销售时尚头巾的公司呢？

梅兰妮：我当时想，什么，你疯了，你是认真的吗？ 那是疯了吗？ 再一次，我想到了，你不能这么说。 就像，伊斯兰教不是时尚，你不能把这些东西融合在一起。 他说，你花了这么多时间和精力来制作这些朴素的外观，你必须去商店和分层，然后把它放在下面。 你为什么不设计一些现成的东西。 我当时想，是的，你是对的——标志，美学。 只花了一个星期，我们就建立了一个网站。 它只是一个带有我们品牌标志 Haute Hijab 的占位符，上面写着“即将推出”。

Anshuman：与此同时，他们的 Facebook 页面爆炸了。 他们在第一周就获得了 1000 名粉丝。 就在那时，他们意识到人们正在关注。

梅兰妮：我不知道我们要做什么，但我们设定了秋季的最后期限，现在是四月，所以我有六个月的时间来解决这个问题。

安舒曼：六个月。

梅兰妮：是的。

Anshuman：这听起来不可能。

梅兰妮：是的。 它没有发生。

安人类：什么？

梅兰妮：从大门开始，我们就想与众不同。 这不是副业。 这不是我们从地下室跑出来的东西——即使我们是从公寓里跑出来的。 我们希望它很大。 我们希望它是专业的。 穆斯林社区有一个耻辱——你不专业，你没有认真对待事情。 我们想打破这一点，说，莫，我们做得对。 批发不是一种选择，我们需要从头开始。 我回到了我的根源，我所做的就是像我在高中时一样采购复古围巾，但成百上千条。 我在家里的浴缸里单独清洗它们并熨烫它们，我们在我家建立了一个照相馆，我们给它们拍照，这就是我们的启动方式。 复古围巾可以作为头巾佩戴，这就是我们首先推出的产品。

安舒曼：哇哦。

梅兰妮：那是在 2010 年秋天。我们告诉大家这个过程——比如，嘿——我们从第一天起就对我们正在做的事情保持透明。 偷看照片，但让他们知道，嘿，这需要更多的工作——仍在发布，但服装即将推出。

安舒曼：当这家店终于开张了……

梅兰妮： ……我们把所有的头巾都卖光了，除了两个。

安舒曼：哇。

梅兰妮：太疯狂了。 我们没想到。 我们不知道招待会是什么。 这应该是衣服，就像，我们在这里推出复古围巾。 它是复古的，用了一种奇特的说法。 我可以接受，但不是每个人都可以。 我不知道。 我们就是这样开始的，我们每周都这样做。 它们是独一无二的——大多数会在一天内售罄，所以我们网站上什么都没有。 开心的同时也很生气。 我必须从头再来，而且他们不会有库存。 正是这种疯狂的老鼠赛跑，我会用摄影和产品描述做所有的工作，然后在网站上发布，然后，繁荣，它们都卖光了。

Anshuman：此时，Haute Hijab 已经在底特律开展业务，销售复古围巾。 当 Melanie 的丈夫在迪拜获得工作机会时，这一切都改变了。 突然间，他们面临一个问题：公司能否在海外开展业务？

梅兰妮：在我们离开之前，我已经决定，好吧，我想我可以继续这样下去。 然后，当我们最终搬家，现在我们在迪拜时，我记得，在住在那里的头几周，我丈夫在工作，当时我们住在一家旅馆里。 我们还没有自己的地方，我记得我跳了一辆出租车，我只是说，“带我去面料市场，”他说，“什么面料市场？” 我当时想，“必须有一个面料市场！ 市场在哪里？”就像，我需要去市场，他就像，“等等。”

梅兰妮：所以他打电话给一个朋友，显然，或者任何人，然后他挂断电话，他就像，“我知道带你去哪里。” 我当时想，“太好了！ 带我去那里！” 他让我下车，而且，天哪！ 我走进这个面料市场和面料！ 我当时想，大奖！ 这太疯狂了！ 我刚刚降落在这个巨大的织物金矿上，这些织物非常漂亮，非常适合做头巾，它们令人惊叹，我很兴奋。

梅兰妮：所以我买了它们，然后我问人们，你认识裁缝吗，你认识会缝任何东西的人吗，比如剪裁和缝制？ 我得到了不同的线索，我立即去找他们，他们就像，“是的，当然，我们会缝制它们，但我们不能为你剪掉它们。” 所以我想，很好。 所以我回家了，在旅馆的床上剪了这些布料。 太可怕了。 他们一点也不直。 太糟糕了。 我把它们都剪了，然后，就像两天后，我回到那些裁缝那里，他们把它们从四个侧面包起来，然后我们把它们寄回给我们在芝加哥雇佣的员工，我们才弄明白。 我只是慢慢想通了。

Anshuman：但在高级头巾不断发展的同时，梅兰妮仍在忙于她蓬勃发展的法律事业。 这是不可持续的。 必须付出一些东西。

梅兰妮：我一直在做律师，同时我也在经营这家公司，我们都知道，你可以称之为副业，但它会占据你的生活。 那么，我为什么要这样对自己？ 我记得我的一个朋友是这样的，“你知道，你总是在谈论你是如何完成这件事的，你已经结束了，你真的不知道你是否想继续前进，而且你可能会卖掉公司。” 她就像，“你很笨。” 她就像，“你是个白痴。” 我想，“为什么？” 她就像，“想想没有你的空间。 比如，想想吧。 谁在外面？ 谁在做这个？ 现在你不在了。 想想虚空吧。” 我当时想，哇。 它真的，真的击中了我。

梅兰妮：它击中了我，因为，就像我说的，不是每个品牌都在那里......很多品牌都在那里，他们做得非常出色，他们做得非常棒，而我不是想贬低或打击其他任何人，但我们带来的意图和目的与您在大多数其他品牌中发现的截然不同。

梅兰妮：那一刻我感受到了责任的重担，我无法摆脱它，所以我认为那是一个非常关键的时刻，在那之后，我和她进行了那么长时间的交谈。 那是我真正踏入这个角色的时候，我说，“我不会再轻描淡写了。 我会发挥它，我会全力以赴，我会感到自豪和自信，我是一名首席执行官，我正在经营这项业务，仅此而已. 这就是我正在做的事情，我为此感到自豪，我不会再轻描淡写了。”

Anshuman：最近，Haute Hijab 在纽约有了新办公室。

Anshuman：他们从在他们的公寓里卖复古围巾已经走了很长一段路。

Melanie：我们在共享办公空间里待的时间最长。 走进来的那一刻真的很超现实，而美好的事情发生在我们搬进新空间时——我们是一家穆斯林拥有和经营的公司——我们一半的团队不是穆斯林。 但先决条件是尊重信仰原则。 所以当你搬进新家时，很常见的事情就是祝福这个家。 我对我们的办公室也有同样的感觉——新空间，我不知道以前这里有什么能量。 播放古兰经一章并进行团队祈祷。 非常令人惊讶的是，团队中的每个人都加入了。 我不知道人们的舒适程度。 每个人都加入了，我们都坐在地上围成一圈。 我基本上领导了这个祈祷，这是一个感恩的祈祷，祈求这么多东西，祈求保护，祈求正确的前进道路，良好的意愿和祝福，我给每个人点名，非常激动。 就像那个圈子里的几乎每个人都开始哭了，这非常非常感人，光是想想就让我有点哽咽，但那是一个如此强大的时刻，它不仅为这个新空间定下了基调但让每个人都知道我们在做什么不仅仅是创造产品。 这是人们的生活。

Anshuman：不要把现场炸得太多。 你能告诉我们你的未来会怎样吗？

Melanie：就未来而言，我们非常非常专注于确保我们能够提供头巾中的每个类别。 接下来是田径运动，但仍有很多垂直领域需要填补，比如新娘和游泳头巾，以及医疗，还有很多工作要做。 我们仍然非常关注这一点。 但是，我们也专注于最终的全球扩张。 因为最终，我们的目标和愿景是成为全球领先的头巾品牌，而这个品牌今天并不存在。 目前还没有一个单一的头巾品牌是全球性的，但我们真的有信心成为那个品牌。

我们有点低头。 只是在人行道上运行，然后我们将在大约六个月后再次筹款。 这很糟糕，但你必须做你必须做的事情。

Anshuman：它永远不会停止。

梅兰妮：不。不，它永远不会停止，但它很好。

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