垂直网络对社交媒体的未来意味着什么

想象一下：你有机会分享你绝对痴迷的东西的演示文稿。 如果必须的话，您实际上可以在睡梦中谈论它。

您宁愿在一个随意的人的体育场或一个充满狂热者的舒适会议室前进行演示吗？

这个前提基本上适用于越来越多的在线起飞的垂直网络。 这很简单，但很有意义。 和其他爱他们的人谈论你爱的事情会更有趣。

垂直社交网络不是一夜之间的感觉。 如果您仔细观察，在线交流偏好已经暗示这种情况一直在发生。 了解这些利基社交媒体平台对整个社交媒体未来的看法可以帮助营销人员保持领先于趋势曲线。

但首先，什么是垂直网络？

垂直社交网络是以超特定社区的兴趣为中心的利基社交媒体平台。 想想游戏玩家、邻居、书籍爱好者——甚至有一个供采购和供应链专业人士使用。

这些网络让观众有机会在更私密、更专注的环境中与志同道合的人建立联系。 在过去的几年里，我们已经看到了这种社交趋势。 每天，人们都在将他们的发帖习惯从主要信息流中转移到更私密的选项中，例如 subreddits 和 Facebook 群组。 这种趋势是对社交媒体祖先的一种回调——想想论坛和聊天室——具有更现代的外观。

垂直社交网络是永无止境地寻求更多精心策划的在线内容体验的下一步发展。 这些平台创建了数字俱乐部，允许人们就共同兴趣建立更深层次的联系。

垂直社交网络的例子

即使您是垂直社交网络世界的新手，您也可能属于其中之一。 他们已经在爱好文化中根深蒂固，许多人涌现支持从普通到小众的兴趣。 不少人甚至达到了家喻户晓的地位。 以下是您可能听说过的一些内容：

信箱

Letterboxd 是一个社交电影日记，用户可以在其中对电影进行评分、评论和标记。 该平台由 Matthew Buchanan 和 Karl von Randow 于 2011 年共同创立，是影迷和休闲观众的家园，他们使用它来获取朋友和 Letterboxd 影响者的推荐。

尽管该平台已经运行了 10 多年，但在 COVID-19 大流行期间，它的受欢迎程度达到了新的水平。 活跃的 Letterboxd 会员帐户几乎翻了一番，在一年内从 170 万个会员帐户跃升至 300 万个。

隔壁

将 Nextdoor 视为市政厅会议的始终在线替代方案。 这种超本地社交网络服务旨在连接社区，因此人们可以与邻居和当地企业建立现实世界的联系。

自 2011 年推出以来，Nextdoor 已将其业务扩展到全球超过 285,000 个社区。 2022 年，该平台宣布将为中小企业推出新的广告工具。

斯特拉瓦

如果您曾经在朋友的 Instagram 故事中看到过跑步记录的屏幕截图，那很可能来自 Strava。 Strava 是一款运动追踪器，可兼作跑步和骑自行车爱好者的利基社交媒体网络。 记录的练习在提要中公开分享，追随者可以通过喜欢帖子来给予“荣誉”。

与 Letterboxd 类似，该平台在大流行期间经历了巨大的增长。 现在，每月有超过 200 万用户登录以分享和比较锻炼，从休闲跑步者到环法自行车赛骑手。

垂直网络对社交媒体的未来有何看法？

这些利基社交网络的用户群可能相对较小，但它们最近的人气上升充分说明了整个行业的发展方向。 这是你需要知道的。

人们正在转向社交以建立新的联系

垂直网络的出现可以被视为一种尝试，以取代在大流行前通常不被考虑但现在非常怀念的东西：随意的友谊。

由于缺乏办公室厨房、咖啡店和健身房等定期共享空间，许多人与“陌生人”和“亲密朋友”之间存在的每个人都失去了联系。 现在，人们正在寻求在线改造和重建这些联系。

像 Letterboxd 和 Strava 这样的平台在 2020 年的人气飙升并非巧合。对这些平台的持续兴趣意味着人们仍在求助于它们来重建线上和线下的社交圈。

主要网络正在迅速行动以跟上

社交没有先发优势。 主要网络一直在研究竞争对手的功能，以便他们可以完善它并将其应用到他们的产品中。 我们看到它发生在 2021 年，当时 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 都推出了音频优先功能，以与当时的后起之秀 Clubhouse 竞争。 垂直社交网络也不例外。

Twitter 和 Instagram 等网络已经在试验旨在加深志同道合的用户和亚文化之间的互动的功能。 2021 年，Twitter 甚至宣布推出社区，作为小型专用空间，用于连接平台上的共同兴趣。

社交媒体营销人员需要重新考虑网络目标

随着网络继续推出以社区为中心的功能，营销团队将需要无情地确定优先级。 更多的功能意味着更多的社会责任。 认为一两个人的团队可以管理多个网络存在，从而为品牌知名度、收入和社区参与目标提供支持是不现实的。 这是倦怠的秘诀。

如果您使用有限的资源（人员或其他），请花时间深入了解您的受众对网络的反应。 您可能会发现您的品牌社区在 Facebook 上的参与度最高，但交易和漏斗底部内容在 Instagram 上产生的吸引力最大。

这些数据将使您深入了解您需要加倍努力以及可以转移到次要位置的内容。 如果您发现您的参与机会超出了您的团队可以处理的范围，那么是时候提出扩展的理由了。

垂直网络对观众在社交上的需求说了很多

倾听的营销人员将能够成功地验证他们的策略。 随着越来越多的人转向更小、更私密的社交媒体平台建立联系，社交巨头将不得不推出新功能以跟上步伐。 以这种远见行事可以帮助营销人员重新调整他们的社会优先事项，围绕对他们的品牌产生最大影响的事物。

如果您的观众似乎渴望更多量身定制的在线体验，那么现在是时候关注社区了。 加强您的社区管理策略，为您的关注者和粉丝带来最大价值。