作家结束与 HARO 长达 10 年的合作关系，以保持与观众的信任关系

他们已经在我的生活中存在了 10 多年。

在大部分时间里，他们给了我想要的东西。 它并不完美，但从来没有任何关系是完美的。

然后，这些缺陷更频繁地出现。

HARO 上的资源社区不再提供我需要的东西。 我想知道是不是我。 我要求的东西是不可能的吗？ 我调整了我的查询。 降低我的期望有所帮助。 它不是最好的，但效果很好。

然后，我在 LinkedIn 上收到了一封未经请求的便条。 他说他代表最近一篇文章中引用的消息来源，并希望我链接到消息来源的网站。 当我解释 Content Marketing Institute 政策允许链接到来源的 LinkedIn 个人资料，而不是他们的网站时，他的回答让我震惊：

如果是这种情况，您可以更改凭据吗？ 我会向您发送我的客户的凭证（原文如此），他们希望在他们的 LinkedIn 上返回一个链接。 并删除不喜欢链接到其 LinkedIn 的我的客户。

是的，他要我用一个客户的名字代替另一个。 （更有趣或更悲伤的是，这篇文章是关于人们最喜欢的博客、播客和视频系列的。）

我一起玩并询问他们的名字。 他列举了三个。

我从文章中删除了“他们”的贡献，不是因为他问，而是因为他透露所提供的意见不是他们的。 （不幸的是，他从来没有给我发送过替代名称。我想知道，这样我就可以将它们添加到我的禁止引用列表中。）

当我在我的收件箱中搜索他客户的名字时，我意识到这三个来源都来自 HARO——一种将作者的查询分发给潜在来源的免费服务。

来自 LinkedIn 的那位令人难以置信的留言是最后一根稻草（嗯，有点，敬请期待）。 我将我的 HARO 关系状态切换为“休息中”。

外部资源需要尽职调查

使用外部资源可能是内容营销的一个有价值的策略。 他们为您的内容带来独立的视角和新鲜的声音。 这可以增加您的内容的价值，因为它不仅仅包含内部来源，这些内部来源的贡献可能被认为具有倾向性或偏见，因为他们为公司工作。

第三方来源也会为您的内容带来不同的可信度——它们表明其他人认为您的内容值得他们花时间贡献。 最后，他们的加入可能会促使他们向他们的受众宣传您的内容。

这可能是一个双赢的局面，但这并不意味着您应该只接受他们提供的信息。 想想为什么消息来源花时间来贡献。 当然，有些人只是真正有兴趣分享他们的知识。 但大多数人（正确地）将其视为良好的公关机会。 通过将他们的名字与第三方出版商联系起来，他们获得或加强了他们在行业中的信誉。 他们也可能获得一两个反向链接来帮助他们的 SEO 工作。

考虑到这些自身利益，一些消息来源可能会不惜一切代价被引用。 他们不关心你的听众。 但是你这样做了，这需要额外的（或两个）审查。

我很久以前就学会了验证我的来源，无论它们来自 HARO 还是在其他地方众包。 如果我不熟悉或与来源没有直接联系，我会通过询问以下内容来研究它们：

• 谷歌搜索他们的名字会出现什么？ 它是否证实了我已经了解到的关于他们的信息？ （如果他们的名字更常见，我会在搜索中添加他们的公司和位置。）
• Google 搜索是否显示其他网站已使用它们作为来源？ 在某些情况下，我发现在许多不相关的主题上引用了一个来源——通常那是因为他们回应了许多 HARO 查询。 如果他们没有将自己定位为我的文章主题的专家，那么我就不会使用它们。
• 他们的 LinkedIn 个人资料是否反映了他们给我的头衔和公司？ 如果没有，我将联系消息来源进行查询。 如果解释看起来合理或可以复核，我会保留它们作为来源。
• 他们的电子邮件地址是否包含公司的域名？ 该域是否有实时网站？ 如果没有，我将不发表他们的评论或做更多的尽职调查。

此外，当公共关系人员通过 HARO 或其他众包请求发送消息来源的评论时，我会使用我用来审查消息来源的相同问题进行研究，以确保公关人员确实是一名公共关系专业人员。 一旦我验证了他们，我要求直接与消息来源沟通以验证他们的贡献。

自从我在 LinkedIn 上使用 HARO 链接代理的经验以来，我现在有时会采取老式的步骤。 在他的案例中，被确定为他客户的三个名字发送了似乎直接来自他们的个人回复，包括他们的“个人”电子邮件地址和公司域名。

现在，当我有一个消息来源时，我真的很想使用，但我没有对他进行满意的审查，我会搜索公司的电话号码，并与某人进行现实生活中的对话，以验证此人的角色。

替代众包资源

还记得我说过在我的 HARO 关系中“破裂”的故事还有更多吗？ 好吧，六个月后，我又回到了寻源平台。 这一次，我带来了更强大的防护罩来保护我的内容免受不良来源的侵害。 你猜怎么着？ LinkedIn 的那个人又出现了。 他完全忘记了我们之前在 LinkedIn 上的互动。

这一次，他以自己的名字作为消息来源。 有趣的是，他用了两次——两封电子邮件（一封以他的名义发送，另一封以另一个名义发送），有两个不同的答案和两个不同的公司归因于他。

于是在2023年，我和HARO永久分手。 链接经纪人，就像我在 LinkedIn 上的人一样，在我的收件箱中占用了太多空间。 甚至真实的消息来源似乎也放弃了回答我提出的具体问题，而是选择了更快创建和更笼统的回答。

我意识到那不是我。 我与 HARO 的关系顺其自然。 我一开始得到的东西已经不可能了。

现在，我又回到市场上寻找专家众包的机会。 上个月我涉足了 Qwoted 并喜欢上了它。 消息来源和公共关系代表回答了所提出的问题，似乎在该主题上具有实质性背景，并且很容易通过我的正常渠道进行审查。

甚至在我与 HARO 合作之前，我从未有过单一的消息来源关系，现在仍然不会。 我继续在 Twitter 上提问并在 LinkedIn 上发布查询（通过我的频道和群组）。 我也去旧的（新闻学）学校寻找新的来源——自己研究以确定潜在的来源并接触他们。

毕竟，内容营销中唯一需要单一承诺的关系就是与您的受众之间的关系。 这就是为什么以一种为您的内容带来有效性、可信度和价值的方式在资源领域发挥作用的重要性。

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供