视频内容指南：为什么您应该现在就开始制作视频（加上示例）

已发表: 2023-02-20

我们不再处于每个人都在说“视频正在爆炸”的阶段。

没有。视频爆炸了，就在这里。在那。它无处不在。

如今，观众期待并要求创作者和品牌提供视频内容。平均而言，人们每周观看 19 小时在线视频——仅在过去三年中，每周观看时间就增加了8.5 小时。

这对营销人员意味着什么？对于企业？

如果您还没有创建视频内容，您应该认真考虑一下。

在本指南中，您将找到视频内容的概述，包括为什么它对 SEO 很重要、创建视频内容策略的最佳实践以及各种有效视频类型的示例。

什么是视频内容？

视频内容是旨在娱乐、教育或告知观众的任何视频格式。

出于同样的原因，视频内容营销是一种策略，涉及制作有用和有用的视频内容来吸引、培养和转化观众。（阅读：没有广告，没有推销。）

视频内容并不像您想象的那么简单。如今，创作者和品牌正在制作多种类型的视频和格式，所有这些都可用于实现您的目标：

解说视频
教程/操作方法
简报
现场直播
访谈
视频播客
社交媒体视频（故事、短片、短片、TikToks）
动画影片
网络研讨会
产品评论/演示
感言
视频博客

为什么视频内容对 SEO 很重要？

视频内容在几个关键方面有助于您的 SEO 策略。

一方面，像谷歌这样的搜索引擎始终掌握着用户内容消费趋势。这些公司知道在线视频如何发展成为一种媒介，因此在可以用视频回答用户查询时在搜索结果中提供相关视频。

例如，一些“操作方法”查询更适合视频演示，例如“如何向卷轴添加文本”或“如何打领结”。很难在书面博客或文章中教某人如何做这些事情，因此提供视频更有意义。

这意味着如果您为他们制作和优化视频内容，很多关键字都有排名潜力。（Google 有一个指南，您可以按照该指南帮助他们找到您的视频并将其编入索引，以便他们进行排名。）

除了直接排名，视频内容还以间接方式帮助您的搜索引擎优化。例如，发布一个在帖子中嵌入相关视频的博客可以进一步吸引您的受众并让他们在您的页面上停留更长时间。

定期发布高质量的视频来教育、告知或娱乐您的目标受众，也是展示您的品牌和网站的 EEAT（专业知识、经验权威性、可信度）的一种方式。发布视频内容可以帮助证明您的品牌，其方式与持续发布高质量的书面内容基本相同。

视频内容还可以帮助您转化更多客户。例如，88% 的人表示品牌关于产品或服务的视频说服了他们购买。

如您所见，有很多方法可以利用视频内容来提升您的 SEO。但是在你跑去打破“记录”之前，不要忘记你需要在潜入以获得最佳结果之前制定一个策略。

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见条款。

创建视频内容策略的最佳实践

1.设定目标

每一个好的战略背后至少都有一个或两个目标来推动战略向前发展。您的视频内容策略应该没有什么不同。

为了使事情更简单，您为内容营销设定的目标可以与您的视频营销目标直接相关。例如，您可以通过在 YouTube 上发布视频来提高品牌知名度。或者，您可以设定一个目标，通过在产品页面上嵌入产品视频来增加网站的转化率。

与其创建视频内容只是为了发布，不如考虑您希望每个视频做什么。它的用途是什么，这些内容将如何帮助您实现目标？

最终，保持以目标为中心将帮助您的视频内容策略走得更远。

2. 选择您的视频格式和主题

不要试图用视频来完成这一切。您可能很想尝试所有格式，但这种方法充其量是漫无目的的。

相反，选择三种或更少的格式来专注于视频内容创建。例如，您可能主要关注每周发布操作方法视频，每月发布一些幕后视频、视频博客风格的视频。

除了您的主要视频格式外，还要为您的视频选择一个主题。您将关注哪些主题？你想因为什么出名？

例如，SaaS 公司 Hootsuite 在 2021 年推出了名为 Hootsuite Labs 的 YouTube 频道。所有视频都专注于社交媒体“实验”、技巧和技巧——主持人穿着实验室外套，戴着护目镜，就像他们在实验室工作一样。

3. 确定你将在哪里托管你的视频

在设定目标、设定主题和选择焦点格式之后，接下来决定您将在何处托管您的视频。

一个明显的选择是创建一个 YouTube 频道并将您的所有视频上传到那里。由于 YouTube 上到处都是搜索和观看视频的人，因此此选项具有更多曝光率和覆盖面的额外好处。此外，YouTube 视频很容易分享和嵌入到您希望它们出现的任何地方。

但是，不要因为默认使用 YouTube 而感到压力。其他选项不仅会托管您的视频，还会提供没有广告的创作工具——当然是收费的。

例如，Vimeo 以每月 7 美元起的专业计划提供这些功能。或者，您可以选择 Wistia 或 Jetpack 等高级选项。

这些服务各有利弊，因此请权衡您的选择与最适合您品牌的选择。

4.研究视频主题和关键词

为确保您的视频能够吸引合适的人，您应该研究视频主题并找到人们用来搜索视频内容的关键字。

一般来说，大多数视频关键词研究都集中在 YouTube 上——但那是因为它是仅次于 Google 的第二大搜索引擎。

有很多专门用于 YouTube SEO 的工具可以帮助您找到关键字和审查视频主题：

视频智商
关键字工具.io
关键字桶

5. 为每个视频编写脚本

让您的观众一直观看的最佳视频内容始终切中主题、切中要点并从头到尾提供价值。

你如何确保你击中了所有这些音符？编写视频脚本。

编写脚本可能涉及写出您（或您的演讲者）要说的每一行，或者只是创建一个要点大纲，您可以在填写袖口空白时遵循这些要点。

您的脚本也有助于后期制作。您可以记下您希望添加视频效果的位置或屏幕上显示的文本以及您的谈话要点。

如果您决定编写每个单词的脚本，请在拍摄前大声朗读，看看它会运行多长时间。为了听起来不像你在读剧本（即使你是），确保你的语言包含对话语言，并练习直到它自然流畅。

6. 投资制作长视频

不同格式的视频需要不同级别的光泽和制作。

例如，一段长格式的 YouTube 视频需要更多的准备和润色，而发布到 Instagram 的故事现在可以录制在您的手机上。

这取决于您发布视频的位置以及您的观众对该格式的期望。

这意味着，例如，如果您决定主要制作采访风格的视频，您将需要投资更多的制作，例如用于拍摄的更高质量的相机、工作室照明和视频编辑软件（或招募专业视频编辑）。

7.优化每个视频

最后，为了让您的视频获得排名和观看的最佳机会，请针对 SEO 对其进行优化。无论您是将它们上传到 YouTube 还是将它们嵌入您网站的特定页面，这都适用。

以下是优化所需的关键事项：

引人入胜的关键字优化标题：特别是在 YouTube 上，具有引人入胜的标题的视频会获得更多的点击次数和观看次数。最重要的是，您的主要关键字应该出现在您的视频标题中。
关键字优化的描述：您的视频描述有助于 YouTube（和观众！）了解您视频的内容和上下文。这些应该是有帮助的、清晰的，并且至少对您的主要关键字进行了优化。如果您要在网站的页面上嵌入视频，则应针对与您的视频目标相同（或相似）的关键字优化该页面。
相关标签：这是 YouTube 特有的，但您上传的每个视频都需要一些相关标签（类似于主题标签）。当然，第一个标签应该是您的主要关键字。
隐藏式字幕或视频文字记录：隐藏式字幕和/或视频文字记录对于有听力障碍的观众或任何只想确切了解您在视频中所说内容的观众来说是一种有用的帮助。它们对 SEO 也有帮助，因为您可以而且应该在两者中包含您的关键字。