运行视频竞赛指南：准备、执行和跟进

视频营销现在风靡一时……

事实上，85% 的消费者希望看到更多来自品牌的视频内容。

无论是创新的新直播视频平台还是像 TikTok 这样的热门社交网络，视频都是当下的明星。

曾经是一种需要大量资金投入、重型设备、大量时间以及充满工作人员和演员的房间的内容形式，已经发展成为任何人都可以使用手机实时创建的内容。

视频内容从高端制作项目到用户生成内容的演进正在迫使品牌适应并找到使用视频与客户互动的新方式。

视频比赛是一种吸引观众的有趣方式，可以奖励他们的时间，并利用此类内容的力量。

为什么要举办视频比赛？

视频竞赛很酷的一点是，它们具有典型竞赛的所有好处，但也利用了用户生成视频的增长趋势。

重要的是要注意，视频竞赛需要参与者做更多的工作才能进入。 这不像在 Instagram 帖子上发表评论或提交电子邮件地址那么容易。 实际上需要在提交中进行一些思考和努力。

虽然这种感知进入壁垒对某些品牌来说是一种威慑，因为它减少了进入者的数量，但其他品牌则认为这是一个机会。 首先，举办视频竞赛的品牌越来越少。 这意味着视频竞赛市场有未开发的潜力。

同样，比赛更难进入这一事实意味着你不会得到任何轮胎踢球者。 任何努力制作视频以赢得您选择的奖品的人都是在自我证明自己。

如果您举办比赛的目的是获得尽可能多的参赛作品，那么视频比赛可能不是最佳选择。 但是，如果您希望吸引合格的潜在客户、收集用户生成的内容并利用流行的营销形式，那么它可能是完美的选择。

有哪些类型的视频竞赛？

您可以举办三种主要类型的视频竞赛：

• 直接上传视频比赛。 这是参与者通过将视频直接上传到您的比赛登陆页面来进入的地方。
• 链接分享视频比赛。 这是用户将视频上传到第三方平台（例如 YouTube 或 Vimeo）并通过共享视频链接进入的地方。

• 标签视频比赛。 这些是最简单的视频竞赛形式，用户将视频上传到他们自己的社交资料，并使用独特的活动标签来参加比赛。

哪种类型的视频竞赛最好？ 嗯，这取决于你的目标。

显然，标签竞赛是最容易参加的，因此您可能会获得更多参赛作品。 但是，它们托管在您不拥有的社交媒体网站上，可能会导致潜在客户流量较低。 如果您的目标与增加社交媒体参与度有关，那么这些是最好的。

通过链接共享视频竞赛，内容仍由第三方托管，因此很难在未来重新调整用途和使用。 如果您不想管理和托管视频上传，那么这种格式可以很好地产生潜在客户。

直接上传视频竞赛将合格的潜在客户生成与用户生成内容的集合相结合。 因此，虽然这种形式的视频竞赛比主题标签竞赛获得的参赛作品更少，但潜在客户的质量会更好。

你如何举办视频比赛？

如果您想获得理想的结果，视频竞赛需要在活动之前、期间和之后进行大量工作。 话虽如此，它们值得您花时间。 我将举办视频比赛的过程分为三个阶段； 准备、执行和跟进。

准备

在准备视频比赛时，您需要做的第一件事是确定广告系列的目标并根据您的目标选择相关的结构。 例如，如果您的目标是提高 Instagram 参与度，那么主题标签竞赛可能是最合适的。 或者，如果您想吸引高质量的潜在客户并收集用户生成的内容，那么视频上传比赛可能是最好的选择。

一旦您知道比赛的目标和结构，您清单上的下一个重点就是挑选奖品、确定获胜者的选择方式以及创建登录页面（如果需要）。 您还需要选择一个独特的活动主题标签来跟踪社交媒体参与度并鼓励分享比赛——即使您不打算举办视频主题标签比赛，这一点也很重要。

在您准备活动的过程中，比赛登陆页面可能是最关键的组成部分。 您需要确保人们可以轻松进入，以其他视频参赛作品的形式包含社会证明，并具有内置的分享激励措施以增加活动的覆盖面。

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执行

一旦您的比赛结构、登陆页面和奖品都准备就绪，执行成功的活动归结为两件事： 推广和参与。

为了让您的视频比赛获得最大的曝光率，跨多个渠道推广它至关重要。 从您的电子邮件数据库、社交媒体受众和客户列表开始。 然后通过 Facebook 广告、影响者和战略合作伙伴关系扩大规模。

Button Poetry 每年都会举办一次视频竞赛，他们会在参赛作品开放前在 Instagram 上积极宣传——这为该活动创造了期待和热议：

就参与度而言，这完全是为了与您的观众建立联系。 关键是尽可能多地计划和自动化竞赛活动，以便您可以在活动期间与参与者互动。 回答他们的问题，回应他们的评论，让人们感到被倾听。

跟进

后续行动可以说是竞赛营销活动中最重要的部分。 如果您为自己的品牌建立嗡嗡声，产生潜在客户并收集客户数据，但随后什么都不做，那又有什么意义呢？

活动结束后，您需要做的第一件事就是通知并宣布获胜者。 然后是时候让电子邮件营销自动化开始运转了。 虽然您可能有一个通用的竞赛条目电子邮件自动用于新提交，但您应该扩展此自动化以吸引新的潜在客户并将其转化为销售。 这是您的比赛后续序列。

视频比赛的后续序列应包括活动中用户生成的内容、品牌介绍、个性化元素和有针对性的号召性用语等内容。

结论

现在是举办视频比赛的最佳时机。 无论如何，许多人都在家工作，并且每隔一天就会陷入 TikTok 的漩涡中。 您可以利用这种对个人视频创作日益增长的渴望，作为与观众互动并增加潜在客户流量的一种方式。

决定哪种类型的视频比赛适合您的品牌并符合您的价值观。 另外，请确保您使用的结构有助于进一步实现您的营销目标。 然后，在适当的时候，准备、推广、参与和跟进以获得最佳结果。

祝你好运！