创建可转换的视频着陆页的提示

已发表: 2021-01-07

视频是一种强大且有说服力的内容类型，大多数营销人员认为它是他们营销策略的基本要素。它可以充当视觉品牌大使，向世界讲述您的故事。或者它可以帮助向您的业务介绍潜在客户，从而增加您捕获潜在客户的机会。

如果您将视频的力量与登录页面的功能结合起来，它就会成为您营销武器库中的强大武器。视频登陆页面作为一个虚拟宣传，可以吸引注意力并说明您的价值。此外，如果执行得当，它是一种有效的工具，可以为您的转换创造奇迹。

在本文中，我们将仔细研究视频登录页面如何提高转化率，并提供一些有关如何成功创建和优化它们的提示。

1. 设定明确的转化目标和信息

您应该设定一个明确的主要转化目标并添加较小的目标。主要目标应该反映您希望用户在您的页面上执行的最终操作。其他的是帮助人们采取最终行动所需的个人步骤。

您不希望在您的页面上有太多内容。它可能会使您的潜在客户感到困惑。相反，您的 CTA 应该清晰简洁。

例如，如果您提供 SaaS 产品，您可能希望您的观众注册演示版本。告诉他们：注册免费演示！

确保您的营销信息清晰。您的视频着陆页应该易于交互。为了使它看起来更有吸引力，您可以使用隐藏式字幕。它们使您的视频保持一致，提供指导并澄清术语，从而使观众无需过多思考即可观看。此外，作为页面转录的一部分，它们有助于提升您的 SEO。

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2. 为您的视频选择合适的长度和类型

您选择的视频类型应与您的报价保持一致，吸引您的观众并适合您的品牌。此外，它应该足够长（但不能太长！）来传达您的信息并展示您的产品/服务可以提供的好处。

最有效的类型包括：

解说视频——它们适用于新的、创新的和可能复杂的产品。它们有助于展示产品如何真正解决您的受众的问题。
促销视频- 用于用新产品和/或销售或新优惠来取笑您的潜在客户。
推荐- 这些视频有助于提高您品牌的可信度。
演示视频——非常适合展示您的产品价值。

使用正确的视频，您应该能够迅速赢得观众的青睐。

Wistia 发现参与度损失与视频长度密切相关。人们会给你大约 7 秒的时间来激起他们的兴趣，然后再给你 30 秒的时间来吸引他们。

1-2 分钟长的视频的参与度损失水平较低，而 5-10 分钟长的视频的参与度损失水平中等。较短的视频更有效，因为潜在客户更愿意观看到最后。但是，如果您认为您的产品需要更长的演示和解释，您应该确保它值得一看。

3.考虑你的视频布局和风格

虽然视频类型和长度支持您的信息，但样式和布局补充了您的卖点。

首屏英雄视频用于替换标准英雄图片作为着陆页顶部的主要视觉效果。这是一种非常流行的格式，当人们听到“视频登陆页面”这个词时，通常会想到这种格式。

当视频介绍您的产品时，首屏效果会很好，这正是宝洁在他们的“外观”活动中所做的。

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首屏视频支持位于页面下方的卖点。它可用于添加有关您的产品的其他信息，例如解释它的工作原理以及它的功能是什么。为了确保这种类型的视频转换，您的内容将访问者引导到它是很重要的。

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背景视频可以让人们无需滚动或按下播放键即可查看其内容，从而为您的着陆页添加更具动态性和吸引力的元素。此外，与其他页面相比，这种类型的视频可以通过传达额外的信息并将注意力吸引到标题、特定按钮、表格或一段文本等多个元素上，从而产生视觉差异。

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灯箱弹出视频是当用户单击按钮、链接或缩略图时弹出并开始播放的视频。它使您能够改善用户体验并突出显示重要信息。它还允许您通过将页面从表单、额外副本、说明、产品视频和照片中移到灯箱中来整理它们。最后，它使您能够将多个 CTA 链接到同一个元素。

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要记住几件事：

最好创建一个您将在页面上放置视频的位置的线框，因为这将帮助您组织其余元素，使它们相互补充。
请注意自动播放。您可以立即吸引访问者的注意力，但您应该小心不要让他们失望。在部署页面之前测试你的页面，看看允许用户控制视频是否更好。
确保您的视频缩略图引人入胜且具有相关性。

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4. 编写您的故事并计划您的制作

为了有效，您的视频应该编写良好的脚本并有一个完整的制作计划。它的内容应该对您的受众有价值，具体到您的广告系列目标并带有明确的信息。

这不是关于拥有一部具有当代故事情节的电影短片。是的，它可能看起来非常令人印象深刻，但它也需要大量资金，如果它与您的广告系列目标不一致，则无法保证获得更多转化。目的是使其有价值、具体和清晰，并且有一些方法可以在预算内做到这一点。

5.添加强大的CTA

号召性用语 (CTA) 按钮是任何着陆页的关键转换元素。它弥合了您的内容和产品之间的差距。因此，它应该是强大而清晰的，具体定义消费者旅程的下一步。

添加强大的 CTA

CTA 应该是一个带有适当标签和定义形状或边框的按钮。此外，您可以在使用视频时发挥创意，但最重要的是它很容易找到。与往常一样，CTA 应告知用户您希望他们采取的行动以及您想要实现的目标。

6. 让它对 SEO 友好

视频对 SEO 和搜索引擎很有价值。它也可能在 Google SERP 上排名更高。此外，Google 根据内容对搜索者的有用程度对内容进行排名。所以，如果你的视频能直接解决一个问题，它就会有更高的排名。

有几点需要考虑：

正确标记您的页面，并且每页只有一个视频。
优化元数据。
通过在着陆页的 HTML 中包含完整的视频转录。
将您的视频添加到 YouTube 并使用 CTA 引导推荐流量。
允许其他人嵌入您的视频，以便他们分享。
监控您的视频的表现。

7. 针对移动设备进行优化

屏幕空间会显着影响着陆页的加载时间和内容显示。这就是为什么它在移动设备、平板电脑和计算机上的外观和性能会有所不同。

如果页面加载时间过长，则会对转化产生负面影响。 根据 Unbounce 的说法，大约 60% 的用户不会等待超过 6 秒来加载页面，53% 的用户表示如果没有视频，页面加载速度会更快，他们会放弃。

因此，移动设备上通常会排除视频。 但是，这并不意味着您应该忘记针对移动设备进行优化。相反，您应该确保对其他富媒体元素进行适当的优化和调整，以便即使必须排除视频，着陆页副本也能顺畅流动。或者寻找经验丰富的 Web 开发人员，他们可以创造奇迹并对其进行优化以获得最佳性能。

底线

视频是一种强大且有说服力的媒体类型。这对于吸引观众的注意力、迫使他们留在您的页面上并激励他们采取特定行动非常有效。

它也是营销活动着陆页中的一项重要功能。视频是展示产品价值和提高转化率的绝佳工具。