视频营销：2024 年您需要了解的一切

您是否正在为代理客户制定全新的视频营销策略或希望提升组织的视频内容？ 无论哪种方式，专注于视频对于社交媒体营销人员来说都是明智之举。

超过 90% 的消费者希望品牌制作更多视频，三分之二的社交媒体用户认为短视频是最具吸引力的内容类型。 这意味着视频应该成为社交媒体策略的关键组成部分。

然而，令人惊讶的是，根据内容营销研究所最近关于视频营销的调查，只有 7% 的营销人员充分利用视频的潜力。

通过：内容营销研究所

在本视频营销指南中，我们将涵盖从内容格式和编辑工具到创建和扩展成功策略的技巧的所有内容。

为什么视频营销对社交媒体如此重要

视频营销几乎适用于从 Facebook 到 YouTube 的所有社交媒体网络。 它可以帮助您的团队实现跨越整个营销渠道的目标，从建立意识到创造转化。

那么为什么视频营销如此有效呢？ 为什么视频营销在社交媒体上特别重要？

• 评书。 无论您的视频具有教育意义还是娱乐性，它们都可以编织复杂的叙述，而这需要多个图像或小说长度的标题。 它们非常适合从您的组织或客户的角度讲述故事。
• 移动优先格式。 您是否知道 99% 的社交媒体用户通过移动设备登录？ 短视频往往很简短（即少于 3 分钟）并具有互动元素。 所有这些使得视频成为移动用户的理想选择。
• 扩大覆盖范围。 如果没有视频，您可能会错过社交媒体渠道的许多潜在影响力。 TikTok 每天产生约 10 亿次观看次数，YouTube 短片每天产生约 300 亿次观看次数。
• 领先一代。 视频内容的作用不仅仅是提高品牌知名度。 当您为渠道中间创建内容并添加相关的号召性用语 (CTA) 时，您的视频还可以产生符合营销资格的潜在客户。
• 投资回报率。 无论您的团队使用视频来产生潜在客户还是增加收入，此类内容都可以证明是一项明智的投资。 超过 90% 的视频营销人员认为这种内容类型提供了良好的投资回报 (ROI)。

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需要制作的 10 种营销视频

视频是一种比您想象的更加通用的媒体。 以下是 10 种可以考虑添加到您的社交媒体营销策略中的营销视频。

1、品牌视频

您想介绍您的品牌并告诉目标受众您的全部信息吗？ 通过品牌视频，您可以分享您的品牌所做的事情，向客户展示您可以帮助他们实现什么，并表达您的使命和价值观。

品牌视频示例

例如，上面的 Savannah Bananas 视频体现了棒球队的价值观。 在短短几秒钟内，这段 TikTok 视频宣布该团队将在新一季中回归，为观众带来欢乐和娱乐。

2. 讲解视频

尽管品牌视频可能更长并且可能包含多个概念，但解释视频通常只关注一个特定的想法。 它们非常适合展示您的品牌、产品或服务如何解决特定问题或提供好处。

3.产品视频

通过产品视频，您可以突出显示单个产品或公司的完整产品线。 此类视频可以展示多个视角或演示您的产品如何工作。

4. 演示视频

对于软件和技术等更复杂的产品和服务，演示视频通常是必不可少的。 演示视频引导潜在客户了解产品，以便他们更好地了解特性和功能。

例如，上面的 ClickUp 视频引导用户了解项目管理工具并向他们展示如何使用该软件。 这种类型的 YouTube 视频营销只需 30 分钟多一点，就可以帮助开发潜在客户并转化有高意向的潜在客户。

5. 操作视频

想要向观看者提供使用您的产品或服务的分步说明？ 操作视频非常适合帮助当前客户更有效地使用他们购买的产品，从而提高忠诚度并让客户更满意。

例如，上面 Agorapulse 视频中的 Jacob Hilpertshauser 向观众介绍了如何制作社交媒体广告动画。 不到一分钟，Instagram 卷轴就会提供用户可以立即遵循的可行步骤。

6. 幕后视频

想让观众一睹您企业的幕后花絮吗？ 此类内容非常适合建立信任，因为它展示了您的组织如何（通常是为什么）以真实的方式运作。

例如，上面的 Bite 视频展示了该品牌如何制作牙膏。 Instagram 视频将观众带入幕后，将公司生产设施中的一系列短片剪辑在一起。

7. 活动视频

需要激发兴趣或增加线上或线下活动的出席率？ 通过活动视频，您可以编辑过去活动的片段，让目标受众对即将举行的活动感到兴奋。

例如，上面的《内容营销世界 2023》视频包含了其年度会议的短片剪辑。 最后提供了有关该组织下一个活动的信息，包括提示观众标记其日历。

8. 客户故事

您的企业是否为客户解决了重大问题？ 通过客户故事和案例研究视频，您可以通过像潜在客户一样的人的观点向他们展示您的组织如何提供帮助。

例如，来自 monday.com 的这个客户案例探讨了项目管理平台如何帮助 Zippo 节省时间。 3分钟的LinkedIn视频通过采访的方式从客户的角度解释问题并分享解决方案。

9.UGC视频

在大多数情况下，您的团队将为您的组织制作营销视频。 但您也可以在社交媒体营销策略中使用客户或粉丝创建的视频。 通过分享用户生成的内容 (UGC)，您可以让客户和粉丝从自己的角度真实地谈论您的品牌。

例如，上面的 Proactiv 视频包含来自 TikTok 创建者的内容。 TikTok 重点介绍了创作者使用的产品并分享了她的护肤程序，为该品牌提供了社会证明。

10. 直播

在许多情况下，您的团队可能会在您计划发布之前就制作营销视频。 直播是一个例外，它可以让您的组织与客户实时联系。 当您在 Facebook 或其他渠道上直播时，您可以分享令人兴奋的新闻、回答问题并与目标受众建立关系。

例如，上面的 Slack 视频包括几位贡献者，他们都谈到了技术趋势和小企业主的机会。 此次LinkedIn Live活动的重点不是推广交流平台，而是社区建设。

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提供更多创意内容的顶级视频编辑器工具

每个社交媒体网络都有自己的内置视频编辑工具，例如滤镜、效果和文本。 但您不必单独依赖这些选项。 以下是一些用于视频创建和编辑的最佳第三方工具。

帆布

如果您要为 YouTube、Instagram、Facebook 或 YouTube 制作简短的营销视频，Canva 拥有您所需的所有编辑工具。 您可以开始使用模板、剪切剪辑、添加滤镜和效果，以及在特定时间戳插入文本。 如果您需要补充视频或音频内容，可以从 Canva 的高级库购买。

封盖切割

虽然 CapCut 主要是为 TikTok 设计的，但它非常适合为任何社交媒体网络设计短片视频。 使用 CapCut，您可以选择效果和滤镜、添加音效、插入字幕以及使用背景去除工具等高级编辑选项。

内景

从合并和修剪剪辑到添加贴纸和音乐，InShot 是编辑短视频的另一个不错的选择。 虽然 InShot 提供免费版本，但需要注意的是，您必须付费购买专业版才能删除水印。

Adobe Express

当您想要创建更长的产品、解释或操作视频时，Adobe Express 是一个不错的选择。 使用此工具，您可以从模板设计长视频或对短视频进行简单的编辑（即合并和调整大小）。

如何制定视频营销策略

现在您已经了解要制作什么类型的视频以及如何专业地编辑它们。 那么您应该从哪里开始以及如何衡量您的结果呢？ 让我们逐步了解创建视频营销策略的步骤。

设定视频营销目标

首先，明确您想要通过视频营销实现的目标。 如果您已经为您的组织制定了社交媒体策略，请确定视频如何帮助您实现已设定的目标。

请记住，视频可以帮助您在整个营销渠道中实现目标。 换句话说，您可以使用它们来提高认知度、协助研究、指导购买决策并提高忠诚度。

无论您打算使用视频来达到渠道的一个阶段还是所有阶段，请务必设定 SMART 目标。 有了具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的目标，您可以更好地指导您的工作并分析您的结果。

选择社交媒体渠道

视频营销几乎适用于每个社交媒体网络。 但这并不一定意味着您的组织需要为每个渠道创建内容。

使用您的社交媒体策略和买家角色来指导您的方法。 例如，如果您的受众使用 Instagram，您将需要创建 Instagram 卷轴。 如果您想让您的品牌在搜索中被发现，您需要创建针对搜索引擎优化的 YouTube 短片。

请记住，某些社交渠道使用特定格式，这意味着您可以创建的内容类型可能会受到一定限制。 例如，您需要为 TikTok 和 Instagram 创建全屏垂直视频。

制定视频营销日历

接下来，与您的团队一起创建视频营销日历。 同样，如果您已经有营销或社交媒体日历，您可以轻松地将视频插入适当的位置。

如果您完全从头开始创建社交媒体日历，请首先记下您需要在下个月或下一个季度执行的活动和计划。 然后决定在社交媒体上发帖的频率和最佳时间。

在日历上规划任何对时间敏感的营销活动，留出充足的时间来策划大型活动并获得所需的转化。 然后用跨越营销漏斗的常青内容填充其余的时间段——从产品插件到案例研究。

您的营销视频的故事板

一旦您决定了需要发布的内容类型，就可以为您的视频创建故事板。 借助故事板，您将确切地知道需要哪些镜头以及如何设置它们，这意味着您可以更有效地制作内容。

您可以根据需要使故事板过程变得简单或详细。 在最简单的一端，记下你的想法并将其转化为基本大纲。 在细节方面，为您计划拍摄的每个剪辑创建草图。

当您计划营销视频时，请记下拍摄所需的所有内容。 写下你需要获取的道具、你需要参与的人员以及你需要保护的地点。

制作和编辑您的视频

现在是时候创建视频营销内容了。 只要有可能，提前批量创建视频。 批量内容创建往往会更高效，并且可以帮助您创建看起来更一致的视频。

在某些情况下（即现场活动），您将无法提前创建内容。 在这种情况下，请准备好故事板，以便您准确地知道需要哪些镜头以及何时需要拍摄它们。

始终保存您拍摄的营销视频的未经编辑的副本，以便您可以更轻松地重新调整它们的用途。 然后使用上面的工具或社交媒体应用程序的内置工具添加效果、贴纸和其他元素。

安排和发布营销视频

最后，在您计划的时间发布或安排您的内容。 如果您提前创建了内容，则可以从 Agorapulse 仪表板轻松安排它。 只需上传视频、添加标题并选择发布时间即可。

如果您计划发布到 TikTok 或 Instagram，您可以选择直接发布或通过移动通知发布。 如果您选择后者，您将在移动设备上收到一条通知，提示您下载视频、复制标题并发布帖子。

使用此方法时，您可以在发布之前添加应用内触摸。 例如，您可以编写副本、添加滤镜和效果、放置交互式贴纸、选择音轨或添加字幕。 您还可以使用应用内功能，例如添加产品标签或邀请协作者。

回顾视频营销分析

发布营销视频后，查看结果以找出哪些有效，哪些无效。 从 Agorapulse 仪表板中，您可以衡量 Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok 和 Twitter 的视频营销指标。

借助 Agorapulse 的报告模板，您可以快速识别热门内容并与您的团队共享参与度指标。 您还可以比较内容类型，并了解您的视频内容对展示次数和观众增长的贡献。 然后，您可以利用您的洞察力，多做有效的事情，少做无效的事情。

如果您已向视频帖子添加链接，则可以使用 Agorapulse 的投资回报率报告来衡量您的内容所创造的价值。 该仪表板显示了您的社交媒体工作所产生的总访问者、交易和收入，包括按渠道、个人资料甚至帖子进行的细分。

如何扩大您的视频营销工作

一旦您开始看到视频营销策略的积极成果，您可能需要扩大努力，以便继续提高投资回报率。 使用这些技巧可以更有效地创建更多视频内容。

投资短视频内容

制作长视频内容可能很快就会变得昂贵。 当您想在有限的预算内制作更多内容时，考虑替代视频创作解决方案非常重要，例如专注于短片内容。

对于短片，您只需使用手机即可拍摄内容。 然后，您可以使用 Canva 等免费应用程序或 Instagram 和 TikTok 过滤器等本机工具来编辑内容。 您还可以使用每个社交媒体网络的音频库来添加免版税音乐。

跨渠道重新调整营销视频的用途

无论您关注的是短视频还是长视频，都要制定跨渠道重新调整内容的计划。 跨渠道共享内容的一种简单方法是将视频上传到 YouTube 并将链接发布到 Facebook、LinkedIn 和其他渠道。

但如果您在每个平台上本地发布内容，您可能会获得更好的结果。 在制定内容计划时，请考虑如何为 TikTok、YouTube 短片和 Instagram 短片剪辑长视频，以及如何利用每个平台的原生工具使内容脱颖而出。

聘请视频营销机构

您不一定需要在内部创建所有内容。 与其管理内容创建过程的每一步，不如考虑将一些元素外包给自由职业社交媒体经理或提供视频营销服务的内容创建者。

或者，您可以与专门从事此类内容的视频营销机构合作。 当您聘请代理机构时，您可以利用他们的专业知识来改进您的视频营销并创建更有针对性的内容，以获得更好的效果。

总结我们对视频营销的了解

从 TikTok 和 Instagram 到 YouTube 和 LinkedIn，视频营销可以帮助您覆盖更广泛的受众，讲述更复杂的故事，并与客户和潜在客户建立更深层次的关系。 无论您是想提高品牌知名度、销售更多产品还是实现其他营销目标，都可以让视频成为您社交媒体策略的关键部分。

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