解开 2023 年真正重要的视频营销趋势

如果一张图片值一千字，那么一段视频值多少？ 一百万？ 十亿？

好吧，我们不会尝试对其进行量化——但我们只是说它很多。 因此，让我们切入正题：到 2023 年，如果您的企业没有利用视频营销，那么数字化等同于停电。

为什么要进行视频营销？

还记得马克扎克伯格在 2016 年预测Facebook 将在五年内以视频为主吗？ 快进到今天，今天在线消费的大部分内容确实是视频。

以 Peloton 的意外成功为例。 当体育馆在大流行期间关闭时，Peloton 的家用健身车在屏幕上显示真实的动感单车课程，风靡全球。

但这真的是人们喜爱的自行车吗？ 或者是引人入胜的高质量视频内容让用户感觉自己是社区的一部分，即使他们被关在家里也是如此？ 我想你知道我们要去哪里。

简而言之，视频是数字世界富有魅力的故事讲述者。 它们引人入胜、令人难忘，而且——如果做得好——可以具有令人难以置信的说服力。

另外，它们迎合了我们与生俱来的懒惰。 当他们可以观看 2 分钟的视频时，谁愿意通读 2000 字的产品说明？

还是不相信？ 想一想：

• HubSpot发现，54% 的消费者希望看到更多他们支持的品牌或企业的视频内容。
• Wordstream报告称，普通用户在带有视频的网站上花费的时间要多出 88%。

那么，谁应该创建视频内容？

如果您有要分享的信息、要销售的产品或要提供的服务，您应该加入视频营销游戏。

从像Dollar Shave Club这样的初创公司，其热闹的视频广告将他们从默默无闻带到 10 亿美元的收购，到像 Apple 这样的巨头使用电影叙事来销售他们的最新产品——每个人都在这样做。

因此，无论您是个体企业家、小企业主还是跨国公司的营销经理，都该大喊“行动起来！” 并让相机转动。

2023年值得关注的12个视频营销趋势

1.视频搜索引擎优化正在发展

俗话说，“适应或死亡” 。

这对于视频 SEO 的讨论可能看起来很戏剧化，但数字营销只会变得越来越有竞争力。

那么视频 SEO 领域有哪些新内容？

好吧，用关键字填充视频描述并希望获得最佳效果的日子早已一去不复返了。 谷歌的算法已经进化。 一切都与上下文、相关性和用户意图有关。

谷歌的人工智能现在可以理解视频本身的内容。 它正在寻找您的视频内容如何最有效地回答用户的查询。 因此，如果您正在创建高质量、相关的视频内容，Google 会识别这一点并相应地奖励您。

然后是视频 SERP 功能的兴起。

视频是推动流量的顶级SERP 功能之一。 您是否注意到 Google 搜索结果中的“视频”轮播？ 这不是巧合。

我们以 TED 演讲为例。 搜索“鼓舞人心的 TED 演讲”，甚至在您点击第一个基于文本的链接之前，您就会看到大量的 TED 视频。

Ted 演讲 – 视频 SEO

我们不能忘记本地搜索引擎优化。

在适用的情况下利用当地市场可以为您赢得大量追随者。

转到视频的设置并添加适当的位置以及任何地图以提供地理标记。

请务必在您的视频说明中直接包含任何 NAP（姓名-地址-电话）数据。 通过这种方式，YouTube 和其他搜索引擎可以验证您的业务并在搜索引擎结果中对您的内容进行更高排名。

2. 垂直短视频

我们都去过那里。 当您看到引起您兴趣的视频时，您正在滚动浏览社交媒体提要。

这是一个短片，不超过一分钟左右，而且是垂直格式，非常适合您的智能手机屏幕。 你不能不看。 就这样，您掉进了垂直短视频的陷阱。

欢迎来到 TikTok、IG Reels 和 YouTube Shorts 的时代。

让我们从 TikTok 开始，这个平台将短视频变成了一种文化现象。 TikTok 在全球拥有超过10 亿用户，证明您不需要好莱坞预算或 3 小时的运行时间来吸引观众。

有时，只需要 15 秒和一段引人入胜的舞蹈动作。 问问查莉·达梅里奥 (Charli D'Amelio)就知道了，这位少年将她在 TikTok 上的名气变成了一个价值数百万美元的品牌。

Instagram 也不甘示弱，推出了 Reels，这是他们自己采用的垂直短视频格式。 它很受欢迎！

像Sephora这样的品牌一直在使用 Reels 创建快速、有趣的教程，粉丝们点击“保存”按钮的速度比你说“烟熏眼”还快。

丝芙兰卷轴

然后是 YouTube Shorts，这是垂直短视频领域的最新竞争者。 YouTube 是在线视频平台的鼻祖，它采用了短而垂直的格式，证明了老狗可以教新把戏。

那么这对视频营销策略的好处意味着什么呢？ 是时候从小处着想了……而且是垂直的。

您的观众正在他们的手机上滚动浏览短视频。 他们想要快速、引人入胜且易于消费的内容。 如果你能做到这一点，你就会让他们着迷。 因此，拿起您的手机，将其竖直翻转，然后开始拍摄。

3. USG（用户生成的内容）和原始内容

视频营销中出现了一种新趋势，它像清晨自拍一样未经过滤：用户生成的内容 (USG) 和原始内容。

精美、制作精良的视频是赢得观众芳心的唯一途径的日子已经一去不复返了。

今天的观众渴望真实。 他们想看到真实的你。 这就是 USG 和原始内容发挥作用的地方。

用户生成的内容顾名思义，就是用户创建的内容。

例如，可口可乐的“分享可乐”活动鼓励粉丝在社交媒体上分享个性化可乐瓶的照片。 结果？ 免费广告的浪潮和飞涨的参与率。

同时，原始内容就是要保持真实。

少考虑“精美的电视广告”，多考虑“幕后花絮”。 Everlane是一个以极度透明而闻名的服装品牌，经常在其 Instagram 故事中分享未经编辑的原始视频，展示从创作过程到办公室生活的一切。 他们的观众喜欢它。

Everlane-Instagram的

据Stackla称，86% 的消费者表示，在决定他们喜欢和支持的品牌时，真实性很重要。 没有什么比 USG 和原始内容更能体现真实性了。

所以下次你计划拍摄视频时，请记住：放下头发向观众展示真实、未经过滤的你是可以的。 谁知道？ 他们可能会因此而更爱你。

4. YouTube 仍然很重要

您认为我们不会忘记 YouTube，是吗？ 尽管简短、活泼的垂直视频平台兴起，但 YouTube 仍然是一个关键的参与者。

当然，像 TikTok 和 IG Reels 这样的新人可能会抢走一些风头，但 YouTube 不会轻易放弃。

每月有超过 20 亿登录用户，YouTube 仍然是世界上访问量第二大的网站，仅次于谷歌。 这就是我所说的持久力。

为什么 YouTube 仍然如此重要？ 因为这是人们想要深入研究内容时的去向。 想学习如何更换轮胎或烹饪五道菜的大餐吗？ 很有可能，您会找到它的 YouTube 教程。

看看戈登拉姆齐。 他的 YouTube 频道拥有超过 1900 万订阅者，视频范围从快速食谱到他的电视节目的完整剧集。 它是教育和娱乐内容的完美结合，让观众回头看更多。

戈登拉姆齐 - YouTube 频道

我们不要忘记 YouTube 的 SEO 优势。 由于它归谷歌所有，YouTube 视频通常在搜索结果中排名靠前。 因此，经过良好优化的 YouTube 视频可以成为为您的网站吸引流量的强大工具。

底线：是的，视频营销格局正在演变。 但不要指望 YouTube。 它仍然是擂台上的重量级竞争者，不会不战而降。

5. 视频中的人工智能

如果您认为人工智能 (AI) 仅限于科幻电影和智能手机的助手，请再想一想。 AI 一直在悄悄改变视频行业，如果你还没有注意到，是时候收听了。

视频中的人工智能？

是的，你没听错。 从自动视频编辑工具到用于预测观看者行为的高级算法，AI 正在使视频创作和营销比以往任何时候都更加高效和有效。

然后是人工智能在个性化视频内容方面的作用。 Spotify 和 Netflix 等平台使用 AI 来分析用户行为并推荐内容。

想象一下将其应用于您的营销视频策略。 通过使用 AI 了解观众的偏好，您可以创建个性化的视频内容，每次都能达到目标。

根据普华永道的一份报告， 2020 年至 2025 年，人工智能在娱乐和媒体行业的使用预计将以 28.6% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。因此，如果您还没有搭乘人工智能列车，现在是抢票的时候了。

所以，下次当您为剧本苦苦挣扎或试图弄清楚观众想要什么时，请记住：AI 会支持您。

6.电子商务中的视频

还记得过去坐在电视机前的美好时光，被 QVC 上热情的主持人推销给您一种您不知道自己需要的产品而着迷吗？

快进到数字时代，这正是再次发生的事情。 但这一次，它出现在您的智能手机屏幕上。

欢迎来到电子商务中的视频世界。

首先是视频广告。 它们不再是过去讨厌的弹出窗口。 如今，它们更像是讲述故事的迷你电影——旨在向您推销某种东西的故事。

Dollar Shave Club – 视频广告

接下来，可购买的视频。 曾经看过化妆教程并希望您可以点击口红并立即购买吗？ 好吧，现在你可以了。 Instagram 和 YouTube 等平台正在推出可购物视频，将被动观看转变为主动购物。

时尚品牌 Kate Spade 开创了这一领域，于 2015 年制作了以 Anna Kendrick 为主角的可购物视频系列。

观众可以点击视频中的产品，将它们添加到购物车，然后无需离开视频即可结帐。 这就像在沙发上逛街。

因此，下次您计划电子商务策略时，请记住：视频不仅仅是未来；它是未来。 这是现在。 如果您没有充分发挥它的潜力，那么您就是在浪费钱。

7. 上线

直播向我们展示了未经过滤、未经编辑的全新水平。 现在，我们不仅是观众，而且是积极的参与者，与节目中的明星们实时互动。

在视频营销中，直播就是它的用武之地。 原因很简单：FOMO，即害怕错过。 直播时，它正在发生。 没有人愿意被排除在当下之外，对吗？

以 Facebook Live 为例。 据 Facebook 称，用户观看直播视频的时间是传统视频的 3 倍。 它不仅适用于名人或大品牌。

本地面包店或瑜伽馆等小型企业使用直播与客户实时联系。

然后是 Twitch，这是一个从游戏玩家开始的直播平台，后来扩展到包括各种内容。

Twitch 主播可以通过回答问题、回复评论甚至接受请求来与观众互动。 这就像一个现场互动电视节目。

我们不要忘记 Instagram Live。

从现场锻炼到烹饪课再到即兴音乐会，Instagram Live 让任何人都可以成为现场直播者。 就连大都会歌剧院也加入了这股潮流，每晚免费提供过去表演的现场直播。

免费直播音频流示例

所以，如果您想要升级您的视频营销游戏，是时候上线了。 它是真实的，它是真实的，而且它正在发生。

8. 建立社区

人类渴望联系、互动和归属感。 而这正是通过视频建立社区所能提供的。

这不仅仅是关于广播内容； 这是关于为对话、参与和联系创造一个空间。

让我们重温一下 TEDx。 他们以视频为主要工具，围绕共享想法建立了一个全球社区。 他们的视频引发对话、激发变革并团结人们，同时获得了数百万的观看次数。

所以下次您制作视频时，请记住：这不仅仅是关于观看次数，而是关于建立社区。

9. 教育视频

还记得你无聊的学校教科书吗？

想象一下，如果您可以通过引人入胜的视频学习历史或通过有趣的动画掌握微积分。 听起来更好，不是吗？ 欢迎来到教育视频的世界。

教育视频是 B2B 视频营销的增长趋势，原因不难看出。 它们是为观众提供价值、树立权威品牌以及与观众建立信任的绝佳方式。

看看Khan Academy就知道了，这是一个非营利组织，提供从代数到艺术史的所有内容的免费在线教育视频。 每月有超过 2000 万的学习者，他们证明了教育和娱乐可以齐头并进。

可汗学院教育视频

企业正在迎头赶上。

根据Wyzowl 报告，94% 的营销人员表示视频有助于提高用户对其产品或服务的了解。

因此，如果您有一些知识要分享，为什么不将其制作成教育视频呢？ 您的听众已准备好学习，而您可能是他们遇到过的最好的老师。

10. 视频原子化

谁说一个视频只能用于一个目的？ 欢迎来到雾化视频的世界，一个视频可以变成十几个内容。 这是相当于剩菜的视频，除了更开胃。

这个概念很简单：您创建一个主视频（将其视为您的“全餐”），然后将其分解成更小的片段或可以跨不同平台共享的“零食”。

想一想您拍摄的精彩采访。

当然，完整版非常适合您的 YouTube 订阅者，但您的 Instagram 关注者呢？ 或者你的 Twitter 观众？

这就是原子化的用武之地。您可以为社交媒体创建较短的剪辑或引用图片，将采访转录成博客文章，甚至将关键点变成信息图。

以Gary Vaynerchuk为例。 他是雾化内容的大师。

加里·韦纳丘克

他会录制主题演讲，将其制作成播客片段，为社交媒体制作短视频剪辑，甚至为图片提取引语。 他充分利用了自己创作的每一条内容。

所以下次你制作视频时，不要只考虑“全餐”。 相反，想想你可以用它制作出所有美味的“小吃”。

11.多样化你的内容

如果你曾经坐下来吃过一顿只吃土豆泥的晚餐（无论多么黄油和美味），你就会明白多样化饮食的重要性。

您的视频内容营销也是如此。 你不能每天提供同样的东西，并期望你的观众一直渴望更多。

使您的内容多样化意味着将其混合。 它是关于创建宣传视频、教育内容、幕后先睹为快、客户推荐和直播的混合体。

关键是以不同的方式提供价值，让您的观众参与并返回更多。

看看红牛。 是的，他们出售一种能量饮料，但他们的内容不止于此。 他们制作令人兴奋的体育视频、音乐活动、纪录片，甚至是电视频道！

他们明白他们的观众感兴趣的不仅仅是一罐能量饮料； 他们对一种生活方式感兴趣。

内容多样化的品牌会看到参与度、品牌忠诚度和影响力的增加。 因此，开始考虑如何为您的内容组合添加一些风味。

12.添加字幕并合并

字幕确保您的信息得到传达，即使是在静音模式下。 此外，它们使您的内容更易于访问，覆盖更广泛的受众。

以 Netflix 为例。 他们通过提供字幕和配音选项让狂看国际节目变得容易。 您的视频内容应以同样的包容性为目标。

那么整合呢？ 这一切都是为了让您的内容易于使用。 您不希望您的观众在 Internet 上跳来跳去观看您的内容。

将您的所有视频放在一个地方，例如专门的 YouTube 频道或您网站上的视频页面，可以让观众更轻松地狂看您的内容（谁不喜欢狂欢呢？）。

所以请记住：为您的视频添加字幕并整合您的内容。 让观众的生活更轻松始终是一个成功的策略。

让视频内容营销为您服务

让我们面对现实：视频营销不仅具有竞争力，而且具有挑战性。 您需要一位向导，一位经验丰富的专业人士，他可以帮助您制作能够增加观看次数并增加整体流量的视频。 那就是我们进来的地方。

在 Ignite Visibility，我们不仅仅是这些趋势的观察者——我们还是开拓者和开拓者。 我们了解视频营销的力量，并拥有将这种力量转化为可衡量的业务成果的专业知识。

因此，如果您准备好将您的视频营销提升到一个新的水平，我们可以提供帮助。

无论您是想制作引人入胜的教育视频、建立充满活力的在线社区，还是利用直播的力量，我们都有技能、策略和创意火花来实现它。

不要只关注趋势——成为其中的一部分。 联系 Ignite Visibility ，让我们一起开始创造一些视频营销魔法。