虚拟影响者：他们是什么以及他们对您的业务意味着什么

在元宇宙之前，主流社交媒体对虚拟影响者有些陌生。 Calvin Klein 和 Moncler 等品牌涉足使用虚拟影响者来推广他们的品牌，但使用虚拟影响者作为营销策略从未真正流行起来，成为头条新闻。 然而，随着元宇宙的出现，我们将开始看到越来越多的虚拟影响者，因为品牌、企业和创作者加入元宇宙以发展他们的业务。 在本指南中，我们将讨论什么是虚拟影响者，以及品牌、企业和创作者如何在他们的社交媒体营销策略中利用它们！ 让我们开始吧。

什么是虚拟影响者？

根据定义，虚拟影响者是通过人工智能技术创造的角色。 它们模仿真正的影响者或创作者使用社交媒体的方式，并且是影响者营销领域的新兴趋势。 然而，虚拟影响者背后仍然有一个真正的创造者或品牌，他们提出了他们在他们的账户上分享的内容，并不像人们想象的那样“像机器人”。

虚拟影响者直到现在才流行起来的部分原因是因为他们太新了。 与虚拟影响者合作的企业没有太多的知识或经验，因此对于希望与虚拟影响者合作并符合道德规范的品牌和企业缺乏法规或指导方针。 然而，最近 Meta 正在为更广泛地采用虚拟影响者做准备，并正在努力创建一个道德框架来指导他们的使用。 在我们深入探讨企业可以利用虚拟影响者实现增长的方式之前，这里有一些顶级虚拟创作者需要了解。

莉尔·米克拉

Lil Miquela 是迄今为止 Instagram 上最著名的虚拟影响者之一。 她于 2016 年 4 月来到现场，与 Calvin Klein 合作并与现实生活中的模特和影响者贝拉哈迪德一起拍摄影响者营销活动。 她为品牌分享内容，但也分享她对某些社会公益运动的信念。

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创造了世界上第一位数字超模 Shudu，曾与 Balmain 合作，甚至被误认为是真正的客户，并被转发为 Rihanna 的 Fenty 美容系列的 UGC。

企业如何利用虚拟影响者

随着越来越多的品牌开始尝试 AR 和 VR 技术，虚拟影响者将变得不那么遥不可及或离谱。 品牌有机会将虚拟世界打造为在其业务中建立体验式电子商务的空间，并利用虚拟影响者作为虚拟时尚顾问可能是一种吸引客户购买您的产品而不是另一个竞争品牌的方式。 例如，Forever 21 在 Roblux 上试验了虚拟角色。 他们创建了“Forever 21 Shop City”，玩家可以在其中拥有和管理自己的 Forever 21 商店。 玩家可以购买和出售 Forever 21 商品，以此来定制他们的角色或“化身”，就像人们在现实世界中所做的那样。

虚拟影响者有能力在数字世界中成为时尚达人，就像现实生活中的影响者在现实世界中一样。 随着越来越多的品牌和零售商进入这些虚拟世界，与虚拟影响者合作将不再是一种宣传噱头，而是一种利润丰厚的营销策略，可以增加您的销售额并推动网站流量。 以下是与虚拟影响者合作的一些好处。

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与虚拟影响者合作的三大好处

控制消息传递：与虚拟影响者合作，您将对他们创建的内容和帖子的定位拥有更多发言权。

减少规则创建：关于可以发布和不能发布的规则不适用于虚拟影响者。 这可能会带来更多的创作自由。

面向 Z 世代的市场：通过将虚拟现实（尤其是虚拟影响者）融入您的社交媒体营销中，您将创造一种独特且相关的体验——这会引起 Z 世代的注意。

如何在不使用虚拟影响者的情况下开始虚拟现实

元宇宙有其公平的不确定性。 然而，我们知道购物的未来是虚拟的。

到 2022 年底，AR 和 VR 市场预计将增长到  2090 亿美元。 增强现实和虚拟现实技术将创造更加无缝的购物体验，普通消费者会期望品牌拥有虚拟陈列室或虚拟试穿解决方案纯粹是为了方便。 例如，丝芙兰提供了一个过滤器，可以将化妆品涂抹在你的脸上，这样顾客就可以看到他们的产品会是什么样子。 CB2 还使用虚拟技术向您展示他们的家具在您的空间中的外观。 在过滤器之外，品牌可能会在虚拟店面或陈列室中找到赞助机会。 这不仅有助于提高您的品牌知名度，还可以让您从尚未完全进入元界的竞争对手中脱颖而出。

体验式营销工作的未来——比如弹出窗口、陈列室或演示——都可能在元宇宙中。 随着我们开始对社交媒体的未来感到更加舒适，我们将开始进行越来越多的实验，而这一切都不会让人感到异常。 利用这些不断发展的技术，寻找开创这一方式的虚拟影响者，看看您如何利用这些相同的策略将其转化为您自己的虚拟营销工作！