虚拟影响者的崛起及其对 2024 年品牌的意义
已发表: 2024-02-10在快速发展的数字环境中，在线广告和社交媒体中的虚拟影响者正在出现一种新趋势：虚拟影响者的崛起。
这些完全由人工智能 (AI) 创建的角色与真人相似，在各大品牌的产品促销中越来越受欢迎。
这一发展引起了人类内容创作者和影响者的担忧，他们担心这些人工智能生成的实体会失去机会和收入。
目录
虚拟影响者的崛起：社交媒体假人工智能影响者
案例研究：艾塔娜·洛佩兹
艾塔娜·洛佩兹 (Aitana Lopez) 是一个粉红色头发的虚构人物，在社交媒体上拥有超过 20 万粉丝，她就是这一趋势的例证。
资料来源： SN (socialnationnow.com)
尽管是虚拟创作，但她参与的活动与真实影响者类似，例如参加音乐会以及与 Olaplex 和维多利亚的秘密等品牌合作。
她的帖子每篇售价约为 1,000 美元，反映出数字角色在社交媒体营销中日益增长的影响力。
对人类影响者的影响
像艾塔娜这样的虚拟影响者的出现引起了现实生活影响者的担忧。
他们担心这些数字竞争对手可能会失去收入和机会，这反映出人们对人工智能在取代人类工作方面所发挥作用的更广泛担忧。
行业视角
人工智能影响者的创造者认为，他们为传统影响者营销相关的高成本提供了解决方案。
它们与制造业中机器人的使用相似，突出了相对于人类劳动力的效率和一致性优势。
品牌如何从虚拟影响者中受益？
品牌正在通过与虚拟影响者合作寻找一种新的广告方式。 这些虚拟影响者不是真人，而是计算机生成的角色或动画，拥有数百万喜欢观看他们所做的事情的粉丝。
想象一下您是一个品牌，就像一家服装公司。 如果您与虚拟影响者合作，您可以接触到很多人，因为很多人喜欢关注这些虚拟角色。 这就像拥有大量观众一样。
对于品牌来说，另一件很酷的事情是，他们在与虚拟影响者合作时拥有更多的控制权。 如果真正有影响力的人在视频中搞砸了，你可能不得不重做整个事情，这可能会很麻烦。
但有了虚拟影响者，如果出现错误，可以很快修复。 雷诺等一些品牌已经开始在广告中使用虚拟影响者。 因此，他们正在尝试这种新的广告方式，而且似乎很快会有更多品牌采取同样的做法。
迪奥 (Dior) 和蔻驰 (Coach) 等时尚大牌也与虚拟明星合作进行营销。 一切都是为了尝试一些不同的东西来引起人们的注意！
2024 年顶级虚拟影响者名单
简单来说，2024 年排名前 15 位的虚拟影响者。
1. 里尔·米克拉：
来源：边缘
Lil Miquela 是一位 19 岁的虚拟模特、影响者和歌手，在 Instagram 上拥有近 300 万粉丝。 自 2016 年洛杉矶公司 Brud 介绍她以来，她一直与 Prada、Calvin Klein 和三星等顶级时尚品牌合作。
2. 伊玛：
资料来源： designboom.com
Imma 是一位来自东京的虚拟网红，在 Instagram 上拥有约 40 万粉丝。 她以泡泡糖粉色头发而闻名，并发布生活方式和时尚内容。 Imma 曾与 Puma、Valentino 和 Dior 等品牌合作，她由 Aww Inc. 于 2018 年 7 月创建。
3.芭比娃娃：
来源： www.wwd.com
是的，标志性的芭比娃娃就在名单上，而且到 2024 年她仍然很受欢迎。她在 YouTube 上吸引了超过 1100 万订阅者。
4.《Luiza》杂志的卢：
资料来源： Seu Dinheiro
Lu 是一位巴西虚拟网红，在 Instagram 上拥有 650 万粉丝。 她与巴西一家大型零售公司 Magazine Luiza 合作，自 2009 年 8 月在 YouTube 上首次亮相以来，一直发布产品评论和拆箱。
5.阿波基：
来源：公告牌
Apoki 是一位韩国歌手和艺人，自 2019 年出道以来，在 TikTok 上拥有 450 万粉丝。她的歌曲由屡获殊荣的制作人制作，她的音乐视频使用尖端技术。
6.无人香肠：
资料来源： socialnationnow.com
这是独一无二的——Nobody Sausage 是一种动画香肠，它穿着色彩缤纷的服装跳舞和表演。 令人惊讶的是，他在 TikTok 上拥有 2.67 亿个赞，在 Instagram 上拥有 740 万粉丝。
7.好建议纸杯蛋糕：
来源： Bi.org
Buzzfeed 于 2018 年 1 月创建的可爱卡通人物。Good Advice Cupcake 提供建议、分享相关场景，并向她的 250 万 Instagram 粉丝传播振奋人心的信息。
8. 蜀都：
来源： www.wwd.com
Shudu 自称为“第一位数字超模”，在 Instagram 上拥有超过 24 万粉丝，并与 BMW 和 Louis Vuitton 等知名品牌合作。 她由 The Digital 于 2017 年 4 月创建。
9. 代码米科：
资料来源： designboom.com
CodeMiko 是一位受欢迎的韩裔美国 Twitch 主播和 YouTuber，拥有超过 12 万 Instagram 粉丝。 她因彻底改变流媒体体验而闻名，被称为数字娱乐的未来。
10.凯拉：
资料来源： VirtualHumans.org
Kyra 是印度首位虚拟网红，自 2022 年 1 月首次亮相以来，在 Instagram 上拥有 24 万粉丝。她曾登上印度《旅游与休闲》的数字封面，并已获得品牌合作，包括与 Amazon Prime Video 的合作。
11 & 12. 古吉蒙和詹基：
资料来源： Seriescartoonbrew.com
Guggimon 是一只精力充沛的兔子，在 TikTok 上拥有超过 200 万粉丝，而 Janky 是一只可爱但笨拙的猫，是他最好的朋友。 它们是 Super Plastic 的吉祥物，该品牌生产设计师玩具。 他们可能很快就会有自己的节目，甚至可以在《堡垒之夜》中播放。
13.任意马路：
来源： Prime Video
Any Malu 是一位巴西网红，在 YouTube 上拥有超过 360 万订阅者，在 Instagram 和 TikTok 上拥有超过 100 万粉丝。 自 2015 年 8 月首次亮相以来，她甚至拥有自己的卡通网络节目。
14. 离子戈特利希：
来源：自行车
Ion Gottlich 是一位健康和健身影响者，也是一位著名的自行车运动员。 他是德国 Bora-Hansgrohe 自行车队的一员，在 Instagram 上拥有超过 7 万名粉丝。 他以他的外表和活泼的个性而闻名。
15.K/DA：
来源：公告牌
K/DA 是来自洛杉矶的韩国流行女子组合，由 Riot Games 于 2018 年创建，共有四名成员。她们的首张单曲“Pop/Stars”在 YouTube 上疯传，截至 2023 年 10 月，点击量达到 5.67 亿次，她们的首秀创造了历史2020 年 10 月，他们凭借歌曲“More”登上公告牌排行榜。
虚拟影响者和品牌合作的例子：
1.Noonoouri和Kim Kardashian的彩妆品牌
虚拟影响者 Noonoouri 与 Kim Kardashian 的化妆品系列合作，展示了数字角色对知名品牌的吸引力。
2.阿亚伊和路易威登
奢侈时尚品牌路易威登与另一位虚拟影响者 Ayayi 合作，展示了该行业对这种新广告媒体的接受。
3.H&M和Kuki
与传统广告相比，由虚拟影响者 Kuki 主演的 H&M 广告以更低的成本吸引了更多受众。
这证明了虚拟影响者在品牌知名度活动中的有效性和成本效益。
国际反应和法规：
印度的透明度规则
在印度，法规要求人工智能创建的影响者披露其人工性质。 Aitana 的创建者 Clueless 机构在她的 Instagram 上使用#aimodel 标签来遵守此类透明度标准。
虚拟角色的全球影响力
Lil Miquela 是一位虚拟影响力先驱，已与 Burberry 和 Prada 等品牌达成了利润丰厚的交易。
来源：法国版《Vogue》
尽管收费率很高，但她的创作者强调了人类讲故事元素在她的叙述中的重要性。
民族代表性和营销策略
种族多样化的虚拟影响者的创建，例如“曲线优美的墨西哥”角色莱拉，引发了人们对其设计背后的营销动机的质疑。
专家指出，创作者的背景与他们在这些数字角色中描绘的种族之间存在脱节。
虚拟影响者的好处：
24/7 可用性：虚拟影响者不像人类那样需要休息。 他们可以全天候发布和推广内容，这对于一直试图传达信息的品牌来说非常有用。
无需担心公关：真正的影响者和名人有时会犯下可能损害品牌形象的错误。 虚拟影响者受到控制和精心构建，因此负面宣传的风险较小。
潜在的成本更低：聘请虚拟影响者可能比聘请名人更便宜。 但如果您考虑的是较小的影响者（微型影响者），真正的影响者可能更便宜。
独特且引人注目：虚拟影响者不寻常且罕见，因此他们可以立即吸引人们对您的品牌的关注，尤其是像 Z 世代这样的年轻受众。
虚拟影响者缺少什么：人工智能影响者是真实的吗？
真实性：真正的影响者在个人层面上与受众建立联系，这对于虚拟影响者来说可能更困难。 人们可能不相信虚拟角色所表现出的情感。
真正的联系：当感觉真实时，有影响力的营销效果最好。 像 Glossier 这样的品牌通过展示真实的人们使用他们的产品并创造一个相关且值得信赖的形象而取得成功。
快速链接：
- 社交媒体影响者
- 如何寻找 TikTok 影响者
- 关于微影响者您需要了解的一切
- 如何在 Instagram 上寻找有影响力的人
结论： 2024 年社交媒体假人工智能影响者
像艾塔娜·洛佩兹这样的虚拟影响者的出现标志着影响者营销行业的重大转变。
虽然这些人工智能生成的角色为品牌提供了经济高效且易于管理的解决方案，但它们也带来了人类影响者角色的透明度和可持续性问题。
国际社会的反应各不相同，包括像印度这样的监管措施，突显出需要对这一新兴的数字现象采取深思熟虑的方法。
随着市场的发展，在利用技术进步和保持人类影响者提供的真实性之间取得平衡至关重要。