视觉搜索 - 它会成为下一件大事吗？

图像是未来的方式——它会是搜索的未来吗？ 我们是这样认为的。

付费搜索始终在移动。 广告平台一直在寻找下一件大事，寻找目标消费者的最佳方式，最新的盈利方式——通常由谷歌主导。 随着行业的这些不断变化、更新和转变，营销人员如何能够预测 PPC 的下一步并开始为其制定战略？ 可悲的是，我们真的无能为力。 但是我们可以确定 PPC 的发展方向并推测可能出现的情况。 我推测 PPC 的下一个彻底变化将来自视觉搜索。

近年来，PPC 更新一直由自动化引导。 Google 最新的自动出价策略和响应式搜索广告已经证明，广告平台希望营销人员尽可能轻松地优化广告系列。 然而，他们也在寻求让搜索引擎更容易为搜索者服务，而视觉搜索的兴起将做到这一点。

您有多少次在网上寻找几天前在商店中看到的产品或尝试查找产品？ 当您不知道产品的名称/品牌/等时，您有多少次努力想出足够准确的描述来触发您想要的产品搜索结果？ 我敢打赌，这已经在你身上发生过很多次了。 现在，想象一下，当搜索引擎成功地让您跳过形容词并简单地拍摄您正在寻找的内容时，您的生活会变得多么轻松？

视觉搜索技术现在在哪里？

许多广告平台和搜索引擎已经开始在他们的平台上推出视觉搜索功能。 最近，谷歌于 2018 年通过谷歌应用程序向世界展示了其更新的谷歌镜头技术。 此功能已更新，允许用户直接从他们的应用程序中拍摄照片，而不是要求用户从他们的相机胶卷上传，然后立即搜索在视觉上与照片相似的图像、物品、产品等。 此外，谷歌还在其视觉搜索结果中为用户提供“徽章”，这实质上帮助用户识别图像是什么类型的结果，例如产品、食谱等。

虽然谷歌在视觉搜索领域取得了进展，但他们一度不是领跑者——Pinterest 在这里成为众人瞩目的焦点。 由于该平台严格基于图像，因此这真的不是什么大惊喜。 自 2014 年以来，Pinterest 用户已经能够搜索在视觉上与现有图钉组相似的图像。 虽然这可以说是最早的视觉搜索形式，但 Pinterest 已经更新了他们的技术，允许用户使用他们在 Pinterest 应用程序中的相机来定位与他们拍摄的照片相似的图钉。 这个功能显然在 Pinterest 上很受欢迎，因为他们报告说使用他们的镜头技术每月搜索量超过 6 亿次。

Pinterest 认为这项技术最大的应用领域是家居装饰和时尚，考虑到 Pinterest 用户的性质和人口统计数据，这再次真的不是什么大惊喜。 然而，它确实有助于证明镜头技术在电子商务世界中将特别有影响力。 Pinterest 和其他一些零售商已经发现了这一点，并努力在视觉搜索方面走在前列。 大约 8% 的零售商已经在他们的应用程序中推出了视觉搜索功能，Target 甚至与 Pinterest 合作，在他们的应用程序/网站上使用他们先进的视觉技术，为他们的客户创造一个简单的搜索体验。

为什么它还没有进入付费行业？

虽然视觉搜索在过去几年取得了长足的进步，但它仍然是一项非常新的技术。 这意味着在为广告商充分发挥功能之前，需要解决许多问题。 视觉搜索技术的最大问题是准确性。 所有 PPC 营销人员都对深入挖掘关键字以仅达到最相关的搜索感到痛苦和沮丧。 但至少用户会明确地告诉谷歌他们想在搜索结果中看到什么——即使他们有时会有点偏离。 然而，视觉搜索技术需要搜索引擎做更多的工作。 由于用户输入的不是短语而是图像，因此人工智能系统必须首先识别图像是什么，然后才能显示结果。 正如您可以想象的那样，这为错误留下了很大的空间——而且并不总是有趣的。

我们该如何准备？

视觉搜索在为 PPC 消费做好准备之前还有很长的路要走，但当那个时候到来时，它肯定会成为数字营销领域的一个有影响力的更新，特别是对于电子商务企业。 虽然我们不知道视觉搜索何时可以实现全部功能，但我们应该开始为客户的出现做好准备。 为顺利过渡到视觉搜索营销奠定基础将使您和您的客户保持领先地位，并成为第一个走出大门的人。 您可以采取以下一些措施来开始与客户的对话：

• 分析您客户网站上的搜索功能并讨论您看到的任何问题。
• 讨论客户的创意能力——随着视觉搜索变得更加突出，高质量的创意将变得更加重要。
• 在 Pinterest 上获取您的客户。 它肯定是第一个充分利用视觉搜索营销的公司。 如果您之前从未使用过 Pinterest 或需要帮助向您的客户解释它的好处，请查看此网络研讨会，了解为什么 Pinterest 应该成为您的营销组合的一部分！
• 讨论图像搜索引擎优化在您客户网站上的重要性以及它与 PPC 性能的关系。
• 说说它。 客户喜欢知道接下来会发生什么，讨厌在最后一刻突然出现新信息，所以当你分享行业更新时——把这个放在他们的雷达上！

PPC 总是在变化，所以一定要了解最新的 PPC 新闻和平台更新。 在此过程中，请注意视觉搜索的进展。 随着 2019 年的继续，我们肯定会看到这项技术的更新，并开始更清晰地了解视觉搜索广告何时可以成为 PPC 用户的选择。