语音搜索最佳实践：2019 年如何优化语音搜索策略

30%的搜索是在不使用屏幕的情况下完成的。

怎么可能？ 答案很简单——语音搜索。

声控设备和智能搜索技术正在迅速占领家庭。

随之而来的是需要更多的谷歌语音搜索活动和集成来正确优化计划，确保品牌尽可能多地访问他们的网站。

越来越多的人每天都在进行语音搜索，以寻找当地商店、回答问题和学习。 虽然这仍然是一个不断发展的领域，但巩固您作为该市场领导者的地位可以使您的品牌走上成功的快车道。

但为了更好地了解如何针对这些创新搜索技术有效优化营销活动，品牌、代理商和营销人员需要更多地了解这项新技术的复杂性以及如何利用它。

什么是语音搜索？

语音搜索是一种新的创新辅助技术，允许用户通过启用的设备执行口头搜索。

由于这些设备提供的易用性，越来越多的消费者转向传统搜索方法的语音搜索。

语音搜索的一些示例包括：

• 让 Siri 找一家当地餐馆吃晚餐
• 要求 Alexa 在线搜索产品、服务或品牌
• 使用 Google 智能设备了解本地购物优惠
• 和更多。

语音辅助设备包括：

• 智能手机
• 亚马逊 Echo 设备
• 谷歌家庭设备
• 支持 Cortana 的设备
• 支持 Siri 的设备
• 和更多。

语音搜索不同于传统搜索。 当然，这是因为显而易见的——这是一种口头行为，而不是书面行为。

但除了这种差异之外，这些搜索的执行方式和使用的设备增加了一层复杂性，这对于希望成为这些查询的第一搜索结果的营销人员来说可能很棘手。

通常，使用智能设备执行的搜索时间更长，以问题而不是单个关键字结尾。

这意味着营销和 SEO 方法需要与传统技术不同。

但是我们是怎么到这里的？

语音搜索的兴起

智能手机的发明为语音搜索铺平了道路。

起初，这些设备让消费者只需轻扫几下手指就可以更轻松地进行搜索。 但随着 Siri 等辅助语音技术的出现，越来越多的人开始大声说出他们的搜索结果，而不是打字。

然后是智能家居设备，如 Google Home 和 Amazon Echo。 这些声控设备需要用户直接对着它们说话才能工作。

这使用户首先转向语音搜索设备，而不是输入他们的查询。

今天，五分之二的成年人每天使用一次语音搜索。

结果，谷歌和其他搜索引擎对内容进行排名的方式发生了变化。 现在，搜索引擎的成功比以往任何时候都更依赖于非常具体的语音查询。 这会干扰品牌的整体 SEO 策略。

语音搜索和营销的未来

到 2020 年， 50%的搜索将是语音搜索。

考虑到这一点，品牌和代理商需要准备好应对日益增长的语音搜索优化要求。

但这究竟意味着什么呢？ 以下是品牌和代理商应遵循的一些基本最佳实践，以确保他们从语音搜索优化中获得最大收益。

重新优化长尾关键词

首先，需要执行完整的 SEO 审核。 这将确定最相关的关键字——不仅适用于传统搜索，也适用于语音搜索。

用于传统搜索的关键字与用于语音搜索的关键字之间的最大区别是什么？ 长度。

语音搜索查询现在是 2008 年的35 倍，因此品牌需要开始在其内容中加入更多的长尾关键词。

同样，许多上升到列表顶部的关键短语都包含问题。 因此，内容需要提供更多信息和启发性，以便提供回答这些问题的解决方案。

针对本地优化您的内容

品牌不仅需要注入更长的关键字，还需要最大限度地发挥其在当地的影响力。

76%的智能家居扬声器用户每周至少进行一次本地搜索，其中 53% 每天进行搜索。

需要更有说服力吗？

与移动语音相关的搜索是基于本地的搜索的可能性是文本相关搜索的3 倍。

用户执行语音搜索的主要原因是为了快速回答当前影响他们的问题。 这些通常包括寻找附近的相关商店、餐馆和产品，以便他们可以快速轻松地取货。

因此，品牌需要研究这些搜索发生在何处以及正在搜索哪些本地标识符。 这样，他们就可以通过本地相关内容最大限度地发挥影响力。

考虑添加常见问题解答页面

您网站上可用的内容越多，通过语音搜索获取的可能性就越大，简单明了。

随着通过这些设备提出的问题越来越多，最好将整个页面专用于这些较长的关键字词组。

据Activate估计，到 2020 年，美国将有 2140 万个智能音箱。

这给了您的团队一年时间来增加您网站上的内容，以确保它对语音搜索受众具有影响力和价值。

您不想弄乱您已经通过有效的 SEO 策略获得的平衡。 试图用这些不相关的关键字填充您的内容实际上对您的排名弊大于利。

这就是为什么最好重新开始并花时间创建能够流畅有效地回答这些问题的新内容。

不要忘记手机

根据全球网络指数， 20%的移动搜索是语音搜索，五分之一的成年人每月至少使用一次移动语音搜索。

用户不仅仅转向他们的 Amazon Echos 来执行这些语音搜索。 他们也在用手机。 这意味着您需要确保在营销、设计和开发项目中采用移动优先的方法。

用户体验很重要。 如果用户在他们的手机上执行语音搜索，他们将被带到一个网站。 但是，如果该平台看起来或不扮演角色，那么它将把他们拒之门外。

外卖

语音搜索正在迅速占领数字营销领域，越来越多的专业人士转向语音搜索优化，以对这个不断增长的市场产生影响。

如果你想这样做，你必须对你的策略采取正确的方法。 一些关键的语音搜索优化最佳实践包括：

• 对长尾关键词进行额外的关键词研究
• 为本地搜索优化内容
• 以Q+A页面的形式添加附加内容，回答所有搜索问题
• 优先考虑适合移动设备的内容、布局和设计。

语音搜索及其对电子商务的影响

去年语音商务销售额达到18 亿美元，预计到 2022 年将达到 400 亿美元。

电子商务品牌有很多机会真正利用语音搜索市场。 消费者不仅求助于这些设备来获得答案，还想了解有关产品的更多信息并进行购买。

5% 的消费者使用语音购物，但到2022 年这个数字可能会达到50% 。

此外， 22%的美国智能音箱用户已经使用他们的设备购买过东西。

想象一下，一旦品牌开始遵循我们上面概述的语音搜索最佳实践，这些数字将发生多大的变化？

消费者需要全面的数字体验。 他们需要跨设备和跨渠道的一致性和凝聚力。 很快，这将包括 Google 语音搜索体验。 如果这些搜索中没有出现品牌，他们就会失败。

为什么品牌需要开始优化语音搜索

2017 年， 13%的美国家庭拥有智能音箱，预计到 2022 年这一数字将飙升至 55%。

这些数字很重要！ 因为消费者正在缓慢但肯定地将这些技术融入他们的日常生活中。

72%拥有声控扬声器的人表示他们的设备是他们日常生活的一部分。

随着越来越多的设备涌入市场，越来越多的消费者将这些产品作为家庭的一部分，品牌、代理商和营销人员必须学会如何利用这些机会。

通过遵循上述最佳实践，品牌可以确保他们不会错过未来的所有语音搜索机会。

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