跨数字渠道重新利用内容的最佳方法
已发表: 2021-03-26作为内容营销人员，您可能有很多事情要做，而且通常没有足够的时间来完成它。 定期提供观众真正希望看到的高质量内容的压力很大，而且在事关重大的情况下，您最不想做的就是用完内容创意。
但别担心。 如果您遇到困难，您需要做的就是重新利用您在数字渠道中已有的内容。 您不必日复一日地创建新材料。 相反，你可以专注于改善你已经拥有的东西。
重新利用内容可以让您获得新的自然流量并吸引更多潜在客户。 更重要的是，它可以节省您的时间，因此您可以将更多的精力投入到其他重要活动中，例如增加销售线索。
在选择要重新利用的内容时，请查看您的指标。 找出表现良好的东西，并尝试思考如何以更新鲜的方式再次提供它。 您可以通过多种不同的方式修改任何类型的内容——将博客文章转换为视频或音频故事，将研究结果汇编为案例研究，或者将长篇内容分解为社交媒体帖子。 只是要小心复制内容。
为了激发您重新调整用途的努力，我们汇总了一些关于在数字渠道中重新利用内容的最佳方式的提示和技巧。 请继续阅读以了解更多信息。
赋予旧博客创意新的生命
刷新旧帖子应该是任何博客内容策略的重要组成部分。 它可以节省时间，让您对过去的想法有了新的认识。 它可以产生新的流量并提高您的排名。 更重要的是，它可以让您向观众展示您关心内容的完整性以及尽可能创造最佳用户体验。
在开始刷新之前，请进行博客审核。 请注意您的哪些标题没有产生太多流量，哪些标题曾一度出现相当大的流量高峰，但现在不再如此。 这些是最能从更新中受益的博客文章，因此更多人会看到它们。
要选择合适的帖子赋予新生命，首先要检查您的网站分析。 您可以查看一些常见的性能指标，例如页面停留时间、目标转化率、跳出率、社交分享或每访问者数量的反向链接。 然后确定哪些帖子会对您的品牌产生更好的影响并进行优化。
您还可以确定哪些关键字与高搜索量的主题相关，以及您的作品在 Google Search Console 中的排名。 然后查看 Google Trends 或 Google Ads Keyword Planner 上的趋势，找到最有可能提升您的排名并吸引新访问者的关键字。 然后，您可以使用这些关键字更新元描述并添加新内容以将它们包含在您的文本中，这样您就可以提高博客的自然搜索流量。
接下来，您可以改进帖子中的内部链接，以便将读者吸引到较旧但仍然很重要的主题。 这将帮助您改善用户体验和搜索排名，因为您的读者可以自行选择是否要阅读更多您的副本。
在恢复您的内容时，重要的是要考虑它的 SEO 性能以及所包含信息的价值。 主要目标是增加流量并增加品牌的曝光率。 因此，通过使您的博客内容更具吸引力，您还将使其对 Google 更具吸引力。
在视频中创建帖子
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您已经知道视频现在很庞大。 与任何其他类型的可用副本相比，人们与同龄人共享视频内容的可能性是其两倍。 此外，54% 的消费者希望看到更多他们喜爱品牌的视频内容。 所以，为什么不拿你的书面内容，并以视频格式展示你的材料的关键点。
您有完全的自由来决定如何交付它。 您可以拍摄自己说话的视频，也可以制作动画视频并通过在线工具添加配音。 确保为视频编写脚本并将其用作指南。 不要太专注于逐字逐句地说出所有内容。 这通常会让人感觉不自然，并且无法将您与观众联系起来，这是视频的主要目的。
创建精彩的视频内容后，将其发布到 YouTube 上并添加指向页面的链接，从而提升您的个人资料。 您也可以将其嵌入到您的博客文章中，以便与文章相得益彰。 这可以帮助您提高 SEO 并在 SERP 中排名更高，因为 Google 可以将 YouTube 视频与文章相关联。 这对您的内容策略来说是双赢的。
录制音频故事
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与视频类似，音频故事每年都越来越受欢迎。 人们以不同的方式消费内容。 有的喜欢看，有的喜欢看，有的喜欢听。 音频故事对忙碌的人特别有用，他们喜欢在旅途中学习东西——开车、步行、通勤、锻炼。 因此，如果您有忙碌的客户想要接受某个主题的教育，那么音频故事会非常有效。
要制作一个好的音频故事，请浏览您的长篇内容并选择一个可以有效翻译成录音的主题。 就像视频一样，并非每篇博客文章都可以变成音频故事。 有些人可能需要更多的视觉效果，而另一些人可能更适合进行对话。
准备好一些音频故事是很好的，这样您就可以吸引听众。 如果你准备好 3 到 5 个故事，你的听众可以马上大吃一惊。 为了获得最大的参与度，您可以截取一段音频并将其发布在您的一个社交媒体渠道上。
撰写案例研究
例如，如果您收集 SEO 数据、社交媒体指标或分析流量性能，那么您就有很好的内容机会来使用这些数据并编写案例研究。 作为营销人员，您可能正在收集大量类型的数据，这需要有效的解释。 那么为什么不使用你得出的推论来学习并以教育的方式呈现新事物。
将内部数据转化为案例研究将展示贵公司成功解读数据的能力。 案例研究可让您了解业务决策的原因和影响。 它们可以提高您品牌的可信度并帮助您吸引新客户。 此外，您还可以通过将案例研究转变为博客文章或将图表添加到您可以在其他文章中共享的数据来重新调整案例研究的用途。
您可以通过电子邮件活动将您的案例研究分发给您的订阅者。 您还可以在您的网站上提供它们，或在登录页面上将它们作为特别优惠介绍。
组装电子书
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提高品牌和内容可信度的另一种方法是编写电子书。 如果您的企业创建了大量各种优质内容，例如数据报告、模板、访谈、专家意见等，您可以将它们完全整合到一个长篇内容中。
您可以涵盖许多主题领域，具体取决于您的行业、专业知识和受众。 查看访问量最大的博客文章，看看哪些是最受欢迎的，然后选择一个利基标题，添加一个不错的介绍并组装博客文章。 您可以进行一些更正以匹配电子书的风格。
由于您的内容已经编写完毕，因此发布电子书所需的时间更少。 因此，寻找一种以有趣和创造性的方式传达您的内容的方法。 此外，请确保在有组织的信息和引人注目的视觉支持之间添加平衡组合。
电子书是产生新业务线索的绝妙方式。 在大多数情况下，电子书是封闭的，这意味着如果读者想要关注它们，他们必须提供他们的姓名和电子邮件地址。
此外，如果您提供有关行业热门话题的免费电子书，您可以为您的网站带来更多流量。 这可以像在您的网站上包含指向相应登录页面的链接一样简单，以便用户可以获得有关您品牌的更多见解。
创建网络研讨会
如果您真的想将视频内容提升一个档次并提供更好的学习体验，您可以考虑创建网络研讨会或在线课程。 由于您已经拥有大量内容，您可以将其分成不同的组，例如“本地营销”、“终极指南……”等等，然后变成网络研讨会。 或者，如果您的企业拥有具有特定专业知识的部门或团队，您也可以获得他们的帮助。
网络研讨会非常适合提供有关利基主题的创新见解，同时突出贵公司的特殊专业知识。 当您与观众进行教育性讨论时，您可以让他们以有益的方式与您的企业建立联系。 为确保最大程度的参与，包括互动媒体，并确保在活动结束后跟进您的观众。
设计演示和信息图表
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如果您有一份包含大量有价值信息和数据的密集报告想要分享，为什么不借助几张图表（演示文稿和信息图表）直观地重新调整它的用途。
演示文稿提供了一个易于阅读的长篇内容回顾。 它们可以包括有意义的统计数据、报价和建议，并帮助您将复杂信息的关键点传达给更广泛的受众。
信息图表是超越简单演示的一步。 它们信息丰富、引人注目，并提供了一种以简洁明了的方式共享大量信息的简便方法。 此外，它们非常适合将博客文章分解为几个主要话题。
在社交媒体上分享片段
重新利用社交媒体上的内容提供了另一种接触新读者并扩大您的在线形象的途径。 社交媒体帖子是提供交互式视觉体验的绝佳媒介。 除了内容分发和推广之外，这些平台还有助于建立您的品牌信誉，并改善您与受众的关系。
领英
将您的博客内容重新用于 LinkedIn 帖子可能是您内容营销策略的一个很好的版本。 LinkedIn 文章实际上是由 Google 索引的，这意味着您可以使用它们来帮助潜在客户发现您的业务，然后将流量引导到您的网站。
在您在 LinkedIn 上发布您的内容之前，最好在您的博客上发布您的文章后至少等待一周。 这将帮助您避免 Google 将您的 LinkedIn 帖子视为重复内容，并可以保存您的排名。 因此，请先让您的博客文章开始，并在这样做的同时，充分刷新您的 LinkedIn 帖子，以便它有自己的排名机会，从而使您的曝光率加倍。
除了从这些链接中获得一些 SEO 提升之外，请确保您链接回您的文章以使人们回到您自己的平台。 以一个可以吸引听众的问题结束讨论，为讨论留出空间。 这将帮助您加深与追随者的关系。
Instagram 是让您的内容被看到的好地方，但与 LinkedIn 相比，它需要不同的方法。 人们上 Instagram 是为了获得灵感，而不是为了学习。 因此，在此平台上重新利用您的内容时，您必须使其具有吸引力，以便您的观众愿意参与其中。
您可以通过创建多个 Instagram 帖子来重新利用长篇内容。 例如，您可以从一篇博客文章创建 5-10 个 Instagram 帖子。 或者，您可以从视频或音频内容中裁剪片段，以稍微了解完整版本的内容。 您甚至可以上线并分享有趣的建议，并与您的观众进行实时讨论。
将您的博客内容重新用于其他平台，如 Medium、Pinterest、Twitter、Facebook 遵循相同的方法。 您需要知道每个给定媒体的具体内容格式是什么。 您也不会冒重复内容的风险。 您可以使用每个平台的独特功能来确保高度交互的用户体验。
结论
重新利用内容有很多好处。 这是一种简单的方法来填补您的内容计划中出现的任何空白，因为您不必从头开始制作新的东西。 它可以节省您的时间并提高您的排名。
在选择要重新利用的内容时，请做出战略选择。 返回您的分析数据并找到您表现最佳的部分。 然后为他们添加新的变化，以便他们可以改善您的流量和潜在客户。