Web Push 终于登陆 iOS 和 iPad：这对营销人员意味着什么

已发表: 2023-03-27

Apple 最近宣布推出面向 iOS 和 iPadOS 16.4 主屏幕网络应用程序的 Web Push 测试版。 此次发布意味着来自 iOS 和 iPad 网络应用程序的推送通知现在将显示在锁定屏幕、通知中心和配对的 Apple Watch 上，确保品牌获得更高的打开率和点击率。 现在，来自网络应用程序的通知将与来自其他应用程序的通知完全一样。

目录

  1. Web Push 的日益普及

  2. 在 Safari macOS、iOS 和 iPadOS 上启动 Web Push 及其意义

  3. Apple 用户利用 Web Push 的最佳实践

来自 iOS 和 iPad 上网络应用程序的推送通知现在将显示在锁定屏幕、通知中心和配对的 Apple Watch 上，确保更高的品牌打开率和点击率

Web 推送通知是一种强大的工具，可用于与用户互动并推动网站或应用程序的流量。 借助在 iOS 和 iPadOS 上发送推送通知的能力，营销人员现在可以接触到更广泛的受众并与这些流行平台上的用户互动。

特别是对于营销人员而言，网络推送通知允许品牌个性化消息传递并针对特定的受众群体，从而提高参与率和转化率。 面向 iOS 和 iPadOS 的 Web Push 的推出对于希望扩大影响范围并与 Apple 设备用户互动的营销人员来说是一项重大进展。

Web Push 的日益流行

Web Push 在过去几年中取得了巨大的增长，在为 Web 和应用程序带来流量方面发挥着关键作用，同时通过个性化和实时触发器帮助转换匿名访问者和客户。

8% 的顶级公司使用 Web Push，品牌喜欢 Web Push，因为即使用户关闭了应用程序或网站，它也能接触到用户。 与其他渠道相比，Web Push 的另一个主要区别因素是选择加入和选择退出机制的标准化，将完全控制权交给用户，从而避免传递垃圾邮件和不相关的内容。

如果使用得当，Web Push 有助于建立强大的忠实订阅者列表，并帮助品牌实现65% 的转化率。

尽管 Web Push 很受欢迎，但它一直无法覆盖 iOS 和 iPadOS 上的 Apple 用户——这些平台的活跃用户高达 15 亿。

在 iOS 和 iPadOS 上推出 Web Push 以及这意味着什么

在为 Safari macOS Ventura 用户成功发布 Web Push 之后，Apple 在其最新更新中宣布在 iOS 和 iPad OS 16.4 上推出 Web Push 测试版。

品牌很快将能够向用户手持设备主屏幕上的 Safari 网络应用程序发送推送通知——即使该应用程序未打开。

这意味着营销人员现在可以通过个性化的推送通知将他们的受众范围扩大到超过15 亿活跃的 iOS 用户和 iPad 用户。 来自 iOS 和 iPad 上网络应用程序的推送通知现在将显示在锁定屏幕、通知中心和配对的 Apple Watch 设备上——确保品牌有更高的打开率和点击率。

根据 webkit.org，推送通知的工作方式如下：

“已添加到主屏幕的网络应用程序可以请求接收推送通知的权限，只要该请求是对直接用户交互的响应——例如点击网络应用程序提供的‘订阅’按钮。 iOS 或 iPadOS 会提示用户授予网络应用程序发送通知的权限。 然后，用户可以在通知设置中管理每个网络应用程序的这些权限——就像 iPhone 和 iPad 上的任何其他应用程序一样。”

最重要的是，用户需要将 Web 应用程序包含在他们的主屏幕上才能接收推送通知，这一过程可以在共享屏幕上完成。 父网站必须提供 Web 应用程序清单文件才能添加为主屏幕 Web 应用程序。 否则，它将另存为主屏幕书签，而是在浏览器中打开。 如果您的站点已经是渐进式 Web 应用程序 (PWA)，那么这里不需要额外的更新。

为 Safari 用户利用 Web Push 的最佳实践

Insider 的 Web Push 提供行业领先的功能，可帮助您定位、吸引和转化 Apple 用户。

具有动态和预测细分的超目标

利用 Insider 一流的细分功能，使用动态和预测细分在正确的时间定位正确的用户。 使用参与可能性等预测性细分，品牌可以通过在 Web 推送上吸引参与度最高的用户来获得更高的结果。

使用参与可能性等预测性细分允许品牌通过在 Web Push 上吸引最参与的用户来获得更高的结果

使用动态内容个性化体验

包括动态内容（例如上次购买的产品、浏览的产品名称、产品名称等）以个性化您的推送通知并使其对客户更有意义。

Insider 的人工智能产品推荐

通过预定义的活动带回放弃者

通过价格提醒、补货提醒、购物车放弃提醒和其他预定义的活动赢回客户。

动态内容（例如上次购买的产品、浏览过的产品名称、产品名称等）以个性化您的推送通知并使其对客户更有意义

通过 AI 驱动的产品推荐增加销售额

根据用户的偏好和过去的操作发送个性化推荐，例如畅销书、经常购买的商品以及其他追加销售和交叉销售活动。

Web 推送在行动

内部合作伙伴汉堡王希望提高其网站上的平均订单价值 (AOV)，并意识到交叉销售商品是实现这一目标的关键。 Burger King 使用 Insider 的 Web Push Notifications 来提高交叉销售参与度，方法是鼓励购物车中已有商品的用户在订单中订购软饮料和薯条等附加产品。

然后，Web Push 触发器识别购物车中有两个以上商品的用户，并通过叠加层推广这些附加组件。 结果，汉堡王的转化率大幅提升——比行业平均水平高出 25%。

最后的想法

iOS 和 iPad OS 16.4 上的网络推送将改变营销人员的游戏规则，鼓励以用户为中心的方法进行实时促销、个性化通知和及时提醒。

借助 AI 主导的推荐和集中的客户数据，推送通知非常适合希望为其网站带来更多优质流量并转化匿名访问者和放弃用户的品牌。