您在网站内容优化方面做错的 6 件事

已发表: 2023-03-29

适当优化的网站会增强内容营销计划。

您的内容资产的主页可以通过搜索引擎建立您的品牌权威，并帮助您捕获新的线索。 它甚至可以变成一台自动销售机器。

但这就是问题所在：网站内容优化涉及许多因素，但许多因素都被忽略、遗忘或忽略。

让我们考虑一下并非总能得到适当关注的六个要素。 解决这些问题将有助于将您的网站变成一个有利可图的强国。

错误 1：没有首先针对移动设备进行优化

想想这两个统计数据：2022 年，超过 92% 的全球用户通过手机访问互联网，只有约 66% 的用户使用笔记本电脑或台式机访问互联网。

这是一个移动优先的世界，那么为什么不针对移动设备而不是桌面设备进行优化呢？ 以下是有关如何做到这一点的一些想法：

  • 为移动设备设计您的网站，然后确保它适应其他设备，而不是先为桌面设计。
  • 使用简短的元标题和描述，因为它们更容易在移动设备上消化。
  • 避免弹出窗口，或至少确保它们不会覆盖重要内容。
Luca Ramassa 通过@CMIContent 说，针对移动设备进行优化时，请避免弹出窗口或确保它们不会覆盖重要的#content。 点击鸣叫

错误二：忽视网站性能

到 2023 年，网站访问者对缓慢、滞后或性能不佳的网站的耐心为零。 因此，请确保您的网站团队进行例行速度检查。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 等免费工具，它会根据网站的性能、可访问性、最佳实践的使用和 SEO 提供评分。 它还可以让您从 Google 提取 Web Vitals 报告。

图片来源

解决该工具发现的任何问题，其中一些问题可能需要开发人员的帮助。 任何帮助修复错误的人都应该精通 Google 的 Web Vitals 计划，并解决加载体验、交互性和页面内容的视觉稳定性方面的潜在问题。

错误三：忘记优化图片和标题

未能优化图像和标题会给依赖屏幕阅读器和纯文本浏览器的人们带来重大的可访问性问题。 这也意味着您的内容不会“说话”得很好，因此搜索引擎无法理解内容。

要优化内容周围与文本相关的元素：

  • 确保每个页面和内容资产都包含包含目标关键字的元标题和元描述。
  • 包括所有图像和视频媒体的替代标题和替代描述。 如果相关，请在两者中包含您的目标关键字，但请务必描述媒体中的内容。
  • 为所有内容资产（即博客文章、门控资源）创建一个不同的 URL，并包含目标关键字。
无法优化图像和标题会给依赖屏幕阅读器的人带来#accessibility 问题，Luca Ramassa 通过@CMIContent 说。 点击鸣叫

误区四：设计时不考虑用户体验

从他们登陆您的网站的那一刻起，访问者应该会感到舒适。 虽然外观很重要，但站点地图应该具有直观的布局，并将类别选项卡放置在最实用的位置。

创造高质量的用户体验：

  • 为您的理想受众量身定制您的网站文案、视觉效果和美学。
  • 添加信任元素，例如荣誉、统计数据、推荐和经验，以建立可信度。
  • 针对目标受众的核心痛点提供量身定制的解决方案。
  • 经常根据用户体验测试您的网站，以确保它感觉直观。
  • 如果您通过 cookie 收集相关用户数据以允许超个性化网站，请不要忘记包含 cookie 同意横幅并了解所有合规性法律的最新信息。
  • 使用开源自动化工具 Lighthouse 进一步了解如何提高页面质量。
  • 在您的网站上添加反馈表并鼓励用户提供建设性的批评意见，这样您就可以改善他们的体验。
Luca Ramassa 通过@CMIContent 说，为你的理想受众量身定制你的网站副本、视觉效果和美学。 点击鸣叫

错误五：没有稳固的网站架构

想知道为什么 Google 没有将您的网站编入索引？ 罪魁祸首可能是您的网站架构。

在识别和解决问题的同时，与精通 SEO 并知道如何构建 SEO 友好站点架构的开发人员合作。 Google 的 Matt Cutts 提供了一个有用的概述，说明它们是如何协同工作的：

要被 Google 找到，您应该：

  • 借助 Google Caffeine（其索引工具），使您的网站可被搜索引擎抓取
  • 通过 Google Search Console 提交您的 XML 站点地图并修复任何发现的问题。
  • 使用 Google 的 robot.txt 来指示应该抓取哪些 URL。
  • 发现并修复损坏的链接。
  • 检查并更正状态代码错误。
  • 审核您的内容资产并改进或修剪表现不佳的部分。
  • 修复重定向链。
  • 将带有描述性锚文本的相关内部链接添加到网页和内容资产。
  • 更新重复的元数据。

错误 6：没有针对搜索优化内容资产

当您发布内容时，您应该在其背后有一个搜索意图策略。

最大化您的内容的现场优化：

  • 在专门的中心组织您的内容，并包括围绕该主题的所有资产——博客文章、白皮书、案例研究等。 创建一个“资源”选项卡，在这些选项卡下放置这些中心。
  • 在具有相关主题的中心内创建主题集群。 包括指向父页面和子页面的相关链接并保持网站架构的完整性。
  • 为您网站上的每个网页和内容资产识别和定位关键字词组。
  • 在您的页面和资产中自然而有策略地放置目标关键字和次要关键字。

结束错误并开始 SEO 成功

当您知道要避免什么和包括什么时，您的网站可以吸引更多的访问者、潜在客户和客户。

但这一切都始于避免常见的错误，包括没有专注于移动设备，未能准备好网站和内容以吸引搜索引擎。 准备开始？

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封面图片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供