如何启动新网站

启动网站是一件激动人心的事情。 你已经付出了所有的努力，现在你已经准备好向世界展示你的宝藏了！ 使用拖放式网站构建器，为您的业务创建漂亮的消费者或面向客户的基础比以往任何时候都更容易。 但是，网站启动清单仍然可以派上用场，以确保您考虑了性能和用户体验 (UX) 以及设计美学。

以下如何启动新网站清单将涵盖经常被遗忘的基本启动前和启动后步骤。 由于普通网络用户的注意力持续时间为 8 秒，因此您不会有太多犯错的余地——也就是说，如果人们甚至可以在数字混乱的海洋中找到您的网站。 在预发布阶段考虑搜索引擎优化 (SEO) 将确保您的新网站吸引应有的关注。

预发布

理想情况下，您将给自己 60 天的时间以悠闲的速度浏览此网站发布前检查清单。 如果您有帮助者和数字工具来简化此过程，那么您就更聪明了！ 发布前的几周对于积极主动、防止灾难并与您的团队建立动力以取得最好的开端至关重要。

1.实施SEO

在启动之前，您需要研究并包含将搜索引擎用户连接到您的页面的关键字和关键字词组。 这些交通信标可以是行业特定或通俗易懂的术语，但应直接满足目标受众的需求。 尽管谷歌的免费关键字规划师是一个值得开始的地方，但无数工具可以帮助进行关键字研究。

在网站架构中插入关键字的理想位置包括 SEO 标题标签、元描述、内部链接、博客标题和子标题、登录页面内容、导航面包屑和嵌入式文件名。 一定要小心翼翼地撒上这些香料，以免激怒巨人。 您不是想玩弄这个系统，而是温和而有帮助地推动那些可以从您的产品和服务中受益的人朝着正确的方向前进。

2. 整合分析

网站分析将告诉您网站的表现如何。 谷歌分析是房间里的大象，乘车是免费的，所以加入吧——看看谁在访问你的网站，他们在哪里花时间，是什么让一些人离开而另一些人购买。 在您的内容管理系统中安装 Google 的分析代码将使您能够衡量您的网站活动，而无需直接更改您宝贵的代码。 Google Search Console 是另一个理想的工具，它会提醒您任何损坏的链接、XML 站点地图错误、架构问题或技术 SEO 缺陷。 除了 Google，您还可以尝试 SEMrush、Matomo、Heap、Simple Analytics、Mixpanel 等工具。

3. 为 404 做准备

404 消息必然会不时弹出，通常在文件、图像、登录页面或博客内容被删除或移动到新 URL 而不调整内部链接时触发。 通常情况下，一个简单、丑陋的“404：找不到内容”消息会向用户致意——用户可能会厌恶地皱起眉头，再也不会回到你的网站。 相反，您可以使用诙谐的品牌 404 重定向页面来对待偶然发现这种不幸的用户，该页面实际上提升了 UX 和 SEO。 最好的 404 通过自定义图形、会话语言、搜索栏以及到站点地图或最受欢迎的内容的导航来添加艺术和幽默。

4. 校对副本和内容

登陆您网站的 Web 用户希望获得干净的副本——没有拼写、标点和语法错误。 如果您没有达到最低限度的标准，您的新朋友会比弹簧棒弹跳得更快。 Website Planet 的一项研究表明，包含标点和语法错误的登陆页面的跳出率比无错误网站高 85% 。

成群结队地离开您的网站的新访问者向 Google 发出信号，表明某些地方出了问题，从而导致失去信任并降低排名。 如果您缺乏自己处理此任务的时间或专业知识，您可能会考虑外包给内容公司。 PerfectIt 和 Slick Write 等工具还可以采用整体方法来梳理您的内容，以便在拼写、语法、句子结构、用词和语气方面进行改进。

5.检查内部链接和导航

我们可能会原谅一个或两个断开的链接，但是过多的断开链接会使您的网站显得半生不熟、陈旧、被忽视。 简单、一致和清晰的导航将帮助用户获得他们需要的信息并邀请他们停留更长时间——这反过来又会提高排名。

站点上的每个页面都应包含指向站点上另一个页面的链接，但要小心使用内部链接锚文本作为免费的关键字填充。 避免在内部链接上使用“rel=nofollow”或链接到站点外的低排名页面。 如果可能，将大多数页面的目标设置在 3 次点击首页以内，并在 Google 网站管理员工具仪表板中修复损坏的链接。 来自 WebSite Auditor 的 SEMrush、Deepcrawl、Screaming Frog 和 SEO Powersuite 等其他工具可以帮助您检查 URL 结构、锚文本、断开的链接和可导航性。

6.包括电子邮件注册表单

电子邮件营销仍然是网站营销投资回报率的王者，每花费 1 美元即可获得 42 美元的回报。 在您的网站上包含电子邮件注册表单是邀请新网站访问者与您的业务建立持续关系的简单步骤。 此表单可以像询问姓名和电子邮件地址一样简单，但最好的表单包括一些用于个性化内容的复选框。

考虑如何根据兴趣或业务方面对受众进行细分，以及您将发送哪些类型的信函。 请求位置或生日可以提供与当地相关的更新和特别优惠进行营销的机会。 一旦有人注册，您将需要准备一个欢迎滴灌活动，以吸引买家的旅程。 使用 Twilio SendGrid 的电子邮件营销平台轻松创建个性化的电子邮件注册表单。

7. 优化移动端

超过一半的网络搜索是在移动设备上进行的，因此简化网站以使其在较小的屏幕上正常显示非常重要。 适合移动设备的设计包括站点顶部的简单导航栏、带有较浅调色板的扩散背景、滑动/点击/捏合功能以及快速加载动画。 试试 Google 的移动设备友好测试、PageSpeed Insights 和分析的“移动设备概览”部分，以衡量您的网站针对移动设备的优化程度。 然后，您可以按照提示进行建议的改进。

8.监控HTTP状态码

如果您想为您的新网站增加流量，您需要加强足够的技术搜索引擎优化——您在发布前努力的闪亮凯迪拉克——因为它使您的网站变得优美和一流，足以吸引回头客。 由于您的网站使用 HTTP 代码与搜索引擎对话，因此这是需要监控的关键技术之一。

在一个完美的世界中，搜索引擎将完美地适应，将所有可爱的 2xx HTTP 状态代码（成功响应）发送回您的方式。 像 5xx（错误响应）、4xx（客户端错误响应）或 3xx（重定向）这样的不可访问性红旗应该是最少的。 浏览器插件或 Google Search Console 的 URL 检查工具等内置工具将显示所有 HTTP 状态代码。 您需要使用 ContentKing 的实时警报长期监控 HTTP 状态代码。

9.优化XML站点地图

除非您正在创建静态作品集或单页网站，否则添加和优化 XML 站点地图是发布前要包含的另一项关键技术 SEO 活动。 站点地图为搜索引擎提供了有组织的站点层次结构概要。 至关重要的是，XML 站点地图让搜索引擎了解重要的排名指标，例如每个页面的更新频率、最后一次更改的时间以及页面之间的重要性。

Google 和 Bing 将接受 10 MB 到 50 MB 的站点地图文件，每个站点地图最多包含 50,000 个 URL — 这个数字适用于大多数站点，但如果您正在运行一个繁华的电子商务网站，您可能需要 2 到 5 个单独的站点地图。 生成 XML 的途径有很多，无论是通过审计软件还是 Yoast SEO 和 Google XML Sitemaps 等流行插件。 创建后，请记住从您的 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具提交站点地图。

发布后

新站点清单带您启动。 虽然在大型启动之前的工作可能感觉像是巨大的精力和努力，但与从未真正“结束”的测试和修补的发布后阶段相比，它相形见绌。 将以下步骤视为“冲洗和重复”过程，该过程将持续到永恒以优化您网站的成功。

1. 测试站点用户体验

UX 测试有多种格式，但没有错误的答案。 您可以获得的关于人们如何享受您的网站以及什么可以让他们更快乐的任何见解都是有价值的数据。 谷歌分析是一个自然的起点：跳出页面（无法激发行动号召）、站点路径（无论是直接的还是混乱的）和高停留时间（人们被卡住的地方）。 有了这些信息，您就可以开始处理最需要关注的页面了。 A/B 测试可以帮助您测试不同的标题、内容、图像、号召性用语、链接、优惠和其他变量。 在您建立电子邮件列表时，收集采访和调查回复也可以帮助指导您的网站优化。

2. 确保网站安全

在美国，每 39 秒就会发生一次黑客攻击，所以安全性可不是开玩笑的！ 希望您的主页至少使用“HTTPS”而不是“HTTP”，因为 Google 现在会惩罚被视为“不安全”的网站。 理想情况下，您已经通过您的网站主机购买了 SSL 证书来加密所有密码和支付数据。 WordPress Security Scanner、Sucuri、Intruder 和 Qualys 等免费工具将对恶意软件、垃圾邮件、缺失补丁和黑名单进行快速测试。 如果您使用的是 WordPress，请务必定期更新所有插件，因为这些插件可能是恶意攻击的巨大来源。 最后，选择一个备份保护提供商来保护站点信息——以防发生损坏、黑客攻击或安全漏洞。

3.检查分析

Google Analytics 将帮助您在接下来的几周和几个月内评估关键绩效指标、目标和基准。 预计缓慢而稳定地赢得比赛 - 从内容营销和 SEO 努力中获得牵引力大约需要 3 个月。 有几个指标可以让您知道您的网站启动是否成功，特别是：

• 流量来源：应包括直接流量、自然流量、推荐流量、电子邮件流量和付费流量的健康组合
• 页面浏览量：应该逐月增加
• 新访客和回访访客：都应该随着时间的推移而增加
• 会话和会话持续时间与跳出率：会话和会话持续时间应较高，而跳出率应较低
• 点击率：应高于 1.91% 的基准平均值

要确认 Google Analytics 已正确设置，请访问管理页面，单击“跟踪信息”，然后检查当前状态是否显示为“正在接收数据”或“等待数据”。 如果您看到“未安装跟踪”或“未验证”，则需要重新检查您的网站代码。

4.推广新网站

就像都铎王朝的宫廷表演一样，在将观众聚集到您的新网站时，“越多越好”。 不乏提高意识的策略。 在社交媒体平台上创建帖子、分享博客、举办竞赛、建立网络和做广告。 提供奖励新访客的特别折扣和促销代码。 使用来宾帖子和新闻稿来扩大您的影响力。

如果您有店面，请在收据、传单、优惠券和线下营销材料上宣传您的网站。 在您的电子邮件签名中添加一个链接，分发名片，并参加交叉促销活动以传播您的新网站已启动并正在运行的信息。 最后，自动电子邮件活动将帮助您在解决发布前和发布清单后保持长期参与。

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