网站重新设计 SEO 清单：保留和改进 SEO

一个新网站应该是一个改善搜索引擎优化、转化率和整体数字营销的机会。 不幸的是，如果不小心管理，它也可能是一场搜索引擎优化灾难。

本文概述了重新设计网站时必须考虑的主要领域，以确保保留（并改进）SEO。

如果保留和改进 SEO 是您新网站的首要任务，那么您的首要任务就是从第一天起就了解如何将 SEO 集成到您的新网站中。

作为入门书，“SEO 和网站设计：如何构建搜索引擎友好的网站”将为您提供背景知识，以便将 SEO 构建到网站重新设计的结构中。

一个警示故事

在重新设计期间维持流量可能很棘手。

谷歌的约翰·穆勒被问及是否有办法在重新设计过程中防止流量损失，他给出了一个强有力、简单的答案：没有。

在我的职业生涯中，我见过许多新的、昂贵的、关键任务的网站，它们完全摧毁了重要且有利可图的有机流量。

然而，在众多恐怖故事中，有一个项目一直困扰着我。

该网站是为一家小型多发性硬化症 (MS) 慈善机构服务的。 该慈善机构推广了一种自然的方法来帮助治疗多发性硬化症，因此资金并不充足。

该网站多年来逐渐建立了有机流量，但迫切需要进行视觉检修。

经过两家公司历时 12 个月的漫长网站重新设计，新网站终于上线。 每个人都对将事情提升到一个新的水平感到非常兴奋。

然后发生了这样的事情：

自然流量下降了 90% 以上。

这不是简单的湍流——交通量一直很低。

兴奋变成了恐慌。

经过一个月的等待，情况有所改善，并且没有得到任何相关网页设计机构的支持，我们接到电话并将其作为一个公益项目进行。

事后尝试解决这些问题是很困难的。

如果你从一开始就考虑你的有机流量，这已经足够困难了——但尝试对问题进行逆向工程要困难得多。

如果没有考虑 SEO，任何数量的问题都可能导致流量恢复出现问题。

幸运的是，在痛苦、哀号和咬牙切齿中，我们恢复了大约90%的交通。 但这对所有参与者来说都是痛苦的。

两年后，我们帮助构建了一个新网站，并将 SEO 融入到网站规划中，使该慈善机构能够取代历史上的自然流量。

通过这个网站，我们仔细地建立了明确的 SEO 目标并跟踪 SEO KPI，因此我们了解什么是有效的，并使用它来为网站规划提供信息。

SEO 网站重新设计的要点很简单——没有计划就是计划失败。

SEO 和网站重新设计：基础知识

在重新设计期间保持（并最好提高）排名和自然流量包含三个关键组成部分：

• 了解目前哪些内容适合您的 SEO。
• 了解重新设计时出现的常见问题。
• 新站点上将发生哪些变化的详细计划。

我的建议始终是目标高远。 不要只是试图留住流量。 寻找改进它。 研究以了解您的 SEO 优势和劣势。

让我们更详细地了解每个领域。

目前什么有效

如果您正在开展 SEO 活动，您应该（希望）对当前有效的内容有一个很好的了解：排名的关键字和主题、带来有机流量的页面以及任何其他有机可见性。

通过清楚地记录哪些内容有效，您可以确保将其纳入新网站的设计和规划中 - 您无法对不再存在的内容进行排名！

常见问题

网站重新设计的原因有很多，这可能与品牌和技术有关，也可能与流量和潜在客户开发有关。

在重新设计过程中，通常可能会发生变化或给 SEO 带来问题的事情包括：

• 内容可以删除。 （如果不存在，则不会排名！）
• 内容可以更改。
• 内容可以在站点的层次结构内移动。
• URL 可能会改变。
• 页面级优化可能会发生变化。
• 可以添加新内容。
• 可以将新部分添加到站点中。
• 可能会使用新技术或功能。
• 可以引入新的技术问题。
• 内部链接结构可能会改变。
• 域名可能会改变。
• 子域可能会更改。
• 协议可能会改变。

上述任何一种情况都可能导致您的 SEO 出现问题。 如果存在多个问题，例如内容更改和移动到新的 URL，那么诊断问题的根本原因就会变得更加困难。

多个问题可能会加剧您的 SEO 问题。 一次性更改网站的域名、托管、CMS 和架构？ 这将增加 SEO 问题的可能性。

与团队进行对话，以便您可以平衡变革的愿望与保留和改善自然流量的需要。 请记住，在大多数情况下，您不需要一次完成所有操作，因此请尽量减少变量。

确保在所有网站规划讨论期间，SEO 利益相关者参与其中，并掌握有关哪些内容有效且必须纳入新网站的信息。

在规划阶段就加入 SEO——不要在开发开始时尝试解决问题。

重新设计会带来什么变化？

了解哪些内容有效以及哪些内容可能出错后，您可以查看新网站的目标。

两个关键的 SEO 目标应该是：

• 保留现有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情况下，您将拥有新站点的完整站点地图，可用于与现有站点进行比较并为 URL 移动创建映射。

网站重新设计 SEO 清单

幸运的是，通过一些预先计划，避免 SEO 灾难并在网站重新设计期间维护 SEO 非常简单。

遵循本网站重新设计 SEO 清单中的各个阶段将确保您保留宝贵的 SEO 排名和流量。

保持旧网站上线

如果可以的话，将旧网站保留在私人网址上。 确保爬网程序无法访问该网站。

一些 HTTP 身份验证是最好的，但是当您遇到困难时，可以参考旧站点可能是天赐之物。

网站的某些或部分内容通常会在网络存档中，但拥有真实的东西会更好。

保存抓取数据

保存旧网站的爬网，即使您的网站位于临时 URL 上也是如此。 Screaming Frog 对此非常有用，而且，如果您需要进行任何分析，您可以加载旧的网站爬网。

不要修复未损坏的东西

尽可能保持相同，尤其是 URL。 如果您可以保持 URL 结构和页面名称相同，那么出错的可能性就会大大减少。

如果你必须做出改变，那就这样吧。 但要确保它们是为了更大的利益而做出的，而不仅仅是为了好玩。

请记住，您不需要保留不起作用的东西。

设置 301 重定向

将旧 URL 重定向到新 URL 应该是您列表中的第一项工作。 如果可能，在重新设计网站时保留重复 URL 上的内容。

例如，WordPress 或 Shopify 重新设计可以保持相同的 URL 结构。 这是可取的。 如果没有，您将需要一个包含新旧网站上所有 URL 的电子表格来实施和测试您的 301 重定向。

当新站点上线时，您将需要抓取旧的 URL 列表（另一次保存的抓取会派上用场），以确保所有 301 重定向正确。

维护您的内容

如果您的内容表现良好，您会希望尽量减少更改（或改进它）。

在对内容进行索引和排名后，您将有很多机会在新家中调整您的内容，但目前的目标是尽量减少变化的变量。

针对页面元素进行优化

抓取旧网站将允许您轻松导出所有关键的页面元素：页面标题、元描述、标题等。

如果网站优化得很好，请保持这些元素相同。

更新您的反向链接

记录您的反向链接以及 URL 更改的位置。 尝试更新这些链接 – 研究 Google Search Console 和典型的链接索引工具。

获得列表后，请联系网站管理员以尽可能更新这些列表。 您应该设置 301，因此不要为此失眠，但更新的反向链接可以帮助新网站快速建立索引和排名。

注意内部链接

请注意内部链接结构的任何更改。 同样，您的历史爬网数据在这里会很有帮助。

如果您的页面以前有数千个内部链接，但现在几乎没有链接，那么这可能会影响该页面的排名。

更新您的 XML 站点地图

更新您的 XML 站点地图并将其提交给 Google 和 Bing。

我们希望我们的 301、页面结构、导航和 XML 站点地图能够对齐并指示新的站点结构，以帮助搜索引擎快速了解更改。

监控排名

您可以预期会出现一些波动，但您应该会在发布后一个月左右（最好更早）恢复到基线。

如果您遇到问题，请立即进行调查以识别并解决它们。 有时，对于更重要的网站，重新抓取更深的页面可能需要更长的时间，因此请注意这一点。

监控自然流量

对于较大的网站，您永远无法对每个可能带来流量的关键字进行排名跟踪，因此还要监控关键页面的流量以确保您看到改进。

您可以比较使用 Google Search Console 之前和之后的简单情况，该控制台将清楚地记录任何下降情况，以便您可以采取行动。

进行技术现场审核

理想情况下，使用技术站点审核工具来提供有关任何技术问题的主动信息。

使用 Google 搜索控制台

Google Search Console 不断改进，并将直接从 Google 为您提供诊断信息。 在这里您可以追踪：

• 索引。
• 站点地图。
• 页面体验。
• 移动可用性。
• 产品。
• 增强功能。
• 链接。

如果您遇到问题，此处的信息可以帮助您跟踪和修复问题。

在重新设计期间保留并改进您的 SEO

这里的关键因素是规划。

新网站的失败有很多原因，但总是由于缺乏认真的规划。

根据我们的经验，网站重新设计中的 SEO 失败几乎总是归因于缺乏新网站的规划和清晰且清晰的 SEO 计划。

确保将 SEO 纳入网站重新设计过程中，这样您就可以自信地推出新网站。