每周活动理念：食谱挑战

在今天的帖子中，您将了解如何构建和执行食谱挑战活动。 虽然此活动是针对餐饮业的，但任何企业都可以学习本文中的课程并将其应用到他们的下一个活动构建中。

我们还决定将事情混为一谈，并采访了今天活动的创建者，以了解更多有关他们的概念、目标和策略的信息。

国王和王子海鲜食谱挑战活动的创建者贾里德·迪文森特 (Jared DiVincent) 很好地回答了我们下面的问题。 我们还为准备与社交粉丝互动的营销人员添加了一些额外提示。

让我们跳进去。

解释您的应用程序的概念

总部位于佐治亚州布伦瑞克的 King & Prince Seafood 正在为餐馆老板、厨师和其他餐饮服务专业人士发起一项食谱挑战，让他们有机会在地图上展示自己的业务。 为实现这一目标，我们开展了一项竞赛，让参赛者向我们展示他们使用 King & Prince Seafood 产品的创意。 他们的任务是提交他们最好的海鲜食谱，一旦获得批准和发布，将由公众投票决定前三名。 到2015 年 10 月 16 日获得最多票数的前三名食谱将由 King & Prince Seafood 行政总厨 Johnny Carino 厨师和 Brett Smith 厨师重新制作，以根据风味、呈现和原创性确定大奖得主！

获胜者将获得价值超过 5,000 美元的大奖，包括一年的免费产品、1,000 美元的美国运通礼品卡，以及主厨 Johnny Carino 到他们的餐厅或企业进行免费咨询和菜单分析的访问。

ShortStack 提示：尝试让您的观众在多个层面上参与。 King & Prince Seafood 有多个阶段——进入阶段和投票阶段——所以他们正在向更多的参与者和观点开放他们的活动。 ShortStack 的投票小工具允许任何人对参赛作品进行投票，无论他们是否参加过比赛。

应用程序的目标（最好是可衡量的）是什么？

总体目标是提高餐饮业主要员工对 King & Prince Seafood 提供的许多海鲜产品的认识，为现有客户增加鼓舞人心的海鲜食谱档案，并通过提供免费产品来帮助有需要的企业一年，1,000 美元和他们的厨师的私人咨询。

设计比赛应用程序以匹配现有品牌并以简单的方式呈现它也很重要，以鼓励追随者进入而不会感到不知所措或不知如何去做。 由于本次比赛的参与度比大多数比赛都要高，我们决定将 Johnny Carino 厨师的视频嵌入到他的比赛应用程序中，这将是他亲自邀请潜在参赛者参加的一种创造性方式，无需太多文字。

ShortStack 的嵌入式应用程序功能是一种很好的方式，可以在自定义网站登录页面上向可能不在特定社交网络上的潜在参赛者展示任何比赛。

ShortStack 提示：拥有特定的目标受众可以提高您的营销活动参与度。 许多企业认为观众越多，参赛作品就越多，虽然这可能是真的，但您最终希望为关心您的品牌的人提供独家或特别的东西，并且在您的竞争结束后很长时间内仍然是忠实的客户或追随者。

我们也很喜欢 King & Prince Seafood 认识到他们的促销活动可能比平时更复杂一些，因此他们包含了额外的元素（例如视频）来帮助他们的参与者。 您越容易让人们进入您的促销活动就越好。

您打算如何推广该应用程序？

比赛主要在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 上针对行业和职位进行宣传，但是，King & Prince Seafood 还希望非 Facebook 用户能够在自定义登录页面 www.KPseafood.com/recipe-challenge 上在线参赛。 由于这一点以及 Shortstack 的新自定义登陆页面和嵌入功能，我们将所有进入者定向到此登陆页面，而不是安装 Facebook 标签。

此外，通过登陆页面上的社交分享按钮和发布的每个单独的食谱条目，参赛者可以更轻松地每天投票并与他人分享他们最喜欢的食谱以获得更多投票，同时利用社交媒体的病毒性质。

ShortStack 提示：确保任何人都可以进入您的促销活动的最简单方法，无论他们是否拥有 Facebook 个人资料，是将您的营销活动发布为登录页面和/或利用ShortStack 的嵌入功能将营销活动放置在您的网站上。

正如上面提到的 King & Prince Seafood 所提到的，他们使用 Facebook 来宣传他们的活动，但将所有流量带回到他们网站嵌入的活动中，这样任何人的参与都不会受到他们积极参与的社交网络的阻碍。

为什么您的营销机构决定使用 ShortStack？

在 2012 年 6 月启动 SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) 时，我向过去的同事询问了一种更简单、更具成本效益的方法来为我的客户制作 Facebook 应用程序。 我问过的人中有超过一半推荐 ShortStack 作为解决方案！ 从那以后，我们一直在使用 ShortStack，因为不断改进使我们能够轻松创建客户要求的竞赛、促销或登录页面，同时能够自定义代码并将竞赛设计与客户的品牌相匹配。 这让我们有更多时间来创建内容、安排帖子和管理有针对性的广告活动，以促进比赛。 凭借一点 CSS 知识，我们相信 ShortStack 在创建您或您的客户可以梦想的任何比赛方面几乎没有限制！

ShortStack 提示： ShortStack 继续发展并努力成为营销人员可以用来构建 Facebook 应用程序、营销活动和登录页面的工具。 要获取 ShortStack 的私人演示并了解我们如何帮助您执行下一个活动，请访问https://www.shortstack.com/contact-sales/ 。