Google Play 商店 ASO 及其关键字优化怎么样？

根据我们专家对 Google Play 商店排名算法的总结，最高优先级是应用包下载次数和关键字安装次数（应用下载从搜索不同的目标关键字开始）。 关键字覆盖对应用程序的好处是显而易见的。

根据ASO World Research （基于不同行业的数百项测试）， 65%的用户在应用市场中通过关键字搜索来搜索应用。 此外，Google Play 还报告称， 80%的自然流量来自 Google Play 搜索。

什么是 ASO？

ASO（APP Store Optimization）是指通过研究应用市场的排名算法，优化应用的各种参数，提高App在App Store中排名的过程。

简而言之，ASO就是按照Store的规则进行优化，以提高App在Store中的曝光率和转化率，达到增加应用自然增长的目的的一系列优化策略。

虽然有时 ASO 被习惯性地称为 App Store SEO，但 ASO 与 SEO 并不完全相同。 因为ASO不仅优化了搜索曝光率，还包括了其他方面的曝光率（比如店铺总榜的排名和各个品类列表的知名度），以及下载转化率。

目前，Google Play 应用市场上有超过 5.3 亿个移动应用。 更多的移动应用程序将在未来涌入这个市场。 我相信每个开发者都希望自己的应用程序最有竞争力，并获得大量的免费流量。 然而，实际的市场竞争是残酷的。

面对如此激烈的市场竞争，ASO 是 Google Play 市场最重要的战略之一。 它可以最大限度地提高移动应用程序的受欢迎程度，提高搜索排名，提高转化率，并推动更多的自然下载。

Google Play ASO 优化方法

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Google Play ASO 优化分为两个部分，on-meta 数据（开发者 100% 控制的元素）和 off-meta 数据（开发者不能完全控制的元素）。 各自内容如下：

什么是元数据？ 如何优化 On-meta 数据？

元数据：相关因素包括标题、简短描述、详细描述、图标、屏幕截图和视频以及崩溃率。

另外需要注意的是，Google Play 搜索的关键词优先顺序是：标题> 简短描述> 详细描述。

●标题：应用名称。 保持在 50 个字符以内。 Title里的关键词被覆盖的可能性几乎是100%，而且这些关键词的排名也不会差。

通过研究应用商店中排名前 15 的应用，发现标题中带有相关关键词的应用排名显着高于其他应用。

因此，标题必须包含重要的目标关键词。

●简短说明：APP 的简短说明。 保持在 80 个字符以内。 用一两句话描述APP及其主要功能。 简短描述在ASO排名算法中可以在权重和优先级上排名前5，对搜索排名和转化率影响比较大。

而且Google play的简短描述限制在80个字符以内，所以会覆盖更多的关键词，这将带来比标题更多的优化机会。 需要注意的是，表达式语义和关键字覆盖率要同时考虑。 一个影响转化率，另一个影响搜索排名。 在关键词覆盖率方面，对于新应用来说，选择热门关键词并希望能登上榜首是相当具有挑战性的。 因此，关键词优化的最佳策略是选择合适的关键词。

在优化之初，最好使用中长尾关键词，因为它是更具体的搜索关键词组合。 此类关键词一般转化率较高，在搜索查询过程中，用户使用的搜索词有70%是长尾词。 在很多情况下，用户会使用特定的长尾关键词或短句进行搜索，因为这种搜索方式可以更准确地表达自己的意图。

然而，长尾关键词有一个缺点。 竞争少了，但流量也少了。 因此，您应该尽可能多地选择不同的长尾关键词组合，并覆盖与应用相关的大量搜索区域。 通过这种方式，可以提高关键字覆盖率，并最大限度地提高移动应用搜索可见性。

● 详细说明：应用程序的详细说明。 保持在 4000 个字符以内。 对APP功能的非常清晰和有吸引力的描述。 叙述策略与简短描述相同。

在 Google Play 市场中，重要关键字在基于应用的所有相关信息中的密度和频率是排名的关键。 Google Play 将通过抓取描述来涵盖关键字。 因为App的长描述可以填写更多的字符，所以最好的做法是重复任何重要的关键字五次。 但考虑到用户体验，不要机械地做关键词堆叠，最好有意识地将这些关键词嵌入到自然描述中。

●图标：图标是APP与用户的第一次交互，请确保它能够很好地传达您的品牌。

●截图和视频：上传截图时，不要只是“截图”。 这些图片应该是有市场的和有吸引力的。 因此，您可以在这些图片中加入文字和其他图形，以有趣和直观的方式将 APP 呈现给用户。

● APP Crash Rate ：在2018 年的Google 大会上，Google 宣布60% 的一星评价是因为APP 崩溃、Bug 和响应速度。 因此，谷歌会调整算法，优先考虑APP质量，增加崩溃率权重。

此外，谷歌将崩溃率低于 1% 的应用评为低崩溃率应用，将崩溃率高于 5% 的应用评为高崩溃率应用。 因此，APP需要提高产品质量。

什么是非元数据？ 如何优化 Off-meta 数据？

Off-meta data ：包括安装、评分、评论等。我们无法直接控制这部分，但我们仍然可以做一些事情来确保 ASO 能够取得更好的结果。

评分：评分对APP排名影响很大。 另外，即使用户通过搜索进入APP页面，如果分数低，下载转化率也不高。 所以一定要联系用户修改分数。

评论：与评分一样，许多用户会在下载应用程序之前阅读用户评论。 如果评论不好，当然也会影响下载转化率。

A/B 测试

无论应用程序是否在 Google Play 上，我们都需要找到正确的 ASO 策略。 然而，在操纵过程中，结果可能与预期不符。 为了避免这种现象，我们可以使用 Google Play 开发者平台，神奇的工具 A/B Test。

A/B Test 比较两个不同版本的应用列表，以确定哪个版本的转化率更高（点击或安装）。 在实验过程中，可以将一半的流量推送到选项A，另一半可以选择选项B，比较一下，看看哪个效果最好。

目前有两种 A/B 测试方法，全局和本地化。 具体区别如下：

开发者可以根据自己的喜好选择自己的测试方式。

如何在 Google Play Market 中进行 ASO？

1）研究竞品的功能特性（确定关键词选择方向）

建议收集竞品的以下信息（Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户数、评论数、功能点、GP代表评论），您可以使用APP Annie排名和GP搜索结果作为以及类似的Web、apptweak等。该工具对竞品进行分析，主要是为了了解竞品如何展示其功能以及市场如何反应。

2）分析竞品关键词

可以用apptweak分析关键词的密度，综合相似的网站可以看到竞品的流量效果占比。

3）关键词需求覆盖和价值关键词筛选

● 使用工具做更多分析：谷歌关键词规划器（目前只对广告商开放）、谷歌趋势、相似网站、关键词工具（注：搜索词与用户搜索相关词相关度较高的内容，不包含竞品词）等。

● 可以在谷歌趋势中搜索相关词，查看关键词的趋势对比，对优化ASO很有帮助。 例如：飓风这个词，你可以通过谷歌趋势搜索看到，在某些地区某些时间； 这个词的流量很高，那么基于天气的APP可以在这些时间点优化这个关键词。

● 开始时不要直接使用该工具搜索关键字。 这将忽略市场需求和背景。 去谷歌和谷歌播放搜索更多。 谷歌给出的搜索结果是用户需求的痛点。 此外，谷歌提供的搜索建议也是用户。 可以将搜索词时搜索到的相关词作为关键词进行分析。 另外，搜索时在搜索框中给出的搜索建议都是用户平时搜索的词，可用于关键词分析。

● 根据功能、相关关键词的数量、竞品的情况，选择一些关键词来使用。 选择的时候，大致梳理一下每个关键词会用到的地方（Title/Short description/Long description），也就是关键词计划。 建议搜索20左右。

● 做关键词时，由于主关键词流量大，竞争难度大，建议在长尾关键词上有所突破。 长尾关键词必须包含主要关键词。

● 确定关键词时，充分考虑用户场景。 想想用户可能会如何搜索，然后采取相应的措施来保证关键词的准确性。

上面我们分享了Google Play市场ASO优化的全面介绍和基本优化策略。 当然，算法的变化从未停止过。 ASO 优化是一个长期的过程，需要不断的测试和验证。 作为开发人员或应用推广者，您必须学会不断调整和改变 ASO 交付策略，以达到最佳效果。