什么是精选片段？ 征服“位置 0”

在谷歌的搜索结果中排名第一是搜索引擎优化 (SEO) 成功的缩影。 正确的？

但情况不再如此。 谷歌搜索结果中令人梦寐以求的第一名的力量正在迅速被谷歌的特色片段所削弱。

自 2014 年推出以来，特色片段通过改变内容在搜索结果中的显示方式以及用户与该信息的交互方式，改变了 SEO 和内容编写。 它通过提供快速快照来满足用户的搜索查询，从而使用户受益。

除了您之外，对于试图点击您的网站的企业来说，这可能不是一件好事。 在您为获得第一名而进行的所有 SEO 艰苦工作之后，您可能会留下更少的流量，这都是因为有特色的片段。

Ahrefs 对超过 1.12 亿个关键字进行了研究，并报告说：“当有一个精选片段位于第一位时，它只能获得约 8.6% 的点击次数（平均），而排名紧随其后的页面将获得约 19.6% 的点击次数点击百分比（平均）。”

将此与没有显示特色片段的搜索结果进行比较，排名第一的搜索结果平均吸引了大约 21% 的点击次数。 当出现特色片段时，点击次数下降了近 20%！

这就是为什么现在比以往任何时候都更重要的是，不仅要在搜索结果中排名第一，而且要征服位置 0，也就是特色片段。

大多数网站在理解片段的工作原理、它们的重要性以及如何利用它们来为他们的网站带来更多流量方面仍然面临挑战。

请参阅下文，了解您需要了解的有关特色片段以及如何针对您的页面优化它们的所有信息。

什么是精选片段？

特色片段是对 Google 搜索结果页面顶部查询的直接、简短的回答，出现在付费广告之后和自然结果之前。 谷歌通常从排名前五的网站中直接引用。 根据前面提到的 Ahrefs 研究，大约 30% 的精选片段来自排名第一的网站。

精选摘要通过向用户提供查询的推荐答案来改善用户体验，这样他们就不必打开任何网页。 由于特色片段通常出现在有机搜索结果中，因此特色网站通常会获得更好的点击率和更多流量。

为什么要针对精选片段优化您的帖子？

据 Ahrefs 称，超过 12% 的搜索引擎结果页面 (SERP) 具有特色片段。 这些片段的点击率因用户意图和片段中的内容而异。 但是，如果排在“1”位置意味着更多的品牌曝光，那么在“0”位置这样做会产生更好的结果。

特色片段提供：

1. 提高点击率 (CTR)

谷歌发布了“SERP 重复数据删除”更新，该公司宣布如果该网页已经显示为特色片段，它将不会在排名第一的 SERP 中显示该网页。 因此，术语“位置 0”。

从特色片段吸引点击主要取决于搜索查询背后的意图和片段页面的原始位置。 可以直接从特色片段中轻松满足对查询的简短而明确的回答。 在其他情况下，进一步的解释可能需要用户单击片段以获取更多信息。

如果您之前在搜索结果的第一页排名较低并突然声明一个精选片段，您将体验到最重要的胜利。 从这里开始，您可能会从 SERP 上排名第一的页面获得比以前更多的点击次数，从而大大增加您的点击次数和流量。

2. 提升排名

特色片段可以帮助您超越竞争对手，并且随着时间的推移，让您的网站成为 SERP 的顶部，成为第一大搜索结果，这平均可以为您净赚 32 % 来自 Google 的流量。

特色片段显示是一种在 SERP 中领先于竞争对手而无需与他们直接竞争的快速方法。

3. 更好的品牌意识

精选片段非常适合宣传您的品牌，即使它不会带来点击。 这是因为特色片段中的网站是用户在他们的 SERP 中看到的第一件事。 考虑到许多搜索都是在移动设备上进行的，而且特色片段会占用大量空间，因此这是一个巨大的数字。

随着时间的推移，当您对问题的回答总是显示在 SERP 的第一页时，人们会认为您的网站是该领域的权威。

4.优化语音搜索结果

您可以使用特色片段来回复语音控制的个人助理，例如 Alexa、Google Assistant、Cortana 或 Siri。 Backlinko分析指出，超过 40.7% 的语音搜索答案来自特色片段。

如果您针对语音搜索优化您的页面，Google 可能会将您的答案用于许多语音搜索查询，从而为您提供更好的品牌知名度和更高的权威度。

功能片段是什么样的？

根据您要查找的信息，精选摘要可以有四种主要形式。 了解适合您主题的片段类型将有助于组织您的内容，并为其提供成为 SERP 上精选片段的最佳机会。

1.段落片段

有时称为定义框，这些片段给出简明的解释或描述。 当用户搜索“what is”、“why”、“who”和“when”查询或包含“definition”一词的查询时，您将主要看到段落片段。

如果您在您的领域或行业中有针对此类查询的精选摘要，那么您很有可能会在销售渠道的顶部遇到用户。

2.列出（项目符号数）片段

列表片段采用列表格式，Google 通常会从网页上的无序列表或有序列表中提取。 此外，您会在页面顶部的标题标签或目录中找到锚链接。 这就是为什么使用正确的语义 HTML 对您的页面至关重要。

这些片段通常响应“什么”或“如何”查询，其中分步说明或项目列表是最合适的。

3. 表格片段

表格片段是呈现复杂数据和比较的简单方法，使其更易于理解。 Google 会自动从页面中提取数据并将其显示为表格。

大多数表格都包含值的行和列，例如年份、利率、价格和其他数值数据。 大约 6.3% 的特色片段是表格类型，通常包括平均 5 行和 2 列，大约 40-45 个单词。 由于表格片段的空间限制，人们必须单击页面才能查看完整信息的情况并不少见。

4. 视频片段

最后一种片段是视频精选片段。 大多数时候，谷歌从 YouTube 获取该视频，并且它有一个时间戳，该时间戳将从视频中直接回答问题的部分开始。 Hubspot 的一项研究表明，您会在许多“操作方法”搜索查询中看到视频片段，其中视频标题与搜索查询匹配。

只有 4.6% 的精选片段是视频，平均视频时长为 6 分 35 秒。

如何找到精选片段机会

1.查看搜索结果页面

使用您希望为其排名的关键字，检查搜索结果页面以确认 Google 是否希望您显示该搜索查询的特色片段。 它还可以指导您了解 Google 希望您用于该术语的特色片段——段落、列表、表格或视频。 知道谷歌正在寻找的特色片段的确切类型是工作的一半； 您可以创建与所需片段相匹配的内容。

您还可以使用Semrush 或 Ahrefs 等SEO 工具识别带有特色片段的这些页面。 首先，检查您的网页排名但目前没有精选摘要的关键字。 然后，按位置过滤结果以获得很有可能对片段进行排名的关键字。 此方法可以快速识别没有特色摘要的关键字。

2. 与你的竞争对手比较

使用这些关键字来识别针对这些特定关键字排名并已捕获特色片段的竞争对手页面。 如果使用 Ahrefs 或类似的 SEO 工具，让搜索更轻松的一个好方法是根据数量缩小列表范围。

检查其中一个页面后，您可以返回有机研究并粘贴相同的 URL，以查看该页面使用精选片段对哪些其他关键字进行排名。

或者，您可以通过搜索几个关键字来手动执行此操作。 如果您有与文章或页面相关的潜在关键字列表，请为每个关键字运行搜索查询，并记下它们的结果是否具有特色关键字。

如何优化特色片段

在确定没有特色片段的页面和关键字后，您可以通过一些简单的方法为它们优化网页。 查看下方以了解如何优化您的网页，以便 Google 将您置于“0”位置。

1.简明扼要地回答问题

Google 的主要目标是为其用户的搜索查询提供最佳答案。 要针对特色片段优化您的页面，请使用简单明了的语言，并包括您在答案中确定的关键字。

检查比赛如何提供问题的解决方案，并采取独特的方法解决问题或做得更好。 以下是创建有针对性的答案的一些进一步提示：

• 写一个简短的独立段落来回答主要标题问题。
  
• 将段落放在内容的前 500 个单词中。
  
• 在设置它的答案段落之前写一段。
  
• 将答案段落的长度保持在 50 到 300 个字符之间。
  
• 将答案段落加粗。
• 尽可能正式和直接地编写段落。

2.匹配精选片段格式

在您要排名的页面内容中匹配现有特色片段的格式。

段落片段：提供一个 40 到 60 字的简短片段，总结所有问题的要点。在您的定义中包含诸如“What is X”之类的查询，以便于设置和识别。

列表片段：在您的页面上包含列表或步骤，并带有与查询直接相关的正确标题。如果是有序列表，请使用正确的 HTML 标签并以 H2 或 H3 格式包装每个项目。

表格片段：谷歌通常会从文章中已有的表格中获取表格片段的内容，而不是将它们格式化为表格。如果您的内容使用任何比较或评论，请在开头或结尾包含一个总结您的观点的表格。

视频片段：如果您觉得某个视频最能代表您的主题，您可以添加指向视频片段的链接，并带有准确回答问题的正确时间戳。这与“操作方法”问题最相关。

添加相关图像、您正在回答的片段查询以及带有上述片段关键字的描述性标题。

3. 使用正确的 SEO 方法

正确的 SEO 策略不仅可以帮助您获得更好的排名，还可以提高您获得特色片段的机会。 这些方法包括优秀的URL结构、标题标签、元描述标签、标题标签等，还包括在必要时添加实用的图片alt属性和内部链接。

尽管这不是强制性的，但向您的网站添加架构标记对您网站的整体 SEO 是有益的。 架构标记通过为搜索引擎提供额外信息以更好地理解您的内容并适当地呈现它，有助于提供更好的搜索结果体验。

4.使用特定的触发关键字

有些词比其他词更有可能生成片段。 这些可以合并到您的内容中，以帮助鼓励特色片段排名。 例子包括：

5.继续优化您的内容

针对特色片段优化您的网页是一个持续的过程。 首先，在 Google Search Console 中检查展示次数、点击率和排名等指标，并使用 Ahrefs 等 SEO 工具检查可见性和流量。

根据需要对您的内容进行优化。 Google 经常更改其算法，因此请注意这些更改并相应地调整您的内容。

精选摘要可以显着提高您网站的点击率。 因此，让以上指南帮助您征服位置 0 并获得更多知名度和流量。