什么是 Google Analytics（分析）渠道？ GA4 频道指南

已发表: 2023-07-27

Facebook 鸣叫领英

正在寻找有关 Google Analytics（分析）渠道的更多信息？

无论您是 GA4 的新手，还是已经使用 Google Analytics（分析）一段时间，了解所有渠道是什么以及它们包含哪些流量都非常重要。

当您获得所有信息后，您可以更多地了解您的流量来自何处以及访问者如何找到您的网站。

在本文中，我们将介绍 Google Analytics（分析）默认渠道分组是什么、每个 Google Analytics（分析）渠道包含哪些流量等等。

MonsterInsights 是最好的 WordPress 分析插件。免费获取！

另外，对于 WordPress 用户，我们将向您展示如何在 WordPress 仪表板内查看您的 Google Analytics（分析）渠道。

什么是 Google Analytics（分析）渠道？

Google Analytics（分析）渠道是 Google 对您网站的流量进行分类的方式。访问您网站的方式有很多种——有人可以直接输入您的网址、单击电子邮件签名中的链接、单击 Google 搜索结果、单击您社交媒体个人资料上的链接等等。 Google 将每个网站流量源分为称为渠道的组。

主要的 Google Analytics 渠道有：

有机搜索
直接的
推荐
电子邮件
有机社会
有机视频

如果您投放付费广告，您可能还会看到：

付费搜索
付费社交
付费视频
展示
跨网络

让我们快速浏览一下每个渠道。

有机搜索

有机搜索是通过 Google 和 Bing 等有机搜索引擎找到您网站的流量。如果有人通过姓名或其他关键字搜索您并点击您的结果，则将计为自然搜索流量。

有机搜索 - Google Analytics（分析）渠道

直接的

直接流量是通过直接在地址栏中输入您的 URL 来访问您的网站的流量。

直接交通

电子邮件

电子邮件流量是通过电子邮件点击您的网站的流量。请注意，要使此渠道发挥作用，电子邮件中指向您网站的链接需要具有等于“电子邮件”的 UTM 源或 UTM 介质。

电子邮件 - Google Analytics（分析）渠道

有机社会

有机社交流量是指从社交媒体帖子或个人资料点击您网站的流量。这可能来自 Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagram、TikTok 或任何社交媒体网站。

有机社交流量示例

有机视频

自然视频流量是指从 YouTube、TikTok 或 Vimeo 等网站上的视频点击到您网站的流量。

有机视频 - Google Analytics（分析）渠道示例

付费搜索

付费搜索是指在 Google、Bing 或其他搜索引擎上点击按点击付费广告的流量。

付费搜索 Google Analytics 频道

付费社交

付费社交流量是指在 Facebook、Twitter、LinkedIn 或 Instagram 等社交媒体网站上点击付费广告的流量。

付费社交 Google Analytics 渠道

付费视频

付费视频流量是指在 YouTube、Vimeo 或 TikTok 等视频网站上点击您的广告的流量。

付费视频 Google Analytics 频道

展示

展示广告流量是指点击 Google 展示广告网络上的展示广告的流量。

动态再营销示例

如何在 Google Analytics 中查看频道？

要查看 GA4 中的渠道，您可以访问几个不同的报告，但最简单的一个是流量获取报告。要到达那里，请打开 Google Analytics 并前往“报告”选项卡，然后选择“获取”»“流量获取”：

GA4 中的流量获取报告

到达那里后，向下滚动即可查看所有不同频道所在的表格：

流量获取GA4

在表格中，您将能够看到每个渠道有多少用户、有多少会话、其中有多少会话被视为活跃会话、这些用户平均在您网站上停留的时间等等。

现在，您可能会看到我们尚未讨论的频道：未分配。

GA4 中的未分配流量是什么？

未分配的流量是指不适合任何标准 Google Analytics（分析）渠道的流量。这可能有多种不同的原因，但这通常意味着您使用的 UTM 参数与任何标准通道都不匹配。

例如，您是否有一个链接到您网站的 PDF，并且您已用 utm_source（例如“pdf”）和 utm_medium（例如“pdf-click”）标记了该网站？ Google 会将其分组到“未分配”频道中，因为来源和媒体不属于标准频道。

对抗未分配流量的最佳方法是使用 UTM 参数。要了解有关它们以及如何使用它们的更多信息，请查看 UTM 参数初学者指南（以及如何使用它们）。

另外，请务必查看 MonsterInsights 的内置 UTM 链接生成器工具！

MonsterInsights URL 和 UTM Builder

如何在 WordPress 中查看频道？

如果您是 WordPress 用户，那么您很幸运！有一种方法可以让您直接在 WordPress 仪表板内查看 Google Analytics 渠道报告。您甚至不必打开 Google Analytics！只需安装 MonsterInsights。

MonsterInsights 是适用于 WordPress 的最佳 Google Analytics 插件。它允许您轻松地将 WordPress 网站与 Google Analytics 连接，以便您可以在 WordPress 仪表板中查看最重要的所有数据。

MonsterInsights 主页仪表板

此外，只需单击按钮，您就可以设置复杂的跟踪功能，例如电子商务跟踪、点击跟踪、表单跟踪、自定义维度跟踪、视频跟踪、出站链接跟踪等。

要查看频道报告，您需要使用 Plus 或更高级别的 MonsterInsights。完成所有设置后，您将在 WordPress 仪表板中看到如下所示的源/媒体报告：

有关安装和设置 MonsterInsights 的完整说明，请查看如何以正确的方式将 Google Analytics 添加到 WordPress (2023)。