“走向专业”对您的电子邮件营销意味着什么？
已发表: 2016-08-23电子邮件营销已经变得如此普遍，它可能开始失去一些影响力，对吧？
再想想。 电子邮件始终为数字营销人员提供最佳回报，每花费 1 美元即可获得 122% 的回报。 最重要的是，随着移动使用的猛增，电子邮件得到了极大的推动。 现在人们每天至少在手机和平板电脑上查看一次电子邮件，91% 的营销人员、供应商和代理机构在移动设备上的点击率与在桌面设备上的点击率相同或更高。
电子邮件营销也蓬勃发展，因为它可以轻松地与其他数字媒体集成，它是一种强大的潜在客户培育工具，实施起来相对简单，而且它在产生转化方面的效率是社交媒体的 40 倍。 然而，最重要的是，电子邮件吸引了客户——人们更喜欢通过电子邮件与公司交流，他们接受能够教育、参与和/或提供省钱交易的信息。
“随着使用数据来推动有效的定位和投放，以及整个营销生态系统中数据科学技能的提高，这些数字只会继续增长，从而为营销人员节省营销支出并提高市场效率，”Neil O' 预测道直销协会的基夫。
也就是说，如果邮件无法从废墟中闪耀，即使是有效发送电子邮件的最佳意图也会被浪费。 最近的统计数据显示，现在每个人平均每天收到 121 封电子邮件。 整个人类收到了 1933 亿封邮件，其中 1087 亿封是商业电子邮件。
“走向专业”的决定——即为你的电子邮件活动寻求专业帮助或亲自掌舵——完全取决于你的目标、可用的时间、金钱和专业知识，以及你是在计划一个基本的还是扩展的活动。 在您做出选择时，需要考虑以下几个事实：
DIFM（“为我做”）全方位服务带来什么好处？
当您通过 VerticalResponse 签订全方位服务的 Pro+ 电子邮件营销服务合同时，我们会为您解决一切问题，包括设计、发布、跟踪、报告和社交媒体推广。 一些具体的优势包括：
- 您的活动将由了解电子邮件策略的专业营销专家创建和实施。
- 您需要提供的只是您的徽标、您对报价和/或消息的想法，以及您的电子邮件订阅者列表。 我们会与您协商如何将您的整体营销目标纳入您的战略。
- 之后，我们完成所有工作。 这包括文案、图像选择、布局设计以及根据您的地址列表发送的实际电子邮件。 当然，您会在每封电子邮件发出之前对其进行审核和批准。
- 我们的标准套餐包括每月两次精心设计的电子邮件活动和每月八篇社交媒体帖子。
- 我们确保您的电子邮件适合移动设备使用，并且可在任何智能手机、平板电脑或 PC 屏幕上最大化。
- 我们提供业内最高的交货率。
- 我们安排和实施您的社交媒体帖子，添加来自网络的精选帖子，专门针对您的关注者。
- 我们为您的活动提供全面的报告和分析。
- 全方位服务的 Pro+ 电子邮件营销服务的成本是通常与雇用您自己的电子邮件专家或营销代理相关的费用的一小部分。
如果我决定创建自己的广告系列怎么办？
如果您选择 DIY（“自己动手”），VerticalResponse 会提供免费的在线资源来帮助您制定电子邮件策略。 如果您愿意，我们还提供单点活动咨询服务。
一些企业投资于专门的电子邮件软件，引导他们完成创建过程。 但是，电子邮件活动不仅仅涉及制作内容和图形。 为了最大化您的活动，您的员工可能需要熟悉 HTML 编码、数据管理、性能指标分析和 A/B 测试。
您的策略取决于您的目标、时间和资源，但这里有一些一般性的建议：
- 在可能的情况下，对您的受众进行细分，以便将打开率提高 40%。
- 确定您将提供的内容范围。 研究竞争对手在做什么，然后争取你的读者在别处很难找到的原创内容。 考虑促销、教程、推荐、行业趋势或研究报告、公司职能解释、时事评论、常见问题解答、客户或员工简介、调查、竞赛、即将举行的活动的预览、新产品的描述/照片、鼓舞人心的报价、博客、民意调查、新闻文章或幽默。 除了复制之外，您还可以包含从照片到插图、信息图表或视频的任何内容。
- 考虑开始每月通讯并征求订阅者的订阅。
- 发展一致的声音，根据读者群调整你的正式程度。 一般来说，读者更喜欢讨人喜欢的谈话语气。
- 从“粘性”内容的角度来思考——有用、有趣或幽默的信息，以一口大小的片段来吸引读者的注意力并让他们回头看更多。
- 在适当的时候，将您的内容与假期、时事和流行文化事件联系起来。
- 如果您没有时间或资源自己创建内容，请从社交媒体、业务合作伙伴、受信任的网站或为您制作内容的公司获取。
- 包括将读者引导至您的网站、博客或 YouTube 视频的链接。
- 安装小部件，让读者可以立即在他们的社交媒体网站上分享您的关键内容。
- 引人注目的主题行对您的打开率有很大影响。 想想有趣、有力和简短。 主题行的长度不应超过 50 个字符。 如有疑问，subjectline.com 会对主题行的可行性进行评分。
- 在整个电子邮件中加入明确的号召性用语和链接或按钮，读者可以通过这些链接或按钮“观看视频”、“了解更多”、“获取更多信息”等。
- 人脑在大约十分之一秒内处理视觉图像，因此请确保您选择的图像有意义、质量高且易于下载。 GIF 和视频可能特别强大。
- 确保您的所有内容都适合移动设备，因为现在有三分之二的电子邮件是通过移动设备阅读的。
- 加入一个易于找到的“取消订阅”链接可以使您免受垃圾邮件的指责，增加您的可信度，并通过消除不感兴趣的人来提高您的打开率和点击率。
- 考虑将电子邮件选择加入表单添加到您的社交媒体网站。
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