什么是内容营销策略？
已发表: 2020-11-25根据Google趋势，自2011年1月以来，对内容营销的兴趣一直在上升。
但这不应该让任何人感到惊讶。 内容营销是发展品牌或业务的可靠方法。 难怪有这么多人对学习这项技能感兴趣。 但是，我们当中有多少人正在建立真正能够推动发展的内容营销策略？
令人惊讶的是，许多内容营销人员没有成文的策略。
多年前，我有一个老板总是会告诉我…
“未能计划就是计划失败”
在制定内容营销策略时，这种精神仍然适用。 您想知道自己在做什么，为什么要这么做。 这样，您花费在创建内容上的时间和精力将使您更接近业务目标。
今天，您正在努力成为一个既定的内容营销商，我们将帮助您制定一个计划。
但是首先，我们需要澄清一些有关内容营销策略的困惑。
内容营销策略已定义
请注意…
有些人喜欢区分术语“内容策略”和“内容营销策略”。 他们建议，这种区别最好用俄罗斯玩偶来解释：较小的策略在较大的策略之内。
在这种情况下，内容营销策略是较大的内容策略中的较小策略。
这有些道理。
根据克里斯蒂娜·霍尔沃森（Kristina Halvorson）和梅利莎·拉赫（Melissa Rach）的观点，内容策略涉及内容的规划，创建，治理和维护，而内容营销策略则侧重于营销内容的狭义学科。
足够公平，但是我认为这种区分是令人困惑和不必要的，因为我们还可以将内容营销策略作为内容的计划，创建，治理和维护来谈论……而不会失去任何睡眠。
我想对内容营销策略进行明确定义。
因此，如果策略意味着“用于获得特定目标或结果的计划，方法或一系列策略或策略”，则内容营销的特定目标或结果将是“建立能够建立业务的受众”。
为此，让我们定义如下内容营销策略：
内容营销策略是一项计划，旨在通过发布，维护和传播频繁且一致的内容来培养受众，这些内容可以教育，娱乐或激发将陌生人变成粉丝，并将粉丝变成客户。
这将我们带入下一个重要问题。
您需要内容营销策略吗？
如果您是一家只有几个员工的小型企业，或者是一个单人或单人商店，那么您可能会认为您的内容营销非常简单，因此您不需要计划。
不会在信封背面写上需要完成的事情清单来完成工作吗？
是的，这是一种开始的方式，尤其是如果您通常是一个完美主义者，只需要开始内容营销，而不必等到您制定完善的计划。
但是在某个时候，您将需要制定更全面的计划，然后将其记录下来。
- 具有书面策略的内容营销人员对他们的工作更有信心。
- 当您制定了策略时，内容营销挑战似乎并不会让人感到不知所措。
- 有文件记录的策略使从利益相关者的购买中更容易。
- 如果您有成文的策略，则更容易规划您的成功。
陪审团正在进行中，伙计们：我们都需要有文件证明的内容营销策略。 而且很酷的是，它不需要复杂。
制定简单的内容营销策略
坦白说：除非您是大公司的内容营销商，否则您就不需要太多。 只是一个计划，可以帮助您集中精力，金钱和精力。
实际上，您可以在花时间回答以下13个问题时记录您的内容营销策略：
- 您的用户是谁？
- 谁是您的竞争对手？
- 你带什么到桌上？
- 你听到了什么
- 您已经有什么内容？
- 您内容的目的是什么？
- 您应该多久发布一次内容？
- 您将如何分配内容？
- 谁负责您的内容？
- 谁制作您的内容？
- 谁来维护内容？
- 谁负责结果？
- 您的目的地是什么（核心策略）？
想更多地了解这些问题以及这种简单的内容营销策略背后的过程吗？
然后查看以下文章：帮助您草拟获奖内容策略的13个简单问题。
并且不要忘记下载随附的免费工作表。
不过，要记住一件事。 在回答这些问题之前，您可能必须进行一些认真的研究。
您的内容营销策略始于此人
我说的人是您的客户。
客户是您内容营销策略的重点。 您需要对她的身份有深入，全面的了解。
当您这样做时，该策略将自行编写。 您无需猜测或怀疑。 但是，对客户是谁的虚弱，脆弱或完全错误的理解将使您的策略每次陷入困境。
查看以下五种资源，以帮助您了解客户是谁：
- 研究清单：研究这6件事之前，不要创建内容策略
- 移情图：在客户头脑中爬行的完整指南
- 世界观：利用这种心理驱动力来创造最终的信息
- 客户体验图：如何使用客户体验图制定成功的内容营销策略
- 角色：如何创建一个虚构的朋友可以使您成为更好的作家
了解您的内容
彻底了解客户是谁之后，请评估您已经拥有的内容。
该练习不仅可以帮助您发现您需要填补的内容中的空白，而且还可以帮助您了解旧内容可能会过时并浪费您在搜索引擎中的最高位置，导致用户体验失败等。
因此，这里有四个资源可帮助您查看当前内容：
- 修复旧的，被忽略的和损坏的内容的简要指南
- 如何对内容质量和受众体验进行内容审核
- 如何堵塞您的内容渠道中花费您金钱的漏洞
- 在记录时间内创建热门内容的最佳方法
衡量您的内容营销工作（转化）
最终，归结为：您如何知道您的内容营销策略是否有效？
如果进行衡量，就会知道您的内容营销策略是否有效。
这就是为什么内容营销策略工作表上的问题13（您的核心策略是什么）如此重要的原因。
该核心战略应：
- 给您伸展，失败，恢复和成长的空间
- 允许您根据周围环境的变化进行调整，而无需进行大幅度的更改
- 与您的价值观保持一致，因此您将能够维持下去并长期承受挑战
但是，您如何衡量呢？ 如果您像我一样，并且“分析”和“测量”一词使您感到不舒服，请查看Mike King的文章：
- 衡量内容营销工作的快速入门指南
那应该让你忙一阵子。
对于我们的管理局成员，我想指出一个额外的资源：简化网站分析（r）。
在长达一小时的会议中，我们的首席运营官Tony Clark和首席内容官Sonia Simone讨论了：
- 为什么内容创建者应该对Web分析有基本了解
- 您必须使用哪些工具（忽略其余内容，而专注于这些工具）
- 您应该衡量以从内容中获得最佳性能的基本指标
- 掌握信息后如何处理
这是了解如何成功衡量内容营销策略所需工具的重要介绍。 授权成员可以在此处访问网络研讨会。
轮到你
那么，您有内容营销策略吗？ 是记录在案还是您牢记的计划？
您是如何进行创建的？ 您还想与我们分享其他提示，以帮助其他读者吗？
在下面的评论部分中将您的想法和问题留给我们。 我们期待您的回音。