什么是 Google 广告活动的良好点击率 (CTR)？

谈到 Google 广告系列，每个广告客户都在不断寻求改进他们的指标。 无论是他们的质量得分还是点击率 (CTR)，提高指标都是改善结果和整体底线的可靠方法。

但是，如果您没有一个平均值或基线可以解决，您如何判断您的广告系列是否表现良好？ 10% 的点击率可能听起来不错，但如果行业平均水平为 20%，那么显然不是。 如果不知道您所在行业的平均点击率，您就无法判断您的活动和广告的效果如何。

那么，什么是一个很好的点击率您的谷歌广告活动和广告？ 好吧，我们是来寻找答案的！

使用公司过去发布的多个历史行业点击率平均值，可以计算出 Google Ads 的整体点击率平均值。 有了这个，您就可以将它们与您自己的统计数据进行比较，并计算出您的广告和广告系列的实际效果如何。

在进入数字和统计之前，首先影响您的点击率的因素有哪些？

使用公司过去发布的多个历史行业点击率平均值，可以计算出 Google Ads 的整体点击率平均值。 有了这个，您就可以将其与您自己的统计数据进行比较，并计算出您的广告和广告系列的实际效果如何。

在进入数字和统计之前，首先影响您的点击率的因素有哪些？

点击率因素

影响广告点击率的因素有很多。 从主要标题到副本和信任因素，如果其中一个错误，您的点击率将低于平均水平。 把它们弄好，你会收到大量渴望购买的热门线索。 使用标准的 Google 搜索网络时，基于文本的广告有两个主要的点击率因素，我们将在稍后探讨。

但是，如果您使用的是 Google 展示广告网络，那么事情就会变得更加复杂。 不仅有更多因素可能会影响您的点击率，而且您的广告首先展示的位置也是一个问题。 稍后您会发现，展示您的广告的定位和网站会对您的点击率产生重大影响。 但首先，主要的点击率因素是什么？

头条新闻

当谈到 Google 搜索网络上的 PPC 广告时，主要标题是最重要的方面之一。 它通常是许多用户首先会看到的东西，并以此作为引诱用户阅读描述中的副本的一种方式。

主要标题有 60 个字符长，分为 2 个部分，由短划线分隔。 由于这是许多用户阅读的第一件事，因此标题需要突出并直截了当。 沉闷的标题通常会对您的点击率产生巨大影响，因为很多人会阅读它并跳到下一个广告。 只需将标题更改为引人入胜且引人入胜的内容，通常就可以提高点击率。

副本

广告主标题下方是文案，也称为说明。 在这一部分，广告商只有 80 个字符来说服用户点击他们的广告。 副本通常遵循主要标题主题，同时扩展各种好处和号召性用语。

在撰写文案部分时，重要的是要详细说明您正在推广的产品/服务以及人们应该向您购买的原因。 一般而言，仅谈论您的公司不会让某人点击广告。 相反，您需要给他们充分的理由来说明为什么他们应该选择您和您的服务。

广告位置

Google 广告中一个经常被忽视的点击率因素是广告商广告在结果页面上的位置。 显然，让每个人的广告都出现在 Google 的第 1 页上是不可能的，这就是 Google 使用拍卖系统来确定谁的广告展示在其他广告之上的原因。

正如您可能已经猜到的那样，获得第一名的人通常会获得迄今为止最高的点击率。 人们花更多的钱来获得最佳结果是有原因的！

就像在 Google 搜索中排名第一一样，第一个广告通常是许多人在输入关键字后看到的第一件事。 因此，当您是第一个结果而不是在页面的一半时，您可以期望更高的点击率。

广告创意

如果您使用 Google 的展示广告网络在第 3 方网站上展示您的广告，那么与 Google 的常规广告相比，您的广告将使用不同的格式。 展示网络广告使用一种称为创意的图片格式。 正是这种创意展示在 3rd 方网站上并吸引了用户的注意力。

与 Google 的自然搜索广告不同，主要区别在于这些创意就像虚拟广告牌。 这意味着谷歌让广告商对他们的广告以及如何向用户展示广告有更多的控制权。 广告商可以选择他们自己的字体、配色方案以及他们显示的文字数量。

能够完全控制您的广告听起来是件好事，但对于新的广告客户来说，这往往令人生畏。 由于对广告的外观有如此多的选择，他们经常会犯新手错误，从而严重降低点击率。

如果您运行 Google Ads 广告系列并正在寻找一些表现出色的 Google 广告示例，请务必阅读我们关于最佳 Google 广告示例的文章。

我们不仅涵盖了 10 个优秀的广告，而且还分解了使它们如此出色的原因以及如何复制它们的成功。 如果您想提高当前广告的点击率，请节省一些时间并从这些已经成功的广告中学习。

现在您知道了影响点击率的不同因素，那么您应该瞄准的平均点击率是多少？ 要找出这一点，我们需要查看特定行业以得出平均值。

什么是 Google Ads 的良好点击率？

目前，谷歌搜索广告的平均点击率为 1.91%。 而 Google 展示广告网络的平均点击率为 0.35%。

这些取自 WordStream 的统计数据显示了行业平均点击率，应该能让您了解自己的表现如何。 尽管这些统计数据并非来自 Google 的官方数据，但 WordStream 会跟踪来自其客户的数千个营销活动，并使用它们来创建有趣的统计数据。 这些是最接近 Google 实际百分比的统计数据。

在我们查看统计数据之前，需要注意的一件重要事情是搜索广告和展示广告的点击率存在巨大差异。 对于每个行业，谷歌搜索广告的点击率总是比展示广告的点击率高很多。 这主要是由于用户查看广告的质量。 在 Google 搜索广告中，广告仅在相关关键字搜索中展示。 在展示广告网络中，Google 会尝试在相关网站上展示您的广告，但并不总是正确的。

这意味着您的广告可能会获得数千次展示，但几乎没有任何点击。 从长远来看，这会严重降低您的整体点击率，这是展示广告效果不佳的主要原因。

从上面的行业平均值可以看出，行业平均点击率可以从低至 2.09% 一直到 6.05%。

如果您的点击率目前介于这些数字之间，那么您很可能做得很好。 如果它们较低，那么您的广告可能需要进行一些调整以产生更多点击。 如果他们更高，那么恭喜！ 您是一名 PPC 球员，并且比您所在行业的其他人表现得更好。

但是，请记住，点击率随时可能发生变化，应始终受到监控。 仅仅因为您现在的点击率很高或高于平均水平，并不意味着它会永远保持这种状态。 一定要密切关注它们，并在您开始注意到大幅下降的那一刻进行调整。 通过在游戏中领先一步，您将能够尽可能长时间地保持较高的点击率。