什么是营销活动

营销是任何企业的核心。 无论您是想销售更多产品、提升品牌形象还是拓展新领域，营销活动都可以提供帮助。 但什么是营销活动？ 我们将在下面的文章中为您提供您需要的所有信息。

什么是营销活动？

营销活动是为品牌实现特定营销目标的促销策略。

大多数营销活动通常针对推广产品和服务。 他们通过使用各种媒体渠道（例如社交媒体、广播和电视）来吸引客户的注意力来做到这一点。

例如，您每次打开电视或打开Facebook时都会看到的麦当劳新餐组合广告？ 是的！ 这是营销活动的一部分。

通过此类促销活动，目标是增加产品或服务的销售额。 但可能还有其他原因可以开展活动，例如建立品牌知名度或改善公司形象。

因此，让我们看看不同类型的广告系列。

营销活动的类型

有许多不同的类型，它们都有自己独特的活动目标和目标。 下面，我们将看看一些最常见的。

产品营销活动

产品营销活动可能是最受欢迎的类型。 然而，这里的主要重点是促销。

例如，一家公司几乎总是大力推广一种全新的产品。 所有这些努力的结合等于营销活动。

请记住，产品营销活动不仅限于新产品。 它们也可以为现有产品创建。

在创建这种性质的营销活动时，公司需要衡量销售额以查看活动是否成功。 但是，进行市场调查以了解目标客户也很重要。 这样做可以帮助您找到完美的活动主题、信息和传递信息的媒介。

收购营销活动

顾名思义，收购营销活动的重点是扩大品牌的客户群或电子邮件列表。

例如，您可能会遇到一个网站弹出窗口，提示您分享电子邮件以换取折扣或独家数据。 这样做会将您添加到公司的邮件列表中。

他们的营销策略的下一阶段通常涉及发送电子邮件，重点介绍将这些潜在客户转化为客户的优惠。

品牌知名度营销活动

许多公司开展品牌宣传活动，试图让他们的名字出现在尽可能多的人面前。 它允许您分享您的品牌故事、价值观和信念。

社交媒体营销活动

一个好的营销活动通常涉及社交媒体。 特别是在数字时代，在社交媒体上活跃通常是人们所期望的。

由于您可以在这些平台上建立忠实的追随者并将您的产品展示在成千上万的潜在客户面前，因此这些活动可能会非常有益。 并且具有病毒式传播的潜力，这是不费吹灰之力的。

这种数字营销活动的目标可能会有所不同，包括：

• 在线提高品牌知名度
• 明确区分自己和竞争对手
• 通过社交媒体增加网站流量
• 使用影响者提及、分享、喜欢和转推等指标衡量社交影响力
• 销售产品

付费广告活动

有四类付费广告活动，包括：

• 影响者营销：您可以向媒体影响者付费，以向他们的社交粉丝推广您的产品。 由于他们信任推荐您产品的人，因此他们更有可能购买。
• 付费搜索营销：也作为搜索引擎营销 (SEM)，此广告系列策略涉及 Google 等搜索引擎上的广告。
• 付费社交媒体营销：也可以付费在社交媒体上为图片和视频做广告。 您可以根据用户的兴趣、互动、位置等将这些广告系列瞄准用户。
• 展示营销：与 SEM 一样，展示营销涉及根据网站访问者的搜索历史向他们展示广告。

内容营销活动

该活动涉及使用视频、博客文章、电子书或网络研讨会等内容。 通过向您的观众赠送大量优质内容，他们将成为忠实粉丝。 由于他们已经知道您的品牌具有价值，因此当合适的交易出现时，他们会倾向于购买您的产品/服务。

电子邮件营销活动

您的电子邮件列表很有价值。 由于它由现有客户和对您的品牌感兴趣的人组成，因此很容易赚钱。

大多数品牌通过电子邮件营销来推广新内容、重新吸引不活跃的订阅者或分享有关销售或交易的信息。

用户生成的内容活动

这些促销活动使用用户生成的内容（社交媒体帖子、博客、播客等）来营销您的品牌。

由于用户已经与他们的朋友、家人和关注者分享您的品牌，因此您可以将此内容用于广告系列。 它使您不必自己创建内容，并向潜在客户表明其他人喜欢您的产品/服务。

所以你有它！ 主要营销活动类型的概要。 现在，让我们进入一些更技术性的事情。

营销活动组件

现在您了解了一些不同的类型，让我们看看如何创建营销活动。 首先，您需要各种组件，包括：

目标

在开始着手创建促销活动之前，您需要确定您的目标。 你希望达到什么目标？

你的目标应该是具体的、可衡量的和可实现的。 例如，在运行付费广告活动时，您可能希望将唯一网站访问量从每月 100 次访问增加到每月 500 次访问。

频道

您将如何分发您的信息？ 选择正确的渠道对于良好的活动管理至关重要，因为它可以消除不必要的成本。

牢记您的目标受众，并找出他们最常使用的平台。 那么，你怎么能接触到他们呢？

预算

大多数营销活动都需要某种预算。 所需的预算大小取决于许多方面，包括您的目标、渠道和可用时间。

内容格式

选择您将用于广告系列的内容类型也很重要。 你会使用视频还是图片？ 你怎么能传达你的信息？ 副本会是什么？ 而且，最重要的是，这些内容将如何协同工作？

例如，耐克经常使用视频广告、YouTube 内容、访客博客和社交媒体帖子来开展单一的品牌知名度活动。

团队

您选择执行战略活动的团队至关重要。 从进行市场调查到文案撰写、制作视频，甚至规划预算，都必须选择有才能的人来帮助从您的活动中获得最大收益。

设计

最后，您的广告系列设计需要有冲击力才能产生影响。 例如，您可以包含一个有吸引力的徽标、一个时尚的网站或应用程序，或者一个引人注目的图片或视频广告。 如果您买不起设计师，您可以随时使用 Design Pickle 等服务来满足您的需求。

不管它是什么，只要确保它看起来很专业并且适合您的广告系列的信息。

如何创建营销活动？

您已经获得了所有组件，但如何开始营销活动的大问题仍然存在。

创建营销活动很少像看起来那么复杂。 为了帮助您开始，让我们看几个可以指导您制作广告系列的问题。

您的广告系列的目的和目标是什么？

每个广告系列都从一个简单的问题开始——您的目标是什么？ 它可以是促销活动，或提高品牌知名度，或产生更多收入。

无论答案是什么，它都将成为您竞选活动的核心支柱。

您打算如何衡量您的广告系列？

设定目标后，您需要决定如何衡量广告系列的成功。 同样，您如何执行此操作取决于您的广告系列目标。

例如，如果您的目标是促销产品，则应跟踪销售情况和预订情况。 如果您想建立品牌知名度，您将密切关注社交媒体关注者/参与度和媒体提及。

您可以监控哪些指标？

您监控的指标取决于您的品牌活动类型和您选择的渠道。 例如，如果您的目标是增加网站访问量，那么监控网站访问量和跳出率是个好主意。

您如何知道您的广告系列是否有效？

同样，这取决于您设定的目标。 如果您打算推广产品，那么成功的活动将导致销售额增加。 如果目标是建立品牌知名度，那么如果您的公司有更多的社交媒体关注，您的活动就会奏效。

谁是你的目标受众？

了解您的目标受众对于制定活动策略至关重要。 了解这一点将帮助您获得正确的声音并在正确的平台上推广您的产品/服务。 如果您不知道您在与谁交谈，您如何才能使活动取得成功？

例如，如果您的目标是千禧一代和 Z 世代，您可能希望避免使用传统电视，而是专注于社交网络。

你的竞选理念是什么？

创建概念涉及深入了解活动的细节。 然后，是时候从头开始构建它了！

您将决定竞选主题和故事。 确保它符合您的目标和目标受众。 不要害怕发挥创意！ 特别是由于广告系列很容易在网上传播开来，因此您的概念不应该很无聊。

谁以及您将如何创建营销？

现在让我们谈谈你的团队。 您需要决定谁将负责什么任务。 或者，您可以使用外部机构的服务来帮助处理您或您的团队不熟悉的营销活动。

你将如何接触你的观众？

您如何吸引受众取决于许多因素，例如预算、受众偏好和广告系列信息。 值得庆幸的是，您可以从许多不同的渠道中进行选择。 示例包括贵公司的博客、社交媒体平台、短信、传统媒体和电子邮件。

您将如何以及何时发布？

时机就是一切。 您需要选择合适的时间来发布您的品牌活动。 绘制视觉营销活动地图可以帮助您在不同阶段保持正轨。

您的市场将如何推动所需的行动？

您的广告系列可能会获得大量关注并展示在完美的受众面前，但如果没有合适的渠道，它就不会完整。 您必须确保人们可以轻松地从您的广告系列中执行所需的操作。

如果您的目标是增加销售额，广告系列帖子应该有一个“立即购买”按钮。 或者，如果您想扩大您的邮寄名单，提供注册折扣会有所帮助。

您将如何处理广告系列数据？

来自您的活动的数据可以为您提供很多宝贵的见解。 它可以向您展示您的客户喜欢什么、哪些活动在活动中发挥了作用，以及哪些内容可以引起更多关注。 这些信息可以帮助您策划您的产品，以在未来更好地满足他们的兴趣。

包起来

制定战略、创建和执行活动是营销中令人兴奋的部分。 看到你的想法变成现实有多棒？

通过制作引人入胜的营销活动，您可以销售更多产品、扩大电子邮件列表或提高品牌知名度。

现在您对营销活动的类型、它们的组成以及创建自己的营销活动时要记住的事情有了更多的了解。 祝你好运！