什么是 ads.txt？

已发表: 2021-01-05

众所周知，在过去几年中，在线广告行业的欺诈率显着增加。近年来，随着许多有组织的广告欺诈团伙被发现，打击这种欺诈行为的增加已成为每个广告客户的首要任务。

为了让您了解反欺诈技术的最新进展，我们正在研究一种新的反欺诈措施： ads.txt 文件。

尽管它对行业来说相对较新，但它已经对欺诈率产生了巨大影响，并为广告商节省了大量资金。

在本文中，我们将了解 ads.txt 文件是什么，以及它如何帮助广告购买者保护他们的广告预算免受犯罪分子的侵害。

但在我们仔细研究 ads.txt 文件之前，让我们快速了解一下其他 .txt 文件在过去如何帮助解决类似问题的历史课程。

.Txt 文件的历史

如果您使用计算机的时间足够长，那么 .txt 文件就很容易理解。由于记事本之类的功能，它不仅在计算机上存在了几十年，而且还是许多网站的重要组成部分。

目前，大多数网站在其网站上都会有一个 robots.txt 文件，该文件会告诉搜索引擎爬虫（例如 Google 和 Bing）它们可以爬取和不能爬取哪些页面。如果网站不希望某个页面或目录出现在 Google 搜索结果中，那么他们只需将其添加到他们的 robots.txt 文件中即可。

如果网站不希望敏感信息意外出现在搜索引擎上，这将非常有用。 robots.txt 文件始终托管在根域中，格式为 domain/robots.txt（例如 ppcprotect.com/robots.txt）。

您可以自己尝试，访问任何流行的网站并将 /robots.txt 添加到域的末尾。您可能会看到一个空白页面，顶部有一些文本，或者一整页文本，例如下面华尔街日报中的 robots.txt 文件。

这个 robots.txt 文件中的每一行都告诉搜索引擎他们不允许查看的地方。通过限制搜索引擎可以看到的内容，网站所有者可以更好地控制他们的网站以及在 Google 上显示的内容。

现在您了解了 .txt 文件在网站上的用途，您可能也猜到了 ads.txt 文件的用途。

与 robots.txt 文件类似，ads.txt 文件也托管在目录 domain/ads.txt 中的网站根域中

然而，与 robots.txt 文件不同的是，它的用途完全不同。

ads.txt 文件由互动广告局（IAB 技术实验室）于 2017 年 6 月推出，是一个授权数字卖家(ADS) 的列表，这些卖家被授权转售发布商的库存。

引入该文件是为了帮助解决程序化广告中日益严重的域欺骗问题，该文件的主要目标是让买家对其购买的广告更有信心。最近，程序化广告的一个重大问题是通过虚假域名和未经授权转售的欺诈活动增加。随着Methbot和Hyphbot等大型欺诈网络的发现，这个问题变得明显，这些网络使用假冒库存来欺骗广告商。

Ads.txt 是对这种未经授权转售增加的回应，随着实施变得更加主流，这种类型的广告欺诈可能很快就会被完全消灭。

任何网站都可以使用 ads.txt 文件，只要它们包含正确的信息。目前，该文件必须包含 IAB 技术实验室概述的以下信息：

ads.txt 文件中的一行示例如下所示：

aps.amazon.com，3713，直接#display

在此示例中，子域 aps.amazon.com 是来自托管 ads.txt 文件的网站的展示广告的授权销售商。子域的发布者 ID 是 3713，与站点有直接关系。

这通常意味着这种关系是直接的，不涉及任何 3rd 方交易所或中介。条目的最后一部分是网站使用的库存（广告）类型，通常是展示广告、视频广告或原生广告。

访问网站的任何人都可以公开访问所有这些信息，使他们能够立即查看另一个网站是否有权展示他们的广告。这在反击域名欺骗攻击时非常有用，假冒网站会克隆热门网站并试图出售其广告空间。

自从 ads.txt 文件实施以来，许多主要网站已经开始使用它来保护自己免受在线广告欺诈。由于该对策非常有效，每个发布商都将使用它来保护他们的广告库存只是时间问题。

为了让您了解其他网站是如何利用 ads.txt 文件的，以下是一些来自一些知名网站的示例。单击下面的链接以查看完整文件和列入白名单的网站。

不要忘记使用上面的要点作为每个部分含义的参考。

随着企业因在线欺诈而损失数十亿美元，使用 ads.txt 文件的好处几乎是无穷无尽的。它不仅非常容易安装在任何网站上，而且还易于维护，同时非常安全可靠。

为了让您了解 ads.txt 文件为网站所有者带来的一些主要好处，这里仅列举了一些最重要的好处。

ads.txt 文件非常容易在网站上安装。就像 robots.txt 文件一样，网站管理员可以将文件复制到他们的根域中，可以通过任何设备在任何网络浏览器上轻松访问该文件。

与其他广告防护方法不同，ads.txt 文件格外安全可靠。由于它只能由网站所有者上传，因此除非您拥有正确的权限，否则无法编辑内容。

发布商只需将 ads.txt 文件重新上传到根域即可快速轻松地对其进行编辑。这意味着如果他们需要将新的授权数字卖家添加到列表中，则可以轻松完成。

从上面的好处可以看出，ads.txt文件安装简单，使用方便，而且非常安全。难怪组织正在推动它成为程序化广告的新规范。

ads.txt 文件是 IAB 技术实验室的一项出色创建，用于保护程序化买家并打击欺诈活动的增加。然而，它只有在每个发布商在他们的网站上实施它时才有效，即便如此，它也只能保护程序化广告。其他广告网络（例如 Google Ads）仍然面临类似欺诈类型的风险，例如可怕的点击欺诈。

由于 Google 的搜索引擎上出现了数百个广告，ads.txt 文件无法帮助广告商保护自己免受重复点击和无效流量的影响。如果您选择使用 Google 展示网络，那么您收到欺诈的机会就更高。

为了抵制浪费您金钱的重复点击，您需要专业的点击欺诈预防软件，例如 PPC Protect。

PPC Protect 与所有流行的 Google 广告类型（包括展示广告、搜索广告和购物广告）兼容，它会自动检测广告欺诈并代表您采取行动。这就像有自己的私人保镖在看你的广告。

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