AdTech 能否成为确保更好的数字广告的解决方案？

为您的品牌制定战略和创建数字广告活动可能非常耗时，甚至有点令人生畏。

然而，广告活动可以在吸引目标受众方面表现出色，为您提供有价值的客户洞察力，甚至可以提高投资回报率。

随着当今社交媒体越来越受到重视，代理商被迫确定寻找相关受众并与相关受众建立联系的新方法。

然而，对于大多数品牌来说，知道在哪里放置广告以获得最大效果仍然是一个挑战。

即使只是一个错误的位置也可能令人失望且代价高昂。

幸运的是，您现在可以借助 AdTech 更精确地定位受众，让您可以购买、管理和衡量您的数字广告工作。

在有影响力的数据的推动下，AdTech 可帮助您在最需要的时间和地点制作更明智的广告展示位置，以覆盖您的目标受众。

将其应用到您的数字营销策略中，很快您就会发现自己对 AdTech 最大化您所有数字广告活动的能力感到赞赏。

以下是您需要了解的有关 AdTech 的所有信息。

什么是广告技术？

AdTech 或广告技术是一个包容性术语，涵盖不同品牌和广告商用于以下目的的各种工具、软件和技术：

• 计划和优化广告活动。
• 定位并接触目标受众。
• 提供数字广告活动。
• 衡量和分析这些数字广告活动的结果。
• 更好地利用广告预算。

AdTech 提供了简化您购买和销售数字广告流程的方法。

它允许执行全方位的必要操作，从为您的广告选择特定主题到有效定位到选择目标收件人。

广告技术的优势

AdTech 并不是一种万能的广告投放解决方案。

相反，它为品牌甚至代理商提供了多种方式来脱颖而出并在竞争中脱颖而出。

利用 AdTech 创建策略的优势是什么？

允许更有效地使用广告预算

所有公司都希望从他们的广告预算中获得最大收益，因此找到实现这一目标的方法对于最大化投资回报 (ROI) 至关重要。

通过利用广告技术，代理商和广告商可以更好地在正确的时间向理想的受众提供正确的内容。 这可能会导致更多的转换。

这与传统的媒体购买和交付方法不同，在传统方法中，广告投放和库存不可控。

从本质上讲，AdTech 旨在帮助营销人员和广告商更好地分配预算并获得更成功的目标结果。

促进更好的活动监控

广告商和代理机构在 AdTech 的帮助下，可以获得卓越的规划选项和衡量工具，以帮助进行活动监控和跟踪。

某些工具从各个角度提供有关活动绩效的信息，这非常有帮助。

例如，广告在某个展示位置上的效果是否优于其他所有展示位置？

这种能力可以更好地衡量活动，让广告商现在和未来更有效地优化。

确保跨平台一致性

通过使用广告技术，广告商可以确保跨平台的统一性，这意味着跨平台的功能将相同或尽可能接近。

这可确保您的品牌得到正确展示，并以一致且合乎逻辑的方式吸引消费者。

此外，所有广告渠道都相互连接，另外还有一个好处是能够更有效地管理综合活动。

为在购买者的旅程中接触客户提供洞察力

消费者存在于购买者旅程或营销渠道的不同阶段，因此需要不同的方法。

AdTech 提供信息丰富的见解，让品牌有机会在这些不同阶段完善和优化他们接触受众的方式。

广告技术如何运作？

广告技术旨在帮助广告商和出版商使用程序化算法进行更高效和成功的媒体交易交换。

要了解 AdTech 的工作原理，您需要了解主要参与者、最常用的方法以及可用于简化和改进数字广告活动的常用工具。

#1。 关键人物;主力;重要一员

要了解更多关键参与者是谁，这里是需求方（广告商）和供应方（出版商）的基本细分。

广告商

广告商利用这项技术来提高广告预算的有效性，并确保他们的广告活动能够覆盖他们的目标受众。

此外，广告商衡量他们的活动指标，包括投资回报率，收集客户洞察力，并根据这些指标和洞察力调整活动。

AdTech 通过利用程序化软件和收集的客户见解更容易制定全渠道营销策略来提供帮助。

出版商

另一方面，发布商通过配置库存来满足广告商的需求，从而满足他们的需求。

出版商及其各种经销商通过他们的数字资产、投放广告、衡量参与度和其他有用数据来产生收入。

广告商和发布商共同创建了一个供需循环，由于在这些不同平台上收集的有价值的用户数据，该循环是可用的。

#2。 常用方法

AdTech 中两种有价值的方法是程序化广告和全渠道营销。

程序化广告

它涉及接触特定的目标受众。 这种类型的媒体购买确保广告预算得到有效利用，而不是浪费在不太可能转化的消费者身上。

全渠道营销

它涉及随时随地接触客户的技术，包括移动设备、台式机、视频等。

这是一种无缝集成品牌和消息传递以及在线和离线接触点的方法，可以在销售漏斗中与客户会面。

通过利用 AdTech，营销人员可以确保数字广告活动与跨平台的其他营销形式一致。

#3。 常用广告技术工具

更熟悉广告技术工作原理的一种方法是了解最常用的工具。

需求方平台 (DSP)

需求方平台允许广告商以优化的价格实时购买广告位。

这些广告展示位置选项包括搜索、视频、展示和移动平台。

从本质上讲，营销人员使用 DSP 在一个窗口内访问各种广告库存。

这样做的好处是他们避免了与个别发布商联系，从而节省了他们实施数字广告策略的宝贵时间。

DSP 的示例包括 SmartyAds、Simpifi、DoubleClick Bid Manager、Adobe Media Optimizer DSP 和 AppNexus。

供应方平台 (SSP)

供应方平台为发布商提供了一种了解对其各种广告位的实时需求的方法。

从这里，他们还可以管理广告库存并建立赚取收入的方式。

从本质上讲，SSP 是整合广告库存的地方，为发布商提供了一种确定最低价格并与 DSP 沟通的方式。

SSP 的示例包括 OpenX、MoPub、AppNexus Publisher SSP、AerServ、Google Ad Manager。

代理交易台 (ATD)

代理交易台是媒体代理机构提供的服务，可帮助品牌在各种可用平台上规划、购买和管理其广告。

它们是 DSP 的简化版本，适用于那些刚刚起步但尚未准备好借助更大的需求方平台全力以赴的广告商。

广告服务器

广告服务器是自动放置广告的应用程序，然后将它们显示在各种网站上。 他们还收集每个广告的效果数据。

示例包括 OpenX 广告服务器、Atlas、DFP 广告管理系统 (DFP)、AdButler、adColt 广告服务器。

广告网络

广告网络充当广告商和发布商的中间人。

他们的目标是整合来自不同发布商的广告库存，并为广告商提供一系列满足其战略需求的选择。

也许您会选择深入了解您的理想买家，然后从 Rocket Fuel、百度、InfoLinks、Taboola 或 Google DoubleClick Ad Exchange 等广告网络提供的广告资源中进行选择。

利用其中一个广告网络为您的数字广告工作提供了一种加强优化的方法。

显然，使用广告技术的方法不止一种或两种，但了解一些可用的工具可以帮助您入门并了解更多关于什么最适合您的品牌的信息。

您需要了解的 10 个 AdTech 技术趋势

AdTech 随着数字营销策略的不断改进和发展。 在该领域需要关注的趋势包括以下内容。

1. 走向整合

广告技术不断扩展和发展，进入新的领域和平台。 这吸引了更多的关注，尤其是来自大公司的关注。

一种趋势表明，较大的 AdTech 公司正朝着各自领域内的公司整合方向发展。

这是他们不仅加强而且扩大他们可以提供的选择水平的一种方式。

很快，出版商和广告商可能能够使用其中一两个平台来满足他们的许多（如果不是全部）数字广告活动需求。

2. 利基产品供应

虽然较大的公司将主导 AdTech 市场，但较小的初创公司将出现并迎合更多利基产品。

因此，Facebook 和 Google 以外的选项可能很快就会出现，通过原生广告选项和各种新平台和应用程序接触消费者。

3. 提高透明度

预计 AdTech 供应链的组成部分将对发布商、广告商和最终用户等变得更加透明。

出版商将被迫披露他们收集消费者数据的方法以及如何分析或使用这些数据。

4. 移动增长

用于研究和消费信息的移动设备的普及和使用持续上升。

凭借便携性和便利性的重要特征，移动设备随时可用，是增加数字广告收入的巨大机会。

因此，AdTech 正在调整和定位在这些流行的移动设备上更好地做广告的方式。

5. 新的广告渠道

接触消费者意味着随时了解各种可用的广告渠道，例如智能电视和 Hulu、Netflix 和 Amazon Prime 等 OTT（OTT）平台。

这些 OTT 媒体服务直接通过互联网提供给消费者，不再需要更传统的有线电视或卫星电视平台，这些平台曾经是广告购买的控制者。

这些新广告渠道的 AdTech 选项的扩展将在未来几年增加。

AdTech 公司关注的其他广告渠道包括 DOOH（数字户外）和 DTC（直接面向消费者）品牌。

6. 通过广告讲故事

广告商将通过他们的广告开始讲述更多引人入胜的故事以吸引他们的受众，从而与他们的品牌进行更有意义的客户互动。

虽然设计、颜色和美学可能首先吸引消费者的眼球，但围绕它的信息和故事需要在情感上与消费者建立联系，以使广告更加高效和有效。

这种讲故事的方式可以通过强有力的营销方法，甚至可能通过增强和虚拟现实等身临其境的体验来完成。

7. 提供更多自助服务选项

广告技术的一个新趋势是引入和采用新技术来增加自助服务选项。

通过使用这些自助服务选项并管理他们的广告活动，广告商将更好地控制他们的时间和选择。

8. 人工智能 (AI) 辅助广告技术

随着程序化广告的重要性不断提高，整个过程将朝着利用自动化人工智能技术的方向发展。

借助人工智能，广告购买过程可以实现自动化，从而使广告商能够瞄准目标受众。

自动化措施将继续普及，人工智能的使用将能够跨各种渠道和平台进行实时调整。

9. 自动化标头投标

标头竞价是一种自动拍卖技术，有助于发布商同时接收来自众多广告商的竞价。

这个过程展示了需求水平，可以为广告商带来合理的基本价格，使其成为增长的热门选择。

10. MAdTech

MAdTech 是营销技术 (MarTech) 和广告技术 (AdTech) 的融合，是未来几年需要特别关注的趋势之一。

两种技术都利用客户数据并且可以协同工作。

分析 MarTech 客户洞察可以通过 AdTech 更好地识别和购买数字广告，使其成为数字营销策略的强大组合。

总结：准备好改变您的广告效果了吗？

AdTech 将继续发展，并为品牌提供越来越有效的方式来接触其目标受众。

同时，您可以利用这项新兴技术的当前功能来优化您的广告活动并更好地利用预算，无论您怎么看都是双赢的。

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