什么是创意优化以及为什么它对您的在线业务至关重要

由于技术，广告已经有了很大的发展。 我们现在可以访问比以往更多的数据和广告媒体。 虽然这是一件好事，但很难知道从哪里开始。

统计数据显示，近三分之二的数字营销领导者仍在努力为客户提供个性化体验。

解决此问题的方法之一是使用动态创意优化 (DCO)。 这是一种展示广告技术，可根据广告向观众展示时的观众数据生成个性化广告。

话虽如此，下面，我们将解释您需要了解的有关创意优化的所有信息，它是什么，以及为什么它对您的在线业务至关重要。

什么是动态创意优化？

动态创意优化，也称为 DCO，涉及使用技术快速构建利用相同基础创意的广告的大量迭代。 该解决方案将 根据受众、过去的表现和背景定制广告元素； 这有助于广告与您的目标受众产生共鸣。

要利用这种方法，您需要一个可靠的工具。 寻找使用一系列活动分析和测试工具来有效调整广告的软件。

一个很好的例子是使用 Cretopy 进行创意优化。 该工具的一些功能包括敏捷横幅优化、测试工具、报告和分析。 将所有数据集中在一个地方，您将减少人工工作并不断改进您的广告。

为什么动态创意优化对于您的在线业务来说是必要的？

现在您已经对 DCO 及其工作原理有了很好的了解，让我们更深入地研究一下，以便我们了解为什么这对在线业务至关重要。

图片来源

更有效地经营您的在线业务

任何成功企业的关键是能够在更短的时间内取得更大的成就，而无需花费太多的钱。 这就是动态创意优化的全部内容。

让我们从传统方法开始：A/B 测试。 这样，您一次只能测试广告上的一个小元素。 这是一个耗时的手动过程，并且仅限于特定变量。

使用 DCO，您可以加快您的创作过程。 您的文案和设计师仍然需要发挥他们的魔力，制作出出色的创意。 但是，一旦完成，您只需将流程交给您的 DCO 软件，该软件会创建几个针对您的目标受众量身定制的版本。

通过更好的点击率和广告自动化，您可以节省浪费的广告支出。 你不会简单地撒网，希望能抓到任何人。 相反，您的网将被战略性地放置在正确的诱饵上，以捕捉您真正想要的大型鱼类！

从所有渠道吸收数据馈送

您的 DCO 软件拥有的数据馈送是您的活动成功的主要因素。 数据馈送包含所有内容，然后用于实时投放动态广告。

这种利用数据馈送进行营销的变化仅在过去几年才出现，但大多数专业人士使用数据馈送来支持他们的在线营销。

DCO 不需要第三方来吸收数据，并且在收集和处理不同类型的数据时非常灵活。

数据馈送和 DCO 对营销专业人士来说更可靠，它使他们能够在个人层面上针对大量用户，而不仅仅是试图接触大众并为获得最佳结果而交叉手指。

这意味着营销专业人员也对数据馈送如何支持动态创意优化有更广泛的了解。

DCO 注重经验

客户每时每刻都在访问品牌内容，这意味着广告商必须努力确保其内容的一致性和最高质量。

今天，我们从在线资源中获取大量我们需要的东西，并且我们希望我们的体验在我们在线时变得有趣和个性化。

我们有这么多可用的内容，所以如果从体验的角度来看，我们没有找到让我们满意的东西，我们将继续做下一个最好的事情。

借助动态创意优化，营销专业人员能够为消费者提供大大改善的体验。

广告商能够获得比以往任何时候都更深入的受众行为和洞察力，这意味着他们可以更具体地定位广告并提供令人难以置信的广告体验，从而推动整体表现更好。

图片来源

解决广告疲劳

当有人用相同的创意一次又一次地看到您的广告时，就会出现广告疲劳！ 随着时间的推移，客户对你的努力变得麻木。 在第 20 次看到相同的广告之后，它就超出了他们的想象。 他们开始忽视你花了这么多钱的竞选活动。

发生这种情况时，您的点击次数和转化次数开始下降。 最终结果是广告支出回报率很低。

使用 DCO，您可以为客户保持新鲜感，因为您可以生成无数种广告。

更高的点击率 (CTR)

点击率是衡量广告获得点击次数的指标。 如果您的广告引起了观众的共鸣，他们会点击它。 因此，这是最重要的测量之一。

动态创意优化可以通过使用个性化、独特的广告以及它们的许多变体来帮助您扩展您的品牌。 由于内容高度相关，因此消息更有可能与观众建立联系。 这增加了人们点击您的广告的机会。

独特的覆盖面

DCO 对于在线业务必不可少的另一个原因是，它使您能够通过了解他们的需求和在线行为来接触对特定服务和产品表现出兴趣的客户。

当您将 DCO 与实时客户购买相结合时，您可以获得直接且独特的受众群体，而不是向大众提供通用广告。

营销专业人员可以通过访问大量数据的技术平台来管理其广告的覆盖面和规模，并将其应用于展示营销活动。

提升品牌知名度

您想进入一个新的细分市场并给人留下积极的印象吗？ 动态创意优化包含个性化的智能消息传递，让您能够针对消费者的不同需求和痛点进行沟通。

人们感觉与您的品牌联系更紧密。 事实上，研究表明，71% 的消费者更喜欢个人广告。 如果是个性化的，人们点击未知产品或品牌广告的可能性是其两倍。 这使 DCO 成为提升您的数字品牌形象的绝佳方式。

如何创建 DCO 活动

如您所见，与 DCO 相关的好处是广泛的。 如果您的在线业务不采用这种方法，那么您最终只会落后于竞争对手。

我们已经谈到有效选择 DCO 工具的重要性。 除此之外，您还需要做许多其他事情来创建一个成功的 DCO 活动。

定义你的范围是开始的关键。 你的主要目标是什么？ 从明确定义的最终目标和 KPI 开始。 确定成功的样子至关重要，这样团队中的每个人都知道他们正在努力的方向。

接下来，您需要了解您的受众，以进一步完善您的策略，并与您的合作伙伴保持一致。 您可能会与需求方平台、发布商、创意团队和 DCO 团队合作。 此外，您的分析和媒体团队需要为创意团队提供媒体和分析策略。 确保战略和所有权在所有 KPI、消息和受众中保持一致。

此外，通过考虑广告的哪些部分需要改变来构建模板，并在整个创意过程中付出额外的努力来组合一个灵活的模板，这样您就可以避免在飞行中进行昂贵的制作调整。 不断检查和优化你的表现也是必须的。

在您的企业中利用创意优化的重要性

如您所见，动态创意优化 (DCO) 对于希望通过真正有效的个性化广告来定位客户的在线企业来说至关重要。 您可以提供有价值的客户体验、节省时间和金钱、对抗广告疲劳并获得更高的点击率。