什么是破坏性广告?

已发表: 2023-08-05

探索引人注目的营销策略和示例

在当今竞争激烈的市场中,广告商不断努力在信息过载的海洋中吸引目标受众的注意力。

很难突破喧嚣并吸引消费者的注意力。 一种广受欢迎的方法是所谓的破坏性广告(是的,这就是我们的名字!)。 这种营销策略旨在通过传递大胆、引人注目的信息来打破混乱。

本文将深入探讨颠覆性广告的概念,探讨颠覆性营销示例,并重点介绍此类广告活动如何做出强有力的陈述。

你准备好颠覆了吗?

了解破坏性广告

颠覆性广告可以被视为对传统营销技术的背离,在传统营销技术中,公司试图通过呈现大胆和意想不到的信息来使自己脱颖而出。 这是一种挑战现状、打破传统广告规范的方法,给观众留下持久的印象。 您想要创造一些人们在想到您的业务时会记住的东西。

通过开展颠覆性广告活动,公司的目标是引起轰动、引发对话并从竞争对手中脱颖而出。 这通常涉及突破“可接受”或“正常”的界限。 有时,它甚至指出那些正常和可以接受的事情的奇怪之处。

大胆、有创意、令人印象深刻的广告构成了颠覆性广告,可以具有超强的价值和品牌建设价值。

超级碗周日广告:大枪队

大多数时候,人们会对打断他们娱乐的广告感到恼火,但在超级碗周日,观众实际上很期待看到大公司展示的广告。 这应该会让您了解让您的广告令人兴奋有多么重要。

估计有 2 亿人观看超级碗比赛,约占美国人口的 60% 。 不需要广告天才就知道,如果您希望几乎每个人都能看到您的广告,那么超级碗周日的曝光度是最好的。

我们不会透露超级碗期间在全国电视上投放广告的费用是多少,因为……太可怕了。 但尽管超级碗期间的广告成本和物流成本很高,但超级碗通常会提供一些颠覆性广告的最佳范例。

颠覆性营销示例

梅丽莎·麦卡锡 (Melissa McCarthy) 主演的 KIA 2017 年超级碗广告:视频

那些高度吸引人且绝对具有颠覆性的超级碗广告的一个例子是,起亚聘请超级明星梅丽莎·麦卡锡 (Melissa McCarthy) 拍摄有关他们号称环保的 Niro 车型的广告。

在广告中,麦卡锡是一位非常忠诚的环保活动家,但在她的十字军东征中总是陷入困境。 这则广告具有传奇色彩,滑稽可笑,使用了一位天才的电影明星和令人难以置信的滑稽动作。 观众喜欢它,并且至今仍被广泛分享。

Old Spice 的“你的男人闻起来像的男人”:视频

Old Spice 是一个经典的男士美容品牌,通过颠覆性的广告活动重塑了自己的形象,广告活动以“你的男人闻起来像的男人”为主角。

这一非常成功的颠覆性广告活动以以赛亚·穆斯塔法 (Isaiah Mustafa) 为魅力代言人。 该活动采用了幽默且夸张的广告,挑战了传统的男子气概观念。 这个角色引起了轰动,通过社交媒体渠道与观众互动,并显着提高了销量。

Old Spice 的方法展示了颠覆如何让品牌焕发活力并吸引更年轻、更多样化的消费者群。

Dollar Shave Club 的“我们的刀片太棒了”:视频

Dollar Shave Club 以其大胆而不敬的广告方式颠覆了剃须行业。 在他们的发布视频中,创始人迈克尔·杜宾发表了一段诙谐的独白,同时强调了他们基于订阅的服务的优势。

该广告迅速走红,展示了颠覆性营销如何有效地将一个品牌定位为老牌企业的替代品。

红牛斯特拉托斯跳跃:视频

能量饮料巨头红牛以其大胆且引人注目的营销噱头而闻名。

2012 年,他们赞助了 Stratos Jump,菲利克斯·鲍姆加特纳 (Felix Baumgartner) 从太空边缘跳下。 该活动在 YouTube 上进行了现场直播,吸引了全世界的关注,并展示了红牛突破界限的承诺。 通过将品牌与极限运动和破纪录的成就联系起来,红牛成功地颠覆了传统的广告格局。

百威啤酒的“真正的美国英雄”和“真正的天才”:视频

这是百威淡啤 (Bud Light) 从 1998 年到 2002 年推出的一次非常成功的广告活动,展示了幽默的电视和广播广告,以讽刺的方式歌颂美国日常英雄。

这些广告以独特的音乐歌曲为特色。 这首歌的歌词以“真正的美国英雄”开头,然后介绍和赞扬表现出古怪或滑稽壮举的个人。 这些人被描绘成各自领域的“无名英雄”,突出了他们对社会的独特且常常幽默的贡献。

该活动以其创意和幽默引起了消费者的共鸣并获得了广泛赞誉。 它有效地将百威淡啤定位为一个崇尚轻松生活并鼓励消费者享受简单快乐的品牌。 这些广告成为流行文化的一部分,并为百威淡啤在那段时期的强大品牌知名度做出了贡献。

破坏性广告的好处

  • 提高品牌知名度:颠覆性营销活动有可能像病毒一样传播,从而导致广泛曝光并提高品牌认知度。 通过吸引注意力并引发对话,企业可以快速扩大影响范围并吸引新客户。 吱吱作响的轮子沾上了油脂!
  • 与竞争对手的区别:颠覆性广告使品牌能够摆脱平凡和可预测的束缚,从而在竞争中脱颖而出。 通过挑战行业规范和承担风险,公司可以创建与目标受众产生共鸣的独特身份。
  • 增强消费者参与度:颠覆性活动通常会鼓励消费者积极参与。 无论是通过社交媒体互动、用户生成的内容还是互动体验,品牌都可以与受众建立更深层次的联系并培养忠诚度。 这还可以产生口碑分享效应,有助于快速建立品牌知名度。
  • 创造力和创新:颠覆性营销需要跳出框框思考并采用非常规方法。 对创造力和创新的重视可以在组织内激发新的想法,并推动广告策略的持续改进。

与我们一起破坏!

颠覆性广告已成为品牌突破混乱、与消费者进行更深层次联系的有力工具。 通过挑战传统的营销规范,企业可以吸引注意力、引起轰动并最终推动增长。

上面提到的例子只是破坏性广告所能达到的效果的冰山一角! 采用这种方法需要愿意承担风险、创造性思考并了解目标受众不断变化的需求。 在广告充斥的世界中,颠覆性营销提供了一种令人耳目一新、有效的方式来给人留下持久的印象。

我们颠覆性广告知道如何利用令人兴奋和引人注目的广告来推动增长和品牌知名度。 我们的创意专家知道如何利用您品牌的所有独特方面来制作引人注目的内容。

我们可以根据您的舒适程度定制我们的“颠覆性”,制作旨在打破模式和打破天花板的内容,但方式与您的公司、您的使命和您的价值观一致。 只要有机会,我们知道我们可以挑战极限,突破噪音,将您的品牌推向新的高度。 这就是为什么我们称自己为“颠覆性广告”。

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