什么是 SEO 中的 EAT 及其工作原理：您需要知道的一切

现在是 2022 年，您已经打开阅读本指南，我喜欢猜测并希望我的猜测是正确的您负责管理您网站的 SEO，并且您正在寻找提高您在搜索引擎中排名的方法。 你想给谷歌留下深刻印象，对吧？ 我会教你怎么做。

现在告诉我，您希望提高搜索引擎排名的哪些方面？ 如果您已经为搜索引擎提供了高质量和独特的内容，您还需要其他什么吗？

一个响亮的是！ 谷歌考虑内容创建者的专业知识，这家搜索引擎巨头在评估网站和网站排名的方式上定期取得进展，它考虑的不仅仅是高质量的内容。

它考虑了网站的可信度和权威性。

搜索引擎巨头对所有这三项 - 专业知识、权威性和可信度 (EAT) 进行了调查

在我们深入了解 EAT 及其如何影响您的搜索可见性和排名之前，您应该考虑由 Google 正式发布的质量评估指南 (QRG)。

质量评估指南是一份 175 页的文档，专为训练有素的质量评估人员创建，主要目的是对网站进行评级。

下面简单介绍一下它如何帮助 Google 提高搜索性能：

来自世界各地的质量评级员主要负责使用广泛的指南（又名 QRG）对各种网页进行评级。

QRG 使用一套全面的特征来训练这些质量评估者，这些特征可以区分高质量的网页和低质量的网页。

最终，来自数千名质量评分者的评分反馈被用于增强搜索算法。

需要考虑的是，各种网站和网页上的那些质量评级者评级对个人的搜索排名没有任何直接影响。

相反，这些评级有助于谷歌了解它是否已经在 SERP 结果上显示了高质量的页面。 如果没有，那么谷歌人（全职谷歌公司员工）将致力于改进算法。

使 QRG 成为所有 SEO 必读的一些关键亮点：

#1。 优质页面的特点

#2。 为什么某些网页会被认为是低质量页面

#3。 理解复制的内容

#4。 大量高质量和低质量页面的示例

#5.页面质量标准

#6。 页面质量评级的重要因素

#7。 和吃

因此，如果您认真对待您网站的 SEO，并且不希望您的搜索可见性被 Google 的 EAT 算法扼杀，那么请考虑将“质量评估指南”作为您的任务进行分析。

SEO中的EAT是什么？

EAT代表专业、权威、值得信赖。 这是 Google 在决定您的网站排名时考虑的三个基本因素。 因此，通过努力改善您的 EAT，您最终将改善您的 SEO 并提升您的排名。

这就是我所知道的——EAT 不是排名因素，而是谷歌搜索质量评估者的决定性组成部分。

虽然没有像“EAT 分数”或类似的东西，但我们可以说质量指南被人类用来确定给定网页的价值，并且这些人被用来训练谷歌的机器学习算法，所以它也可以了解质量。

EAT在搜索引擎中的作用

2019 年 2 月，谷歌发布了一份白皮书，阐明其致力于解决在其产品（包括谷歌搜索、YouTube、谷歌新闻和谷歌广告平台）中故意传播错误信息的问题。

谷歌通过使用专注于“可测量信号”的算法来主动打击虚假信息，这些信号表明网页是否显示其共享内容的专业知识、可信度或权威性。

虽然 Google 的排名系统不会尝试验证所提供信息的准确性，但它旨在识别显示高 EAT 水平的网站。

有证据表明，自 2017 年初以来，许多网站的流量在谷歌核心算法更新后出现下降，这可能与 EAT 相关。

如果您认为您的网站受到核心算法更新的负面影响，Google 建议您熟悉 EAT 的概念和质量评估指南。

EAT 和 YMYL（Your Money or Your Life）网站

Your Money or Your Life 内容是一种信息，如果呈现不准确、不真实或虚假，可能会直接影响读者的幸福、安全、健康或财务稳定性。

换句话说，这类内容的风险很高。 如果您创建一个带有糟糕建议或不良信息的 YMYL 页面，它可能会影响人们的生活和生计。

Google 非常重视这些内容。 需要有相关专业知识的专家来编写YMYL内容。

质量评估指南指出，某些类型的网站可能会影响用户未来的幸福、健康、财务稳定性或安全。

谷歌将这些类型的页面称为“你的金钱或你的生活”页面，这是 2014 年引入的类别。

YMYL 网站包括与金融交易或信息、医疗和法律信息、新闻文章和其他信息网站相关的网站，“这些信息对于让公民了解情况很重要。”

对于这些 YMYL 页面，Google 了解用户希望它们按照我们最严格的可信度和安全标准进行操作。 出于这个原因，当涉及到 YMYL 网站时，EAT 在谷歌的排名系统中被赋予了更多的权重。

EAT的类型

EAT主要有两种类型，它们包括：

#1。 出版商/网站 EAT

#2。 作者吃

注意作者 EAT 和网站 EAT 很重要。 如果你的网站有很多权威，但你雇用的作家不是主题专家，你可能会损害你的整体 EAT 努力。

想一想：如果您正在寻找营养信息，您是愿意阅读由具有 9 年临床经验的营养师撰写的文章，还是由从事针对某些关键字撰写内容的 SEO 撰稿人撰写的文章？

我非常确定你会选择摆在你面前的第一个选项，我告诉你，后一种方法在过去可能工作得很好，但是，随着谷歌对 EAT 的新重视，算法将优先考虑文章由众所周知的主题专家编写的，而不是只为在搜索引擎中得分而编写的。

质量评估指南充满了来自真实 YMYL 网站的高质量和低质量内容的示例。 让我们看看下面的例子：

高质量的医学内容：来自 Mayo Clinic 网站的一篇关于脑膜炎的文章。 根据 QRG 的说法，该内容出现在一个非营利性医学研究小组的值得信赖和权威的网站上。

梅奥诊所 (Mayo Clinic) 是最可靠的医疗信息网络资源之一，享有盛誉。

低质量的医疗内容：一篇关于流感持续多长时间的文章来自一个名为 Life123 的网站。 这篇文章缺乏 EAT：没有证据表明作者在医学领域具有专业知识。

因为这是一篇医学领域的YMYL文章，专业性不够导致排名偏低。

那么，什么构成了YMYL主题？ 谷歌在第 2.3 节中给出了概要：

#1。 有关商业、政治、科学和技术等主题的新闻和时事

#2。 政府、法律和公民相关主题（投票、法律问题、社会服务、政府机构等）

#3。 有关税收、退休、投资、贷款等的财务建议。

#4。 购物信息，如研究购买

#5。 医疗建议、药物信息、医院、紧急情况等。

#6。 有关特定国籍、民族、种族、宗教、性取向等的人的信息。

YMYL 主题还有很多，但谷歌表示，质量评估人员需要自行判断页面是否符合 YMYL 内容的条件。

如何改善 EAT

既然您了解什么是 EAT 及其重要性，那么如何改善 EAT？

现在您知道，如果您的内容既不精彩又不易于使用，那么它的排名就会下滑，这足以让任何 SEO 专业人士发疯。

虽然您可以采取许多步骤在您的网站上展示 EAT，但这可能不足以让 Google 将您视为主题专家。

增强您的 EAT 包括在在线资产内外展示您的专业知识。

如果您还不是您所在行业的专家，那么建立 EAT 将是一个挑战。 在您采取措施获得您所在领域的更多资格或认证、加入专业组织、参加会议以及开展或发表原创研究以发展您的专业知识时，您可能需要与主题专家接触或合作。

我们可能不完全了解谷歌用来对文章进行排名的指标，但我们确实知道谷歌希望在我们的内容中看到的一件事。 （这也是我们的读者希望看到的。）

您是否向读者提供 EAT 的优质内容？ 这也是谷歌需要提供的东西来吃掉你的内容并对其进行排名。 用高质量的内容贿赂搜索引擎，让你得到认可和排名。

以下是您现在必须做的五件事，以确保您被 Google 注意到。

#1。 包括明确的来源和学分

重点：权威，值得信赖。

始终承认我们的来源的建议从我们小学一年级就可以找到根源，因为剽窃检测对内容来说是致命的打击，即使它是无意的。

来源和学分在内容编写中具有额外的重要性，因为它们会影响您的 SERP。 每当你链接到一个网站时，你就向谷歌示意你相信来源是可信的。

如果您链接到信誉或信息可疑的网站或提供损坏的链接，Google 会注意到并损害您的努力。

然而，当涉及到资源和信用时，您使用的链接并不是您唯一需要操心的事情。

您还必须为图形以及内容本身的作者添加学分。

在编写 YMYL 内容时，强烈建议包括作者姓名和简介。

如果内容会极大地影响某人的生活，Google 评估人员希望确保您拥有提供此类建议的正确凭证。

通过以下方式战略性地使用资源和学分来提高您的 EAT

#1。 制作作者简介，展示您在为其创建内容的行业中的资历和专业知识。

#2。 链接到具有权限的域名来源或使用 nofollow 标签。

#3。 尽可能利用统计数据并链接到原始研究。

#4。 引用您所在行业的意见领袖和其他权威。

#2。 利用您的内容差异化因素

重点：专业知识和权威

您的内容必须独特且与众不同。

就像每个品牌都有独特的销售主张一样，每个内容作者都有内容差异化因素。

您处理主题的独特角度是您的内容差异化因素。

您需要找到吸引人的视角——吸引眼球并激发客户转化的东西。

如果利用得当，它也是在您的行业中建立您的专业知识和权威同时使您与竞争对手永久区分开来的可靠方法之一。

有多种角度可以揭示您是您所在行业的思想领袖。 一旦奠定了基础，您就拥有了一个坚实而有前途的基础，可以让您的内容之家茁壮成长。

我将向您展示一些入门方法：

#1。 专注于您品牌的使命：而不是您的产品做什么。 确定您如何以不同于您所在行业的其他人的方式帮助他人，以及原因。

#2。 确定您的受众：了解他们并发现您比竞争对手更好地满足了哪些特定需求或愿望。

#3。 向内看，找出为什么你对自己的工作充满热情：是否有一些事件促使你创立这个品牌？

#3。 审核和更新您的内容

重点：专长

数字内容整洁：与书籍不同，一旦出版，它就不是一成不变的。 您可以返回并编辑、更新或修改那里的内容。

然而，出于某种原因，很多人对待博客和网站内容就像对待书籍的内容一样——将其视为页面上的固定词，如果不创建另一本书就不容易修改。

这是一种野蛮的心态，你必须立即消除这种心态。

一直强调创建常青内容，但常青并不意味着您可以在它变灰时刷新它。

随着行业随着时间的推移而变化，事实变得过时并且不再具有太多的真实性，最佳实践变得不合时宜，曾经是救世主的建议变得致命。

当这些事情发生时，您的内容就会过时，Google 会将其视为陈旧的内容。 过时的内容很快就会落到 SERP 的一边。

如果您最近注意到过去表现良好的内容突然没有流量，或者您的行业有任何重大进步，那么是时候进行内容审核了。

但是，即使没有任何这些内容，也请考虑每年进行一次内容审核。 我建议您：

#1。 检查您的网站是否存在低质量内容或 300 字以下的内容：如果可以，改进或删除此类内容。

#2。 偶尔查看统计数据以查看它们是否发生了变化：除非您身处节奏缓慢的行业，否则最好使用过去两到三年内的统计数据。

#3。 仔细检查关键字和搜索意图：我们使用单词的方式发生了变化，人们在搜索特定查询时的意思也发生了变化。

谷歌知道这一点并检查您的主题是否与特定目标关键字的其他结果一致。

#4。 透明：包括内容的最初发布时间和更新日期。 不要只是更新内容而什么都不说。

#4。 通过内容提高您的业务透明度

重点：可信赖

客户非常看重透明度。 大约 86% 的客户表示，他们希望看到他们支持的品牌的透明度。 如果他们没有在您身上找到它，他们就会到别处购买。

透明度至关重要，因为它证明一家公司不仅仅考虑其底线。 通过对信息、关联甚至错误保持透明，您将有助于建立消费者信任。

通过内容，您可以通过以下方式提高透明度：

#1。 构建您的内容，使重要信息突出显示，而不是隐藏在页面中间的段落中。

#2。 使用清晰的标题，让人们确切地知道他们在读什么。

#3。 用通俗易懂的英语写作，而不是使用令人费解的行业术语，这可能会误导您的读者。

#4。 正确设置类别和标签，以便读者可以轻松搜索主题。

结论

谷歌对其工作原理和每次更新后的变化保持神秘和守口如瓶，更不用说这对 SEO 和营销人员意味着什么。

因此，业内许多人诉诸侦探工作来弄清楚并避免他们的网站排名下降。

如果您曾想过如何破解 Google 的排名算法，那么在这条路上您并不孤单，本文旨在帮助您确定如何用您的内容吸引算法，使其对您的网站进行排名。

留在谷歌的好书里并不难，只需要遵守简单的规则。 无需在算法更新中挖掘迹象或过度分析他们博客上的每一篇文章，只需遵循本文中建议的棘手路径，您将使用 EAT 登上搜索引擎的第一页。