SEO中的EAT是什么？ 如何为此优化您的网站？

您是否知道谷歌在搜索引擎市场占有大约 84.08% 的巨大份额？

搜索市场份额第二大的是雅虎，仅占 2.55%！ 谷歌就是这样。 如果您打算增加搜索流量，您就不能忽视 Google。

但谷歌的问题在于：它对其搜索算法进行了大量更改。 去年，它进行了超过 4300 次更改、11,500 次实时流量实验、757,583 次搜索质量测试以及超过 72,300 次并行实验。 （来源）

这是很多变化和实验，对吧？ 这些谷歌的大部分变化都可以归因于 SEO 中的 EAT 概念。 如果您想知道什么是 Google EAT 更新，本指南正是为您准备的。

你会发现；

• EAT概念简史
• SEO中的EAT是什么
• 如何提高网站的 EAT 分数等等

你准备好了吗？ 让我们进入细节。

SEO中的EEAT概念是什么？ 为什么重要？

以下是 Google 的 EEAT 更新简史：

• 2013 年 3 月： Google 正式发布了“搜索质量评分者”指南，主要涵盖页面质量 (PQ) 评分和满足需求 (NM) 评分
• 2014 年 3 月： Google 在指南中添加了 EAT（专业知识、权威性和可信度）
• 2022 年 12 月：谷歌最近推出了 EEAT，为“体验”添加了一个额外的“E”。

SEO 中的 EAT 是什么？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母缩写词。

它由谷歌创建，用于判断网站的可信度和内容质量。

EAT 对于大多数搜索查询都很重要。 EAT 对于 YMYL 网站来说更为重要。

YMYL 代表“你的钱，你的生活”。

YMYL 网站涵盖的主题可能会影响一个人的健康、财富、幸福、安全等。

例如，如果有人搜索“发烧时最好吃的食物”，谷歌希望显示来自权威网站（主要是医疗网站）的信息。

看一看;

正如你在上面看到的，谷歌显示了一个健康网站的精选片段，“健康热线”（专家健康指导的第一来源）。

Google 不想显示由新手作家或非权威网站撰写的文章。 你明白了吗？

在某些领域（尤其是需要可靠和准确信息的领域），EAT 信号极其重要。

信任是EEAT概念中最重要的因素；

现在让我们详细谈谈 EEAT 信号，以便您更好地理解。

经验

优质内容是 EEAT 概念中“体验”的主要因素之一，因为对主题有更好经验的内容作者会创造优质内容。

以下是谷歌更新后的关于“体验”的搜索质量评估指南的摘录：

“许多类型的页面都是值得信赖的，并且在由具有丰富个人经验的人创建时可以很好地实现其目的。”

例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论或未使用过该产品的人的“评论”？

如果您有专家作家为您创建内容，您的网站将有更好的 EEAT 信号。

专业知识

您的内容团队在他们所涵盖的主题上是否拥有更好的知识、资格和证书？ 这些东西展示了“专业知识”。

经验和专业知识是 Google EEAT 的两个不同概念。

例如，任何人都可以根据他们的“经验”分享“省钱秘诀”。

但是……只有像 Dave Ramsey 这样的“专家”才能分享基于实用信息和多年研究的“理财秘诀”。

权威

你的网站有多权威？ 您的网站如何比您的利基市场中的其他网站更好？

谷歌质量评估员经常审查几件事的权威性，包括：

• 网站的权威性
• 内容质量
• 创作者的权威性

例如，David Ramsey 的一篇关于“如何省钱”的文章具有权威性，因为：

• 拉姆齐 (Ramsey) 是知名的理财大师，提供理财建议
• 在他们网站上发表文章的作者大多是金融专家

如您所见，Ramsey 还在作者简介中展示了他的资历，以证明该网站的“权威性”。

诚信度

当涉及到 YMYL（您的金钱，您的生活）主题时，您的网站的可信度和可信度如何？ 或者您在网站上涵盖的任何主题？

确保验证您在内容中提到的每一点。 向您的网站创建者发出明确指示，以仅发布来自可信来源的可靠数据。

此外，如果您在网站上销售商品，请确保让您的消费者知道所有交易都是安全的。 这就是您如何与您的网站建立信任。

如何提高网站的 EEAT？ 5 种行之有效的方法

那么如何提高网站的 EEAT 呢？ 以下是一些行之有效的方法，可在 2023 年建立网站的可信度和可信度。

1. 创建有用的内容并保持新鲜

它可以影响哪些领域：经验、权威

Google 在网站中想要的第一件事是什么？

有用的内容。

有用的内容是什么意思？

内容应该是；

• 写得很好（没有语法错误）
• 高品质（引人入胜且具有视觉吸引力）
• 信息性（为用户增加价值）
• 与用户搜索查询相关的内容

如果您现有的内容在 Google 上表现不佳怎么办？

这是我们的提示：审核和更新您的内容

大多数人创建内容并忘记它。 一两年后会发生什么？ 即使它排在谷歌的首位，由于“内容新鲜度”的因素，排名也会慢慢下降。

这就是为什么您必须定期审核和更新现有内容以保持其排名的原因。

确保在您的网站中找到精简的内容（尤其是少于 400 字的内容）。 尝试用新信息更新它或将其重定向到其他相关页面。

您可以查看我们关于重新优化旧内容以提高其在 Google 搜索结果中的排名的免费指南。

2.从权威网站建立链接

它可以影响哪些领域：权威性、可信度

Google 将“反向链接”视为对您网站的投票。 您的网站拥有的“权威投票（又名链接）”越多，改善您网站的 EAT 信号就越好。

您不想从不可信或垃圾网站建立链接，因为它弊大于利。

而且……不要从像 Fiverr 这样的网站购买链接，他们以 5 美元的价格向您出售数百个链接！ 您以后必须支付数百（如果不是数千）美元才能删除这些链接。

那么如何从更好的网站建立链接呢？

来宾博客是接触新受众和建立链接的最佳方式。

或者，您也可以在您的利基市场中针对一个热门话题创建 10 倍更好的内容，并联系其他已经链接到类似内容的博主来建立链接。

这就是 Semrush、Buzzsumo 等工具派上用场的地方，因为它们可以帮助您找到您所在领域的热门话题和影响者。

如果您真的很想建立相关链接，您可能想投资链接建设活动。 有许多 SEO 机构或自由职业者提供链接建设服务。 这正是大多数新网站和企业用来从福布斯、The Huff Post、Entrepreneur 等权威网站获取链接的确切策略。

3.成为一个话题的专家

它可以影响哪些领域：专业知识、权威性

你知道 Malcolm Gladwell 的 10,000 规则吗？

在任何领域获得真正专业知识的关键仅仅是练习至少 10,000 小时。

一些例子包括：

• 比尔·盖茨，十几岁就开始编码，30 岁前成为编码大师（还能够建立像微软这样的数十亿美元公司）
• 披头士乐队，在他们统治整个音乐世界之前很久就在随机的音乐俱乐部进行了十小时的演出
• Sachin Tendulkar（著名板球运动员）11 岁开始接触板球，16 岁才首次参加测试赛。后来，他成为板球之神，得分 100 个世纪！

那么我们为什么要举这样的例子呢？ 如果您在某个领域具有专业知识，Google 将以更好的排名奖励您。

谷歌使用 EEAT 等概念来奖励在其领域具有专业知识的内容创作者。 这就是为什么权威网站经常邀请来自各个行业的影响者发表他们的采访、客座帖子、案例研究等。

如果您想在 Google 上获得最高排名并提高网站的 EEAT 分数，请成为专家。

这里有一些经过验证的方法可以成为您所在行业的权威。

确定您的技能：如果您擅长 SEO，请通过您的网站或 YouTube 视频展示该技能。 了解你的技能并帮助拥有这些技能的人通常是成为你所在领域权威的最佳方式。

专注于一件事：如果你想成为专家，一次专注于一件事。 你到底想达到什么目的？ 一旦你知道你想要实现什么，你就可以开始只专注于那件事并做得更好。

在线查找社区：查找 Facebook 群组、论坛或 LinkedIn 群组等社区来分享您的知识。 寻找对同一主题也感兴趣的人并与之交流。 这就是您向他人展示您的专业知识的方式，这最终可以帮助您建立信誉。

4.获得更多评论

它可以影响哪些领域：权威性、可信度

从客户那里获得对您网站的真实评论是改善您的 EEAT 信号的最佳方式。

您是否知道超过 70% 的客户在在线购买之前会搜索产品评论？

因此，评论有助于提高 Google 排名和转化率。

从客户那里获得更多评论的最佳平台是什么？

在线获得评论的一些最佳地点包括：

• 谷歌我的商家
• 喊叫
• 玻璃门
• 信任飞行员

有很多方法可以为您的网站获取评论，包括为评论者提供奖励、举办比赛、让您更容易在您的网站上留下评论等。

5. 出示您的凭据

它可以影响哪些领域：权威性，经验

通常最好声明谁发表了一篇文章并分享一些凭据。 这就是您可以为 Google 建立专业知识和相关性的方式。

你能展示什么？

您可以显示作者的成就、奖项、评论、评级或来自其他专家或组织的推荐。

这是一个例子；

如您所见，Healthline 网站显示有关“防晒霜”的帖子是由一位拥有博士学位的专家审核的。 在医疗领域。

如何在您的网站上显示凭据？

有几种方法可以显示 Google EEAT SEO 的凭据，包括：

• 在您的作者简历中包含您的证书，您可以在其中提及您的姓名、头衔、教育背景和您在行业中拥有的其他技能。
• 您还可以使用关注者数量链接到您的社交媒体资料。 显示您的投资组合（如果有的话），或其他已经链接到您的网站或提及您的名字的相关网站
• 通过从权威网站获取提及和链接，为您的网站建立一些社会证明

2023 年更好搜索排名的 10 点 Google EEAT 清单

这是一个有用的 Google EEAT 清单，可以派上用场，让您的网站在搜索结果中排名更高。

1. 撰写经过充分研究和提供信息的内容。 是的，您可以使用 AI 工具在写作方面提供任何类型的帮助。 但不要完全依赖它们。 为什么？ 他们大多重新散列网络上已有的内容。 您需要经过深入研究的内容才能在 Google 上排名更高。
2. 使用高质量图像使您的内容具有视觉吸引力。 您可以聘请某人设计吸引人的图像，或使用 Photoshop、Canva 等工具来创建图形。 图片通常会增加内容的价值。
3. 在您的利基市场创建数据驱动的内容，并确保在必要时引用您的来源（“专业知识”信号）。 如果可能的话，建立一个关于一个主题的网站，并围绕该主题创建深入的文章，以在该领域建立权威。
4. 从其他网站获得正面评价。 您可以使用 Google Customer Reviews、Yelp、Glassdoor、Trustpilot 等平台来获取客户评论。
5. 从您所在行业的权威网站和相关网站建立到您网站的反向链接（“权威性”信号）。 您可以使用各种策略，如客座博客、外展、断链建设、影响者营销等。
6. 在 Quora 上写下有用的答案并链接回您的网站。 Quora 是一个流行的问答平台，全球有数百万人使用。
7. 专注于为您的网站用户提供最佳体验。 加快速度，使用 HTTPS，压缩图像，并使您的网站保持最新状态。
8. 如果您有任何资格（如学位、硕士学位等），请务必将其列在您的网站上。 您还可以包括客户或客户的推荐。
9. 谷歌使用一个名为“RankBrain”的人工智能系统来找到与特定查询最相关的系统。 因此，通过更多地关注通过您的内容解决用户意图，为 RankBrain 优化您的网站。
10. 最重要的是，如果您想对页面进行排名，适当的页面优化非常重要。 以多个相关关键字为目标并将它们散布在您的内容中以获得更好的排名是一个聪明的主意。

常见问题 | SEO 中的 Google EAT

以下是来自 Google 的关于 EAT 概念的一些常见问题解答。

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关于 EAT SEO 概念的最终想法

具有更好 EAT 信号的网站更有可能比具有较低 EAT 信号的网站排名更高。 如果您想在谷歌中获得更好的搜索排名，请提高您网站的权威性和可信度。

EAT 信号是权威网站的排名经常超过其他小型网站的原因。

您对 EEAT SEO 有何看法？ 您想为此优化您的网站吗？ 有任何问题吗？ 让我们在评论中知道。