什么是寓教于乐？ 如何将品牌建设娱乐注入您的视频营销策略

现代品牌从视频内容中受益匪浅也就不足为奇了。 毕竟，大约一半的营销人员在使用视频并表示视频提供所有内容形式的最佳投资回报时，收入增长明显更快。

但是，创建视频内容和创建引人入胜的视频内容并不是一回事。 许多品牌在确定如何吸引消费者、传达他们的信息和激发具体行动方面都达不到要求。 不幸的是，当这种情况发生时，企业发现自己在不成功的内容上浪费了金钱。

但是，与陈旧的技术视频内容相比，有一种行之有效的方法可以更好地吸引观众并发展品牌。 输入：寓教于乐。

什么是寓教于乐？

寓教于乐是使陈规定型沉闷的主题变得有趣以学习或与之互动的过程。 这种策略尤其适用于视频营销，以提高演示、品牌知名度以及其他类型视频的用户参与度和有效性。

不过，在某种程度上，对于专业公司来说，寓教于乐的风格可能会引起一些争议。 例如，一些组织可能认为寓教于乐的风格会影响他们的使命和他们想要完成的事情，但事实并非如此。

“很多人进入视频世界，他们受雇为以内容或信息为中心的企业或组织制作视频。 娱乐观众的想法已经消失了，”领先的视频制作机构 Frame One Media 的所有者马特·帕洛塔 (Matt Pallotta) 说。 “例如，客户可能想要制作一个培训视频，因此重点放在‘什么’而不是‘如何’上。 对于许多此类视频，似乎缺少引人入胜的元素。”

帕洛塔将寓教于乐的力量比作让孩子把药藏在一勺冰淇淋里吃药。 “有时，这种额外的东西可以让工作做得更好、更愉快，”他说。

SciShow 等 YouTube 频道的寓教于乐视频吸引了数百万次观看

寓教于乐的好处

“在制作教育视频时，人们的心态主要是，'告诉他们我们需要他们知道什么，'”帕洛塔说。 “但对我来说，那些话是非常危险的。 如果你只是勾选复选框，你就会失去观众的支持，并且浪费了资源。”

然而，帕洛塔建议，即使是一些最枯燥的内容也可以有观众会关心的角色和故事情节。 通过寓教于乐的风格，你可以让这些元素在观众的脑海中脱颖而出，创造一种高度的情感状态——从心理学的角度，唤起情感，帮助观众更好、更长久地记住事情。

事实上，72% 的人更愿意通过视频而不是文本来了解企业的​​产品或服务。 此外，95% 的观众会在看完视频后记住号召性用语——但只有 10% 的观众会在阅读后回忆起号召性用语。

通过寓教于乐，您可以激发观众采取行动、学习主题或培养品牌忠诚度，同时帮助他们记住您提供给他们的信息。

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改善您的视频营销策略的寓教于乐的最佳实践

开始以寓教于乐的风格处理您的视频策略似乎令人生畏 - 特别是如果您以前从未这样做过。 幸运的是，有一些最佳实践和技巧可以使过程更容易。

如何编写寓教于乐风格的视频脚本

编写教育脚本的技术方面不一定与标准视频脚本不同。 然而，截然不同的是你在讲述故事的方式中需要采用的创造性方法。 前提是什么？ 语气是什么？ 为什么观众会在意？

“你想挑战自己的写作创意，”帕洛塔分享道。 “寓教于乐的视频通常更像是电影剧本，因为有观众想要与之互动或参与的故事弧、角色或元素。”

寓教于乐风格的视频应该多长？

寓教于乐不是一种类型，而是一种讲故事的方法。 因此，Pallotta 认为没有必要确定寓教于乐风格的视频所需的特定长度。 例如，一些产品视频可以短至十秒，而培训视频通常需要更长的格式。

通常，较短的视频往往比较长的多媒体内容表现更好。

“一般来说，人们希望小块地吸收非传统媒体（即不是电视和电影），”帕洛塔说。 “但我不会说那是寓教于乐——总的来说，这就是所有的视觉媒体。 如果他们不参与，人们会在短时间内停止关注，我们知道这一点。”

如果可能，网络或内部通信平台上的任何内容都应该简短。 尽管许多品牌可以成功地制作半小时的寓教于乐式培训视频，但其他品牌也可以通过更多非传统方式来表达自己的观点——这些都符合消费者当前的心态。

例如，Pallotta 分享说，许多公司都有学习管理系统 (LMS)，可以将培训分解为 1 到 2 分钟一口大小的视频或“微学习”视频，并在之后进行有针对性的讨论或测验。 这使得信息更容易消化和记忆，同时还能促进学习。

“归根结底，这取决于您发布产品的方式，”帕洛塔说。 “不同的平台和车辆需要不同的格式。”

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多少寓教于乐实在是太多了？

重要的是要确保您不会太深入了解娱乐价值，以至于忘记了内容应该是关于什么的。

“这是一种微妙的平衡——但也不要回避人们在流行文化、社交媒体或其他途径中所关注的事物，”帕洛塔建议道。 “我们是一种以故事和视频为中心的文化。 我认为你应该稍微转向滑行，而不是回避现代视频趋势。”

归根结底，视频中的寓教于乐必须是有机的。 毕竟，我们都看过广告，最后我们问，“这很有趣，但他们在打什么广告？” 帕洛塔坚持认为你不应该让视频的戏剧性掩盖你试图向观众传达的内容。

“品牌应该在他们的视频中利用娱乐来保持人们的持续兴趣，”他说。 “如果你作为一个外部观众观看它并且你开始感到无聊，那么那里应该有其他东西来吸引观众。 最重要的是你想挑战自己并问，'如果我是观众，我为什么要关心？'”

哪些类型的视频最能从寓教于乐中受益？

寓教于乐的视频已经被许多行业、电视和社交媒体所接受。

然而，一些行业选择远离它，而另一些行业则倾向于它——某些类型的视频比其他类型的视频更能从寓教于乐中受益。

Pallotta 可以通过注入寓教于乐的方式改进的顶级视频风格包括：

• 企业宣传片
• 培训和教育
• 招聘和招聘
• 方向/入职
• 专业/领导力发展
• 内部沟通

寓教于乐风格的视频示例

1. 安全短裤 - 道格

Pallotta 说：“这是一个很好的例子，说明你可以通过讲故事、使用引人入胜的角色和主题以及仍然传达你的学习要点来做些什么。” “它是为 LLLC 制作的，LLLC 是一家专注于安全驾驶技术的驾驶员认证公司。 他们发现，跟车距离（或不跟车距离）是所有司机发生事故的主要原因。 因此，我们撰写并制作了一篇“具有教育意义”的文章，说明为什么过于密切关注是一个坏主意。”

2.Solupay：和解

“这是最近使用角色和幽默的另一个例子。 这是一个视频项目，旨在教育和促进销售人员和最终用户了解他们的软件系统及其好处，”Pallotta 分享道。 “我们创造了一个角色，它会在整个系列视频中‘弹出’来解释解决方案系统的内容和方式。 到目前为止，在其早期版本中，反应非常积极。 这是该系列中一个的简短片段。”

5 家最佳教育娱乐和视频制作机构

1. CRFTSHO

地点：移动，AL

网站： https : //crftshodigital.com/

专业知识：

• 视频制作
• 广告代理服务
• 创意代理服务
• 数字营销
• 视频营销

最低预算：$10,000 - $25,000

时薪：$150

创立年份：2016

员工：<49

关于 CRFTSHO

作为手工制作电影内容和视频制作的专家，CRFTSHO 在 2018 年赢得了备受推崇的美国广告联盟奖。该机构允许自己创建尽可能多的项目以适应他们的工作流程，该机构负责其战略规划、交付、结果和工作质量。

2. Yum Yum 视频

地点：阿根廷布宜诺斯艾利斯

网站： https : //www.yumyumvideos.com/

专业知识：

• 视频制作
• 视频营销

最低预算：$10,000 - $25,000

时薪：$150

创立年份：2012

员工：50-99

关于 YUM YUM 视频

阿根廷的 Yum Yum Videos 创建各种类型的视频内容（广告、推荐、故事视频……），其唯一目的是提升客户的品牌形象并让他们在拥挤的市场中脱颖而出。 这家才华横溢的公司获得了DesignRush 2018年最佳视频代理奖！

3.火花视觉

地点：德克萨斯州奥斯汀

网站： https : //sparksight.com/

专业知识：

• 视频制作
• 创意代理服务
• 视频营销

最低预算：咨询

时薪：咨询

成立年份：2007

员工：<49

关于星火

Sparksight 涵盖了客户对视频、摄影甚至直播的需求！ 该公司为全球各行各业的企业制作内容和活动。 他们为能够自力更生而感到特别自豪，并将这一切归功于自己和客户。

4.水晶金字塔制作

地点：加利福尼亚州圣地亚哥

网站： https : //www.sandiegovideoproduction.com/

专业知识：

• 视频制作
• 广告代理服务
• 咨询
• 创意代理服务
• 数字营销
• 和更多！

最低预算：$1,000 - $10,000

时薪：$125

成立年份：1981

员工：<49

关于水晶金字塔生产

经验丰富的视频制作权威（成立于 1981 年），这家总部位于圣地亚哥的机构拥有来自世界各地的顶级公司、非营利机构和广播公司作为他们的客户。 他们的团队以极具竞争力的价格提供使用最先进设备拍摄的制作解决方案和包装。

5.霜冻

地点：科罗拉多州丹佛

网站： https : //frostmotion.com/

专业知识：

• 品牌代理
• 视频制作
• 创意代理服务
• 视频营销

最低预算：$25,000 - $50,000

时薪：$150

成立年份：2015

员工：<49

关于 Frost Motion

这家总部位于科罗拉多州的机构专注于视频制作和品牌设计，制作充满情感的高质量内容。 除了推动销售和收入，Frost Motion 的主要目标是帮助品牌信息传递和观众保留。

结论

总而言之，需要通过视频策略实现特定目标的品牌可以从以寓教于乐的风格处理视频中受益匪浅。

Pallotta 分享说，希望制作与 ROI 或 KPI 相关的视频的公司的决策者会看到，通过使用这种方法，他们需要实现的结果会产生非常积极的影响。

“视频通常被视为达到目的的手段或检查框，”帕洛塔说。 “但仅此而已并不能完成您需要和希望它做的事情。 更进一步，给你的观众一些他们会记住的东西。”

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