什么是企业 SEO，它有何不同？
已发表: 2022-06-16搜索引擎优化 (SEO) 对于公司的数字营销战略至关重要。 优化小型公司网站是一项相对易于管理的任务。 然而，优化具有数千个页面和关键字的网站要复杂得多。
作为一流公司，您不能依赖小型企业和中型市场SEO 策略。 这是因为适用于小型组织的策略可能不适用于大型组织。
相反，最好专注于更复杂的技术来提高搜索引擎排名和品牌知名度。
这是企业 SEO 可以非常有效的地方。
这篇博文将讨论企业 SEO 的含义以及它与常规 SEO 的区别。
什么是企业 SEO？
企业 SEO 正在利用一组 SEO 策略来提高大型企业组织的搜索引擎排名和有机存在。
这些公司通常被定义为“大”是因为他们网站上的页面数量而不是他们的员工。 例如，以下是可能需要企业 SEO 的网站类型：
1.世界500强和1000强企业
2. 拥有 10k+ 页面的大型电子商务网站，如亚马逊
3. 有多个地点的企业
4. 拥有多个子域和网站的公司
5.年收入超过10亿美元的企业
6. 发表率高的媒体出版商（万篇）
常见的企业 SEO 技术包括缩放内容、特色片段优化、语音 SEO、EAT 方法、持续的技术 SEO管理和自动化。
例如，看看GitHub 的网站。 它在谷歌中索引了超过 6300 万页。 因此，这是一种企业 SEO 起作用的网站。
企业 SEO 与传统 SEO 有何不同？
当您为一家大型公司的挑战、解决方案、项目时间表和甚至是次要策略的效果进行搜索引擎优化时，都会被放大。 以下是将企业 SEO 与其他类型的 SEO 区分开来的七件事。
1. 网站类型
具有几个（或几百个）网页的小型企业或中型市场公司利用传统或常规 SEO 策略。 另一方面，企业 SEO 是在由几千到一百万个页面组成的大型网站或电子商务平台上实施的。
因此，适用于小型网站的 SEO 技术可能无法为大型网站提供相同的结果，这是有道理的。 当然，许多传统和企业 SEO 的基本原理是相同的，但大型网站有许多额外的复杂层。
2.缩放
另一个显着差异是规模。 当您在网站上处理数千甚至数百万个页面时，您的 SEO 策略需要具有可扩展性。 否则，该网站的自然流量和品牌知名度将不会产生任何影响。
比方说，您有数千种产品，每个产品都有一个单独的网页要优化。 您将需要为每个类别和产品页面创建大量内容。 此外，您需要找到有竞争力的关键词进行排名，并为您的作者提供有关使内容对 SEO 友好的指南——要包含哪些主要和次要关键词，图像替代文本的提示，包括片段等等。
此外，两种类型的内部链接方法都不同。 在小型网站上，内部链接几个页面可以对您的搜索排名产生积极影响。 但是一些内部链接在拥有数百万页面的大型网站上是行不通的。 您可能想要设置一个 SEO 友好的网站结构，自动生成不同网页之间的内部链接。
无论您决定做什么，为大型企业站点手动或不自动化地改进每个页面，都可能会让人望而生畏。 这是扩大规模可以提供帮助的地方。
要成功实施它，您需要一支在数字营销的不同领域（如内容、设计、公关、社交媒体和品牌推广）工作的敬业专业人士团队，以扩大内容制作规模。 您还需要一个专家 SEO 团队来寻找新的关键字并将它们发送给内容营销团队。
不仅如此，有时扩大规模还意味着建立一个完整的部门，比如内容营销部门，并利用系统和软件来确保他们定期创建高质量的内容。
3.搜索引擎优化工具
有许多SEO 工具可用，但并非所有工具都能管理大型企业网站的复杂性。 这是企业 SEO 工具可以提供帮助的地方。 使用企业 SEO 工具可以帮助您：
1. 提高有机搜索营销团队的生产力
2.识别新关键词
3.跟踪性能
4.竞品分析
5. 优化和扩展内容创建
6. 整合分析工具
7.反向链接报告和管理
8. 不同部门之间的高效沟通
9. 从抓取到转化的技术分析。
Ahrefs 和 SEMrush 等各种 SEO 平台为企业客户提供定制计划。 例如， Ahrefs 的企业计划（称为“代理”计划）为每个团队成员（从您的内容营销人员到您的 SEO 顾问）提供工具和有价值的数据。
此外，它还带有 10K 跟踪关键字、每月 250 万个爬网积分和每周 7K 域研究。
请记住：无论您选择哪种企业 SEO 工具，请确保它适用于大型项目，并且可以随着业务的增长轻松扩展。
4.关键字用法
传统的 SEO 策略通常针对竞争较少的长尾关键词。 但是，如果您是一家大型组织，这种策略并不总是适合您。
企业 SEO 最伟大的事情之一是它专注于短尾、竞争激烈的关键词。 那是因为很多大型网站都拥有很高的域名权限——毕竟它们是一个巨大的品牌。
例如， Booking.com没有利用任何内容营销技术，但仍然拥有来自 29.35 万个域的超过 18 亿个反向链接。 所以，即使他们想从内容营销开始，他们仍然比他们的小竞争对手有优势。
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为什么？ 因为谷歌的算法更喜欢具有大量反向链接的网站。 因此，具有高域权限 (DA) 的站点更有可能排名在具有较低 DA 的站点之上。
因此，与长尾关键词相比，大型网站将竞争激烈的关键词作为目标是有意义的。
5. 多个地点
小型公司旨在通过在本地销售产品和服务来改善其网站的搜索结果。 因此，利用传统的 SEO 实践在这里可以发挥很好的作用是有道理的。
另一方面，企业 SEO 侧重于在不同国家/地区拥有多个位置的大型企业，多个站点需要自己的策略以及包含不同内容类别的多个子域。
因此，对于企业公司，您必须专注于创建与其品牌一致并推动转化的特定于位置的内容。
对于美国最大的汽车维修企业之一美尼克而言，品牌知名度不是问题。 相反，它希望跟上本地搜索日益增长的重要性。
因此，它将其 SEO 工作重点放在“靠近我”优化和语音搜索上，与两个最大的竞争对手相比，这导致有机可见度提高了 30% 。
6. 团队买入
小型企业不存在的企业 SEO 面临的最大挑战之一是确保跨团队的无缝集成以最大化影响。 这意味着要确保多个团队朝着共同的目标努力。 但是由于所有团队都有自己的目标，因此很难在合理的时间范围内在您的部门内获得对特定变更的批准。
例如，假设您是一家企业公司的营销机构，负责处理 SEO，您注意到一些网页有多个 H1 标签。 它不会降低您网站的搜索引擎优化，但始终建议修复它。
所以，你通过邮件联系网站的开发人员，“嘿迈克，我注意到你的产品页面有多个 H1 标签。 你能解决这个问题吗？ 谢谢。”
通常，开发人员可以快速解决此类问题。 但有时，它们需要得到不同部门人员的批准，例如开发、内容、设计和 SEO。
这只是更改 H1 标签。 想象一下，如果您想更改站点的结构以使其更加 SEO 友好。 通常需要数周或数月才能获得批准。 即便如此，也不能保证他们会按照您的建议行事。
简而言之，企业 SEO 不仅仅是优化数千个网页或扩大您的工作量。 为了让您的 SEO 建议得到实施，您需要获得不同部门特定团队成员的支持。
7.可抓取性和可索引性
可抓取性和可索引性是关键的技术 SEO 因素，无论您的有价值内容或反向链接配置文件如何，它们都可以成就或破坏您网站的知名度。 当您处理数以千计的网站页面时，它们可能会成为问题。
对于较小的站点，您无需担心这些因素，因为它们可以很快得到修复。 但是，大型网站在爬行预算未得到改善的情况下可能难以爬行和编制索引。 更不用说规范化问题、重复内容、关键字蚕食问题、孤立页面等等。
结论
企业 SEO 是大型组织的未来。 做得好，它可以帮助品牌成为其行业的领导者。 如果执行不当，可能会损害他们的声誉和底线。
当然，企业站点不必担心名称识别。 但是，为了保护他们的域权限和反向链接，同时在数千个网页上保持内容更新，必须拥有一支专门的、经验丰富的 SEO 专家团队。
请记住：您网站的页面越多，管理您的 SEO 工作就越困难。