什么是 Google 再营销，为什么它如此强大？

Google 再营销是一种强大的数字广告类型，可让网站向已使用 Google 广告平台访问过其网站的用户展示广告。

如果您想成为数字广告专家，那么了解 Google 再营销的概念至关重要。

它不仅是一种超级流行的营销策略，而且还具有令人难以置信的成本效益。 事实上，如此具有成本效益，实际上只需几美分就可以获得潜在客户和转换。 成本如此之低，很明显为什么 Google 再营销是一项需要学习的重要营销策略。

无论您是在线营销的新手，还是已经使用了一段时间的 Google Ads 和 Facebook 广告，再营销并不总是最受青睐的策略。

许多广告商会定期投放传统的搜索和展示广告，但通常会止步于此。 如果他们知道通过再营销广告系列支持常规广告系列将如何显着增加他们的销售额和转化率，那么他们可能会停下来了解它们的工作原理。

为了帮助您了解什么是 Google 再营销及其工作原理，我们将仔细研究再营销广告系列的内部运作方式。 从该广告系列与传统广告系列的不同之处，到它们为何如此有效，我们涵盖了您需要了解的一切。

首先，让我们看看再营销的定义，看看这些广告系列与常规付费搜索广告系列有何不同。

什么是再营销？

再营销可以定义为：

一种营销活动，专门针对已经通过另一个付费搜索活动或直接访问过您网站的一组个人。

进一步解释一下，再营销广告系列仅针对之前访问过您网站的个人。 为了让用户成为再营销组的一员，他们需要访问您的网站并收到 cookie。

与您经常在 Google 和 Facebook 上找到的常规营销活动相比，这是完全不同的。

普通广告系列旨在让用户第一次访问您的网站，让他们了解您的存在和产品。 但是，再营销广告系列专门针对已经了解您的网站并且之前访问过该网站的人。

这意味着您不是第一次向这些人做广告； 您实际上是第二次（或更多）这样做，因此称为再营销。

人们希望使用再营销广告系列作为其广告策略的一部分的好处和原因有很多，但我们稍后会介绍。

现在您知道再营销活动是什么以及它的含义，它们在 Facebook 和 Google 等网站上究竟是如何运作的？

谷歌再营销如何运作？

再营销活动的基础是建立在那些基本上永远存在的美味饼干之上。 当用户访问网站时，网站上通常会有一个跟踪像素（也简称为像素），用于将 cookie 放置到用户的计算机上。

cookie 包含许多重要信息，例如用户上次访问该站点的时间以及他们正在查看的页面。

此 cookie 中的信息会被转发回主要的广告网络，例如 Google，然后允许他们仅为该特定用户更改广告。 当然，这假设网站所有者首先设置了再营销活动！

这意味着当用户访问另一个恰好运行 AdSense (Google) 横幅广告的网站时，他们会看到针对性很强的广告。 通过利用 Google 庞大的展示网络，这些广告几乎可以在用户访问的每个网站上跟踪用户。

有了它，Google 等网络如何允许用户创建再营销活动的大规模过度简化版本。 整个过程最重要的是像素。 没有像素，您就无法拥有 cookie，而没有 cookie，您就无法选择用户将看到的广告。

与 Facebook 广告相同的再营销理念也很相似。 但是，高度针对性的再营销广告不会出现在第 3 方网站上，而是只会出现在 Facebook 上。 这就是为什么在多个广告网络上运行这些类型的广告活动是非常常见的以获得最大曝光率的原因。

现在我们已经解决了所有技术问题，首先使用再营销广告系列的好处和优势是什么？

Google 再营销的好处

再营销活动可以通过多种方式使广告商受益，从极低的成本到针对特定个人的能力。

以下是广告客户喜爱再营销广告系列的一些主要原因，以及您也会喜欢的原因！

非常便宜

正如我们一次又一次提到的，再营销活动非常便宜。 如果您在金融领域开展广告活动，那么每次点击您可以支付超过 10 美元的费用。 然而，通过再营销活动，您可以从已经访问过您网站的人那里获得高度针对性的点击，低至几美分。

考虑到许多人在实际购买产品之前需要很多说服力，让用户重新访问您的网站会大大增加他们转换的机会。 通过再营销，与吸引新访问者相比，您可以以较低的成本做到这一点。

定位特定受众

谷歌营销的另一个巨大好处是它允许广告商定位特定的受众。 清楚地知道这些广告将针对已经登陆某个网站的人，这使营销人员可以进一步微调他们的广告。

而不是旨在让人们第一次访问网站的常规广告。 再营销广告通常侧重于交易、折扣、优惠券代码和特别优惠。 任何能让人们重新访问网站并将他们变成付费客户的东西。

提高转化率

您现在可能已经猜到了，广告客户如此喜欢再营销的主要原因是它增加了转化率。

当您可以花 100 美元让 1000 名以前的访问者再次访问您的网站时，为什么要花 100 美元尝试让 10 位新用户访问您的网站。

如果用户过去曾访问过您的网站，那么他们可能在某个时候对您的产品或服务感兴趣。 通过使用再营销来提醒他们您的产品并向他们提供交易，这大大增加了他们转换的机会。

当您可以专注于那些已经完成 90% 的人时，为什么还要花费所有的时间和金钱来尝试将某人从零开始转变为客户？ 这基本上就是再营销所擅长的。

进一步降低您的 Google 再营销成本

正如您现在可能知道的那样，再营销非常便宜。 只需每次点击几美分，您就可以在几分钟内获得高质量的流量访问您的网站。 但是，仅仅因为这些人点击了您的广告并不意味着他们总是有购买意向。

与 Google 的搜索广告相比，Google 展示广告网络的欺诈点击率最高。

由于再营销广告系列利用 Google 的展示广告网络，即使您的再营销广告也可能面临欺诈加剧的风险。

幸运的是，我们在这里帮助您从好的点击中剔除不好的点击，并帮助您提高投资回报率。

为了帮助广告客户充分利用预算，我们发布了展示广告网络排除列表，其中包含 60,000 多个表现不佳的网站。 通过将这些从您的 Google Ads 广告系列中排除，您可以确保您的所有资金只流向有购买兴趣的真正用户。