什么是标签以及如何有效地使用它

打标签还是不打标签？ 这是当今令社交媒体营销人员感到沮丧的问题。

简短的回答：是的，绝对使用主题标签。 标签是您的数字营销工具箱中的重要资产。

根据 72% 的 LinkedIn 社区成员，标签会影响社交媒体内容的整体表现。 有远见的品牌在使用它们时会考虑到特定的目标和有意的策略——无论是让他们的产品成为病毒式传播还是获得国际媒体的关注。

不幸的是，围绕主题标签的混乱使一些营销人员无法充分利用它们。 专家否定标签的好处或将其视为无关紧要，这使情况变得更加复杂。

在本文中，我们分解了您需要知道的所有内容，以便自信地使用标签。 我们探讨什么是主题标签、如何使用它们以及品牌成功引领主题标签新时代的方式示例。

• 什么是标签？
• 如何使用主题标签
• 在不同的社交网络上使用标签
• 标记示例以激发您的下一个大创意

什么是标签？

首先，它是从哪里来的？ 第一个主题标签于 2007 年由一位名叫 Chris Messina 的产品设计师在 Twitter 上首次亮相。

“我设计了这个标签来阻止任何一个社交网络成为主要的看门人。 想一想：标签是跨越所有社交媒体平台的少数上层建筑之一。

只有主题标签才能让志趣相投的人找到彼此——无论他们是在 Twitter、Instagram、Pinterest、TikTok、Reddit 还是其他地方。 它让我们得以一窥可互操作、去中心化的社交网络可能是什么样的。” — Chris Messina，标签的发明者

那么，什么是标签？ 让我们分解基础知识。

什么是标签：基础知识

让我们从力学开始。 Hashtags 是# 符号后面的单词和数字，用于对社交媒体上的内容进行分类和跟踪。 您可以在大多数主要平台上的社交帖子、简历和评论中添加主题标签，包括 Instagram、Facebook、TikTok、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 Pinterest。

注意：主题标签不能包含空格或标点符号。

什么是标签符号？

许多社交媒体用户和营销人员立即将 # 符号识别为标签，但它的正式名称是 octothorpe。 该术语于 1971 年首次使用，当时电信公司将 # 符号引入按键式拨号键盘。

但是，根据您使用它的方式，该符号被称为许多不同的名称。 在社交媒体上使用之前，它最广为人知的是英镑或数字符号（例如：#2 铅笔）。 音乐家还使用该符号来区分尖锐的音符（例如：F#），而文案编辑则使用它来表示添加空格。

在互联网的早期，聊天室用户将该符号称为“哈希”，这是从程序员文化中借来的一个词。 这就是 Messina 受到启发在 Twitter 上重新利用它的地方。 从那时起，主题标签这个词就主导了现代流行词典。

标签的目的是什么？

鉴于当今社交媒体算法的复杂性，可能很难记住 2000 年代初期混乱的社交信息。 用户对他们看到的内容的控制有限，并且对太多无趣或不相关的帖子感到沮丧。

发明标签是为了帮助为社交媒体用户体验带来秩序。 Hashtags 将类似的对话组合在一起，以帮助人们找到对他们很重要的内容。 主题标签一经发布，就会成为可点击、可搜索的链接。

例如，当您单击 TikTok 上的#SummerVibes 时，您可以看到使用该标签在平台上发布的所有视频。 您还可以查看主题标签的热门视频和整体流行度。

什么是主题标签？

虽然组织提要是主题标签的最初目的，但它们的用例已经发展。 现在，他们授权用户放大他们的信息。 标签变得如此强大，它们可以成为点燃社会运动的火花（例如：#MeToo、#BlackLivesMatter）。

话题标签并不总是一种社会变革的力量——一些病毒性话题标签很有趣。 就像#Gentleminions 一样，TikTok 挑战变成了一种文化现象，导致 Minions 特许经营权的票房数字破纪录。

对于品牌而言，标签可以帮助社交营销人员接触利基受众并建立社区。

根据 Messina 的说法，“更多的人有兴趣找到他们的社区——或者发展他们已经经营的社区。 Hashtags 在几乎所有社交媒体平台上都提供了一种久经考验的真实方法。”

Hashtags 还可以帮助社交营销人员创建病毒式营销活动、提高品牌知名度并实现其业务目标。

如何使用主题标签

尽管标签有好处，但一些营销人员不确定如何战略性地使用它们。 例如，如果您的目标是吸引特定的受众，那么在您的帖子中添加流行的主题标签（例如：#ForYouPage）可能会撒网，无法将您与合适的人联系起来。

为了完善标签的艺术，您应该进行研究，深思熟虑地使用标签并分析您的结果。

1.找到正确的标签#ForYou

仅仅因为标签很受欢迎并不意味着它适合您的品牌。 在使用新标签之前，请确定您的目标（例如：增加参与度）。

在您考虑完游戏后，开始深入研究主题标签。 首先从本地研究跨应用程序的现有流行和相关主题标签开始。 使用这些标签类型获取灵感：

• 产品或服务（例如：#Pretzels）
• 特定行业或社区（例如：#BookTok）
• 及时或季节性（例如：#NYE）
• 位置（例如：#Dublin）
• 首字母缩略词（例如：#SMMs）

为了更进一步，请使用 RiteTag 或 Sprout Social 的聆听功能等工具来识别已经与您的品牌相关联的相关关键字和主题标签。

您可能会发现创建自己的品牌标签是实现目标的最佳方式。 品牌主题标签可提高知名度、点击次数、提及次数和整体影响力。

对于大多数品牌来说，使用流行、利基和品牌特定主题标签的正确组合是可发现性和参与度的最佳选择。 最重要的是，识别可以帮助您的品牌从竞争对手中脱颖而出并为您的独特目标做出贡献的主题标签是最重要的。

2. 在您的社交内容中使用#relevant 主题标签

一旦确定了要使用的主题标签，就该开始将它们添加到您的内容中了。 使用主题标签，一般的经验法则是少即是多。 避免在帖子中塞满主题标签。 这不仅会阻止人们阅读您的消息，还可能导致社交平台将您的帖子归类为垃圾邮件。

一般来说，坚持一些与您的帖子相关或描述您的帖子的主题标签。 要确定您应该使用多少标签，请遵循每个社交平台的最佳实践。 继续阅读以在本文的下一部分中了解有关特定于平台的最佳实践的更多信息。

编写副本时，请根据每个平台的指南自定义主题标签位置。 请记住，主题标签是超链接。 将它们添加到标题、描述或帖子的底部最能防止人们点击离开。

3. 分析和报告您的主题标签的#progress

跟踪您的主题标签是您可以做的最关键的事情，以确保它们影响您的社交表现。 定期监控关键指标，包括：

• 人气：有多少人在使用这个标签？
• Reach：有多少人看到您使用的主题标签？
• 互动：有多少人参与（​​喜欢、分享或评论）包含主题标签的帖子？
• 用户：谁在查看主题标签？

您可以在本机应用程序中找到其中一些数据。 如果您想在一个地方自动生成和可视化它，请使用像 Sprout Social 这样的工具。

在 Sprout 中，有多种方法可以跟踪主题标签的性能。 例如，您可以使用“聆听”来了解人们谈论您的主题的频率、他们使用的相关术语以及围绕该主题的情绪。

使用数据来确定哪些主题标签效果很好，哪些主题标签效果不佳。 继续试验和测试新标签，以避免在每个帖子上使用相同的主题标签——这可能会被注册为垃圾邮件。 相反，保持你表现最好的标签轮换，并经常尝试新的标签。

在不同的社交网络上使用标签

在您的社交活动中使用主题标签时，不要采取一刀切的方法。 定制标签以适应每个平台。 以下是您可以遵循的最新主题标签最佳实践，以增强您的内容并扩大您的影响力。

如何在 Instagram 上使用主题标签

根据 Instagram 的创作者社区的说法，IG 用户应该“将主题标签视为一种工具，可以提供有关您的帖子的上下文并支持向对特定主题感兴趣的人提供内容。”

创作者社区还列出了以下准则：

• 一次只能使用 3-5 个标签
• 在您的帖子、评论和故事中使用主题标签
• 仅使用与您的社区和品牌相关的主题标签

如何在 Facebook 上使用主题标签

自 2016 年引入主题标签以来，Facebook 一直避免提供明确的最佳实践建议。这导致一些品牌回避使用它们，而另一些品牌则将它们包含在每个帖子中。

根据我们的研究，请按照以下步骤让 Facebook 上的主题标签为您的品牌服务：

• 仅使用 1-2 个标签
• 在您的帖子、评论和故事中使用主题标签
• 使用及时的主题标签，因为许多用户转向 Facebook 获取新闻和事件

如何在 TikTok 上使用主题标签

一些人将 TikTok 视为最终的主题标签成功故事。 不可否认，标签对扩大您在应用程序中的影响力的影响。

为了帮助您的 TikTok 发挥最大潜力，请使用以下标签最佳实践：

• 仅使用 3-5 个标签
• 在您的视频和故事中使用主题标签
• 掌握新兴的热门话题标签并谨慎使用它们
• 避免使用#ForYou、#FYP 和#ForYouPage。 如果您确实使用它们，请谨慎操作。

如何在 Twitter 上使用主题标签

标签已融入 Twitter 的 DNA。 Twitter 用户转向该平台以了解正在发生的事情，而主题标签使查找最新内容变得容易。 Twitter 通过在主页上显示热门话题标签和关键字，让事情变得更加容易。

使用这些标签提示来帮助您的内容在 Twitter 上表现良好：

• 仅使用 1-2 个标签
• 在您的推文、转推和回复中使用主题标签
• 使用以社区为中心的主题标签（例如：活动、会议、假期）
• 通过使用流行的主题标签并跟随趋势加入当前的对话（如果它非常适合您的品牌）

如何在 LinkedIn 上使用主题标签

LinkedIn 用户关注与其工作或行业相关的主题标签并与之互动。 在创建社交内容时，利用受众的首选主题标签。

LinkedIn 也是推出您的品牌标签并鼓励您的团队成员也使用它们的好地方。

在 LinkedIn 上使用主题标签时，请考虑以下最佳做法：

• 只使用 2-3 个标签
• 在您的帖子和公司页面上使用主题标签。 注意：评论或文章中的标签不会出现在人们的供稿中。
• 混合知名和小众品牌标签

如何在 YouTube 上使用主题标签

在 YouTube 上使用主题标签来帮助人们找到您的视频。 Hashtags 可以提高您的曝光率并组织您的频道，从而鼓励观众留下来。

为了鼓励更多视频观看，请使用以下指南优化您的标签使用：

• 每个视频仅使用 3-5 个主题标签
• 在标题中使用 1-2 个标签，在描述中使用其余标签

如何在 Pinterest 上使用主题标签

Pinterest 通过将所有 Pin 图分类来帮助创建个性化体验。 人们为从假日装饰到肌肉车的所有事物寻找“别致灵感”，因此在您的帖子中添加利基主题标签可以更容易地接触到合适的受众。

使用这些标签提示来帮助目标受众看到您的 Pin 图：

• 没有官方 Pinterest 数据来支持您应该使用的标签数量。 使用你自己的判断力，记住，少即是多。
• 使用及时的主题标签，因为用户经常在 Pinterest 上获得季节性想法
• 确保您的主题标签与您的 Pin 图相关

标记示例以激发您的下一个大创意

既然您已经知道如何跨平台使用主题标签，那么这里是我们对品牌和创作者使用它们的最佳方式的总结。

1.参考互联网趋势

当 Casper 听说 #GoblinMode（庆祝懒散的最新互联网趋势）时，他们很快就获得了乐趣。 作为一个以销售最先进的床垫而闻名的品牌，休息和放松是他们精神的一部分。

如果您看到与您的品牌一致的新趋势，请使用它来激发您的下一条推文。 不要忘记使用趋势标签。

2. 使用主题标签进行问答

Orgain 举办了现场问答活动，并使用#OrganicSummer 在 Twitter 上发布了他们的回复。 标签使他们的观众更容易跟随并参与他们的内容。 它足够笼统，可以触及很多人，但又足够具体，以吸引合适的观众。

您是否即将主持或参加活动？ 请务必在您的促销内容中使用该活动的主题标签。 如果还没有主题标签，请创建一个。

3.结合品牌和一般主题标签

Goal Digger 播客的主持人 Jenna Kutcher 以精通在线营销而闻名。 在她的 LinkedIn 帖子中，她使用特定于她的品牌的主题标签（例如：#GoalDiggerPodcast）和她的观众可能使用的一般主题标签（例如：#Entrepreneurship）。

如果您正在为您的品牌标签寻找灵感，请考虑使用您的品牌当前使用的现有活动、标语或内容系列的名称。 这些关键字已经与您的品牌相关联，因此它们自然而然地适合。

4.标记您的位置

Myles Apparel 知道他们的客户和他们一样痴迷于自然。 这就是为什么用#Donner 标记他们的 Instagram 图像是有意义的。 加利福尼亚州的唐纳峰 (Donner Summit) 是一个为户外运动爱好者打造的热门 Instagram 场所。

如果您所在的位置对您的观众很重要，请将其作为主题标签添加到您的帖子或故事中。

5. 庆祝一个鲜为人知的节日

在大量假期期间，您将与许多其他品牌争夺关注者的注意力。 要脱颖而出，请参考 HBR Ascend 的手册，与您的社区一起庆祝鲜为人知的节日。

查看此假期列表并将其添加到今年的内容策略中。 如果假期与您的品牌、行业或社区相关，则可以加分——最好的主题标签是相关的。

开始在您的内容策略中使用主题标签

标签没有死。 事实上，它对内容性能的成功比以往任何时候都更为重要。 通过提供带有正确标签的内容，您可以与您的社区建立关系，建立品牌知名度并实现您在社交及其他方面的目标。

需要帮助确定哪些标签适合您的品牌？ 使用此工作表来发现对您的内容影响最大的主题标签。