什么是原生广告，它比 Google Ads 更好吗？
已发表: 2020-12-08在线广告有多种形式，从按点击付费广告到弹出式广告，新的广告方式一直在开发。
20 年前，弹出式广告是最新趋势，它为广告商提供了一种新的且价格合理的方式来向消费者展示他们的信息。 尽管那些日子早已一去不复返了——由于谷歌的广告拦截器，弹出式广告正在慢慢消失，广告商不得不发明新的方式在用户面前展示他们的信息。
接管广告世界的最新和最受欢迎的方法之一必须是原生广告。 当您第一次听到它的名字时，它本身通常会让人感到困惑，但如果您从事营销行业，那么您必须了解原生广告。
为了帮助您解读这种神秘（且流行）的广告策略，我们将研究什么是原生广告，以及您应该使用它的原因。 如果您以前使用过 Google Ads 和其他按点击付费服务之类的服务，那么原生广告可能是您最好的新朋友。
就像所有良好关系的开始一样，我们认为介绍是必要的。
什么是原生广告？
光是“原生广告”这个名字，即使是最有经验的数字营销人员也常常感到困惑。 它并没有完全解释这种类型的广告是什么或在哪里可以找到它。
但很有可能，如果您在互联网上花费了足够多的时间，那么您可能已经体验到了原生广告的力量，甚至没有意识到这一点。
如果您从头到尾阅读过一篇博客文章，那么您可能已经接触过原生广告。 大多数博客通常在每篇博客文章的底部都有“推荐文章”或“您可能喜欢的文章”部分。
这是一种用户体验设计，旨在让用户尽可能长时间地留在网站上。 为此，网站会显示用户可能感兴趣的类似内容。
如果用户刚刚读完“改进网站的 7 种方法”，那么他们可能还会对“如何立即为您的网站吸引更多访问者”感兴趣。
但是，如果该内容不是来自您正在阅读的当前博客，而是实际上完全来自另一个网站呢？
这是原生广告的一个很好的例子。
当然，如果没有某种激励，发布商很有可能不会推荐另一个网站，但这是每个成功广告模式的基础（请参阅 AdSense）。
但是这种将赞助内容展示在用户面前的能力催生了一个全新的在线广告世界。
为了帮助您了解这种广告模式是什么，原生广告可以定义为：
“与网站或平台的样式、格式和主题相匹配的促销或赞助内容。”
或者换句话说，特意制作的编辑广告看起来不像广告！
现在您可能想知道，广告怎么可能不像广告？
好吧，你自己看看吧。
原生广告示例
有很多网站运行原生广告，但为了向您展示它们的外观，我们将坚持您可能访问的流行媒体网站。
最常见的原生广告类型通常是软文广告和社论。 如果您之前从未听说过该术语，请不要担心，这是一个非常小众的术语，通常仅用于杂志。
术语广告意味着促销广告采用杂志文章的形式。 与杂志背面的整版广告印刷品或横幅不同，广告软文与其他内容合并。
这通常会让很多人措手不及，这意味着他们没有意识到自己正在阅读一篇专门向他们推销产品或服务的文章。
赫芬顿邮报（Taboola）
根据Similar Web的数据，赫芬顿邮报是最大的媒体网站之一，目前每月访问量超过1.36亿。 由于要支付高昂的服务器成本，《赫芬顿邮报》不得不在其网站上投放广告，其中一些广告在每篇文章的底部都包含原生广告。
在上面的屏幕截图中，您可以看到帖子被标记为赞助，并且它们甚至在顶部有 Taboola 的名字。
广告根据查看者正在阅读的文章及其位置显示。 如果您曾经有过“伦敦单身妈妈”的广告，这就是原因。
布隆伯格 (Taboola)
另一个关注金融和商业新闻的热门新网站是彭博社。 彭博社的网站每月有超过 9200 万访问者，他们使用原生广告将这些用户转化为广告收入。
在彭博社，这些原生广告更侧重于金融和商业文章，而不是一般的利基市场。 这允许广告商定位用户，知道他们很可能会喜欢与财务相关的广告。
电报（外脑）
《电讯报》是英国乃至全世界非常受欢迎的报纸。 目前，该网站每月有大约 1.01 亿访问者。 所有这些都希望阅读政治、商业和全球事务的最新消息。
为了利用这一点，Telegraph 在每篇文章的底部运行原生广告，如上面的屏幕截图所示。 您可以清楚地看到他们展示了一系列不同的广告，包括赞助内容和宣传故事。
时代杂志 (Outbrain)
我们名单上的最后一个是《时代》杂志，它目前每月吸引超过 4400 万用户访问其网站。 时代杂志提供从全球事务到年度人物的广泛内容，投放原生广告已经有一段时间了。
在上面的屏幕截图中，您可以看到他们针对不同行业展示了一系列不同的广告。
原生广告的类型
文章和博客文章并不是仅有的原生广告类型。 它们还以视频广告、新闻报道和评论的形式出现。
为了让您了解原生广告的力量，我们挑选了一些最流行的原生广告，涵盖了一系列不同的格式。
为了帮助您理解为什么它们被归类为原生广告而不仅仅是典型的广告，我们将分解每个广告并解释它们想要实现的目标。
安德玛（视频）
我们列表中的第一个原生广告采用视频格式，对于普通观众来说，这看起来就像是典型的喜剧小品。 但是在观看视频的过程中，您有没有注意到一些奇怪或奇特的事情？
他们碰巧站在Under Armour区，谈论Under Armour是不是巧合？ 当然不！ 如果您仔细观看视频，您会注意到几乎在每个镜头中都可以看到 Under Armour 徽标。 直到那时您才意识到……嘿，这是 Under Armour 的广告！
视频本身作为他们的喜剧小品之一发布在 funordie.com 上。 是什么使它成为原生广告的一个很好的例子，因为它遵循与发布在有趣或死亡上的其他视频相同的格式。 它仍然包含一个有趣的草图，这是原始格式，但包含大量用户不会错过的徽标。
爱彼迎（故事）
我们名单上的下一个是出现在《纽约时报》上的精彩故事，该故事以精美的动画和互动故事报道了纽约的移民历史。
虽然这个故事是 Airbnb 的付费广告，但内容本身并没有谈论出租房屋或任何会让你想到这家公司的事情。 直到故事的结尾，您才会看到一个不那么微妙的 Airbnb 广告。
Spotify（综述）
除了本文顶部明显的付费广告信息外，很难注意到这是 Spotify 的付费广告。
该帖子采用与任何其他 Buzzfeed 文章相同的格式，但包括嵌入式 Spotify 曲目。 对于普通读者来说，它们可能看起来像是为了方便用户而放置在那里。
然而，仔细观察后，很明显它们是为了让您使用他们的服务而嵌入的。
该帖子涵盖 15 个频段并包括总共 30 个嵌入。 阅读这篇文章的人很有可能最终会点击其中一名玩家。 在这样做时，他们将使用 Spotify 的服务，这首先是本文的全部目标！
使命召唤（Meme 综述）
此列表中的最后一个示例是 BuzzFeed 的另一篇文章，它不遵循传统的原生广告（例如文章）。 相反，这篇文章是与电子游戏系列使命召唤相关的模因综述。 我们不会为您猜测这篇文章的广告内容提供任何分数，但它肯定胜过用闪烁的网页横幅向您的目标受众发送垃圾邮件。
为什么是原生广告？
正如您从我们在本文中介绍的许多示例中看到的那样，原生广告与现有的任何其他类型的广告不同。
在一个到处都是广告的世界里，这些微妙的广告不那么具有侵入性，更有针对性地针对他们的受众，并放置在相关网站上。
能够在不惹恼观众的情况下向观众做广告，甚至让他们知道您向他们投放的广告，这对双方都有利吗？
原生广告网络
目前有超过 100 个独立的原生广告网络为全球数百万个网站提供内容。 这些公司的范围可以从每天处理几百万次点击的非常小的网络到处理数百亿次点击的大型网络。
现在您了解了原生广告的强大功能，您可能需要考虑投放一些自己的广告。 目前，一些最受欢迎和最著名的原生广告网络是：
评论内容
- 最低存款：50 美元
- 最低每次点击费用：0.01 美元
- 较便宜的网络之一
- 大型发布商网络
RevContent 将自己标榜为“世界上增长最快的内容推荐网络”，目前每月处理超过 2500 亿条推荐。 拥有覆盖数千个不同网站的庞大发布商网络，如果您想让您的品牌出现在合适的人面前，那么 RevContent 可以提供帮助。
每次点击费用仅从一美分起，使用 RevContent 确实让您物有所值。
塔布拉
- 最低存款：1500 美元
- 最低每次点击费用：0.02 美元
- 优质网络
- 与许多家喻户晓的名字一起使用
正如您在前面的一些示例中看到的那样，Taboola 目前为赫芬顿邮报和彭博等网站提供广告，仅举几例。
如果您想在这些网站上宣传您的产品或服务，那么在选择网络时您就别无选择。 点击从 2 美分开始，您需要找到大量现金才能开户，因此如果您是初学者，不建议您这样做。
但是，如果您碰巧拥有庞大的营销预算并希望充分利用它，那么 Taboola 无疑可以提供帮助。
外脑
- 最低存款：25美元
- 最低每次点击费用：0.03 美元
- 中型网络
- 他们网络中的高级网站
Outbrain 目前在 Telegraph 和 TIME Magazine 等网站上使用，拥有庞大的优质网站网络，您肯定会为质量付费。 被 VISA、麦当劳和 Huggies 等品牌用来推广他们的产品，Outbrain 向所有人打开了原生广告的世界。
每次点击费用3美分起，可以试驾网络和原生广告为一体，不用卖肾！
原生广告与 Google Ads
现在，您可能想知道；
“如果原生广告这么好，为什么人们还要使用其他广告网络，比如 Google Ads？”
毕竟，如果您打算将资金投入付费广告，那么您需要确保获得最佳结果。
原生广告和 Google Ads 之间有很多区别； 最大的是与他们捕捉的观众有关。 Google Ads 依靠 Google 搜索引擎和展示广告网络每月针对数十亿人进行投放。 由于能够针对特定关键字展示广告，因此广告商可以仅选择最有可能带来销售的搜索词。
例如，哪个关键字显示了更多的买家意图：
“胡佛”还是“最便宜的胡佛”？
如果用户正在搜索关键字“hoovers”，那么他们实际上可能正在寻找与 hoovers 相关的任何内容。 也许他们正试图寻找一个品牌，研究一个模型，或者查找 hoovers 的历史。
然而，当用户搜索“最便宜的吸尘器”时，他们会表现出更多的买家意图。 他们很可能已经决定需要购买一台吸尘器，现在正在寻找最低价格后再购买。 如果我们不得不猜测哪个关键字会更好地转换，我们必须选择第二个关键字。
将此与原生广告进行比较，您会很快看到不同之处。 如果没有通过特定关键字定位用户的能力，很难区分想要购买的人和只是感兴趣的人。
这意味着，虽然原生广告非常适合将您的品牌展示在用户面前，但它并不总能帮助您将其展示在合适的用户面前。
您最终可能会在永远不会转化的点击上浪费大量资金。 但话虽如此，但不要让它让您远离原生广告！ 随着每个人都对广告越来越厌烦，他们开始变得越来越激进，原生广告在未来应该会出现巨大的增长。