2021 年 ASO 的未来是什么？

ASO 2021 会发生什么变化？

2020年，随着移动技术的飞速发展，我们的工作、交流和日常生活方式都发生了很多变化。 随着移动设备或互联网搜索引擎的应用生态系统升级和壮大，以及开发者继续抢占市场份额并争夺下载量，ASO 也随之发生了变化。 2020 年已经结束，重要的是展望 2021 年并分析 ASO 将如何继续变化和发展到 2021 年。

替代应用推广渠道

在 2021 年，仅通过 App Store、Google Play 以及使用 Facebook 和 Google 等标准广告渠道进行推广是不够的。 为了吸引观众并获得更多安装，您需要使用其他广告平台和应用商店。 投资于您的受众并围绕应用创建一个生态社区非常重要。

新设备和操作系统带来的新机遇

苹果和谷歌每年都会发布最新的操作系统，其中 iOS 14 和 Android 11 已经发布。 与此同时，他们正在发布新设备，例如苹果的 iPhone 12 系列和谷歌的 Pixel 5。 使用 Android 操作系统的第三方移动设备也将继续占据市场份额，其中包括对折叠手机日益增长的兴趣。

应用程序开发人员需要跟上最新的技术，并确保他们的应用程序在每个新设备和操作系统上都能正常运行。 开发人员可以访问测试版和模拟器来测试他们的应用程序，以确保它们正常工作并适合不同移动设备的屏幕尺寸，但这只是等式的一部分。

如果您想掌握您的用户和市场资源并跟上竞争对手的步伐，那么保持您的超级应用程序和您的应用程序商店都经过优化以跟上最新版本是必不可少的。

如何充分利用 Google 的算法变革利基？

开发者需要跟上 App Store 中关键词的变化趋势。 在 2021 年，Apple 对什么可以和不能是关键字的更严格标准很容易影响应用程序，因为没有及时查询移动商标数据库以找到正确的关键字。 苹果即将推出自己的搜索引擎，正在慢慢拒绝来自谷歌的影响，所以在 2021 年，App Store 可能会改变一些索引规则，这将对 ASO 解决方案产生一些影响。 在 App Store 索引的最新全球变化中，其中一项新修改是引入了自动更正。 所以现在没有必要在核心语义中添加拼写错误来争夺一些大品牌的流量。 在最新版本的 iOS 14 中，您不仅要检查关键流量，还要检查搜索流量算法之间的交互。 密切关注 ASO 新闻很重要，这样您就可以及时进行更改以编辑和更新 App Store 中的元数据。

App推广视觉优化

视觉优化可以提高17-24%的转化率。

应用程序可以通过显示、图形部分进行竞争，这意味着更高的转化率。 开发者需要吸引最相关的流量，并在页面上展示应用或游戏的优势。 展示部分应尽可能体现应用的本质，以吸引相关流量和优质用户。 视觉优化的新趋势正在出现，发行商正在测试图标、屏幕截图和游戏内广告创意。 每年都有越来越多的用户开始滚动到应用页面的末尾，因此应用页面的所有元素都会影响用户对应用的感知。 从 2020 年代中期开始，越来越多的公司开始在图标和屏幕截图上测试其创意的广告部分。 一些公司甚至在他们的游戏中加入了类似的机制。 小众类型中出现的竞争对手越多，开发人员在选择软启动和后续全球发布的功能时必须越灵活。

我们需要特别注意促销的视频方面。 对于许多用户来说，添加视频不仅没有帮助，而且会对转化产生负面影响，因此我们需要对此进行测试。

极简主义图形格式正在获得动力，出版商正在努力明确定义他们的应用程序可以吹嘘什么，因为由于竞争的强劲增长，专注于标准功能不再具有竞争力。

根据 SplitMetrics 的研究，2020 年，App Store 用户仅滚动了 20% 的产品页面，而在 Google Play 上，大多数用户滚动了 60% 以上的页面。 这是因为用户行为因应用商店而异。 同时，与 2018 年相比，App Store 和 Google Play 的这一指标都有所改善。人们正在研究更多的 App Store 页面，这意味着他们需要花更多的时间来设计它们。

游戏和应用程序的视觉优化趋势是不同的。 应用程序往往是简约的，而游戏则以大量的细节和生动的图形来吸引用户。 当前的趋势是传统的白色和黑色，以及各种深浅不一的蓝色。

视觉优化既要顺应潮流，又要在竞争中脱颖而出。 最重要的是，优化是基于实数的变化，而不是个人喜好和品味。 这就是为什么有必要进行比较测试，以便准确找到那些能够真正吸引新观众并增加安装转化的选项和视觉组合。

对App推广影响更大

更多的移动营销以及行业利益相关者将参与 ASO。 ASO 将对产品和移动应用营销产生更大的影响。 ASO 已经从基于关键字搜索优化的流程发展为涉及多个团队的整体活动。 随着移动设备的发展，它将变得越来越重要，他可能会将其合并并重命名为“有机增长”，以将其与早期的 ASO 区分开来。

在最大的移动市场中，ASO 已成为一项要求和营销因素，但不足以推动快速增长，但我预计应用营销人员现在将回归这个根源，使用 ASO 数据更好地了解客户期望和市场趋势。 更多的人会开始从整体的角度看待ASO，不再将其视为增长的捷径，而是重视其营销与产品的关系。

虽然 ASO 仍然是一个专业领域，但它对业务的影响正在稳步增长。 对于许多大公司来说，移动应用收入已经占到总收入的很大一部分。 随着线下销售点的关闭，自我可持续性对移动应用销售的影响显着。

ASO 面临的挑战

尽管 ASO 自移动应用商店问世以来就已经存在，但市场对 ASO 优化和竞争优势的必要性仍然缺乏认识。

企业对 ASO 专家和机构服务的需求将不断增加。 同时，企业主和应用开发机构也将重点建立内部ASO部门。

ASO 的全球化

在过去的几年中，ASO 展示了它如何从简单的关键字优化发展到更复杂的营销工作，其中应用营销人员需要兼顾审查和评级优化、A/B 测试、数据分析、本地化、设计理念集、付费搜索、参与度等。App Store 优化正在成为一个更复杂的学科，关键字优化已不足以让应用在排名图表中保持高位。 这主要是因为苹果和谷歌的算法不断变化并变得更加复杂，以便在 App Store 和 Google Play 上为用户提供更加个性化的体验。

ASO 全面

专注于转化率优化可以帮助将访问者转变为安装者。 转换最佳实践的 4 个关键点是相关性、信任、导向和兴奋。 根据这些指南，ASO 专家应该确定用户想要什么，通过可信度建立信任，简化信息，并合理化用户下载应用程序的决定。 持续测试是在转换新用户方面取得最佳效果的关键工具。

在多个精选列表、搜索广告和扩展类别之间，Apple 正在寻找更多方式在其平台上展示应用程序。 App Store 中的新功能（例如 Apple Arcade）为开发者与 Apple 合作以接触新用户创造了新机会。

这对于提高认知度非常有用，但也意味着对转化优化的需求从未如此强烈。 随着时间的推移，转化优化的重要性将继续增长。