元界：它是什么以及为什么它对品牌很重要

这场大流行开启了一个虚拟世界和物理世界共存的新时代，因此在过去几年中，元宇宙一直是互联网上的流行语也就不足为奇了。 但它到底是什么？ 是马克扎克伯格最新的大创意，还是技术人员的新奇梦想？ 还是品牌可以真正利用它？

简短的回答是肯定的。 预计到 2024 年，元宇宙将成为一个价值 8000 亿美元的市场，科技巨头已经投入数百万美元来实现这一梦想。 大公司和初创公司都在成为早期采用者，与元界公司合作创建品牌激活等。 如果您正在阅读本文，您可能想了解更多信息或已经在考虑加入元节。 在拥抱这些开创性的机会之前，您应该充分了解元宇宙是什么以及它对未来意味着什么。

什么是元宇宙？

嗯，元宇宙真的是你最喜欢的科幻奇幻惊悚片的东西。 如果您曾经看过Ready Player One 或Black Mirror 的一集，您可能已经看到了与今天的虚拟世界的一些相似之处。

简而言之，元宇宙是一个包罗万象的术语，指的是沉浸式、超现实的虚拟环境，人们可以在其中通过个性化的头像进行交互。

“元宇宙”一词是在 1992 年的小说《雪崩》中创造的。 该书将元宇宙描述为与物理世界平行存在的数字世界，能够随意访问虚拟空间。 谈论生活模仿艺术，对吧？

元宇宙并不是指一种单一类型的技术，而是一组将改变我们在线交互方式的技术。 元节是 web3 的一部分，它基本上是互联网的下一次迭代。 我们今天了解和喜爱的互联网——社交媒体、应用程序、直播、电子商务——被称为 web2。

Web3 对人们来说也很难理解，因为它很复杂并且有自己的一套术语（区块链、加密、NFT 等）。 简而言之，web3 是去中心化的互联网。 日常用户将拥有、运营和贡献互联网，而不是像谷歌或苹果这样的科技巨头控制互联网。

一些支持者表示，元宇宙将完全模仿物理世界，新的数字经济将会出现。 用户将购买房地产、出售和拥有商品、举办派对、教育学者甚至结婚。

但是，目前有几种类型的技术属于这一总称。 这些包括但不限于以下内容：

• 扩展现实 (ER) – 另一个涵盖虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和混合现实 (MR) 的总称
• 由元界用户创建的虚拟世界（例如，Decentraland）
• 大型多人在线游戏 (MMO)，例如 Fortnite 或 Roblox
• 去中心化自治组织 (DAO)
• 加密货币和 NFT 等资产（尽管一些 NFT 倡导者另有说法）
• 全息图
• 视频通话
• 头像
• 数字和增强现实音乐会
• 公共区块链
• 摄影测量——从照片或视频中创建数字 3D 对象的过程（例如，捕捉现实）

科技公司和爱好者对元宇宙技术有着不同的看法，以及微妙的观点，因为它们仍在进行中。 它可以发展成我们无法完全理解的东西，因为我们从未见过它。

这就像早期的互联网和社交媒体——我们知道它们是令人印象深刻的创新，但我们不知道它们会成为文化和商业不可或缺的一部分。 这些想法膨胀成比我们想象的更大的东西，元宇宙也是如此。

现在您已经对元节有了一个大致的了解，让我们深入了解了解未来的两个关键方面：元节的共同特征和互操作性。

谁创造了元宇宙？

尽管 Meta（前身为 Facebook）使元宇宙成为家喻户晓的名字，但这家科技公司并没有发明这个想法。 通往今天的元宇宙的道路——也是未来的道路——是由几位不同的开拓者早早铺设的。

如上所述，Metaverse 一词是在 1992 年由Snow Crash创造的，它具有对 Meta 计划的一些准确预测。 书中描述的一些技术也已经存在。 主角出现在虚拟世界中，他通过护目镜和耳机访问虚拟世界。 这让人想起今天的增强现实和虚拟现实眼镜/耳机，但也存在差异。

超链接、电子邮件、消息传递、数码摄影和视频是导致我们使用 Web2 的一些组成部分。 元界的基础包括比特币、虚拟社区、MMO 和扩展现实设备的诞生。 这些是导致公司在 2021 年宣布他们的元宇宙计划的一些组成部分。

元宇宙目前有哪些共同特征？

元节是多方面的和多维的。 但是，某些特征定义了元节。 以下是它们的含义和含义：

1) 元节始终处于活动状态

当您退出平台时，元节不会暂停或结束。 在传统的视频游戏中，您可以离开并返回到您离开的地方。 元宇宙是无限的，即使您离线，世界也不会停止。

2) 一个元节是实时存在的

元宇宙与物理世界中的时间同步。 无论您在社区中的哪个位置，对话和行动都可以实时发生。

3）元界用户有代理权

用户可以按照自己的意愿探索元宇宙。 他们有自由做和说他们想要的。 例如，在 MMO 中，不同的玩家可以同时进行不同的活动。

4) 一个元宇宙作为它自己的宇宙而存在

作为一个虚拟世界，元节作为自己的宇宙发挥作用，具有独特的特征、框架和规则。 例如，用户可以在元界平台上创建、销售、拥有和投资。 他们因在元宇宙中的生活而获得奖励，使体验更加模仿物理世界。

5) 用户生成的内容在虚拟世界中受到重视

元界平台上的用户可以创作原创内容供他人欣赏。 请记住，去中心化是 web3 的核心组成部分，因此用户生成的内容与元宇宙密切相关。 还有像 Decentraland 这样由用户自己创建的在线社区。

5) 一个元节可以跨多个平台存在

Roblox 和 Fortnite 等视频游戏是跨多个平台存在的元节的绝佳示例。 玩家可以在个人电脑、平板电脑和智能手机等各种设备上进入这些虚拟世界。 未来，这些不同的平台将无缝协作，这给我们带来了元界最大的挑战之一：互操作性。

可互操作的元节解释

互操作性是一个奇特的词，表示能够将虚拟物品（如衣服或房屋）从一个虚拟世界平台带到另一个虚拟世界。 它指的是使用户能够在元节之间无缝旅行的系统、协议、规则、应用程序和技术。

可互操作的元宇宙是 Meta、Microsoft 和其他公司追求实现的愿景的延伸。 然而，将虚拟物品从一个世界转移到另一个世界是一项复杂的任务，由于多种原因，没有一家公司能够解决这个问题。

这就引出了一个问题：我们将如何处理与物理平行的 3D 世界中的用户界面和体验？ 如果所需的技术和计算能力是前所未有的，我们如何实现这一目标？

元界本身并不是一个单一的产品或系统，而是一个需要大量计算和工程资源的技术、平台和产品的互连系统。 它也不属于一个实体。 各行各业的个人和公司必须共同努力以实现互操作性。 公司将不得不像同行一样与竞争对手合作，而不是与竞争对手合作。

企业还必须考虑如何在适合去中心化的空间中保持盈利。 尤其是科技公司，必须在盈利能力与达到理想虚拟世界所需的资源之间取得平衡——这可能需要数年时间。 Meta 在 2022 年 4 月宣布，将在 2030 年之前为实现这一目标奠定基础。

互操作性只是元节讨论中出现的少数障碍之一。 但让我们看看品牌在不久的将来已经存在的机会。

元界营销的未来

根据 Sprout 社会指数，营销人员是元宇宙的早期采用者，而消费者并不那么渴望。 总体而言，营销人员比消费者更有可能预计元宇宙和其他新兴技术将在明年的互动中发挥作用。

如何投资元界

元界营销让您可以利用小众受众、扩大品牌影响力并在新领域销售产品。 元界仍在增长，但早期投资者已经在其他方面看到了成果。

超过三分之二的营销人员预计在未来 12 个月内将至少四分之一的预算投入到元界策略中，33% 的营销人员认为他们的品牌在将 AR/VR 实施到社交战略方面处于领先地位。

游戏行业是最先利用这一优势的行业之一。 Fortnite 和 Roblox 是一些最大的元节，为品牌提供了有影响力的合作机会，尤其是针对千禧一代和 Z 世代的品牌。您可以利用这些现有环境与您的目标人口群体互动，同时以真实的方式推广您的品牌方法。

尽管营销人员已经为科技领域的下一个大事件做好了准备，但重要的是要在与客户见面和向他们展示未来的未来之间取得平衡。

如何加入元界

您可以通过多种方式使用现有技术加入元界。 如果您想以个人身份体验元宇宙，请考虑投资 XR 可穿戴设备，例如 Oculus Quest 2、Valve Index VR 和 Google Cardboard 或 Glass。 这些可穿戴设备提供了从游戏和娱乐到虚拟工作空间的一系列机会。

您的品牌可以通过以下几种方式参与元界：

• 参与 Roblox、Fortnite、Decentraland、Meta Quest 2 和 Sandbox 等数字平台
• 通过 NFT 和虚拟事件等元界元素与客户建立联系
• 创建用户可以通过 NFT 或小游戏解锁的引人入胜的内容
• 通过虚拟世界平台上的头像分享思想领导力内容
• 为您的观众打造身临其境的体验
• 将您的元节激活与现实世界的努力联系起来（例如，实体商品、奖品）

许多公司已经在元宇宙中举办品牌激活活动，因此请毫不犹豫地研究和探索现有环境，以帮助为您的品牌集思广益。

虚拟世界中的品牌激活

以下是一些加入元界的品牌示例：

古驰

Gucci 的服装并不是该品牌唯一前卫的部分。 在过去的两年里，这家奢侈时装公司在元宇宙中进行了多次激活。 2021 年初，该品牌发布了 Gucci Virtual 25，这是一款可以在 AR 中或通过 Roblox 和 VRChat 等应用程序穿着的数字运动鞋。

运动鞋发布之后是 Roblox 上的 Gucci Garden，玩家购买了独家设计师作品，例如 Gucci Dionysus Bag with Bee。 这个包以价值超过 4,100 美元的 Robux（Roblox 的游戏内货币）转售，超过了实际实体包的成本。 虚拟花园是对位于意大利佛罗伦萨的名为 Gucci Garden Archetypes 的真实世界装置的补充。

该品牌于 6 月推出了最新的元界活动 Gucci Town。 Gucci Town 是 Roblox 中的一个永久空间，玩家可以在这里了解更多关于品牌的信息，并通过虚拟服装表达自己的风格。

从营销的角度来看，Gucci 正在传达关于他们品牌的信息：他们是各个意义上的潮流引领者。 他们不怕接触观众，尝试新的方式在他们互动的每个空间与客户会面。 Gucci 只是众多利用元界的时尚品牌之一。 首届虚拟时装周于 2022 年初举行。

Dolce Gabbana

与 Gucci 一样，Dolce & Gabbana 是众多利用元界的时尚品牌之一。 该时尚品牌与数字奢侈品和文化的 NFT 市场 UNXD 建立了合作伙伴关系。 2022 年 3 月，Dolce 和 UNXD 宣布了备受期待的 DGFamily NFT 社区的启动。

DGFamily 具有三个数字盒子，它们也是 Dolce & Gabbana NFT 世界的成员。 会员可以获得数字、物理和体验特权，例如独家可穿戴滴剂。

这些盒子是盲目出售的，所以买家直到 NFT 被铸造后才知道他们收到了哪个盒子。 在创建的 5,000 个盒子中，推出了 4,835 个。 有几位著名的买家，包括 MorningStar Ventures 的首席执行官 Danilo S. Carlucci 和 MoonPay 的首席执行官兼创始人 Ivan-Soto Wright。

虽然这种二维会员制和盲目购买的想法起初可能看起来很荒谬，但网上的炒作说明了一种明显的兴趣。 根据 Sprout 的 Advanced Listening 工具的数据，从 2022 年 1 月 1 日到 2022 年 6 月 30 日，DGFamily NFT 社区在 Twitter 上获得了 98% 的积极情绪和超过 848,000 次参与。

Dolce 是创意产业如何在虚拟世界中占据空间的又一个例子。

布拉维蒂

2020 年大流行袭来后，Blavity 成为 Metaverse 的早期采用者，从媒体公司的年度面对面专业会议 AfroTech 转向。 该公司没有完全取消该活动，而是将其视为解决 Zoom 疲劳和参与度低的机会。

Blavity 与 eXp World Holdings 合作创建了一个完全定制的虚拟空间 AfroTech World。 AfroTech World 展示了现场会议的所有内容——奖品、研讨会、演讲比赛、演讲嘉宾、表演和展览厅。

首届会议非常成功，该品牌决定继续提供数字体验。 AfroTech 2021 在美国多个城市纳入了面对面的欢乐时光和活动。

在 2020 年至 2021 年的会议期间，该品牌的出席人数和收入均显着增加。 人们不仅愿意为元宇宙门票支付更多费用，而且出席人数超过了 2019 年的面对面会议。 2019 年约有 10,000 人参加，而 2020 年有 15,000 人参加。2021 年有超过 16,700 人参加了面对面和元界活动。更多赞助商也在 AfroTech 2021 上做广告，因此总赞助收入同比增长。

货车

Vans 是使用元宇宙真正与目标受众建立联系的一个典型例子。 这家滑板服装品牌在 Roblox 上创建了 Vans World，这是一个滑板公园，玩家可以在这里学习新技巧、购买装备并赚取 Robux。 Van 的核心人群之一是 13 至 35 岁的人群，因此它的元宇宙激活确实是协作中的大师班。 虚拟滑板公园已经接待了超过 4800 万游客，该品牌正在通过销售其虚拟服装获得收入。

梅根你种马 x AmazeVR

获得格莱美奖的艺术家 Megan Thee Stallion 与 AmazeVR 联手举办了一场名为 Enter Thee Hottieverse 的 VR 巡回演唱会。 “hottieverse”指的是她的粉丝群，她称之为“辣妹和男孩”。 她自称是个书呆子，以在音乐行业设定趋势和里程碑而闻名，因此在她的巡演中制作元节部分对她的个人品牌来说是真实的。

这场 VR 音乐会以梅根半小时的表演为特色，并在全国各地的电影院举行。 巡演的第一站在 2022 年初宣布后迅速售罄。其他几位音乐艺术家也涉足虚拟世界，包括在 Fortnite 举办音乐会的 Ariana Grande 和 Travis Scott。 今年早些时候，Fortnite 允许玩家获得 Silk Sonic 的皮肤（数字服装）。

可口可乐

受数字空间和游戏的启发，可口可乐以其限量版风味可口可乐零糖字节将虚拟世界和物理世界融合在一起。 汽水罐充满像素，设计形成标志性可口可乐标志的形状。

Zero Sugar Byte 仅在美国在线提供，但一些国际地点有零售推出。 Fortnite 上的另一个空间 Pixel Point 允许玩家通过迷你游戏体验虚拟世界中的饮品。 粉丝还可以扫描 Sugar Byte 包以访问 AR 游戏。

这种多维饮料只是该饮料品牌的众多元节激活之一。 例如，他们去年还提供了 NFT 收藏品。

Metaverse 中的限制和机会

这些激活是虚拟世界中品牌营销的绝佳例子。 但在将其整合到您的策略中之前，还有更多需要考虑的事项。

像 Octavia Butler 和 Isaac Asimov 这样的先驱科幻小说家警告我们未来科技的困境是有原因的。 Metaverse 带有大量数据、隐私和安全问题。

任何新技术创新都需要更多的安全措施，但元界将需要新的数据隐私和保护方法。 例如，个人验证可能需要更多用户数据，从而增加隐私风险。 一些专家担心元宇宙被用作终极监视工具。 如果虚拟世界中发生了什么事，那么数字和物理世界的法律后果是什么？

除了互操作性和隐私问题外，还有一些硬件限制。 许多 VR 和 AR 眼镜/耳机体积庞大，并且仍然存在可访问性问题，例如晕车。 如果硬件不可用，就很难保证每个人都能参与，这违背了去中心化的目标。

然而，机会也随之而来。 视频游戏和虚拟世界更容易构建和设计，XR 可穿戴设备有不同的价位（因此它们变得更实惠）。 到 2024 年，全球估计将有 17 亿台增强现实用户设备。

在皮尤研究中心和埃隆大学想象互联网中心的一项研究中，54% 的专家表示，到 2040 年，虚拟世界将更加精致、身临其境，并且是全球 50 亿人或更多人日常生活中运作良好的方面。

元节作为缪斯

在某种程度上，元宇宙是文化、艺术、时尚、娱乐和技术的乳液。 它仍在蓬勃发展，但品牌有机会策划一些令人印象深刻的机会。 不要害怕获得创意和实验。 毕竟，元宇宙是从想象中诞生的。 让科幻先锋们感到自豪。

要详细了解元宇宙背后的数据、新兴技术和社交营销的未来，请下载 Sprout Social Index。