SKAdNetwork 2.2 更新对移动增长和安装归因有何深远影响？

近期，IDFA 关闭的话题被大家热议，对于大部分移动应用推广者来说，这确实是一个密切相关的事件。 如何监控包括Facebook在内的广告的实际效果和准确推送都会受到影响。 对于每年数百亿的展示广告平台来说，影响是相当深远的。 SKAdNetwork2.2 更新后的归因将如何快速发挥作用，它给移动增长带来哪些挑战？ 下面的 ASOWorld 团队将与您讨论这个话题。

众所周知，SKAdNetwork是Apple的归因框架，将为iOS 14提供经过Apple验证的归因数据。新的隐私指南和IDFA的实际取消将在下一个iOS版本（14.5）生效，大约在2018年初春。 2021 年。

SKAdNetwork 归因将如何发挥作用以及它对移动增长带来的挑战。 了解这些挑战将帮助您驾驭这些未知领域，以便您做出正确的决定、最大限度地发展并让公司满意。

2月初，苹果更新了其“用户隐私”网站，内容如下：

了解SKAdNetwork 2.2的新更新（以及移动增长和安装归因的含义）-1
因此，我们看到苹果提到它增加了对各种广告格式的浏览归因的支持。 是时候深入研究 SKAdNetworks 文档并将其解压缩了。

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SKAdNetwork 2.2 更新中有哪些变化？

每个人都想确切地知道 SKAdNetwork 2.2 中发生了什么变化。 事实上，在 2.2 版本之前，关于支持的广告类型和归因逻辑的信息非常少。 然而，由于 Apple 正在努力将 SKAdNetwork 推广为其完整的 iOS 归因解决方案，因此他们共享了更多功能。

哪些类型的广告网络将支持 SKAdNetwork 并有资格进行安装验证？

根据 Apple 的 SKAdNetwork 文档，我们可以理解，如果广告网络想要从 SKAdNetwork 执行的安装中获得任何收入，它需要使用两种可能的符合条件的广告。

Storekit 展示的广告

这些绝不是新的，但使用 Apple 的 Storekit 框架，这些广告会在实际印象中呈现完整的 App Store 产品页面，这样用户就可以直接从广告中安装广告应用，而无需将其重定向到 App Store。 应用。 Storekit add 将自动记录广告展示次数。

展示广告

我觉得这个名称有点混乱，但这意味着任何广告网络都可以使用他们想要的任何广告格式（视频、图像、可播放等），并通过显式调用向 SKAdNetwork 报告已发生广告展示到 SKAdNetwork API 。

这两种广告类型以及由此产生的展示类型将通过一个名为“Fidelity”的新属性报告给 SKAdNetwork，以区分它们。 Storekit 广告的保真度为 1，浏览广告的保真度为 0。

出于某种原因，Apple 对这两种类型的广告进行了区分。 下面我们一起来分析一下：

面向浏览的归因逻辑将如何工作？

苹果还提供了一份文件，详细说明了控制哪些广告因安装而获得信用的确切逻辑。

SKAdNetwork 将记住最后 15 次展示，仅此而已。

根据官方文件，SKAdNetwork 只会记住每个用户和每个广告应用的最后 15 次展示。 如果出现另一次展示，例如第 16 次，则“最旧”的展示将被删除。

为了使广告展示有资格获得安装信用，展示必须包含 15 次展示； 如果它不在数组中，则有 0% 的机会获得任何信用。 如果安装未在确定的归因窗口中执行，或者之后又发生了 15 次展示，则这些展示可以离开阵列。

保真度非常重要，Storkit 广告比浏览广告更容易获得可信度。
尽管 Apple 似乎为广告网络提供了很大的灵活性，允许他们以他们认为合适的方式自定义可视广告单元，但他们明确指出，在他们的归因逻辑中，Storekit 广告将是首选。 "

A) 受保真度类型和新近度影响的归因

还记得旧的富达财产吗？ SKAdNetwork 将始终通过安装获得具有最高保真度的最新广告展示。 这意味着即使用户将浏览广告作为最后一次印象，即使用户点击了广告并安装了应用程序，他仍然认为Storekit广告会在Storekit广告收到奖金之前收到。

这是一个例子：

假设用户A查看广告A、B，然后查看C。A和B都是放置在特定网络上的Storekit广告，而C是放置在不同网络上的浏览类广告。

用户查看广告 C 后，点击并安装了该应用。

哪个广告将获得安装功劳？ 广告 B 是保真度最高的最新广告展示。

B) 受归因窗口影响的归因。

检查归因窗口时，Storekit 广告的优势仍然存在。 为了使广告展示次数获得安装功劳，安装必须在归因窗口内完成（否则它将离开展示次数数组）。

看一下时间范围：

了解 SKAdNetwork 2.2 的新更新（及其对移动增长和安装归因的影响）-2 Storekit 广告有 30 天的时间窗口，可以“等待”安装。 查看广告的生命周期要短得多，只有 24 小时的安装时间可以忽略不计。

这将如何改变广告网络领域的激励机制？

归因逻辑和归因窗口这两个因素共同作用，大大增加了机会。 即使 Storekit 广告展示发生在特定的用户旅程中，即使广告受到影响，Storekit 展示也会获得信用。 用户决定安装它。 归因。

这意味着，如果广告网络想要展示其广告活动的最大成功，它可以通过运行 Storekit 广告而不是浏览广告来做得更好。

这些广告不仅应该夸大安装数量，因为它们自己安装了可见广告，而且它们将归因于自然的安装数量（具有 30 天的归因窗口）。

从数学上讲，使用 Storekit 广告的广告系列的验证安装数量比基于浏览的广告系列的 SKAdNetwork 高得多。

我希望除非苹果改变竞争环境，否则许多广告网络将推广使用 Storekit 广告。

为什么 Apple 创建倾斜的归因逻辑来使用 Storekit 广告或“应用商店页面”广告？
鉴于苹果并未就做出这些决定的原因提供任何帮助，我们留下了自己的想法。

我认为苹果采取 SKAdNetwork、iOS 14 隐私、ATT 和 IDFA 的举措是为了从头到尾控制应用用户体验。 它与用户如何找到应用程序（App Store 和其他 Apple 应用程序中的搜索广告、广告网络）以及这些广告的外观和行为有关。

Apple 可能认为 Storekit 广告可以提供最佳的用户体验，并具有“所见即所得”的氛围。 我们可以想象，苹果并不是针对“假广告”等他们认为不像苹果的行为，所以他们想要奖励那些能够提供 Storekit 体验的广告网络。

如果广告网络将推广 Storekit 广告而不是浏览，那么 App Store 页面就变得尤为重要，因为这是这些广告的印象。 应用商店页面上的消息将对这些广告的成功产生重大影响。 习惯于广告创意优化的用户获取团队将需要更多地考虑其应用商店的创意优化。

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试图了解推动增长的因素更具挑战性。

最后，假设 SKAdNetwork 是事实来源，其活动导致安装数量和归因逻辑出现偏差。 在这种情况下，很难理解哪些活动和广告促成了增量增长。

由于新的归因逻辑，一个非常成功的广告可能显示的安装次数少于它带来的安装次数。 错误的结论是停止投放广告。

那么，您如何才能了解哪些广告系列和广告效果最好呢？

您必须查看整个图片。 只需检查有关展示次数和安装次数（付费和自然展示次数）的汇总数据，以及来自 SKAdNetwork/MMP 和 App Store Connect 和 Google Play 控制台的数据，您就可以了解哪些广告系列/广告/事件正在推动整体增长并翻倍。