什么是抖音？ 社交媒体营销人员需要知道的一切
已发表: 2020-01-28即使您不在该平台上，也曾经遇到过 TikTok 视频吗？ 奇怪的是，您可能至少在其他社交渠道（如 Instagram 和 Twitter）上看到过其中一个病毒式的口型同步视频，或来自具有模因价值的内容的屏幕截图和 gif。
这种在社交媒体上传播的模因的一个很好的例子是“康普茶女孩”模因。 这是一个将视频的静止图像重新用于 Twitter 模因的示例：
这个模因起源于 TikTok，22 岁的布列塔尼汤姆林森分享了她第一次尝试康普茶的视频。 她的反应引发了数千条表情包，原始视频获得了超过 36.55 万的分享和 200 万个赞。 她一夜之间就成了轰动一时的人。
这就是 TikTok 在当前社交媒体环境中的力量。 随着营销人员看到模因起飞，理所当然地，有了正确的内容，该平台可以帮助您接触到数百万人并使您的品牌传播开来。
但 TikTok 到底是什么？ 它是如何工作的，它与营销人员有什么关系？ 最重要的是，你真的可以用它来接触你的目标受众吗？
这篇文章将回答所有这些紧迫的问题，以便您更好地了解该平台并确定它是否与您的品牌相关。
TikTok 101：平台和功能概述
首先，让我们从一些 TikTok 101 开始，分析该平台的功能和提供的功能。
TikTok 是一个视频共享社交媒体平台，我们最初称为 Musical.ly。 它与现已解散的 Vine 应用程序有一些相似之处，因为它的主要关注点是简短的、一口大小的视频。
用户可以使用滤镜、贴纸和背景音乐自定义他们的视频，然后与 TikTok 社区分享。 分享后，人们可以点赞、评论或分享视频。
尽管 TikTok 最初以口型同步应用程序而闻名，但它远不止于此。 以下是用户可以在平台上探索的一些功能：
1. 创建视频
TikTok 允许用户通过直接使用应用程序录制视频来创建视频。 但您也可以从应用程序外部上传视频。 录像机可让您选择视频的长度，长度上限为 10 分钟。
2.添加音乐
音乐是 TikTok 平台的基石。 用户甚至可以通过单击曲目链接并搜索使用该歌曲的剪辑来发现新内容。 因此，在您的视频中添加一首流行歌曲将增加您在社区中流行的机会。 借助其 Apple Music 集成，该应用程序可让您浏览强大的音乐库并找到完美的声音以添加到您的视频中。
3. 使用二重唱共同创作内容
TikTok 还拥有二重唱等功能，这有助于培养社区内的参与度。 此功能正如其名称所暗示的那样 - 它允许您与另一个创作者一起创建视频，并将屏幕分成两半以显示两个摄像头。 大多数用户使用此功能来唱歌或跳舞同一首歌曲。 有些人甚至用它来开发相应的视频，就像喜剧短片一样。
信用：@susan.the.nana
4.添加滤镜和效果
用户喜欢该应用程序的地方在于能够使用不同的滤镜和效果编辑他们的视频。 您甚至可以添加贴纸、表情符号、文本、转场、GIF 和时间效果，让您的视频在视觉上更具吸引力。
信用：@earlmustang
5. 直播
TikTok 还具有一项功能，可让您流式传输实时视频广播。 但请注意，此功能仅适用于拥有超过 1,000 名关注者的特定用户。
谁使用 TikTok？
与 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体平台一样，TikTok 似乎最能吸引青少年观众。 GlobalWebIndex 分析发现，该应用 41% 的用户年龄在 16 至 24 岁之间。
App Ape 还发现，该应用 66% 的用户年龄小于 30 岁。 因此，尽管它的年轻用户集中度较高，但对于 30 岁以上的成年人来说，它并非完全禁止使用。 它在 40 多岁的人群中特别受欢迎，他们占该应用程序用户群的 16.8%。
有趣的是，TikTok 在男性用户中似乎比在女性用户中更受欢迎，而其他社交媒体平台通常并非如此。 Facebook 和 Instagram 的女性用户都多于男性用户。 但根据上面引用的 App Ape 分析，TikTok 的用户中男性占 55.6%，女性占 44.4%。
在地理方面，该应用程序的大多数用户来自印度和中国。 但美国以 1.238 亿次来自该国的下载量排名第三，占该应用程序总下载量的 8.2%。
为什么TikTok如此受欢迎？
我们大多数人直到几年前才听说过 TikTok，此后它的受欢迎程度迅速上升。 现在，甚至像 Kevin Hart、Usher 和 Jenna Boyd 这样的名人也加入了该平台与粉丝互动。
如果您查看这些数字，则该应用程序的受欢迎程度的快速增长变得更加明显。 虽然它是 2019 年第一季度全球下载量第三多的应用程序，但它已超过 Messenger，成为同年第三季度下载量第二多的应用程序。
到 2019 年 11 月，该应用程序的总下载量已超过 15 亿次。 根据 SensorTower 的数据，TikTok 在 2019 年 2 月的下载量超过 10 亿次后，仅用了不到 9 个月的时间就产生了额外的 5 亿次安装。
那么是什么让 TikTok 如此受欢迎呢？ 为什么它得到如此多的认可，为什么它增长如此之快？
视频下载推动更多分享
TikTok与其他社交媒体平台的不同之处在于，用户可以免费下载其他用户的视频。 然后，他们可以将这些视频分享到其他社交媒体平台，以吸引更多的观众。 这也许是该平台在过去几年如此受欢迎的主要原因。
由于每个视频都带有平台的水印以及原始内容创建者的用户名，因此它几乎没有抄袭空间并给予应有的信任。 另外，当人们在其他社交平台上观看这些下载的视频时，他们会确切地知道该去哪里以及如果他们想要更多视频该关注哪些用户。
病毒挑战
除此之外，病毒式挑战也促进了平台的发展。 用户和品牌都提出了最终成为病毒并迫使其他用户参与的挑战。 这些挑战对于吸引非用户加入平台也非常有效。
事实上，正是这些挑战推动了 Lil Nas 的“老城路”大受欢迎。 2019 年 4 月，用户开始制作视频，其中歌曲作为这些视频的标志性元素，这促使粉丝在流媒体服务上找到它。 这最终将“Old Town Road”推上了Billboard排行榜。
信用：@mytiktokcats
最近，TikTok 用户提出了一个名为#seeya 的新挑战，它创造性地使用了特定的视频滤镜效果，已经获得了超过 10 亿的观看次数。 然而，TikTok 的发展速度如此之快，以至于即使在本文发表之时，您也可能会看到一组全新的趋势和主题标签在“发现”页面上占据主导地位。
如何使用 TikTok 进行营销？
如前所述，TikTok 在美国市场获得了数百万的下载量。 与其他社交媒体应用程序相比，它还看到 20 岁及以下的活跃用户比例最高。 最重要的是，美国用户在该平台上花费的钱越来越多。 到 2019 年 10 月，他们在 TikTok 的应用内购买上总共花费了 2310 万美元。
尽管有这些数字，营销人员仍然没有充分利用该平台的潜力。 在我们的 Sprout Social Index 2019: Empower and Elevate 中，我们发现只有 4% 的营销人员在使用 TikTok。 这使其成为使用最少的社交营销平台。
这些数字是可以理解的，因为 TikTok 仍然相当新，更不用说与我们习惯的社交平台略有不同了。 如此多的营销人员仍在了解它的工作原理以及它如何融入他们的内容创建和营销活动。 TikTok 作为快速发展的趋势孵化器的地位意味着实验是有回报的，许多品牌正在通过在平台上测试全新的策略来巩固其 TikTok 的存在。
以下是一些可能有帮助的 TikTok 营销理念：
发起品牌主题标签挑战
我们已经讨论了病毒标签挑战如何获得以及它们拥有多少力量。 因此，如果您要在 TikTok 上推销您的品牌，为什么不发起品牌主题标签挑战呢？ 您需要做的就是想出一个与您的品牌或产品相关的吸引人的挑战名称。 然后使用挑战名称作为主题标签创建一个视频，并与您的关注者分享。
这正是 Chipotle 在 TikTok 上推广其品牌所做的。 他们分享了一段视频，该视频之前通过 Vine 广受欢迎，视频中一个女人随着一首关于鳄梨酱的歌曲跳舞，并将其标记为#guacdance。
迄今为止，该挑战的观看次数已超过 10 亿次。
尽管 Chipotle 并不一定敦促他们的追随者参与其中，但挑战无论如何都变得病毒式传播。 但我们建议具体并在标题中添加号召性用语以鼓励更多参与。
当 Guess 发起#InMyDenim 挑战时，他们的活动获得了 14.3% 的总参与率。 此外，他们的企业帐户从零开始获得了 12,000 多名关注者。
与有影响力的内容创作者合作
TikTok 上有影响力的内容创作者拥有数百万粉丝，并推动了大量的参与。 因此，如果您要在平台上推广您的品牌，请与他们合作以扩大您的努力。 您可以让他们创建以您的产品或品牌为特色的内容，或者与您的行业相关的主题。 此外，您甚至可以利用他们的影响力来启动您的品牌主题标签挑战。
对于环球影业而言，TikTok 的影响者在宣传他们的电影“墙上有钟的房子”方面发挥了重要作用。 他们与 10 位有影响力的人合作，每个人都使用标签#FindYourMagic 创建了“神奇”的故事。 这些视频总共获得了 130 万个赞，甚至还为其他用户带来了 19k 多个视频。
该品牌还在短短六天内获得了超过 11k 的新追随者。 迄今为止，该标签在平台上的浏览量已超过 8000 万次。
最后的想法：TikTok适合你吗？
虽然 TikTok 营销在战略上执行时可能非常强大，但它可能不是每个品牌的正确举措。 由于它最适合接触 Z 世代受众，因此针对老一代的 B2C 品牌在决定使用该平台之前应谨慎行事。 此外，TikTok在目前的状态下可能没有太大的潜力接触到B2B公司的目标受众。
我们的收获：如果您的品牌针对 Z 世代和年轻的千禧一代，TikTok 是您营销组合的重要补充。 因此，如果您还没有使用它，那么是时候将其包含在您的游戏计划中了。
您会很快使用 TikTok 进行营销吗？ 如果您仍在尝试了解平台的价值，请查看营销人员的基本 TikTok 统计数据。