什么gclid？

已发表: 2021-10-23

我们大多数人都知道 Google Ads 自动标记功能，但不知道它是如何工作的。 自动标记有什么作用？为什么它在您的 Google Ads 帐户中很重要？ 自动标记是 Google Ads 向 Google Analytics（分析）传达有关用户会话的所有详细信息的一种方式。 反过来，我们能够使用 Analytics 中报告的信息来衡量点击后行为。

自动标记是 Google Ads 中的一项设置，它允许系统为您的最终到达网址附加参数，以便向 Google Analytics（分析）报告流量统计信息。 自动标记可以节省大量时间，但有时它会中断，这在尝试衡量性能时会带来真正的挑战。 此外，每当 Analytics 中报告的数据不准确时，都会花费大量时间来解决性能问题。 或者更糟糕的是，它会让您认为您的付费搜索流量没有转化。

通过自动标记，您会注意到 Google 将“gclid”附加到您的最终网址。 这个词到底是什么意思？ 术语“gclid”或Google 点击标识符是 Google Ads 向 Google Analytics（分析）传达有关搜索者的信息的一种方式。 这些数据允许您在 Analytics 中查看点击后活动，例如在网站上花费的时间、每次访问的页面等。Google Ads 自动标记会将必要的标记编码到 URL 中，以报告如下信息：

  • 来源
  • 中等的
  • 活动
  • 广告组
  • 关键词
  • 比赛类型
  • 广告创意

在 Google Ads 中启用自动标记后，您不必为每个网址手动设置标记。 建议尽可能使用自动标记而不是手动标记以避免错误。 此外，自动标记可以节省时间并减少由于大写或拼写错误引起的错误。

首先，在 Google Ads 中查看您是否启用了自动标记。 您可以在“设置 > 帐户设置 > 自动标记”下执行此操作。

用于自动标记的 Google Ads 帐户设置
自动标记设置位置

在这些标记的 URL 示例中，使用资本与非资本来源或媒介将导致 Analytics 拆分数据并将这些报告为两个独立的统计数据。 这是自动标记优于手动标记的另一个原因。

www.website.com/?utm_source= Google &utm_medium=cpc&utm_campaign=CampaignName
www.website.com/?utm_source= google &utm_medium=cpc&utm_campaign=CampaignName

现在，所有广告点击都会自动将 gclid 附加到广告的网址，并将所有相关数据发送到 Google Analytics。

很少有 Google Ads 帐户无法连接 Analytics，我们需要手动标记每个 URL 才能查看效果数据。 创建手动代码时，请务必确保它们完全相同并使用相同的大小写，以确保它们出现在 Analytics 中的同一订单项下

手动标记和报告

是的，当您手动标记广告系列的 URL 时，大小写很重要。 如上所述，您不希望 Analytics 拆分您的统计数据，因为您对一半的 URL 使用了大写。

您需要确保来源、媒介和营销活动的名称一致并使用相同的大小写。 我通常更喜欢将我的广告系列名称大写，因为我喜欢它在“获取 > 广告系列 > 所有广告系列”下的显示方式。 此设置只是一种偏好，但可确保 Google Analytics 命名与我帐户中的命名约定相匹配。 这是一个例子。

  • 来源：谷歌
  • 介质：每次点击费用
  • 营销活动：营销活动名称（或营销活动名称）
  • 关键词

如果您确实对某些而不是其他人使用大写，则来源/媒介将在 Analytics 中单独报告。 您可以有 2 个这样显示的 Google Ads 来源。

  • 谷歌/每次点击费用
  • 谷歌/每次点击费用

这使得快速细分流量变得更加困难，因为您现在需要过滤多个来源/媒介以查看您的广告效果数据。

网站放弃 Gclid 的原因

我们发现 gclid 被丢弃的另一个问题是最终 URL 重定向时。 从 http://www.website.com 重定向到 http://website.com 的网站可能会丢弃 gclid，您将在 Analytics 中报告错误的数据。 当 HTTP URL 重定向到安全的 HTTPS URL 时，甚至会发生这种情况。 Google 有一个名为“检查 Google Ads 自动标记功能是否有效”的帮助部分，可帮助您确保使用正确的网址。

第三方支付选项也可能导致 gclid 被删除。 在电子商务网站上，您可能会在 Analytics 中看到来自 Paypal.com 的推荐。 因此，如果有人点击您的广告并通过 PayPal 付款，推荐人将是 PayPal 而不是 Google Ads。

贝宝推荐示例

对 Gclid 问题进行故障排除

不幸的是，自动标记设置和 Gclid 掉线是一个比较常见的跟踪错误。 如果您有大量广告，则很难确保正确设置这些广告。 每个网站都不同，服务器设置可能会改变跟踪行为。 为了使自动标记正常工作，您需要确保 Google Ads 最终到达网址与网站网址匹配。

在一个案例中，我们有一个客户，他的所有广告都指向 http://www.website.com 而不是 https:// 版本。 当确实是 URL 问题导致 gclid 下降时，显示流量报告了糟糕的指标。 由于我们更正了最终到达网址，因此展示广告是效果最好的广告系列之一。

在另一种情况下，有些 URL 是通过 WWW 设置的，有些则不是，这阻止了 Analytics 报告与付费搜索相关的收入。 Analytics 将大多数交易报告为直接流量。

检查分析中的 gclid

那么您如何知道是否存在不匹配或 gclid 参数是否存在问题？ 分析是一个很好的起点。 您可能会看到一条通知错误，显示“Google Ads gclid 无效”，它会向您提供有关所发生情况的更多详细信息。

AdWords gclid 无效
无效的 gclid

分析还可能会向您显示通知错误，指出存在点击次数和会话数差异。

点击次数和会话数差异
流量差异

您还可以在“Acquisition > Ads > Campaigns”下查看点击与会话数据。

谷歌分析 Adwords 点击会话
Google Analytics 中的 Google Ads 指标

在上面的示例中，您可以看到点击次数和会话数的数据存在显着差异。 请记住，这些数字永远不会完全匹配，但数据中不应该有这么大的差异。

您可以在“转化 > 多渠道路径 > 热门转化路径”下查看所有转化路径。

辅助转化路径
多渠道漏斗

正如您在上面的示例中所看到的，我们的许多转化都属于直接流量，这可能是因为 URL 丢弃了 gclid。

接下来，您可以访问 Google 支持页面。 在 Chrome 中打开一个新窗口并选择“菜单 > 更多工具 > 开发者工具”并选择网络标签。 在地址栏中，按照提供的示例设置您的 URL，然后选择输入 http://www.example.com/?parameter=1&gclid=TeSter-123。 页面加载完成后，您仍应在地址栏或标题中看到 gclid。 如果您根本没有看到它，则意味着您的网站正在删除 gclid，您需要与网络团队合作找出原因。

另外，请记住，当您在地址栏中添加您的网站时，如果您看到 302 状态，则此状态意味着您的网站具有重定向功能，并且自动标记可能无法正常工作。 确保您遵循重定向并查看标签。

谷歌浏览器重定向自动标记 gclid
一个 302 状态

我们希望本文能帮助您了解自动标记的实际运作方式、自动标记和手动标记之间的区别以及这些功能如何影响您的 Analytics 数据。 我们还在下方提供了一些其他资源，以帮助您验证自动标记是否有效以及可能无效的其他原因。

资料来源：

  • 如何解码 Google Ads 中的参数
  • 检查您的 Google Ads 自动标记功能是否有效
  • 标记您的广告最终到达网址
  • 关于 Google Ads 点击和 Google Analytics（分析）会话的常见问题
  • 未收集每次点击费用数据
  • 为什么 Google Ads 点击次数和 Google Analytics（分析）会话在您的报告中不匹配

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由 Jacob Fairclough 更新的帖子（之前发布日期：06/01/16）