优化关键字字段以最大化Apple Store搜索流量时要注意什么？

众所周知，超过 80% 的应用营销访问者会跟踪搜索下载应用的进度。 搜索流量将是大多数应用营销人员推动其移动增长的最重要部分。

当您填写您的应用信息时，您会注意到有一个 iOS 应用独有的字段，称为“关键字”。 与 Google 相比，Apple 为您提供了一个特定的字段，您可以在其中输入关键字。 此字段是私有的，不会出现在您的公开 App Store 列表中。

在这里，我们专注于Apple Store的关键词优化，帮助营销人员充分利用关键词领域，缩短关键词获得排名的时间，最大化关键词覆盖率。

首先进行关键字研究 - 列出潜在关键字

至此，您知道关键字在应用商店优化中起着重要作用。 它们是您的应用在 App Store 中的查找方式，并决定了您在搜索结果中的排名。 关键字告诉 Apple 的搜索算法你的应用程序是关于什么的，以及你的应用程序应该在哪个 App Store 搜索中列出。



要为您的 App Store 列表确定最佳关键字，您应该避免“少即是多”的方法。 事实上，您应该计划包括所有可能与您的移动应用相关的搜索词。

这意味着您需要进行大量研究才能创建大量可能的关键字。 有几种方法可以做到这一点。

内部头脑风暴

作为应用程序的创建者，您确切地知道您希望用户从您的移动应用程序中获得什么。 让您的员工集体讨论与您的应用程序的所有功能和优势相关的可能搜索词。

注意您的用户是谁以及他们最有可能使用哪些短语来搜索您的应用。 例如，那些寻找与天气相关的应用程序的人会搜索“当地天气状况”或“我附近有天气预报吗？”。

此外，请记住，有时最直接的关键字并不是用户访问您的应用商店列表的原因。 考虑哪些通用搜索词和长尾搜索词可能会为您的应用商店列表带来流量。

跟上竞争

在当今的数字世界中，几乎没有“新”想法。 大多数时候，最好的营销举措是复制或改进别人看似创新的概念。

因此，无论您是否意识到，您的竞争对手都在密切监视（并复制）您的一举一动。 为什么不回报人情？ 仔细查看竞争对手的应用，看看哪些关键字在他们的应用商店列表中最受欢迎。

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专注于您的用户

如果您成功营销您的应用程序，您将拥有一个专门的用户群，可以为您提供有价值的关键字见解。 只需查看您的用户在他们的应用商店评论、社交媒体帖子和其他在线论坛中所说的话。

您甚至可以使用 ASO 工具来分析用户对流行短语和关键字的评论。 此外，App Store 界面（Google Play 控制台和 iTunes Connect）将允许您查看哪些评论被认为最有帮助，并允许您扫描它们以查找潜在的搜索词和关键短语。

要了解有关关键字研究的更多信息，您可以查看我们之前文章的“如何为您的应用找到正确的 ASO 关键字”。

一个好的关键词策略会给你带来更多的搜索流量

完成初步研究后，您将获得一长串可能的关键字。 但随后您意识到您在关键字字段中只有 100 个字符。 这是一种缩小关键字范围的方法。

考虑到应用名称和副标题对搜索排名的影响比iOS关键字字段更大，您应该确保将最有希望的关键字放在应用名称和副标题字段中，并在关键字字段中包含更多字词。 通过这样做，您可以确保您的应用已针对各种关键字组合和搜索词组编入索引。

好消息是该算法足够智能，可以将应用名称、副标题和关键字字段中的关键字组合在一起。 在关键词排名方面，iOS 关键词字段的排名权重低于应用名称或副标题。 但它仍然对您的整体应用商店优化产生巨大影响。

当您注意一些小的改进时，可能会发生大的变化！

将搜索词转换为单个关键字

最重要的优化之一是引擎处理从您的关键字创建搜索词组合。 这意味着您不必输入完整的搜索词，而是输入其组成部分。 例如，“购买运动鞋”一词被分解为“购买”和“运动鞋”。 Apple 会自动为您创建“购买运动鞋”组合。

App Store 上的搜索往往很短，用户通常不想输入（甚至考虑）复杂的关键字。 如果您有任何复杂的单词（也可能很长），请花时间寻找更随意、更短且整体更简单的替代词。

一个 9 个字符的关键字可以替换为两个 4 个字符的关键字。 这意味着将有更多可能的搜索结果可供排名。 您拥有的关键字越多，可能的关键短语就越多。

但请记住，相关性是关键字分析最重要的方面，而不是字长。 但是，在相关关键字之间进行选择时，您可以使用长度作为决定因素。

删除重复

拆分所有术语后，将它们全部列出并删除所有重复项。 他们只是被忽略了。 这是您获得最大收益的地方。

如果您的目标是关键字“惊人的银色英雄”和“令人难以置信的英雄战斗”，那么不要重复关键字“英雄”，将列表保持为惊人，银色，不可思议，英雄，战斗。

不需要停用词

您可能认为一个长词组与您的应用程序高度相关，并且可能提供较高的排名。 但是，使用 and、you、to 和 for 等停用词不会对您的排名产生影响。 他们只会占用您宝贵的字符数限制。

a , the , of , and , for 和 to 之类的词非常通用，即使在使用其他词创建随机关键短语时，它们也不会对您的关键字池产生太大影响。 最好占用他们占用的空间并放入一些更相关的单词。

单数的使用

除了结合应用程序名称、子主题和关键字的好处外，无需以复数和单数形式编写相同的单词。 请记住，我们正在处理一个复杂的算法，所以如果你想对课程和课程进行排名，“课程”就足以在两者中排名。

用逗号而不是空格分隔关键字

另一个常见的错误是没有用逗号分隔长尾关键字。 有些开发者担心 App Store 会把他们所有的关键词当成一个大的无意义的关键词，使用空格和逗号来分隔单词。 这是不必要的，并且会减少您可以使用的关键字数量，因为空格被计为字符。 这限制了它们排名的关键字的组合和数量。

不要将 100 个字符空格中的任何一个留空，每个字符都将计入搜索排名。 用逗号分隔关键字，不要使用空格。 永远记住，您将根据关键字字段中包含的关键字组合进行排名！

尽早放置最重要的关键字

就像应用程序名称和副标题一样，将关键字放在列表中的位置很重要。 该算法更关心列表开头的关键字而不是末尾的关键字。 出于这个原因，您的列表应该以最重要的词开头，并以竞争不激烈或针对长尾搜索词的关键词结尾。

想了解更多关于关键词优化的内容，可以查看我们之前文章的“如何进行有竞争力的ASO关键词优化分析”。