我们在谈论什么......影响者营销已经死了吗？

随着公司展望 2017 年，“影响者营销”风靡一时，似乎每个人都在想办法将其添加到他们的营销策略中。 然后是Fyre Festival。 该事件在所有方面都被认为是一次巨大的失败，导致对该策略和名人影响者本身的大量批评。

批评者认为，这些名人很大程度上是为了自己——他们不关心购买他们所宣传产品的消费者，只关心他们收到的丰厚薪水（呃！）。 许多人将 Fyre 惨败归咎于这些名人影响者，这可能是真的，但它也引出了一个问题：千禧一代有多容易上当？ 这些名人能够通过他们的影响力和非法社交媒体营销让千禧一代参加一个甚至不存在的活动。

因此，虽然使用名人已被证明是吸引人们参加活动或尝试新产品的有效方式，但这是最好的方式吗？ 如果您想知道影响者营销是否已死，这就是我们所说的……

文章

Fyre Festival：影响者营销的消亡？ 通过。 领英

“ Ja Rule，主持活动的歌手，这可能是现代消费者不再仅仅基于身份而信任名人的转折点。”

本文简要讨论了 Fyre Festival 上发生的事情以及影响者的责任； 他们说这将是惊人的，并吸引人们出现在一个甚至不存在的节日。 然后，作者讨论了影响者营销的下降趋势对您的公司意味着什么。 她预测，消费者将对名人影响者持怀疑态度，并建议公司让他们的客户成为影响者，并专注于建立信任。

影响者营销死了吗？ 通过。 可能的

“媒体 KPI 是影响者营销失败的地方。”

本文讨论了如何购买影响力，以及宣传产品的人实际上并没有使用它们，从而引起了消费者的注意。 作者讨论了公司在使用影响者时关注的另一种选择，即 FOMO 的想法。 他不是在谈论使用名人，而是在一个小的心理图表中谈论有影响力的人来让市场上的其他人使用你的产品。 他还讨论了多数错觉的想法：“你可以通过某件事的流行程度来决定它看起来有多普遍”，以及它如何帮助我们创造影响力。 影响者营销并没有消亡，它只是需要从侵入性转变为更加普遍。

影响者营销正在消亡吗？ 通过。 明智的营销人员

“品牌将开始意识到你拥有的追随者数量并不意味着糟糕。 仅仅因为[影响者的]照片看起来不错并且[他们]有 200,000 名追随者，这毫无意义。”

作者首先定义和影响者以及支付影响者来推广您的产品的动机：更多的潜在客户和销售。 他谈到了投资回报率是如何不存在的，公司正在向有影响力的人支付大量资金。 他建议，与其把钱投给有影响力的人，不如花时间通过社交媒体与客户建立关系。

影响者营销已（未）死：如何通过为您的计划注入新的活力。 顶级营销

“良好的影响者营销是关于培养持续的关系，不断为参与其中的每个人创造价值。”

这篇文章认为，影响者营销并没有消亡，而坏的影响者营销已经死了。 不良影响者营销是公司向拥有大量追随者的千禧一代支付费用以换取产品推广。 然后，作者讨论了影响者营销的四种趋势：建立关系、产生有价值的东西、招募更多的品牌个人并使其可衡量。

如果肯德尔的百事可乐罐头没有给你上一课……通过。 领英

“名人担任受欢迎的政治职位可能会使这些职位更受欢迎，或者担任不受欢迎职位的名人可能会使这些职位不受欢迎。 但是没有大量数据显示从同意到不同意或不同意到同意。 换句话说，是一种强化。”

本文谈论名人对普通人群的影响。 名人能够影响消费者购买产品或同意他们的意见。 他们影响消费者参加 Fyre 节等活动，并在选举中发挥了巨大作用。 千禧一代非常希望成为名人生活的一部分，他们相信他们的意见，这对于试图让自己的名字出现的公司非常有用，但前提是名人实际使用并信任该产品。

值得注意的是，在向千禧一代进行营销时，也需要对其进行细分。 在本文中了解 6 种千禧一代线索。

品牌和影响者应该从 Fyre Festival Fiasco 中学到什么。 领英

“品牌不仅应该考虑他们考虑与之合作的影响者的相关性和可信度，而且他们必须始终确保他们能够提供他们支付给这些影响者来推广的东西”

本文展示了 Fyre Festival 上发生的惨败的图片，然后介绍了从品牌和影响者那里学到的一些教训。 最重要的一点是，品牌在参与影响者营销时应小心谨慎，并确保他们能够提供名人所承诺的内容。 对于有影响力的人来说，最重要的一点是，在破坏自己的声誉和品牌盈利潜力之前，他们应该小心谨慎。

信息图

如何充分利用影响者营销。 商业2社区

“3% 的人可以创造 90% 的网络影响力”

该信息图讨论了影响者是什么、影响者营销的力量、优势、获得影响者雷达的技巧、智慧之言以及如何接触影响者。

播客

为什么长期合作会产生更大的投资回报率。 说服和转换

“如果品牌与影响者建立了真正稳固的关系，他们会看到更多的回报，无论是销售，还是参与度，或者是在活动之后有机地发布关于品牌的信息。”

该播客讨论了参与影响者营销的重要性，但主要关注长期合作，因为它们可以带来更高的投资回报率，以及如何为您的品牌找到合适的影响者。 他们讨论了影响者如何为您的公司带来好处，只要您选择合适的影响者并确保他们在较长时间内与您的品牌保持联系以赢得消费者的信任。

报告

Jay Baer 通过以下方式深入探讨了影响者营销的两个方面。 洞察池

在这份报告中，Jay Baer 讨论了影响者的不同类型、赚取和付费影响者营销策略的优缺点、基于影响者的广告的出现以及您的品牌如何将影响者营销的双方整合到您的营销组合中。

你怎么看？ 影响者营销是生机勃勃还是死了？ 在下方评论！

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