您的企业 SEO 审核可能缺少什么

企业业务面临着独特的 SEO 挑战。 他们的网站通常包含数千个页面和不同的元素，例如广泛的产品目录、复杂的电子商务功能，甚至庞大的特许经营地点网络。

大型企业网站很有可能在搜索结果中排名靠前，但实现这一目标取决于在网站结构中正确使用技术搜索引擎优化。

虽然出色的内容策略可以带来快速增长，但如果您网站的技术基础不稳定，那么它只能带您到此为止。 技术搜索引擎优化将您的内容推到搜索引擎结果的顶部。

今天，我们将深入探讨可能逃避企业 SEO 审核的看不见的元素。 准备好发现隐藏的宝石，可以增强您组织的 SEO 游戏。

全面的企业SEO审核

在进行企业级 SEO 审核时，重要的是要记住，技术 SEO 只是 更大图景的一部分。 整体审计策略包括：

• 技术 SEO 审核： 发现并解决支撑网站整体 SEO 健康的关键技术问题。
• 内容审核：评估网站内容的质量、相关性和有效性。 确定改进的机会和新内容的差距。
• 关键字审核：了解目标受众如何搜索您的产品或服务以及其如何与您网站的内容策略保持一致。
• 反向链接审核：检查链接到您的网站的质量和相关性。
• 竞争分析：分析竞争对手的 SEO 策略，以获得见解并让您的方法脱颖而出。
• 本地 SEO 审核（如果适用） ：对于拥有实体位置或特许经营权的企业，评估本地搜索性能至关重要。
• 用户体验审核：评估网站的整体可用性和可访问性。

虽然本文主要关注技术 SEO 审核，但重要的是要认识到所有这些审核协同工作以形成整体的企业 SEO 策略。 仅仅关注技术搜索引擎优化本身就是一个差距。

发现企业 SEO 审核中隐藏的漏洞

将 SEO 视为建造摩天大楼。 技术搜索引擎优化是维护网站搜索引擎结果的基础。 不牢固的基础可能会很快在搜索结果页中崩溃。 在企业层面，技术骨干更是必不可少。

企业 SEO 审核中存在两个挑战：

• 大型企业网站可能会使技术审核的公共区域变得更加复杂。
• 在基本审计中，企业组织特有的一些元素可能会被忽视。

本文超越了标准的页面审核元素（如标题、描述和标题标签），以检查由于这些网站的复杂性而导致的企业技术 SEO 审核中的潜在差距。 我们将探讨：

• 规范化问题可能会导致严重的重复内容处罚。
• 跨越内部链接、站点地图和 URL 结构的索引问题。
• 如何按优先顺序应对组织挑战。

正确的规范实现

当存在重复或相似内容时，规范标签会引导搜索引擎找到网页的首选版本。

在企业设置中，例如拥有众多地点的特许经营网站和庞大的电子商务平台，规范标签的正确实施变得至关重要。

当页面包含独特内容时，其规范标签应该是自引用的。

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

然而，在企业网站错综复杂的环境中，在多个页面上遇到内容重复的情况是很常见的。

在这种情况下，规范标签的目的会转变为确认内容或您想要排名的页面的原始来源。

在处理庞大的产品目录、特许经营网站和其他许多页面可能包含重复内容的设置时，这一点尤其重要。

常见的规范标签错误

让我们剖析每个类别中常见的规范标签陷阱：

• 通用的。
• 电子商务。
• 特许经营网站。

通用规范标签问题

• 不使用规范标签：根本不使用规范标签是一个重大错误，因为它会让搜索引擎失去指导。
• 重复内容的自引用标签：另一个普遍的错误是在应该引用重复内容的权威来源的页面上过度使用自引用规范标签。
• 规范链：复杂的规范链，其中一个页面引用另一个页面，而另一个页面又引用另一个页面，可能会迷惑搜索引擎。 例如，页面 A 规范化为页面 B，页面 B 规范化为页面 C。

电子商务规范标签问题

• 产品页面： 包含独特选项/内容的产品页面引用父产品页面。 这会导致本应位于 Google 索引中的独特产品页面被取消索引。 但是，如果产品页面全部包含相同的内容，则可以使用引用单个版本或父版本的规范标签。
• 产品类别页面：对产品类别或列表页面使用分面导航的产品目录应具有引用主要父类别的规范标签。 这有助于确保 Google 抓取预算集中在首页上。

特许经营规范标签问题

特许经营网站的 URL 结构在显示国家和本地内容时可能会有很大差异，从而引入严重的内容重复问题。

考虑一个全国性博客联合所有当地特许经营网站，导致网络出现重复内容。 所有子网站页面必须包含引用内容原始国家来源的规范标签。

在 Google Search Console 中查找规范错误

Google Search Console 页面索引报告可以帮助标记因规范标签使用不当而造成的潜在索引问题。 这些标志包括：

• 没有用户选择的规范的重复：当 Google 发现两个或多个页面具有重复内容，但两个页面都没有指向另一个页面的规范标签时。
• 重复，Google 选择与用户不同的规范页面：当 Google 发现两个或多个具有重复内容的页面时，就会选择与您指定的页面不同的规范页面。 这是一个需要审查的重要标志，因为 Google 可能不会选择正确的页面。 这将要求您采取行动来纠正它。
• 具有正确规范标签的备用页面：当 Google 找到具有规范标签的页面，但目标 URL 不是有效页面时。 这些应该通过更新规范标签来快速解决。
• 不匹配的规范标签：当 Google 发现页面包含重复内容但规范标签指向不同的目标 URL 时。
• 不正确的规范元素： Google 针对格式不正确的规范标签的标记。

被忽视的规范标签的陷阱

企业 SEO 的另一个常见失误是对规范标签的“设置后就忘记它”的方法。

虽然规范标签可以作为您庞大的网站的指导灯塔，但它们的错误应用可能会为巨大的排名挑战甚至取消索引铺平道路。

继续定期监控您的规范标签，以保护您的 SEO 工作。

企业网站索引

索引和可抓取性是企业 SEO 的基石。 对于数千甚至数百万的页面，确保正​​确的页面被索引是关键。

但是，考虑到这些网站的规模，处理索引审核可能是一项艰巨的任务，而且可能会错过重要的部分。

高效索引深度挖掘

Google Search Console 提供了大量有关索引的信息，包括索引页面、排除页面和抓取错误的数据。 这些数据对于识别索引问题非常宝贵。

然而，仅依靠 Google Search Console 只能解决问题的一小部分。

通过对您的网站运行 Screaming Frog 爬网来开始审核。 此爬网将全面列出每个页面的响应代码、站点地图存在、无索引标签、损坏的链接和其他关键数据点。

将此数据与 Google Search Console 的页面索引报告进行比较可以帮助您识别潜在的索引问题，如下所述。

孤立页面

孤立页面是未链接到任何其他页面的网页。 当页面包含在站点地图中但缺乏任何有意义的页面链接结构或导航路径时，通常会出现这种困境。

随着谷歌的排名算法越来越重视内部链接，深思熟虑的内部链接结构对于所有排名页面至关重要。

在 Screaming Frog 爬行中很容易发现孤立页面。 完成爬网并运行爬网分析后，Screaming Frog 会编译您的孤立 URL 列表。

当遇到孤立页面时，评估其目的和在网站生态系统中的作用：

• 相关性：确定孤立页面是否应成为您网站索引的一部分。 如果它没有相关性或价值，请考虑将其删除或使其不可索引。
• 内部链接：如果该页面具有优点并且应该包含在您网站的索引中，则通过与相关页面建立连接来构建到该页面的内部链接路径。

XML 站点地图和 robots.txt 文件

想象一下一个大型而复杂的图书馆，没有中央存储库列出其中的所有书籍。 找到你正在寻找的东西将是疯狂的。 或者更糟糕的是，存储库丢失了一些书籍，而列出了其他根本不存在的书籍。 这是没有 XML 站点地图的企业网站。

XML 站点地图可帮助搜索引擎在站点的迷宫中导航。 robots.txt 文件可帮助搜索引擎找到路线图。

使用 Google Search Console 的页面索引报告是识别 sitemap.xml 或 robots.txt 文件中可能影响索引的错误的最快方法。

具体来说，查找访问 sitemap.xml 和 robots.txt 文件时出现的任何错误。 然后，查找被 robots.txt 文件阻止的所有已提交页面。

索引深入探讨：抓取、站点地图、索引

通过仔细比较完整的 Screaming Frog 抓取和 Google 索引，将站点地图审核提升到更全面的水平。 这里的主要目标是发现可能存在的任何索引差异。

对于 Screaming Frog 抓取，导出完整的 HTML 页面列表，特别注意每个页面的以下属性：

• 状态：确定每个页面的状态，确定它们是否可以访问或在抓取过程中遇到任何问题。
• 可索引性：确定每个页面是否标记为可索引或带有任何限制。
• 规范链接元素：查看规范链接元素以确保它们正确指向每个页面的首选版本。
• 站点地图：直接从 Screaming Frog 中的“站点地图”选项卡提取站点地图中所有 URL 的完整列表。

在 Google Search Console 中，导航到“页面索引”报告并选择“查看有关索引页面的数据”来访问所有索引页面的列表，如下所示。

现在到了关键的一步：将 Google 索引的已编译页面列表与从 Screaming Frog 抓取中获得的数据进行比较。

这种并排分析将揭示索引中的任何差异，使您能够查明索引中可能存在差距的确切页面。

可能阻碍索引编制的 URL 问题

在索引挑战中，URL 问题对于确定搜索引擎如何感知和排名您的网页至关重要。 这些看似微小的差异可能会严重影响网站索引的整体健康状况。

让我们深入研究三个与 URL 相关的问题，这些问题可能在您的审核中遗漏，但可能会妨碍正确的索引编制。

缺少 HTTP 到 HTTPS 重定向

确保与您的网站的安全连接至关重要。 它并不止于此。 网页或资源的所有 HTTP（或非安全）版本都应重定向到正确的 HTTPS 版本。

将 HTTPS 作为排名因素时，正确的实施和 HTTP 重定向的存在至关重要。 不正确的实施还可能导致重复的内容，因为谷歌会看到每个网页的两个版本。

使用 .htaccess 文件将 http 批量重写为 https。 一个例子如下所示。

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

将 WWW 和非 WWW 作为唯一页面加载

决定使用“www”或从网站 URL 中省略它可能会无意中造成内容重复和索引复杂化。 当您网站的两个版本的 URL 都可以访问时，可能会混淆搜索引擎并导致排名不理想。

确定网站 URL 的首选版本非常重要。 然后重定向非首选版本。

以下是在 .htaccess 中实现的示例代码，用于将非 www 重定向到 www：

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

混合大小写 URL

URL 通常不区分大小写，这意味着大小写变体应解析为相同的内容。 但是，某些服务器可能会以不同的方式解释大写字母和小写字母。

这可能会导致索引编制方面的问题，尤其是在您的网站中使用不一致的 URL 大小写时。

可以通过将以下代码添加到 .htaccess 文件中来解决混合大小写问题：

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

制定可行的企业 SEO 计划

企业 SEO 审核中最大的差距之一往往是接下来发生的事情。

您的审计可能会揭示大量问题，这些问题的解决方案需要付出不同程度的努力和影响。

将您的发现转化为清晰且可操作的计划，并考虑到最大影响至关重要。

设定期望

当您的审计发现 500 万个单独错误时，不要不知所措。 请记住，这一切都与机会成本有关。

您的目标不是拥有一个零警告或错误的网站。 您的目标是不断改善网站的整体 SEO 健康状况。

专注于高优先级项目

根据您的期望，首先关注影响大且省力的项目。

您的高影响力项目是那些将产生最大积极影响或将减轻现有负面影响的项目。 其中包括上述与索引和规范化相关的差距。

省力项目或容易实现的成果是具有不同影响程度且相对容易实施的技术项目。 例如，如果我们发现任何 URL 问题（例如 http 重定向），只需更新 .htaccess 文件即可解决这些问题。

这是一个既具有高影响力又省力的建议的一个很好的例子。 从这些开始，并继续从这里确定剩余建议的优先顺序。

避免过分强调低优先级标志

虽然彻底的审核很重要，但请避免过分强调可能不会显着影响网站性能的低优先级标志。 这包括对 SEO 没有重大影响的警告。

例如，您的架构验证器可能会标记一条警告，表明您的产品架构中缺少定价变量。 如果价格不是您可用的数据点，请记住许多警告都是可选的。 有一些信息总比没有好。

评估技术债务和组织挑战

每个企业都在其独特的生态系统中运营，并面临着自己的技术和组织挑战。 评估您的技术债务并了解您的网站基础设施中可以做什么和不能做什么。

将哪些项目可以解决以及哪些项目可能需要进一步开发纳入您的行动计划中。

缩小差距，实现卓越 SEO

在本文中，我们探讨了大型企业网站在实现数字化成功方面所面临的独特挑战。

从规范化到索引编制，我们强调了技术审核中可能阻碍企业 SEO 成功的几个隐藏缺陷。

通过弥合这些差距并强调可行的计划、优先事项和持续监控，我们为掌握企业 SEO 铺平了道路。