Web3 是您的品牌尚未采用的最强大的技术

您可能最近经常听到有关区块链、加密和不可替代代币 (NFT) 的术语。

你可能不知道的是，它们是自 Facebook 出现以来互联网最大转变的一部分。 一种称为 web3 的演变。

关于区块链技术（web3 的基础）的技术术语，我将不再赘述，有无数文章涵盖了这一领域。

相反，我将提供 web3 的入门知识，以及它将如何影响营销人员和在线社区的未来。 那么，作为社交媒体营销人员，您应该知道什么才能开始？

什么是 web3？

web3 的核心是一个去中心化的互联网。

用户拥有、运营和贡献一切，而不是少数几家大公司（如谷歌）运行一切。

最好在过去的背景下理解。

Web1 主要是简单的静态网站。 早期的 AOL 和 Yahoo! 消息。 你可以阅读，但你没有创造内容。

Web2 是我们今天所知道的互联网。 社交媒体盛行，每个人都是创造者。 您可以前往 Facebook、Twitter 或 YouTube 进行创作和/或参与。 我们都在分享我们的声音。

Web3 是下一个阶段。 这是一个去中心化的互联网，运行在区块链上，用户是消费者、创造者和所有者。

是什么让 web3 与众不同？

要了解 web3 生态系统，它有助于识别关键领域。

首先，让我们从“区块链”开始。

您可能都听说过 Ethereum、Bitcoin、Solana 等。将这些视为构建 web3 应用程序的操作系统。

现在，如果区块链是操作系统，你需要有应用程序。

在 web3 空间中，这些被称为 DApps，是 Decentralized Applications 的缩写。

你会注意到这个领域中的大多数事情都以 D 开头（用于去中心化）。 例如，DeFi（去中心化金融）、DeSo（去中心化社交媒体）、DAO（去中心化自治组织）。

为什么 web3 对营销人员很重要？

随着 web3 的出现，付费广告将越来越困难。

品牌必须了解如何有机地建立和参与社区。

因为 Web3 提供假名，所以您不会拥有相同的人口统计和地理定位功能。

此外，许多 web3 社区都聚集在 DAO（去中心化自治组织）周围。 DAO 不是传统意义上的公司。 相反，它们更像是一个俱乐部，其中成员在事情的运行方式中拥有经济利益。

因此，web3 世界中的广告看起来会大不相同——事实上，它们已经如此了。

例如，让我们看一下 LinksDAO。

LinksDAO 是一个渴望集体购买高尔夫球场的 DAO。 DAO 发行了 NFT，用户购买这些 NFT 作为通行证。 社区正在蓬勃发展。

LinksDAO Discord 中有超过 15,000 名成员（其中包括 Steph Curry）。 也不全是在线的——他们正在举办高尔夫锦标赛和聚会，甚至还拥有自己的 LinksDAO 专卖店。

这是一个对入境品牌感兴趣的群体。

但是因为他们已经通过 NFT 筹集了数千万美元，所以他们能够耐心地与正确的品牌保持一致。 他们对进入并在他们的时事通讯、网站或 Discord 上打标志的品牌不感兴趣。 这里没有横幅广告。

我与 LinksDAO 的合作伙伴主管 Nick Walker 进行了交谈。

正如他所说，LinksDAO“对与品牌合作持开放态度，但真正专注于可以为社区增加价值的品牌。 这可能是内容，例如与 PGA 球员的 AMA。 或者，他们可以参与筹款活动和活动，帮助将这项运动介绍给服务不足的社区。 LinksDAO 希望让大众更容易接触到高尔夫。 如果品牌可以带来一些新奇的东西，我们对这些对话持开放态度。 然而，我们很幸运，我们不需要依靠广告来建立我们的俱乐部。”

课程？

大广告预算不是竞争优势。

相反，了解如何参与社区的营销人员将会蓬勃发展。 他们需要以社区所有者而不是消费者的身份吸引潜在客户。

营销人员如何利用 web3？

Web3 营销需要一种新的战略方法。

品牌应该从现在开始。

如何？

散步，爬行，跑步策略。

• 爬行：参与对话。 这些 web3 对话中有 90% 发生在 Twitter 和 Discord 上。 参与者很高兴分享他们所知道的。 设置一个加密钱包。 购买您品牌的以太坊名称服务 (ENS) 域。 这些是开始适应环境的简单步骤。
• 步行：购买 NFT 或加入 DAO。 跨越多个激情点的 DAO 数不胜数。 可能已经有一个与您的品牌相关的社区。 从他们的专业知识中学习。 将独家内容、访问、信息或娱乐带到餐桌上。
• Run：一旦你掌握了方向并了解了生态系统，那么可能是时候探索你自己的 DAO、NFT 或 Web3 项目了。

Web3 是未知领域，但不会长久

虽然 web3 生态系统可能会让人感到不知所措，但现在还为时过早。

2022 年对于 web3 就像 1997 年对于 web1。 一个相对新生的生态系统，用户很少（但发展迅速）。

虽然看起来很复杂，但越来越多的以消费者为中心的应用程序正在构建中，并考虑到可用性。 这将扩大用户群——为愿意测试和学习的品牌创造条件

现在爬行，以便您以后可以运行（过去您的竞争对手）。