当5G与VR碰撞，将改变营销与广告的面貌

5G 网络预计将于明年开始推出，并可能在 2018 年成为标准。鉴于 4G 对移动广告的深远影响，以及到 2020 年，全球估计将有 208 亿台联网设备（从目前的 64 亿数字增加），5G 的出现代表了移动领域的巨大机遇。

事实上，我们正在关注一个地震事件，它将极大地改变发布商、广告商和最终用户的移动营销。 以下是您现在应该知道的：

这不仅仅是关于速度

现在回想起来，我们可以看到4G是如何迎来移动视频广告时代的，这种格式已经主导了移动营销。 尽管 4G 的极限仍在不断突破，正如芬兰电信公司 Elisa 最近以惊人的每秒 1.9 Gbs 的速度创造了最快移动互联网的新世界纪录，但 5G 理论上将使 10,000 Mbps 的下载速度成为常态。

但是，巨大的速度和高容量将开辟新的领域。 5G 将使媒体公司能够向移动设备提供 4K 视频和高质量的 AR 和 VR 内容。 它将成为充满新技术的数字社会的支柱，这些新技术可提供更逼真、身临其境的互动体验。 随着 5G 的到来，营销界应该准备好迎接更多创新，随之而来的是大量新的移动营销机会。

VR、AR 和混合现实将成为新常态

如上所述，5G 的强大功能将使增强/混合现实的扩展更加可行，移动 VR（未连接到计算机的虚拟现实耳机）推动了这种应用。

考虑一下营销可以用于哪些方面，例如在旅游应用程序中——它可以使用 VR 来构建候选度假胜地或酒店的逼真表现，供客户帮助他们选择。

在您的客厅或办公室，您可以体验泰姬陵、亚马逊河和雷克雅未克上空的北极光； 只需挥动一下手，您就可以毫不费力地从一个位置移动到另一个位置。 如果做得好，这样的应用程序可以吸引用户并以可能使“传统”点击和滑动不合时宜的方式吸引用户并推动转换。

在经典科幻电影Total Recall 中，主角购买了记忆植入物用于假期冒险。 考虑到事情的发展方向，VR 假期内容将推动一个新的、可行的电子商务市场是完全合理的。

除了销售实际的实体假期，品牌商和发行商还可以提供“VR 假期”作为应用内购买。 在这种情况下，随着越来越多的购买“内容”变得移动和数字化，移动商务的传统杠杆（有针对性的 UA、参与和保留策略）将与以往一样重要或更重要。

AR 和 VR 的增长呈指数级增长：TechCrunch 报告称，到 2020 年，AR 和 VR 的收入可能达到 1500 亿美元，其中增强现实将占据最大份额，约为 1200 亿美元，VR 将占 300 亿美元。

一些公司走在了前面，比如 Magic Leap，它演示了所谓的“混合现实”，被认为是“世界上最神秘的初创公司”，已经获得了 14 亿美元的投资。 它的工程师正在开发一款耳机，该耳机使用真实环境与数字光和图形元素相结合，创造出一个看起来与真实世界一样可信的世界版本。 他们的目标是使用人类视觉模式来创建一种算法，使事物看起来尽可能逼真。

随着预计 2018 年部署 5G 的计划以及价格合理的 VR 和 AR（例如索尼于 2016 年 10 月推出的大众市场 PlayStation VR）的激增，仅今年一年就在 VR 上的投资达到创纪录的 20 亿美元，可以肯定地假设在不久的将来，VR 将成为一个广泛的移动平台。

新平台将迎来更多消费者数据

智能 5G 可穿戴设备、5G 驱动的物联网设备和 AR/VR/混合现实将使移动广告商能够以前所未有的方式接触消费者、他们的个人兴趣和他们的活动（如果做得好，这将是匿名的，没有与数据相关的数据）个人身份）。

所有这些数据结合起来将使广告的剪裁和相关性达到一个新的水平； 鉴于移动已经提供了极好的定位和基于数据不断迭代的能力，从 5G 中获得的额外洞察力将使其更进一步。

想想 3D 谷歌地图上的增强现实广告、链接到您所在地区市场的超智能冰箱、物联网家庭设备上的上下文感知广告（可以找到晚餐所需物品的交易）或跟踪眼球运动的 VR 护目镜的可能性用于控制屏幕上的图形界面——唯一的限制是你的想象力。

谁会成功？

那么成功利用5G需要什么？ 当然，愿意抓住牛角并利用虚拟和增强营销。 根据爱立信移动报告，将从 5G 中受益最大的行业将是将物理世界中的某些事物连接到互联网的行业，反之亦然。

这将是关于可定制的连接性。 对于广告商来说，天空真的是极限。 在充满可能性的闪亮 5G 世界中，有很多值得期待的地方。 一旦这个移动营销和广告的游戏规则改变者进入戒指，5G 将把增强现实和虚拟现实以及物联网推向主流，营销和广告将就在那里。

Simon Spaull 是 AppLovin 的欧洲、中东和非洲董事总经理，也是 ClickZ 的贡献者