后疫情时代的小游戏机会在哪里？

受疫情影响，全球游戏用户的使用习惯发生了很大变化。

用户居家偏好的提升带动了居家经济的快速发展，新的生活和消费习惯让游戏市场再次迎来机遇和暴利。

大量非传统游戏玩家在这个时间点逐渐养成了稳定的游戏习惯，成为游戏市场的新增量，体现在供给端，休闲和超休闲游戏市场爆发式增长。

在这样的背景下，如何在货源充足的红海市场中把握住最后一波增量的机会，是众多进入这一细分市场的玩家最关心的问题。

什么是休闲游戏？

简单性和“即玩即玩”的游戏理念仍然是混合休闲游戏产品的精髓，因此这些游戏的各个方面都是休闲易玩的。 超休闲游戏也尝试继承超休闲游戏设计中常见的一些快速原型和快速测试，同时汲取超休闲游戏的精髓，即以创新的理念吸引玩家的注意力。 而且，混合休闲游戏从其他地方吸取了一些特定的元素，以解决超休闲游戏固有的一些问题。

小游戏规模及品类现状

小游戏累计用户规模和收入持续增长。 根据截至11月的累计数据测算，2020年小游戏累计用户规模预计较2019年增长130%，2020年小游戏流量预计较FY19增长70%。 （收入包括应用内购买广告）

竞技配对类的潜力

内部数据显示，在2021年推出的新品中，用户时长、兑现能力等竞技属性的游戏大多处于中上位。

2021年平台将瞄准竞技品类和匹配品类，对游戏玩家下的经验和能力做更多的挖掘，希望未来有更多的开发者投入到这些品类的研发上。

小游戏对优质产品的推广是一个持续的过程。 拥有优质产品，小游戏平台值得深耕。 这些产品具有很长的生命周期的优质产品。

小型休闲游戏的流行与弊端

在过去的几年里，开发商、发行商和投资者都加入了超休闲游戏的竞争。 到 2021 年，小型休闲游戏在 F2P 手机游戏市场上的地位真正巩固，其 CPI 低得惊人，并有望吸引比休闲和中型游戏更广泛的受众。

超休闲游戏一直是游戏生态系统关注的焦点，我们在 2018 年结束时对超休闲游戏的未来做出了四项大胆的预测——我们看到超休闲游戏的 CPI 攀升，大公司占据主导地位，产品质量提高，并且这样的游戏变得越来越复杂。 我们还假设下一代超休闲游戏将具有支持升级和改进的功能，实际上这些预测得到了证实。

随着我们接近 2020 年年中，超休闲游戏的 CPI 和产品质量都在上升，游戏肯定会变得更加复杂和多样化。 同样，高端游戏设备的增长也带来了更多的利润。

与此同时，超休闲游戏也逐渐暴露出自身的弊端。 尽管超休闲游戏的首日留存率可以达到令人印象深刻的 70%，但大多数此类发行商在第 7 天后的留存率没有希望，因为它们可能会在一周后降至接近零。 此外，超休闲游戏领域的竞争进一步推高了CPI，需要采取措施提高留存率，提高广告收入，同时减少对广告的依赖。

为什么选择超休闲游戏？

毫无疑问，每家游戏公司都想取得与弓箭传说（Archero）一样的成功。 这款游戏的成功也解释了为什么会有混合休闲游戏的淘金热。 如前所述，混合休闲游戏在努力降低eCPI的同时，也在争取传统休闲和中型游戏更长的LTV，但有得有失，混合休闲游戏的早期留存率通常较低，但重要的是让收益大于损失。

混合休闲游戏的 LTV 可以从 0.50 美元到高达 4 美元不等，这意味着超休闲游戏的 LTV 可能更接近跑酷、拼图和其他传统休闲游戏的 LTV。 但混合休闲游戏不仅仅是对传统休闲游戏的回归，实际上应该被视为一种独特的游戏类型，它吸收了超休闲游戏的体验，并将这种体验应用到可以带来更高生命周期和更高收入潜力的游戏中.

正确处理小型休闲游戏

走混合休闲游戏路线不允许游戏开发者坚持游戏的特定类型、复杂性或结构。 这就是“混合”休闲游戏的含义：现有设计惯例和广告策略的结合。 创建成功的混合休闲游戏产品没有万能的秘诀。

1、在探索游戏的核心玩法时，请确保游戏通过以下混合休闲游戏的测试。

游戏必须新颖才能实现低 eCPI。

用户无需教程即可轻松上手，以实现强大的首日用户留存率。
核心玩法和游戏系统可以在不超过10秒的视频中清晰地解释清楚。
游戏必须支持购买升级项目和/或进步，并支持损失避免系统。 2.

2.接下来介绍元游戏的设计，你应该考虑以下因素。

游戏必须建立深度广告房地产活动，才能支持高达 1000 美元的个人支出。

这意味着高层次的粒度。

游戏应该包括多个进度向量，这意味着有多个经济槽。
应创建多个模糊购买渠道。 这些渠道可能包括基于抽牌的选项和战斗通行证。

游戏必须提供源源不断的新内容和改进的内容，以实现超过 30 天的用户留存。

（提供影响游戏体验的额外关卡和额外物品等元素会将玩家拉回游戏中；这就是混合休闲游戏与超休闲游戏的区别。请记住，混合休闲游戏是对用户留存率急剧下降的回应在超休闲游戏中。）

元游戏设计必须考虑设计措施以“劝阻”失去的玩家返回并提供免费的返回触发器以鼓励用户返回游戏。

元游戏设计应考虑为常规运营活动提供支持（尽管在发布时并不紧急），以及允许玩家在游戏中聚集和交流的社交功能，例如部落设计。

3.随着混合休闲游戏的推出，混合休闲游戏的永久运营终于揭晓。

不要犯了坚持超休闲游戏传统的错误，因为很少有超休闲游戏会提供常规操作。 重要的是让你的游戏与玩家保持数周而不是数天，因此规律性是关键。

eCPI 将不可避免地上升，因此请不断调整、完善和更新游戏玩法以增加 LTV。

不要忘记上述事件。 鼓励即时游戏的活动在混合休闲产品中效果很好，因此请考虑使用短期促销和限时模式等活动。

混合休闲游戏是一种方法，而不是一种游戏类型

如上所述，混合休闲游戏实际上并不是一种游戏类型。 它是一种借鉴休闲和超休闲游戏的游戏设计和维护方法，已成为F2P手游广泛演进的模式。 混合休闲游戏依靠借鉴这里的一些设计理论和那里的一些 LTV 策略，让您实现低 eCPI 和持久 LTV 的理想平衡。

正如我们所想，超休闲游戏在用户获取方面的成本更高，这解释了当今手游向混合休闲游戏的大规模转变。 同样如您所见，发布流行的混合休闲游戏的基本规则与传统休闲游戏的设计并无太大区别。

同时，重要的是要认识到混合休闲游戏与传统休闲游戏仍有许多不同之处。 我们认识到这一点，因为与我们在游戏部门合作的混合休闲游戏的客户希望改进他们的元游戏。 因此，我们将我们在深度休闲和中型游戏方面的经验应用于游戏设计，同时确保我们不会偏离混合休闲游戏的独特考虑。