随着 iOS 14.5 的发布和 IDFA 时代的结束，开发者应该去哪里？
已发表: 2022-02-24
在 WWDC2021 期间，Apple 介绍了 iOS15 的新功能和变化，同时还宣布了新隐私法规的一些新进展，例如 Digital Legacy Program 和增加的 App 隐私报告。
其中之一是一条被很多人忽视但对广告行业非常有利的信息：iOS15上线后，SKAdNetwork将支持数据回馈给广告主。
SKAdNetwork 早在新的隐私法规出台之前就已经存在：2018 年 3 月，Apple 在 iOS 11.3 上发布了 SKAdNetwork 1.0，但并未推动广泛使用； 去年，Apple 积极将其更新至 2.0 版本，以解决 IDFA 带来的安装、应用内注册和购买等转化行为。
2021 年 2 月 1 日，苹果再次推出 SKAdNetwork 2.2 版本，在原有 App 广告跟踪的基础上，开始支持跟踪 iOS、iPadOS 等网页中广告的点击效果，同时还增加了 View-Through Ads 的归因跟踪（基于浏览的广告），包括视频、音频和其他形式的广告。 即将到来的IDFA访问权限调整的影响大大降低。
Apple 正在实施应用程序跟踪透明度框架
iOS 14.5上线后，以IDFA作为计费依据的广告会受到很大的影响和影响，比如CPA和ASO类型的广告。
基于苹果对隐私问题的管控，开发者有必要接入 ATT 框架吗？ 选择不访问它有什么影响？ Apple 推出的替代解决方案 SKAdNetwork 的安全性如何？
什么是 ATT 框架？
在去年的 WWDC 2020 全球开发者大会上，苹果提出了“ATT 框架”。
苹果建议，从 iOS14 开始，广告追踪用户权限将由 AppTrackingTransparency 框架系统管理，最大限度地保障用户隐私安全，并将安全开关交还给用户。
ATT的用途是什么？
在透明的App隐私追踪功能上线之前，App很容易获取到用户的IDFA，通过获取数据可以统计各个媒体和素材的成本和转化等数据，完成数据归属； 还可以分析用户的喜好，进行个性化推荐和针对性推送，达到良好的广告效果。
之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备都可以获得IDFA的授权，从而可以跟踪用户行为，IDFA授权默认开启。 透明APP隐私追踪功能上线后，APP访问用户设备IDFA前必须明确请求用户权限，并获得用户授权才能获取IDFA。 而IDFA除了系统开关外，每个应用都有单独的开关。
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所有应用程序都必须访问 ATT 框架吗？
不是强制性的。 但是，透明应用隐私追踪功能上线后，开发者必须通过弹窗征得用户同意，才能获取用户的 IDFA。
如果开发者不接入 ATT 框架，将无法获取升级到 14.5 及以上系统的用户的有效 IDFA，返回的 IDFA 值将全为 0，导致 CPA 和 ASO 类型广告的 IDFA 数据异常回调。
在什么情况下可以豁免？
不收集用户IDFA的应用无法连接，如儿童应用
此外，以下行为将不被视为跟踪行为，无需通过 ATT 框架寻求用户许可。
(1) App中的用户数据或设备数据仅与用户设备上的第三方数据相关联，不会以识别用户或设备的方式从设备向外发送。
(2) 共享数据的数据代理仅将数据用于欺诈检测、欺诈预防或安全保护目的，并且仅代表开发者行事。 例如，数据代理仅用于防止信用卡欺诈。
如果我不连接 ATT 会被应用商店拒绝吗？
如果没有收集到用户IDFA，则可能无法访问，审核可能正常通过。 但需要注意的是，开发者在iTC后台提交隐私信息时，填写的跟踪内容需要与ATT访问保持一致，否则存在被拒审核的风险。
关于 SKAdNetwork
什么是 SKAdNetwork？
IDFA访问权限调整后，广告主想要访问渠道归因和用户行为追踪，必须征得用户同意。 为了减少这种变化的影响，Apple 引入了另一种解决方案 - SKAdNetwork。
SKAdNetwork 帮助广告商衡量广告活动，同时维护用户隐私
SKAdNetwork 是 Apple 的归因解决方案，可帮助广告商衡量活动，同时维护用户隐私。 借助 Apple 的 SKAdNetwork，即使 IDFA 不可用，广告网络也可以正确获取应用安装的归因结果。
事实上，早在 2018 年 3 月，苹果就在 iOS 11.3 上发布了 SKAdNetwork 1.0，但并未带动广泛使用； 去年，苹果积极更新到 2.0 版本，升级到 2.0 版本可以解决 IDFA 带来的安装、应用内注册、购买等转化行为。 不过以上两个版本，都只支持StoreKit-Rendered Ads（渲染广告），一种广告类型。
SKAdNetwork 2.2
2021年2月1日，苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，开始支持跟踪iOS、iPadOS等网页中广告的点击效果，除了原有的App广告跟踪外，还增加了归因跟踪用于浏览广告（基于浏览的广告），包括视频、音频和许多其他广告格式。 开发者可以评估哪些广告最有效并推动用户转化（例如购买或注册），大大降低即将到来的 IDFA 访问权限调整的影响。
SKAdNetwork 安全吗？ 访问难度如何？
苹果推出的广告归因技术SKAdNetwork具有苹果官方背书的安全性，作为保护隐私信息和隐私数据的倡导者，苹果一般不会出现数据泄露的情况。
访问SKAdNetwork也很简单，只需要嵌入一行代码就可以得到返回的参数。
SKAdNetwork也有它的优势
此外，SKAdNetwork 也有它的优势。
(1) 苹果官方提供，无需用户授权即可实现统计。
(2) 广告客户级别的简单应用内访问，一行代码。
(3) Apple从Apple ID级别验证用户安装有效性/重复安装。
（4）广告呈现形式可根据需求定制，可用于广告投放渠道归属和新老用户判断。
SKAdNetwork 的其他用途是什么？
苹果官方SKAdNetwork程序可以绑定6个行为转化值，广告平台在回传数据时可以同时返回渠道新老用户数量和购买不同套餐的用户数量，进而评估渠道ROI和用户质量基于返回的数据，但仍然无法达到原始统计方法的效果，例如基于LTV计算单个素材的价值和用户质量。
致开发者
新的 iOS 14.5 隐私规则会影响电视广告吗？
如果不使用IDFA进行用户行为跟踪，不会影响广告的消费，但会影响广告素材的优化效果跟踪（存在跨平台ID穿透的问题）。
在此之前，基于IDFA的广告统计逻辑可以跟踪单个广告素材带来的用户后续支付行为，从而根据ROI等数据优化广告素材； 14.5以后就不能用老方法做ROI测量了（存在跨平台ID穿透问题）。 此外，基于IDFA结算的CPA、ASO类型的广告也会受到影响。
开发者该如何应对？
根据目前的信息，iOS14.5正式版很可能会在4月26日上线，透明App隐私追踪功能也即将登陆，开发者需要做好准备。 针对当前存在的问题和大环境，七麦研究所提出以下建议。
您可以尝试尽快在 App 更新版本中访问 AppTrackingTransparency 框架，以提高获得用户 IDFA 的机会。
考虑使用 Apple 推出的官方广告归因技术 SKAdNetwork2.2 作为促销后备计划。
SKAdNetwork 的新机制还会将返回数据的副本发送给广告商
去年 12 月，我们发起了一项客户调查，询问广告商他们认为 SKAdNetwork 返回数据应该发送给哪一方。
这项调查的结果很明确：广告商坚信广告商或代表广告商的 MMP 应该是 SKAdNetwork 数据返回的接收者。
SKAdNetwork 将平衡苹果正在进行的新版本的进展
自SKAdNetwork推出以来，苹果一直在发布新版本，这表明苹果也在努力消除IDFA访问权限调整带来的影响。
虽然“支持同时向广告主发回数据”只是一个小改动，但它确实解决了广告主无法接收数据带来的一系列问题。
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