更改 URL 如何影响您的 SEO？

已发表: 2023-08-02

更改 URL 会影响网站的 SEO 性能吗？

简短的回答是肯定的。

事实上，多年来，数字营销专家一直警告企业不要为了提高 SEO 排名而更改网站 URL。

如果这样做不正确，更改 URL 将撤销您所有的 SEO 工作，从而导致您的网站排名和搜索流量直线下降。 如果您正在考虑更改网址，请小心。

你将学到什么：

  • 为什么你可能会改变你的网址
    • 什么时候应该更改 URL？
  • 更改 URL 如何影响您的 SEO 排名
  • 更改 URL 如何影响推荐流量
  • 如果您决定更改网址（以下是该怎么做）
  • 创建 URL 的 4 个最佳实践（因此您不必更改它们）

更改 URL 对 SEO 的影响可能会很严重。

这样做会使您的网站容易出现 404 错误和损坏的链接，这意味着 Google 几乎不可能正确索引您的网站。

在更改任何 URL 之前，您需要考虑一些非常重要的因素。

为什么您可能想要更改 URL？

考虑将您的网站移至另一个网址有几个原因。

最常见的一种涉及品牌重塑、站点迁移或设计检修期间的结构变化。 在这种情况下，定义域名、产品类型或平台更改等元素不再允许您维护相同的 URL。

企业更改 URL 的具体原因

品牌重塑工作——企业更改 URL地址的原因之一是为了品牌重塑。 公司可能决定采用不同的域或网站结构，从而导致URL 发生变化。

更改公司名称 -作为品牌重塑工作的一部分或只是尝试更改公司名称，您还可以更改网站上的 URL 域（如果其中包含您的公司名称）。

创建新网站 –有时企业可能希望切换到新网站并将旧 URL 转移到新域。 这需要开发一个新的域和相应的 URL 结构，这可能涉及将旧 URL 重定向到新网站。

更改所有产品和服务产品-公司还可能最终更改其所有产品，这需要对产品或服务页面进行彻底修改。 此过程还可能需要将旧的和过时的产品或服务列表重定向到新的相关 URL。

更改 URL 的其他原因

  • 损害您的域名声誉或安全问题
  • 将人们从固定位置（例如您的 Facebook 帐户）引导至您最新的博客文章。
  • 获取指向先前举办的活动的旧链接，现在将其指向当前的活动。
  • 将用户指向更合适的内容。
  • 更新坏链接或死链接。

那么，我什么时候应该更改 URL？

对于这个问题，最诚实且最常见的答案是避免更改您的网址，除非您有充分的理由这样做。

在这种情况下，如果您对上述更改 URL 的任何原因都说“是” ，那么您的下一个问题可能是“我应该什么时候更改 URL？”

但在您做出决定之前，重要的是您要了解与可能失去所有链接资产和这些 URL 流量相关的风险。

Google 的John Mueller 解释说，当更改太多 URL 时，Google 可能会花费大量时间来重新处理和重新发现它们，特别是如果它们不在根级别。 这会导致排名大幅下降和恢复时间不确定。

如果您绝对确定您的网站或平台有必要更改 URL 结构，那么明智的做法是执行完整的网站审核，以便监控排名的任何损失和下降。

在接下来的部分中，我将探讨与更改 URL 相关的风险。

更改 URL 如何影响您的 SEO 排名

对 URL 的简单更改（例如更改域、添加或删除标点符号或调整目录中的大小写）可能会对 SEO 产生严重影响。

以下是更改 URL 结构时面临的一些主要 SEO 风险：

  • 迁移到低质量域 –迁移到新域时，您需要了解新域的历史记录。 如果历史记录包含处罚或垃圾邮件，您的流量将会严重下降。 此外，您还面临重复内容和混乱重定向的风险。
  • 等待为新网站编制索引 –无论想要更改 URL 的原因是什么，即使执行正确，Google 为更改编制索引时也可能会导致流量下降。
  • 未能实施重定向和其他错误——如果出现错误，损失将是巨大且难以克服的。 当任何 URL 发生更改时，您的自然搜索性能都会发生变化，这可能会变得更糟。

希望您已经建立了一个健康的链接组合，并拥有大量的引用网站流量。

但是，如果您计划移动您的网站或更改您的网站网址，您就会面临失去辛苦建立的引荐流量的风险。

更改 URL 如何影响您的推荐流量

  • 较旧的站点受益于链接质量 –来自旧域的入站链接比新域的入站链接更有价值，这是有原因的。 较旧的网站往往具有更大的链接资产，因为从其他受信任的网站获得链接的机会要高得多。
  • 301 重定向不会转移您网站的资产 –重定向可能会导致页面加载速度变慢，并且不会将任何 SEO 资产转移到目标页面。
  • 不正确的重定向会导致丢失链接的报告 -如果目标 URL 的任何链接未能正确重定向，则会将其报告为丢失的链接。
  • 索引需要时间 –对于大多数 URL 更改，尤其是不在根级别的更改，Google 可能需要一些时间才能重新发现所有这些 URL。
  • 损坏的链接进一步损害流量 - Google 主要根据指向和来自该网站的链接对网站进行排名，更改 URL 可能会导致引用链接将网站访问者引导至错误页面。 这些损坏的链接会损害您的推荐流量和您网站的域名权限。

电子邮件点击转到无效 URL

更改 URL 不仅会损害您的排名，还会对您的电子邮件营销活动产生负面影响。

电子邮件订阅者可能会点击将他们发送到无效 URL 的链接。 如果没有正确的重定向，损坏的链接将淹没您的订阅者的收件箱，导致您的电子邮件点击量和订阅者基数下降。

这也会增加您的电子邮件声誉受到损害以及您未来的活动最终进入垃圾邮件过滤器的风险。

更改 URL 可能会导致用户点击进入 404 页面

更改 URL 可能会导致用户点击进入 404 页面

如果您（必须）决定更改 URL

在决定更改网站的 URL 之前，您需要仔细权衡您的决定。

URL 是 SEO 的命脉。 即使一个损坏的链接也会对您的网站造成严重破坏。 仅当 100% 有必要时才应更改 URL。 根据 Matt Cutts 的说法，从历史上看，重定向会导致PageRank 损失 15% 。

您可能认为，从长远来看，流量暂时下降对 SEO 来说会更好，但这通常是不可取的——多年来，Google 的约翰·穆勒 (John Mueller) 一直表示，您通常不应该出于 SEO 目的更改 URL，他也重申了这一点。就在一年前，Reddit 上还出现过这种情绪。 仅在必要时更改您的 URL。

如果您要对整个网站进行重大修改或迁移到新网站，则更改您的网址可能是有意义的。 但仅当您需要永久重定向时才这样做。

动态和静态 URL 是许多人做出选择时的一个重要因素。

谷歌承认，静态 URL 在点击率方面可能稍有优势，而动态 URL 则比隐藏参数以使其看起来静态更受青睐。

谷歌在这两个领域都取得了进展，尽管许多人认为动态 URL 可以被谷歌抓取。 Google 建议避免重写动态网址，除非您要删除不必要的参数或可能会导致问题的参数。

如果您想知道如何以尽可能少的麻烦来更改网站的 URL，那么您绝对需要执行以下几个步骤。 无论您是要实施WordPress URL 更改还是在其他平台上进行更改，这些步骤都包括以下内容：

1.仅使用301重定向

如果您需要更改网站网址，Google 建议使用 301 重定向。 使用 301 重定向将防止链接或索引错误。

如果您希望将旧站点无缝过渡到新域，则 301 重定向是合适的。 如果您希望人们能够通过多个 URL 访问您的网站，或者您正在创建一个完整的网站并希望合并网站，同时确保过时的 URL 重定向到新网站，那么它们也适用。

如果您决定更改 URL，请始终使用 301 重定向

如果您决定更改 URL，请始终使用 301 重定向。 图片由 MOz 提供

另外，还有一个小注释：不要执行从 https 到 http 的 rel 规范并让 https 保持活动状态，特别是当您的网站无法在 https 上运行时。 这对于转化率优化（CRO）来说非常不利。

在开始之前，创建重定向策略以保持网站的流量和链接质量。 这将帮助您的新 URL 继承旧 URL 的链接权限，而不必从头开始获得链接权限。 它还允许随着时间的推移对旧链接进行取消索引。

总体而言，链接策略将最大限度地减少自然搜索在恢复正常之前遭受的时间。 此外，它将确保采取所有必要的措施来减少任何损坏的链接或推荐流量的损失。

2. 使用工具检查您的网址

在完成工作之前，您需要使用工具检查是否有任何错误，以确定新链接的执行方式。

以下是市场上的一些顶级解决方案：

  • 损坏的链接检查器：可以说是最流行的链接检查器，您可以添加损坏的链接检查器作为插件来自动检查链接。 一旦检测到这些损坏的链接，就会生成一份报告，描述损坏链接背后的原因。
  • Screaming Frog SEO Spider：此网络工具有助于查看、分析和过滤收集的爬行数据。 除了检查反向链接以及内部和外部链接以提高网站性能之外，他们的 SEO Spider 是一个可下载的工具，因此您可以直接从桌面运行报告。
  • SEMrush： SEmrush 的网站爬虫采用独特的方法，通过部署深度链接研究并检查传入链接和锚文本来检查网站。 它还提供地理分布资源，如饼图、网格、表格和世界地图。
  • Sitechecker：这是另一个网站爬虫，它不仅可以识别您网站上的损坏链接，还可以为您提供有关如何修复它们的明确建议。 它可以免费扫描多达 300 个网页，并为您提供完整的诊断报告，表明您网站的健康状况，让您知道是否有任何损坏或孤立的链接以及索引错误和重定向链。
  • Google 网站管理员工具：当您更改 URL地址时，另一个可用于检查域运行状况的宝贵工具是 Google 网站管理员工具。 您可以使用此解决方案来确定 Google 是否可以抓取您的网站以及如何优化您的网站以获得更好的 SEO。 您可以通过 Google 验证您的域名来开始使用它。

这些工具充当蜘蛛，抓取您的网站，并分析和审核您的网站是否有任何错过的重定向或重复页面问题。 这样，您就可以在任何可能损害 SEO 工作的现场问题成为问题之前检查并解决它们。

3.修复内部链接

您网站上的每个内部链接也应该连接到您的新域，而不是旧域。

您需要花时间修复所有内部链接，以确保它们转到正确的相应页面，这将有助于搜索引擎抓取您的页面，并根据其拥有的内部链接数量确定哪些页面特别重要。

4. 修复旧版重定向

您网站上的每个内部链接也应该连接到您的新域，而不是旧域。

您需要花时间修复所有内部链接，以确保它们转到正确的相应页面，这将有助于搜索引擎抓取您的页面，并根据其拥有的内部链接数量确定哪些页面特别重要。

创建 URL 的 4 个最佳实践（因此您不必更改它们）

在某些情况下，您可能想要更改 URL，但最好从一开始就以正确的方式创建它们，这样您就不需要这样做，这对您的 SEO 和网站的整体健康状况会更好。

为了帮助您创建无需更改的 URL，请考虑以下最佳实践：

1. 遵循典型的 URL 结构

为了避免事情变得复杂以及将来需要进行任何WordPress URL 更改或其他网站更改，请遵守标准 URL 结构。

考虑要包含在您的域中的特定类别和子类别，并尽可能简化它们。 例如，避免包含太多会使 URL 过长的子类别，例如当“/subcategory/product”为“[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product”时，网站的字符串看起来像“[domainname].com/category/subcategory/sub-subcategory/product”。充足的。

2. 使其可导航

除了使用标准 URL 结构之外，还要使您的网站从上到下具有高度可导航性。

找出您想要使用的层次结构，以便搜索引擎爬虫和用户等可以轻松地探索您的网站。 保持一切逻辑并开发站点地图，帮助您发展网站，而无需在任何时候进行大量更改。

3.坚持使用以关键词为中心的URL

为了协助SEO 工作，请确保您的 URL 在适当的情况下具有相关的关键字。

您不想加入太多会使您的网址陷入困境的关键字，但也不要忽视它们。 在您的网址中使用补充页面优化元素的关键字（包括标题标签、元描述和标题）来具体化。

4. 使用连字符并避免特殊字符：

要分隔 URL 中的单词，请坚持使用连字符，并且不要使用任何特殊字符，否则可能会使链接复杂化或损害您的 SEO。 连字符将起到空格的作用，并使您的 URL 结构更易于理解。

底线

URL 和重定向很乏味并且经常被误解。

更改 URL 可能看起来是个好主意，但您需要考虑它将如何损害或帮助您的利润。

在考虑网站重新设计和平台变更时，请充分评估所涉及的风险和收益，以及 URL 结构变化将如何影响 SEO。 不要轻易做出决定。

当您映射更改时，请记住：

  • 对于要保留的每个页面，仅使用 301 重定向和 URL 到 URL 重定向。
  • 更新所有页面链接以适应更改，避免链重定向。
  • 创建新的 XML 站点地图并将其提交给 Google。
  • 如果您要将旧站点移至新站点，请暂时保留旧站点地图。
  • 使用 SEO 蜘蛛工具检查您的工作。

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