为什么内容策略最重要

您的品牌在其内容营销背后是否有策略？

它应该。

规划是实现难以捉摸的投资回报 (ROI) 不可或缺的一部分。

即使您不是天生的计划者，您也可能会同意，如果您先计划，大多数任务更容易完成。

例如，计划一周的膳食与临时安排。 带着计划好的清单去杂货店购物，而不是什么都不做。 计划旅行与下飞机时不知道要做什么或去哪里。

有些人从未知的生活中获得兴奋。 但是，对于我们大多数人来说，无论我们是想省钱、吃得更健康，还是想在度假时在那家时髦的餐厅找个座位，计划都是必不可少的。

内容营销也是如此。

如果没有策略，您的内容营销工作很可能无处可去且无所作为。

我认为，如果没有可靠的内容策略，盈利的内容营销是不可能的。

为了回答不可避免的“为什么？”，让我们讨论一下为什么内容策略最重要。

但首先，什么是内容策略？

什么是内容策略？

内容策略是一个计划，其中列出了您将如何构思、创建、发布、推广和管理内容。

内容策略有助于定义品牌的目标、工作流程、指南、预算、团队结构和内容规则。 它明确地回答了这些问题：

• 我们为什么要创建内容？ （我们要达到什么目标？）
• 我们为谁创建内容？ （我们的目标受众是谁？）
• 我们将如何创建内容？ （我们会使用内部人才吗？聘请作家/平面设计师/摄像师？）
• 我们将创建什么内容？ （我们将关注哪些主题和格式？）
• 我们将在何处/何时发布内容？ （在我们的网站上？在社交媒体上？）
• 我们的观众将如何找到我们的内容？ （SEO 如何配合？）
• 谁负责管理、发布和推广我们的内容？ （我们的内容团队是什么样的，谁担任什么角色？）

如果您创建内容，所有这些问题都是至关重要的。 而且，如果您制定了内容策略，那么在您发表一篇文章之前，所有这些都将得到解决。 这是关键。

为什么内容策略是您通往盈利内容的地图

如果您一直在关注，内容策略是一件大事。

为什么？

因为智能内容营销获得了令人难以置信的结果，而且实现这些结果的成本比传统广告或付费广告低 62%。

但要获得这些结果，您需要一个策略，因为策略是一张地图，可以引导您获得可盈利的内容，从而获得投资回报率。 这就是为什么。

1.内容成功的企业有内容策略

根据 Semrush 的一项调查，97% 的企业表示将内容营销作为其总体营销策略的一部分。 然而，只有 57% 的人报告说有一个记录在案的战略，只有 19% 的人说他们的战略是先进的。

关键？ 在表示内容营销“非常成功”的企业中，有 78% 的企业也有书面的内容策略。

这是什么意思呢？

大多数企业都使用内容营销，但许多企业并未充分发挥其潜力。

要做到这一点， 你需要一个内容策略。 而且，您需要将其记录在案。

这很重要，因为如果没有书面计划，您的内容工作将是零散的。 分散的努力会导致分散的、不可预测的结果。

也就是说，如果您完全获得结果。

2. 没有内容策略？ 没有结果

没有策略的内容营销是这样的：

一个小品牌决定创建一个博客。 一两个碰巧也很有创造力的员工负责管理它。

他们不确定在哪里可以找到话题，所以他们会看看他们的竞争对手在做什么，然后效仿。 他们一有时间就发布，所以发布是零星的和分散的。 他们发布的主题与他们的主要竞争对手发布的主题几乎没有区别。 当品牌开始忙碌时，博客就会沉寂数月。

一年后，该品牌检查了博客结果——但一无所获。 他们认为写博客是浪费时间。

是的——在这种情况下，是的。 但那是因为有问题的品牌从一开始就错了。 他们将内容营销视为可以在一天中的空闲时间轻松完成的附属品。

事实上，如果您想让内容营销发挥作用，您必须将其视为另一项重要的业务活动——而内容策略可以帮助您实现这一目标。

您需要计划如何、何时、为何这样做，以及您将为谁做这件事。 您需要制定战略，以便您的品牌能够始终如一地定期发布（因为一致性会带来更好的结果）——这需要的不仅仅是某人的业余时间。

现实检查：这将需要朝九晚五的工作只包括内容创作而不是其他任何事情的人的全心投入。

你将如何指导那个人？ 您将如何分配资源来雇用或支付该人？ 您如何确保创建的内容会产生结果？ 你必须计划。 你需要一个内容策略。

3. 内容策略使您的人员、流程和技术保持一致

如果你想从内容中获得结果，你必须确保你的整个品牌和团队都在同一页面上，在相同的期望下工作并朝着相同的目标努力。

记录在案的内容策略将所有这些东西对齐，如拼图块拼接在一起形成完整的图片。

将制定内容策略视为制定提高品牌知名度、吸引更多网站流量、培养受众、增加转化率和销售额或您决定的最重要目标的战斗计划。

实现这些目标将需要许多活动部件、不同的人和大量工具（如发布平台、SEO 工具、内容日历、社交媒体计划工具、编辑工具和内容检查器、协作工具等）。

但该战略解释了所有这些部分，并解释了它们是如何组合在一起的。

这就是为什么您和您的团队应该就人物、内容、地点、时间和原因做出决定并记录下来，这样您的内容才有最大的成功机会。

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4.内容策略帮助你赢得认可

正如我们所解释的，您需要投资以确保内容营销能够发挥作用。 您不仅需要计划、创建、管理、推广和分发内容的人员。 你需要知道自己在做什么的人。 您需要您的员工可以使用的工具来促进所有这些阶段。

但是，如果营销预算不由您决定怎么办？ 然后你需要高层的支持。

您如何获得内容营销支持？ 通过制定包含目标、轨迹、要跟踪的指标和预算的战略。

该策略可以证明您知道自己在做什么。 更进一步，它可以作为其他人关于您计划如何成功执行内容的详细指南。

当你努力争取老板、部门负责人、客户、高管和任何其他有权投资的人的支持时，这使它成为一份强有力的文件。

5.内容策略给你竞争优势

根据内容营销协会最近的一项调查，只有 40% 的营销人员表示他们有书面的内容策略。

这个数据在过去几年里没有变化。

但是，年复一年，拥有书面战略的营销人员胜过没有战略的同行。

因此，他们具有竞争优势。 您需要一个记录在案的策略来指导您在内容营销中所做的一切，以赢得竞争优势。

内容策略的力量在于完成的文档和创建它的物理行为。

当品牌坐下来弄清楚这个内容时，他们明确了对成功至关重要的关键领域：

• 阐明和完善他们的内容目标。
• 了解他们需要将内容定位到谁的核心。
• 设想该内容应该是什么样子。
• 规划如何通过一组清晰的行动（如蓝图）来执行。

考虑到所有这些，我们不应该对制定内容战略并写下该战略的营销人员经常表现出色感到惊讶。

底线：如果你想要那种竞争优势，你就会加入那个俱乐部。

如果没有内容策略，您的内容营销更有可能失败

处于内容营销核心的内容策略将决定您的努力是否会成功——还是一败涂地。

不幸的是，大多数品牌都以放任自流的方式进行内容营销。 他们甚至可能得到“好的”结果。

但问题是，“还好”不应该成为标准。

这是因为无论行业或规模如何，内容都可以让任何品牌达到很高的高度。

想一想：内容具有发展品牌的巨大力量。

但要利用这种力量，您必须制定内容策略。